作者|顧    韓

編輯|李春暉

雖也偶有爆款佳作，但總體來看，2021年的國(guó)劇形勢(shì)令人擔(dān)憂。許多之前僅是個(gè)別情況的問題，在今年演變成了集體現(xiàn)象。要說新意，內(nèi)容上是沒多少新意的，但玩法上卻有。

從前，我們將開篇水準(zhǔn)在線、結(jié)局突兀離譜的作品稱作“爛尾”；將片花引人入勝、正片貨不對(duì)版的作品稱作“預(yù)告騙”；今年，又有全新流派——“路透詐騙”的《一見傾心》打響了名頭。

這部民國(guó)偶像劇由中戲小生陳星旭與電影小花張婧儀主演，前者在《東宮》中已經(jīng)證明過對(duì)“巧取豪奪”的駕馭能力，后者則多次被贊“氣質(zhì)溫婉”，都比較符合網(wǎng)友對(duì)民國(guó)虐戀主人公的想象。

拍攝期間流出的幾組路透圖氛圍感高級(jí)，更導(dǎo)致許多人提前入坑。但最后，眾人等來的卻是磨皮過度的降智瑪麗蘇。風(fēng)評(píng)陡變甚至都不用等到正片播出，首款片花一發(fā)布，就能聽到一群人心碎的聲音。

從前車馬慢，播到了就看看?？诒粫?huì)對(duì)作品播出產(chǎn)生特別大的影響，一代人心中的雷劇是另一代人童年回憶的情況比比皆是。如今則不然，娛樂選擇多、訊息傳達(dá)快，很多人無暇看正片，而是會(huì)參考他人反饋拔草種草。一部劇前期的宣傳造勢(shì)與剛播出的口碑維護(hù)變得十分重要，以至于會(huì)出現(xiàn)《風(fēng)起洛陽》那樣吊詭的超前評(píng)分事件。

下場(chǎng)的各路人馬、參與方式越來越多，某種意義上也加重了觀眾處理信息的負(fù)擔(dān)。從前我們可能只需分辨官方的營(yíng)銷話術(shù)，破除對(duì)老戲骨、大咖主創(chuàng)、高級(jí)服化道的迷信，如今則是“詐騙”在民間，“詐騙”在身邊。

路透這把雙刃劍

IP時(shí)代講究一魚多吃，一部作品能消費(fèi)的絕不止正片，來分這條魚的也不再僅限于劇方，信息管控難上加難。路透本質(zhì)也是一種劇集衍生內(nèi)容，能夠給發(fā)布者帶來流量、給觀看者帶來想象，如果劇集播火了，還會(huì)被整理收集、反復(fù)咀嚼。

路透的非傳統(tǒng)之處，一是出現(xiàn)在正片播出之前，二是它不具備明面上的正當(dāng)性。比方說，會(huì)造成造型、劇情的提前泄露；會(huì)拍到演員狀態(tài)欠佳的時(shí)刻，帶來一些輿論危機(jī)；又或者，拍攝者的存在會(huì)加重片場(chǎng)的工作量。因此，劇組、粉圈、藝人方面對(duì)路透的主流態(tài)度都是抵制。

然而，路透又始終有市場(chǎng)。于粉絲而言，演員進(jìn)組如閉關(guān)，通過前線傳回來的圖片視頻可以了解偶像近況。粉絲屬性強(qiáng)的站姐也會(huì)仔細(xì)選圖修圖、給造型打碼，作為一種折中的方式。

同時(shí)，偶像明星、IP大劇、真人CP帶來的流量紅利也催生了職業(yè)化的拍攝者。站姐的“商業(yè)模式”已經(jīng)有過許多報(bào)道，在最終售賣photobook獲利之前要有一個(gè)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的過程。短視頻路透博主則看重一個(gè)即時(shí)變現(xiàn)，拍到就發(fā)，不講武德。

站姐圖是順應(yīng)粉絲喜好進(jìn)行美化的結(jié)果，短視頻則很多時(shí)候連清晰度都無法保證，兩種極端都代表不了正片質(zhì)量。然而，抓拍與手持造就的真實(shí)感，以及對(duì)窺私欲望的滿足，讓路透格外容易攪動(dòng)輿論，成為黑紅營(yíng)銷的利器，頻頻出現(xiàn)在論壇、營(yíng)銷號(hào)中。

路透最受關(guān)注、或者說最容易借助路透營(yíng)銷的包括古裝劇、IP劇、偶像劇、耽改?。ㄟ@四種常常交叉組合），通過路透可提前判斷劇集還原程度、造型水準(zhǔn)與CP氛圍，從而吸引路人入坑，反之亦然。

除了《一見傾心》，《國(guó)子監(jiān)來了個(gè)女弟子》也是今年觀眾常念叨的“詐騙”案例。小甜劇浩如煙海，趙露思一個(gè)扔雪球的路透讓這部劇脫穎而出。劇集定檔之后，這一物料也被拿出來反復(fù)炒。可惜最后等來的正片十分粗糙，將演員短板全面暴露，美感大打折扣。

