近日，由黃軒、王一博領(lǐng)銜男主演，宋茜領(lǐng)銜女主演的劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》正在愛(ài)奇藝熱播，該劇改編自馬伯庸小說(shuō)《洛陽(yáng)》，一經(jīng)播出便引發(fā)了全民關(guān)注，成為2021年度熱劇。

洛陽(yáng)城因?yàn)樵搫〉牟コ觯瑹岫戎本€遞增，重回“全國(guó)重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力”榜首，洛陽(yáng)文化也席卷全國(guó)。

同時(shí)，愛(ài)奇藝以“洛陽(yáng)”為核心出品的舞臺(tái)劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》、綜藝《神都洛陽(yáng)》、動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)起洛陽(yáng)之陰陽(yáng)界》等十二種藝術(shù)形態(tài)的作品相繼上線。這些文化作品，再次引發(fā)了大眾對(duì)愛(ài)奇藝“華夏古城宇宙”創(chuàng)新模式的關(guān)注。

01 《風(fēng)起洛陽(yáng)》內(nèi)容口碑雙豐收，洛陽(yáng)IP全面開(kāi)花

《風(fēng)起洛陽(yáng)》是洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃的核心項(xiàng)目，該劇講述了一群心懷正義的人為守護(hù)洛陽(yáng)安危，破解危機(jī)迷局、共擔(dān)責(zé)任使命的故事。

“火樹(shù)銀花合，星橋鐵鎖開(kāi)”，這是唐朝詩(shī)人蘇味道描繪的洛陽(yáng)上元夜盛景。拍攝時(shí)，劇組四年磨一劍，共復(fù)原100多處洛陽(yáng)場(chǎng)景，使用服裝道具2萬(wàn)余組，精益求精打造劇中世界。該劇播出后，扎實(shí)的故事引發(fā)了觀眾對(duì)劇情內(nèi)容的多番解讀；洛陽(yáng)水席、羊肉湯等飲食文化，讓觀眾從不同層面領(lǐng)略到洛陽(yáng)的傳統(tǒng)文化之美；劇中造型各異的燈籠、璀璨亮眼的火樹(shù)銀花不夜天，也呈現(xiàn)出獨(dú)有的東方美學(xué)。

《風(fēng)起洛陽(yáng)》播出首周，口碑熱度雙豐收。該劇知乎開(kāi)分8.2，豆瓣7.0，海外mydramalist開(kāi)分9.3。連續(xù)12天登頂貓眼全網(wǎng)熱度日冠；斬獲全網(wǎng)熱搜538個(gè)；燈塔全網(wǎng)正片播放占有率突破33%，達(dá)成5連冠；愛(ài)奇藝站內(nèi)最高熱度突破9106。此外，《風(fēng)起洛陽(yáng)》在泰國(guó)、新加坡及印尼等海外市場(chǎng)持續(xù)熱播，很多外國(guó)觀眾紛紛加入了“洛陽(yáng)美學(xué)研究員”行列。

在該劇大獲成功的同時(shí)，愛(ài)奇藝破壁融合，接連推出了“洛陽(yáng)”IP的更多內(nèi)容，進(jìn)行全維布局，創(chuàng)新打造“IP+古城”開(kāi)發(fā)模式。

12月17日，愛(ài)奇藝自制3D動(dòng)畫(huà)《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》在愛(ài)奇藝獨(dú)播。該劇集完美呈現(xiàn)了神都洛陽(yáng)的昌盛繁華，開(kāi)播僅13個(gè)小時(shí)，愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值攀升至4300,登頂愛(ài)奇藝站內(nèi)動(dòng)漫飆升榜TOP1。

紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》和人文綜藝節(jié)目《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》也陸續(xù)開(kāi)播，展現(xiàn)千年古都的文化魅力。真人電影《風(fēng)起洛陽(yáng)之陰陽(yáng)界》等多元化的影像產(chǎn)品，為觀眾的深度消費(fèi)提供了豐富的內(nèi)容選擇。

