作者| 何西窗

夏日入侵企畫《勇氣》熱評

“只愿我們這版翻唱，能成為這首經(jīng)典作品的一個注腳。” —— 夏日入侵企畫

上周五，獨立搖滾樂隊夏日入侵企畫（以下簡稱“夏企”）在網(wǎng)易云音樂（以下簡稱“云音樂”）上發(fā)布了一首新作品《勇氣》。這是一首翻唱作品，翻唱自張震岳23年前的同名歌曲，歌曲沿襲了張震岳原本慵懶溫柔的風格，加入了夏企特有的松弛的少年氣息，熟悉的吉他伴奏加上輕柔的鼓點，主唱灰鴻啊的哼唱似乎將人帶回到了輕盈的青春時代。

這首歌迅速引起了樂迷的關注，上線一天時間，夏企版《勇氣》在云音樂上評論數(shù)超過3500條，并且陸續(xù)被樂迷轉發(fā)到其它社交媒體上。

有網(wǎng)友將《勇氣》分享到微博上，把這首歌視為日常生活里的“救贖”，“真神奇，就在這個馬上要被生活打倒的日子里面，還可以被治愈，賦予這首歌特殊的含義大概就是：昏天黑地的日子里面的一束光，每次聽到都記得現(xiàn)在當下的心情吧。”

實際上，音樂市場上各類老歌翻唱已經(jīng)屢見不鮮，但是公眾依舊能從這個轉發(fā)里感受到夏企這次翻唱最基礎又最真實的意義，它以老歌為年輕一代樂迷提供了新的情感安慰。

這不是一個偶然，而是平臺與樂隊合力給樂迷送上的禮物。今年9月，云音樂旗下云上工作室開啟了“戀戀記事簿”特別概念企劃，邀請了8支年輕的獨立樂隊，翻唱20世紀80年代到21世紀初的華語經(jīng)典老歌。

夏企版的《勇氣》是“戀戀記事簿”企劃第一季的收官歌曲，在《勇氣》之外，企劃中還包括棱鏡翻唱的《心動》、回春丹翻唱的《初戀》、椅子樂團翻唱的《追夢人》等7首歌曲。截至寫稿時間，“戀戀記事簿”企劃歌曲累計流媒已突破2.1億，累計分享量超365w、收藏量破610w，成為今年全音樂平臺最成功的音樂企劃之一。

“戀戀記事簿”特別概念企劃海報

“云音樂真的好浪漫，有這樣一個樂隊翻唱經(jīng)典老歌的策劃。”平臺上有樂迷感嘆到。

對于樂迷而言，這個企劃代表著復古與浪漫。但行業(yè)卻從這個企劃里窺見了云音樂的意圖。在音樂平臺都在為下半場競賽做準備的當下，所有人都預感到，下半場市場比拼的不是資本與用戶，而是平臺內(nèi)容生態(tài)與運營。

云音樂的“戀戀記事簿”企劃，將音樂企劃擺上了臺面，是它在音樂內(nèi)容基礎上整的一次“花活”。

獨立樂隊+老歌翻新，

“戀戀記事簿”并非“情懷牌”這么簡單

大部分人接觸到云音樂“戀戀記事簿”這個企劃，腦子里可能第一個反應是“又在打情懷牌”。

一直以來，“老歌新唱”都是音樂市場必不可缺的一部分。

以音樂綜藝而言，從2005年的李宇春、周筆暢翻唱《我的心里只有你沒有他》《筆記》等歌曲，到2012年《中國好聲音》將《夜夜夜夜》《愛要坦蕩蕩》等歌曲翻紅，2013年《歌手》系列重新演繹《喜歡你》《煙花易冷》等歌曲，再到近兩年《我們的歌》《時光音樂會》等懷舊音樂綜藝大行其道。音樂綜藝邀請知名歌手翻唱經(jīng)典老歌的環(huán)節(jié)已經(jīng)成為標配。

但是隨著市場上越來越多的情懷翻唱出現(xiàn)，老歌翻唱似乎變成行業(yè)偷懶的捷徑，借著情懷濾鏡，不少過度炫技或者顛覆性的改編出現(xiàn)，不僅沒有產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，還徒然消耗了經(jīng)典歌曲的情感沉淀。

