賀歲檔漸入佳境。

除了熱映的新片，最近行業(yè)和市場(chǎng)的另一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)，就是跨年日。

平心而論，跨年這一天，之于中國電影市場(chǎng)，實(shí)在是一個(gè)過于特殊的存在了——

首先，這是一年中，僅次于大年初一和國慶節(jié)的第三大單日預(yù)售重鎮(zhèn)。

考慮到那兩個(gè)超級(jí)檔期的新片體量，稱跨年日為最倚賴預(yù)售的檔期，應(yīng)該不會(huì)有什么異議。于是，這自然成為那個(gè)一年一度考驗(yàn)宣發(fā)戰(zhàn)斗力的大舞臺(tái)。

其次，預(yù)售的票房占比越大，跨年日對(duì)類型的適配度也就越苛刻。

情緒，是這一天最大的關(guān)鍵詞。盡管情緒早已成為中國電影的財(cái)富密碼，但在這一天，情緒，真正被最大化彌漫到社會(huì)每一個(gè)角落，避無可避。所以，跨年日的新片，都知道要打情緒，但不同類型、不同情緒，結(jié)果往往又會(huì)有不小的差異。

換言之，高適配度的優(yōu)勢(shì)，是非常巨大的。

最后，跨年檔（包括第二天的元旦）的票房容量仍有很大的上升空間。

一個(gè)檔期的容量當(dāng)然有天花板，不過依照過去幾年的表現(xiàn)，跨年檔受具體新片類型和體量的影響，波動(dòng)還是不小的。這也預(yù)示著，一旦某部新片扣準(zhǔn)了市場(chǎng)情緒，或者來一波集體發(fā)力，新的檔期票房紀(jì)錄就在眼前。

說以上這些，更多是因?yàn)?，這次跨年檔預(yù)售的新驚喜——

截至發(fā)稿前，《穿過寒冬擁抱你》總預(yù)售票房正式突破4000萬，在競(jìng)爭(zhēng)程度遠(yuǎn)超過去幾年的環(huán)境下，大幅領(lǐng)跑。

截圖來自燈塔專業(yè)版

這樣的表現(xiàn)，自然讓這部電影在映前便累積了足夠高的研究?jī)r(jià)值。

它的創(chuàng)作、它的宣發(fā)，各有著怎樣的特點(diǎn)，又給出了怎樣的升級(jí)和變化。

與此同時(shí)，一個(gè)特殊的檔期、一部表現(xiàn)出色的電影，其背后給予行業(yè)的參考、借鑒意義，亦是不可小視的。

為什么它會(huì)成為多數(shù)觀眾的跨年首選？一切討論由此展開。

多維的普通人

簡(jiǎn)單說，當(dāng)下多數(shù)觀眾選擇一部電影，原因往往離不開與我有關(guān)和尋求撫慰（燃爽）這兩點(diǎn)，在這個(gè)后疫情時(shí)期，尤其如此。

多數(shù)電影二中其一，就有大賣的可能。

而《穿過寒冬擁抱你》，恰好兩點(diǎn)都中。如果找一個(gè)關(guān)鍵詞來總結(jié)，我想也簡(jiǎn)單，三個(gè)字——

普通人。

這并算不新鮮，甚至是多數(shù)創(chuàng)作都在做的那個(gè)選擇。但這部電影好就好在，對(duì)普通人的塑造，在小范圍框定的基礎(chǔ)上，做到了多元而立體。

我們不妨從創(chuàng)作和宣發(fā)，兩個(gè)維度展開來看——

創(chuàng)作。

電影有一個(gè)大前提，也就是對(duì)敘事的小范圍框定，即故事發(fā)生在疫情爆發(fā)后的武漢?；谶@個(gè)設(shè)定，新冠疫情是面子，里子還是一個(gè)個(gè)普通人的喜怒哀樂。

這里有普通人身份的多元——

兩位主角快遞員勇哥、外賣員武哥，是社會(huì)最普通打工人的代表；鋼琴老師葉子揚(yáng)、旅行社老板劉亞蘭、超市老板李宏宇、餐廳老板沛爺?shù)龋瑒t都是靠手藝或做生意討生活的個(gè)體經(jīng)營者；退休醫(yī)生謝詠琴、實(shí)習(xí)護(hù)士夏曉，一老一少，一退休一實(shí)習(xí)，更是相同身份不同階段的映射。

并且，放到疫情的環(huán)境下，這個(gè)多元的普通人群像，每個(gè)人都最大限度和疫情下城市生活的劇變，產(chǎn)生了最直接的聯(lián)結(jié)。

這里也有普通人命運(yùn)的立體——

疫情爆發(fā)，勇哥選擇離開小家，做一個(gè)幫助陌生人志愿者；劉亞蘭和李宏宇夫婦，陷入保員工還是保自己的靈魂拷問；謝詠琴和沛爺，一段夕陽戀，在疫情的催化下亦有了幾分年輕人追愛的義無反顧。

包括武哥，因其外賣員的身份，某種程度上成了串聯(lián)故事的關(guān)鍵橋梁。

她和勇哥、葉子揚(yáng)、夏曉各有一段人物關(guān)系，也由此帶出了奉獻(xiàn)、樂觀甚至些許浪漫的豐富人生況味。

不同的身份，引出不同的命運(yùn)，但放在跨年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，撫慰人心是如此重要，體現(xiàn)在創(chuàng)作上就是，這里還有普通人滿溢的真情實(shí)感——

父親對(duì)兒子的以身作則、言傳身教；中年夫婦的相互扶持、相濡以沫；老年情侶不再等待的勇敢赴愛。

以及，由此延伸出的，陌生人之間的互幫互助，一個(gè)小家對(duì)奉獻(xiàn)的包容，一個(gè)城市在疫情后的重生，及至上升到一個(gè)國家、民族的溫潤(rùn)與不屈。

于是，創(chuàng)作維度的普通人，多元和立體是吸引觀眾的敲門磚，真情實(shí)感才是打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵。

最后，創(chuàng)作上的重要一步，就是觀眾緣滿格的選角。

黃渤、賈玲、徐帆、高亞麟，這幾位中生代演員都是接地氣表演的高手，朱一龍除了武漢本地人的身份，在年輕一代演員中也是好演技的代表。

尤為動(dòng)人的表演，或許來自吳彥姝和許紹雄這兩位老一輩演員。夕陽戀的設(shè)定給了演員很豐富的發(fā)揮空間，只看預(yù)告里的幾個(gè)瞬間，就已經(jīng)被兩位的表演深深觸動(dòng)了。

宣發(fā)。

可以看到，《穿過寒冬擁抱你》大的宣發(fā)原則，始終緊扣著普通人這個(gè)核心主題。而具體來說，宣發(fā)值得稱贊的是——

首先，將普通人拆解為了數(shù)個(gè)行之有效的傳播點(diǎn)位；其次，不同的傳播點(diǎn)位，配以適當(dāng)?shù)膫鞑バ问健?/strong>

獨(dú)白。

獨(dú)白是預(yù)告片較為常用的包裝形式，類型的適配性很高，一個(gè)共通點(diǎn)是，人物必須具備高度的代入感。

從這個(gè)角度，電影有三支預(yù)告用了獨(dú)白，包括昨天剛剛釋出的這支終極，整體看還是非常契合有效的選擇。黃渤、賈玲和朱一龍分別獻(xiàn)聲，觀眾很自然地被獨(dú)白拉進(jìn)電影的情感氛圍中去，視角亦是一個(gè)逐步向上拔高的升級(jí)。