陳飛宇今年一組出圈的“金發(fā)神圖”，則是他與張婧儀的新劇《打火機(jī)與公主裙》拍攝期間的飯拍。楊冪、許凱的《愛的二八定律》也憑借吻戲路透強(qiáng)化了都市姐弟戀的記憶點(diǎn)。兩者均未播出，還有想象與調(diào)整的空間，加油。

《陳情令》的“魏無羨喝酒”曾以一己之力扭轉(zhuǎn)風(fēng)評(píng)，堪稱路透營(yíng)銷的始祖。待到耽改101時(shí)代，在路透里造糖嗑糖，欣賞代拍文學(xué)與站姐內(nèi)卷，已經(jīng)是耽改消費(fèi)的必備環(huán)節(jié)：

《皓衣行》營(yíng)業(yè)夠賣力，沒播勝似已播；《殺破狼》官方遲遲不動(dòng)，全靠站姐圖穩(wěn)定軍心；《左肩有你》飯拍堪比電影劇照，在諸多古裝大劇中殺出一條血路。

《張公案》《山河表里》分別靠代拍文學(xué)、制片人喊話搞笑出位?！短旃儋n?！罚珹KA《吉星高照》，更是一舉一動(dòng)都在營(yíng)銷號(hào)上連載，要造型有造型，要互動(dòng)有互動(dòng)。耽改遭打擊之后，還有“花城（攻）無視謝憐（受）淋雨去找風(fēng)師（配角）下班”的戳破幻想名場(chǎng)面。

鑒于耽改正片播出遙遙無期，我們無從判斷這一批算不算路透詐騙。但是，正如上文所說，站姐圖都是順應(yīng)期待進(jìn)行美化的結(jié)果，這樣挑高的期待值很容易破掉，甚至不用等到正片——《殺破狼》有靜態(tài)的絕美雪景，也有動(dòng)態(tài)的城墻扔磚；范丞丞今年在《致命愿望》與《門鎖》中的表現(xiàn)也很容易讓人冷靜下來。

民間安利套路深

長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)是今年的熱議話題，為了打擊短視頻二創(chuàng)，愛優(yōu)騰甚至出動(dòng)了版權(quán)手段。一方面，解說、速看型短視頻的存在，會(huì)讓一部分觀眾舍棄拖沓冗長(zhǎng)的正片，這是實(shí)打?qū)嵉膿p失。

另一方面，短視頻平臺(tái)上眾聲喧嘩，在一部作品輿論標(biāo)簽的形成中扮演著越來越重要的作用，但也容易失控。

抖快平臺(tái)上的速看型視頻往往門檻較低，視頻制作者的資質(zhì)與專業(yè)性無從考證，會(huì)出現(xiàn)一些錯(cuò)漏、誤讀甚至編造劇情、有意獵奇的情況，對(duì)觀眾形成誤導(dǎo)。

經(jīng)過《新鹿鼎記》《有翡》等幾次“團(tuán)建”，B站影視區(qū)的吐槽UP主們可謂名聲在外。不過，在流量、或許還有粉絲吹捧的刺激之下，一些UP主也會(huì)主動(dòng)迎合網(wǎng)友對(duì)明星及飯圈的惡意進(jìn)行輸出。久而久之，吐槽UP主的公信力也出現(xiàn)下滑，甚至?xí)斐梢恍┠娣础?/p>

有流量意圖的解說吐槽靠不住，那么，網(wǎng)友的安利呢？

就短視頻本身來說，幾分鐘、幾十秒的時(shí)長(zhǎng)決定了它的美學(xué)就是要在這么短的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)做到極致。將十幾個(gè)小時(shí)的素材中最美、最具張力的片段提取出來，輔以恰當(dāng)?shù)恼{(diào)色、音樂與更具動(dòng)感的剪輯，高質(zhì)量的二創(chuàng)很容易讓人覺得比正片好看，也容易讓沒看過正片的人對(duì)作品、對(duì)演員產(chǎn)生比實(shí)際更高的判斷。自來水的形式千千萬，影音產(chǎn)出永遠(yuǎn)是其中很有力的一種。

過去這一行為是為愛發(fā)電居多，不過如今來說，情況更為復(fù)雜。每逢有流量參演的大劇上線，B站影視區(qū)基本會(huì)成為吐槽UP主、粉絲產(chǎn)出、標(biāo)題黨的幾方亂戰(zhàn)。

一方面，成熟UP主和圖文社區(qū)的大V、大號(hào)一樣，可以投放合作。另一方面，當(dāng)下剪輯的工具、教程與素材都極易獲取，新手成長(zhǎng)極快，粉絲可以像控評(píng)一樣用產(chǎn)出控場(chǎng)，提前造勢(shì)或者對(duì)抗差評(píng)。

劉亦菲、陳曉的《夢(mèng)華錄》正片還未播，在B站已經(jīng)擁有2頁10萬以上播放量的剪輯，最高一支330萬，是從1分多鐘的預(yù)告片里再萃取出的精華。