于是歌迷對于經(jīng)典翻唱，態(tài)度微妙了起來。

這種情況下，云音樂推出“戀戀記事簿”企劃，會讓人下意識認為這又是一出借老IP走捷徑的戲碼。但實際上，觀察“戀戀記事簿”的8首歌曲和8支樂隊，會發(fā)現(xiàn)這個企劃里有著一種市場稀缺的連貫性與融合感，從內(nèi)容策劃、歌曲制作到發(fā)行推廣，音樂內(nèi)容都保持著相當?shù)钠焚|(zhì)，讓經(jīng)典老歌“改頭換面”，重新進入現(xiàn)代的新語境。

“戀戀記事簿”特別概念企劃歌單

如獨立樂隊回春丹翻唱的《初戀》，這首歌原本是香港歌手林志美在1984年發(fā)表的歌曲，改編自日本歌手村下孝藏的同名作品，因為在周星馳電影《食神》中被莫文蔚翻唱而被歌迷廣泛熟知，隨后也有各個版本的翻唱作品出現(xiàn)，如2017年日本動畫TV《月色真美》以聲優(yōu)東山奈央翻唱的《初戀》作為插曲。

珠玉在前，回春丹版本《初戀》依舊迅速脫穎而出。該首歌在云音樂上線僅一小時，評論便迅速過萬，由于翻唱之后更加輕快鮮明的復古Disco元素，新版本迅速席卷抖音等短視頻平臺。截至寫稿時間，抖音上有15萬人使用這首歌作為BGM，話題總量超6.8億，其中也包括了關之琳、李承鉉、黃圣依等明星。而滾圈樂迷們開始驚呼，“回春丹怎么突然就火了？”

關之琳、李承鉉、黃圣依使用回春丹版

《初戀》拍攝短視頻

這其實是一個三方共贏的結果。云音樂以音樂企劃完成了這次融合，讓經(jīng)典老歌與獨立樂隊產(chǎn)生奇妙的化學反應，催生這種反應的方式不僅僅是歌曲翻唱，而是通過音樂內(nèi)容實現(xiàn)跨平臺宣發(fā)，甚至是線上線下的多維度營銷。

在收官之作《勇氣》上線，宣告這一季“戀戀記事簿”完結后，云音樂馬上順勢推出了以“戀戀記事簿”企劃為靈感的互動測試H5—“你的戀愛人格，藏在老歌里”，以企劃中8首歌曲所描述的愛情歷程為故事線，將“戀戀記事簿”的視覺元素和8首歌曲巧妙融入其中，讓用戶通過完成8道題目找到自己的戀愛人格并分享到社交平臺，完成這一次音樂企劃的品牌向傳播。H5上線24小時，總瀏覽量已破1000w，超過200w人進行了分享，對于頻頻以H5實現(xiàn)破圈的云音樂來說，這是一個相當亮眼的成績。

“你的戀愛人格，藏在老歌里”

—“戀戀記事簿”特別概念企劃傾情呈現(xiàn)

《初戀》《勇氣》等歌曲沒有局限于云音樂，在抖音、微博和微信等平臺也同樣引起了熱度發(fā)酵。今年9月云音樂還聯(lián)合鄭州市的“連心里”街道舉辦了“還鄭州一個七夕”主題活動，通過熱門樂評和視頻BGM的傳播，進一步推助歌曲與現(xiàn)實場景完成連接，給予用戶線下的沉浸式體驗，進而反哺線上音樂。

網(wǎng)易云音樂X鄭州市 “連心里”街道

——“還鄭州一個七夕”主題活動

對于獨立樂隊而言，翻唱經(jīng)典老歌成為他們打破圈層壁壘進入大眾市場的途徑之一，也是他們在原創(chuàng)音樂之外的音樂表達。在“戀戀記事簿”里，不僅僅是回春丹，棱鏡、打倒三明治、春日玫瑰等樂隊都出現(xiàn)了不同程度的破圈效應。打倒三明治版的《愛的代價》下有樂迷評價，“又發(fā)現(xiàn)了一個巨好聽的樂隊”。

從樂迷角度來看，“戀戀記事簿”是一種額外的驚喜。它的8首歌都圍繞著“愛情”主題，從心動、初戀、追夢最后到勇氣，這幾乎算是一封連貫的情書，歌曲之間有強烈的牽連感，如同歌迷評價的，“心動是棱鏡給的，初戀是回春丹給的，勇氣是夏企給的?！?/p>