同時(shí)，《風(fēng)起洛陽(yáng)》主題酒店、大型沉浸式劇本殺、舞臺(tái)劇等跨產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目設(shè)置，也盤(pán)活了產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游，承接洛陽(yáng)IP線上流量到線下消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，最大程度地釋放洛陽(yáng)IP的價(jià)值。

此外，愛(ài)奇藝聯(lián)合快看社區(qū)發(fā)起華夏古城宇宙KK創(chuàng)作計(jì)劃，聯(lián)合LOFTER進(jìn)行《風(fēng)起洛陽(yáng)》衍生創(chuàng)作征集活動(dòng)，廣邀眾多創(chuàng)作者，共同產(chǎn)出更多洛陽(yáng)IP的相關(guān)內(nèi)容。

02 洛陽(yáng)城出圈，線上線下雙向賦能IP發(fā)展

“洛陽(yáng)地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。”一千多年前，文學(xué)家歐陽(yáng)修如此贊美洛陽(yáng)。

而這個(gè)冬天，隨著“風(fēng)起洛陽(yáng)”IP的登場(chǎng)，洛陽(yáng)古城的熱度不斷攀升，并流向了現(xiàn)實(shí)中的洛陽(yáng)城。

《風(fēng)起洛陽(yáng)》上線后，網(wǎng)友們跟隨劇情，展開(kāi)了對(duì)洛陽(yáng)美食、建筑、妝發(fā)、服飾的研究和追捧?！霸缙鹨煌霚形缫煌腭A饦，飯后一份棗酥小甜品，日間還能去吃一份下午茶冰酪，”網(wǎng)友如此總結(jié)劇集中“全員吃貨屬性”的日常生活。很多年輕人也將“在應(yīng)天門下拍一組漢服大片、跟著百里二郎的腳步來(lái)一碗正宗羊湯，嘗一嘗冰酪、水席”列入打卡洛陽(yáng)的必備清單。

隨著劇集的播出，洛陽(yáng)城也舉行了系列線下活動(dòng)。11月29日，洛陽(yáng)應(yīng)天門亮起了以《風(fēng)起洛陽(yáng)》為主題的燈光秀。洛陽(yáng)旅游官方推出了#風(fēng)起洛陽(yáng)探秘神都#、#打卡風(fēng)起洛陽(yáng)同款湯#等承接線上內(nèi)容的線下打卡活動(dòng)，提升游客的參與感。#洛陽(yáng)應(yīng)天門風(fēng)起洛陽(yáng)燈光秀#登上微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)，#看風(fēng)起洛陽(yáng)想去河南旅游#的微博話題閱讀量超3000萬(wàn)。洛陽(yáng)城通過(guò)現(xiàn)代藝術(shù)，充分挖掘了古城的文化價(jià)值，使得洛陽(yáng)文旅的影響力顯著提升。

12月17日，愛(ài)奇藝發(fā)布了一則以“唐三彩整活了”為主題的宣傳視頻，再次點(diǎn)燃了“洛陽(yáng)熱”。視頻中，精致古樸的唐俑變身為俏皮嬌憨的唐宮小姐姐，她在神都洛陽(yáng)的歷史畫(huà)卷上看動(dòng)畫(huà)電影、玩VR眼鏡、聊唐宮帥哥、吃各類美食……令人目不暇接，網(wǎng)友直呼“大寫(xiě)的羨慕”、“太有意思了”。

愛(ài)奇藝將年輕人生活中的拆盲盒、吃瓜追劇、 Cosplay等生活方式，嫁接給“唐三彩”的創(chuàng)新做法，既賦予了古文物現(xiàn)代活力，也向年輕人安利了傳統(tǒng)文化，搭建年輕人與傳統(tǒng)文化溝通的橋梁。有網(wǎng)友看到“唐宮小姐姐”的生活后被洛陽(yáng)文化種草，表示：“千年文物都再就業(yè)了，我要趕緊刷劇、再去洛陽(yáng)旅游捧場(chǎng)”。