85花多靠古裝走紅，粉圈的產(chǎn)出“軟實(shí)力”一貫強(qiáng)悍。新生代中，耽改小生們或可與之一戰(zhàn)。新劇《風(fēng)起洛陽》搜索結(jié)果呈兩極化，或黑或紅都集中在王一博身上，另一男性主演黃軒基本隱身。

此外，各平臺(tái)都推出激勵(lì)計(jì)劃，刺激更多用戶投稿。內(nèi)卷，外加流量的驅(qū)使，剪刀手們會(huì)主動(dòng)跟熱點(diǎn)、參加活動(dòng)，啟用的標(biāo)題與概念越來越夸張，為許多作品營(yíng)造出繁榮表象（可能這也是為什么，當(dāng)長(zhǎng)視頻以版權(quán)之名狙擊二創(chuàng)會(huì)觸怒剪刀手們）。

《斛珠夫人》一上線就被打上了“流水線古偶”的標(biāo)簽。不過與此同時(shí)，剪刀手們又大發(fā)其財(cái)，剪小演員、剪男二女二和他們的替身文學(xué)都剪出了一批爆款視頻。文案包裝上自是不吝溢美之詞，也是分裂得很。

張予曦、劉學(xué)義主演的甜寵劇《夜色暗涌時(shí)》在B站獲得了“成年人的愛情”的標(biāo)簽。深諳網(wǎng)文套路與爽點(diǎn)的剪刀手們?cè)谠瓌』A(chǔ)上大開腦洞，將“性張力”渲染得更上一層，正片卻遠(yuǎn)沒有這么刺激。畢竟咱這是國(guó)劇，又不是泰劇。

如何對(duì)抗碎片化

除了這些新型“詐騙”，一些經(jīng)典的翻車現(xiàn)場(chǎng)仍在不斷上演——《八角亭謎霧》，有“迷霧劇場(chǎng)”、電影導(dǎo)演、演技派三重光環(huán)加持，結(jié)果用力過猛，觀眾直呼劇本浪費(fèi)了班底；《女心理師》，《誤殺》導(dǎo)演柯汶利的首部長(zhǎng)篇?jiǎng)〖?，結(jié)果類型、技法彼此打架，有傷現(xiàn)實(shí)主義的初衷。

《喬家的兒女》，以為是用親情溫暖對(duì)抗時(shí)代洪流、生活打磨的治愈系，結(jié)果越看血壓越高；《當(dāng)家主母》，用令人聯(lián)想到《少年天子》中深宮百合名場(chǎng)面的劇照挑起觀眾興趣，正片起手還是打小三扇巴掌。

從產(chǎn)業(yè)角度來說，劇集永遠(yuǎn)供過于求，當(dāng)下又娛樂選擇眾多、熱點(diǎn)翻篇極快。一部作品，不說像《甄嬛傳》一樣十年長(zhǎng)青了，從預(yù)熱到播出想要在觀眾心中留有姓名都并不容易。

然而，率先卷起來的是概念、包裝、找補(bǔ)……甚至粉圈也一起努力，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量影響更大的劇本、拍攝、制作等環(huán)節(jié)卻并沒有一起卷。懈怠的懈怠，傲慢的傲慢，以至于出現(xiàn)一次又一次預(yù)期與成片差距極大的情況?！膀_”還不夠，得用“詐騙”才能形容觀眾心中的郁悶。

與“詐騙”劇們相反的是《御賜小仵作》《我的巴比倫戀人》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛很美味》這樣的冷門黑馬，因?yàn)楦鞣N原因沒有大力宣傳，觀眾在低期待甚至零期待的情況下發(fā)現(xiàn)它會(huì)大感驚喜，從而打出高分、奔走相告。

不過對(duì)于這些“黑馬”，當(dāng)后來的觀眾抱著“8分劇”的預(yù)期去看時(shí)，也會(huì)感到一定的落差。比方說《小仵作》的演員畢竟是新人，會(huì)有一些青澀之處。或者《巴比倫》在中后期并沒能像前期一樣密集輸出笑點(diǎn)與金句，還因刪減導(dǎo)致主線副線的比重失衡，品質(zhì)、影響力最終都差了一口氣。

所以說，拋開正片拉胯的因素，如今碎片化的傳播環(huán)境也是一個(gè)不得不正視的情況。當(dāng)人們習(xí)慣于從碎片化的圖文、短視頻中汲取信息，傳播效果最好的必然是最極致的高光與嘲點(diǎn)，或者符合這種瞬間氛圍美學(xué)的東西，哪怕那難以代表正片、全貌。

想要與之對(duì)抗，說簡(jiǎn)單不簡(jiǎn)單，說難不難，自己看正片就完了?！缎浅酱蠛！犯嬖V我們，如果劇情真的抓人到那種程度（哪怕是狗血），多艱難的起點(diǎn)，觀眾都能給你翻案。