“戀戀記事簿”用8首歌曲的歌名

講述了一段愛情故事

同時，這個企劃讓老歌在這個時代的流行文化背景下有了新的感情色彩。林志美演唱的《初戀》對90、00后一代而言，是一首遙遠的粵語歌或者某個電影中的一段旋律，而回春丹版的《初戀》是復古甜歌，是可以放進視頻里的BGM。在這里，歌迷與音樂內(nèi)容實現(xiàn)了共情。

云音樂為何偏愛“企劃”？

歌迷或許能夠從“戀戀記事簿”這個企劃上看到一點黃金時期唱片工業(yè)時代的影子，只是“戀戀記事簿”更加具備互聯(lián)網(wǎng)感與主題性。

80年代末到90年代初，鼎盛時期的滾石唱片，制作出了《之乎者也》《忙與盲》《跟你說聽你說》等跨時代意義的音樂專輯，并開啟了臺灣樂壇風行至今的所謂“概念專輯”的風潮，即專輯中的樂曲全部圍繞相同主題進行創(chuàng)作、制作和發(fā)行。

“戀戀記事簿”跟這個概念顯然是不謀而合的。音樂內(nèi)容需要通過共同的主題完成情感強化，在同一氛圍之下進行不同的情感表達。

“戀戀記事簿”的愛情主題已然十分明顯。但相比傳統(tǒng)音樂專輯，它更像一個PUGC內(nèi)容結合的歌單，它將年輕人喜歡的樂隊與好聽的愛情翻唱放進一個歌單里。

同時，以專業(yè)的音樂制作保證著音樂內(nèi)容的高品質(zhì)。有樂迷發(fā)現(xiàn)回春丹版《初戀》的制作人是旅行團樂隊的韋偉，樂迷反饋，“太驚喜了，我喜歡的兩個樂隊實現(xiàn)了夢幻聯(lián)動”。

而企劃中，音樂并不是唯一內(nèi)容，歌曲視覺、專題文案等也成為表達的一部分。“戀戀記事簿”的歌曲視覺設計，根據(jù)不同的歌曲內(nèi)容設計了不同的元素，《心動》的封面設計融入了心電圖、《愛的代價》則是迷宮等。

網(wǎng)易云音樂在官方微博中

對“戀戀記事簿”企劃視覺進行了解讀

可以理解為，“戀戀記事簿”沿襲了傳統(tǒng)唱片業(yè)時代的專業(yè)化思維，但是又以自身互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的屬性將思維內(nèi)化。這樣的企劃，從歌曲選擇、樂隊選擇、內(nèi)容制作、資源分配到執(zhí)行落地，都有云音樂在背后進行把控，讓音樂內(nèi)容與音樂人在市場上保證了最大的沖擊力與特殊性，不至于迅速被內(nèi)容海洋吞沒。

實際上，在“戀戀記事簿”之前，云音樂已成功出品了多個音樂企劃。如翻唱青春回憶歌曲的《青春重置計劃》，以中國傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)戲曲曲藝為核心的企劃《不曾遺忘的符號》等。

這些企劃是云音樂特有的，通過對平臺上不同垂類用戶音樂需求的洞察，結合音樂內(nèi)容為用戶講述一個完整的故事。云音樂或許比任何平臺都清楚，在如今各類內(nèi)容蓬勃發(fā)展的浪潮之下，單一的音樂歌曲能夠激起的水花有限，內(nèi)容需要有持續(xù)性與感染力。云音樂的企劃，一方面為平臺出品的歌曲提供一個出口，另一方面讓單一的歌曲成為整個內(nèi)容鏈條的一部分，每首歌之間相互聯(lián)系，相互引流，從線上到線下，從聽覺到視覺，將沖擊力發(fā)揮到最大。

行業(yè)里已經(jīng)有了認知，在音樂市場上，如何將音樂內(nèi)容玩出新花樣，與平臺生態(tài)、外部平臺、用戶市場產(chǎn)生正向聯(lián)系，才是提升用戶忠誠度，實現(xiàn)音樂內(nèi)容變現(xiàn)的關鍵。云音樂的音樂企劃是一個途徑，在互聯(lián)網(wǎng)音樂各番浪潮洶涌而至之時，它撬動老資源為新樂隊搭建通往大眾市場的渠道，也通過新樂隊為老歌注入新的生命力，更重要的是，它試圖以企劃為音樂市場帶來一些新的可能，沉淀一點新的作品。