愛(ài)奇藝通過(guò)將文化落地，鏈接了“虛擬線上”與“實(shí)景線下”兩個(gè)維度的文化內(nèi)容與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，拓展了內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展之路，同時(shí)拓寬了內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的方式。不少年輕人表示，自己在看劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》后，找到了與傳統(tǒng)文化的連接點(diǎn)，也很想去洛陽(yáng)旅游。

“以文塑旅，以旅彰文”，洛陽(yáng)IP也彰顯出“華夏古城宇宙”的另一層深刻意義——通過(guò)文化產(chǎn)品令古城煥發(fā)新機(jī)，改變以“Z世代”為主的當(dāng)代人生活方式。

一部劇帶火一座城容易，例如《隱秘的角落》之于湛江，《少年的你》之于重慶，但這種火多是受眾基于“好奇”心理，很少讓觀眾進(jìn)行自我改變。而“華夏古城宇宙”則深入挖掘洛陽(yáng)文化的核心，賦予古文物新時(shí)代的形象特征，讓年輕人真正地對(duì)中華文化產(chǎn)生認(rèn)同。

有觀眾指出，“在《風(fēng)起洛陽(yáng)》中看到了黃軒對(duì)愛(ài)的守護(hù)和堅(jiān)持非常感動(dòng)，從古至今，這一直是中國(guó)民族可貴的品質(zhì)?！眲〖讹L(fēng)起洛陽(yáng)》主角團(tuán)青春朝氣、敢做敢當(dāng)、家國(guó)情懷等人物特質(zhì)，與當(dāng)下社會(huì)的主流價(jià)值觀遙相呼應(yīng)。

今天，年輕人可以在“華夏古城宇宙”中看到了人生的使命與意義，找到文化的歸屬感，這是洛陽(yáng)古城千年彌新的深遠(yuǎn)價(jià)值，也是愛(ài)奇藝傳播正向文化的豐碩成果。

03 為什么是愛(ài)奇藝？

愛(ài)奇藝對(duì)城市文化的探索，對(duì)創(chuàng)新消費(fèi)的開(kāi)拓，是其內(nèi)容創(chuàng)新之路的一大突破?！叭A夏古城宇宙”是國(guó)內(nèi)首個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)打造的IP全景畫(huà)卷，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)充分延長(zhǎng)內(nèi)容生命力，挖掘商業(yè)收益的古城IP。它旨在深耕傳統(tǒng)歷史文化底蘊(yùn)，挖掘洛陽(yáng)等古城特色文化內(nèi)核，弘揚(yáng)多個(gè)古都的歷史文化，形成特色I(xiàn)P。

愛(ài)奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露

劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》項(xiàng)目籌備時(shí)，愛(ài)奇藝便與洛陽(yáng)當(dāng)?shù)氐奈穆眉瘓F(tuán)展開(kāi)深度合作，打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的區(qū)域品牌。愛(ài)奇藝也通過(guò)科技和內(nèi)容，為玩家打造更為深度的沉浸感。

開(kāi)播前，愛(ài)奇藝萃取劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》的內(nèi)容，預(yù)判其中的情感爆點(diǎn)和高能鏡頭，融合到線下娛樂(lè)開(kāi)發(fā)中，開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生品，滿足劇粉看完劇后情感需求的延續(xù)。同時(shí)，洛邑古城通過(guò)真人演出、VR互動(dòng)電影等方式，讓玩家們可以進(jìn)行劇中主角們的破案行動(dòng)，改變故事走向。

自2014年劇集《盜墓筆記》爆火伊始，愛(ài)奇藝接連推出了《唐人街探案》《破冰行動(dòng)》《隱秘的角落》《沉默的真相》等諸多爆款。網(wǎng)綜方面，愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》《中國(guó)新說(shuō)唱》《樂(lè)隊(duì)的夏天》，今年“迷蹤季”三部綜藝，都是業(yè)內(nèi)的王牌綜藝。這些作品早已證實(shí)了愛(ài)奇藝有著國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的爆款I(lǐng)P制作團(tuán)隊(duì)。

“華夏古城宇宙”系列，則意味著愛(ài)奇藝將對(duì)爆款I(lǐng)P進(jìn)行長(zhǎng)線化、多形態(tài)的開(kāi)發(fā)及經(jīng)營(yíng)，打造IP宇宙。

作為業(yè)內(nèi)頂級(jí)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝擁有廣泛的受眾群體，在用戶洞察方面有著大量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。開(kāi)發(fā)風(fēng)起洛陽(yáng)IP時(shí)，愛(ài)奇藝依照對(duì)Z世代用戶喜好的了解，早早確定了劇本殺的藝術(shù)形式。

科技、技術(shù)，也一直是愛(ài)奇藝的核心優(yōu)勢(shì)。例如，愛(ài)奇藝以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，開(kāi)發(fā)了《風(fēng)起洛陽(yáng)》的VR全景電影。

伴隨著當(dāng)代社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)，優(yōu)質(zhì)IP對(duì)于品牌或整個(gè)商業(yè)的賦能影響會(huì)越來(lái)越大。愛(ài)奇藝與近20家客戶簽訂了《風(fēng)起洛陽(yáng)》的授權(quán)簽約。愛(ài)奇藝根據(jù)年輕人消費(fèi)的特點(diǎn)，搭建內(nèi)容、電商、直播、線下零售、娛樂(lè)等新場(chǎng)景，充分放大IP價(jià)值，為消費(fèi)者持續(xù)提供產(chǎn)品與場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，打造出全產(chǎn)業(yè)鏈的IP運(yùn)作生態(tài)。

例如愛(ài)奇藝與洛陽(yáng)博物館合作的考古盲盒產(chǎn)品，既有傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，也采用潮流設(shè)計(jì)，貼合年輕人的審美特質(zhì)。線下活動(dòng)策劃方面，愛(ài)奇藝在洛陽(yáng)當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)了全新的IP國(guó)風(fēng)穿越節(jié)，推薦國(guó)潮文創(chuàng)品牌。

當(dāng)IP以宇宙的形式運(yùn)作時(shí)，其影響力也不再受限于單個(gè)時(shí)空的限制，而會(huì)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。愛(ài)奇藝通過(guò)跨形態(tài)壁壘的IP長(zhǎng)線內(nèi)容運(yùn)作，可以加倍放大IP的正向價(jià)值，鏈接消費(fèi)者的精神產(chǎn)品、物質(zhì)生活等方方面面，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者文化消費(fèi)的全面提升。

隨著《風(fēng)起洛陽(yáng)》IP更多內(nèi)容的推出，“華夏古城宇宙”的內(nèi)容也更加豐富。此外，愛(ài)奇藝的《風(fēng)起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等古城IP也正穩(wěn)步開(kāi)發(fā)中。愛(ài)奇藝“一魚(yú)多吃”，將對(duì)這些古城IP進(jìn)行多種內(nèi)容形態(tài)的開(kāi)發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，“打破不同故事間人物、時(shí)間、空間、事件的壁壘，最終形成一個(gè)有著共同文化內(nèi)核的宇宙級(jí)IP?！?/p>

五座古城的全面開(kāi)發(fā)，會(huì)為中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展帶來(lái)新的流量入口，也會(huì)讓文化IP賦能區(qū)域品牌建設(shè)等進(jìn)入新的發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的充分開(kāi)發(fā)、生命周期的無(wú)限延長(zhǎng)。

一座城的背后，是千年歷史，是千萬(wàn)消費(fèi)者，也是千萬(wàn)待為講述的故事。而愛(ài)奇藝以古城為基準(zhǔn)，以內(nèi)容為核心打造的“華夏古城宇宙”，也將會(huì)為古城帶來(lái)新的活力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的文化消費(fèi)體驗(yàn)，為世界帶來(lái)更有影響力的IP。愛(ài)奇藝致力于做“以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”，此次的“華夏古城宇宙”模式，也必將再次在全國(guó)范圍內(nèi)掀起新的文化潮流。

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