回顧2021年，視頻平臺增長趨于平緩，單一的流量指標(biāo)已經(jīng)難以衡量行業(yè)的發(fā)展，也推動行業(yè)回到底層邏輯尋找新的破局方式。

基于這樣的背景，央視頻卻憑借在大型賽事、原創(chuàng)內(nèi)容、技術(shù)創(chuàng)新等多方面的表現(xiàn)，成為行業(yè)發(fā)展的一抹亮色。

今年，借力體育融媒場景的系列賽事直播和年輕態(tài)的網(wǎng)綜節(jié)目《央young 之夏》，央視頻平臺頻頻以高熱度話題出圈。伴隨冬奧會進(jìn)入“北京時間”，“央young”系列續(xù)作《冬日暖央young》也已重磅上線，首播收獲好評。近期的一組數(shù)據(jù)顯示，央視頻今年第三季度平臺總播放量超55億次，總互動量超4246萬次，創(chuàng)新力、傳播力、影響力獲得有力增長。奧運(yùn)前，央視頻啟動會員制，僅用了7天平臺會員數(shù)便突破100萬大關(guān)。而就在近期，央視頻正式獲批成為國家高新技術(shù)企業(yè)，將進(jìn)一步充分利用媒體融合中的技術(shù)儲備助力內(nèi)容表達(dá)。

在不斷制播新內(nèi)容的央視頻平臺上，更多的內(nèi)容、品類、場景正在清晰可見的持續(xù)擴(kuò)展。通過對眾多項目在不同維度積累的數(shù)據(jù)成果進(jìn)行梳理，我們試圖揭示其破局增長的本質(zhì)及帶給融媒行業(yè)發(fā)展的信號與思考。

在今年暑期的奧運(yùn)賽事上，主要視頻平臺紛紛參與這一頂級體育賽事IP相關(guān)的內(nèi)容打造。依托于總臺的視頻基因和優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，央視頻緊抓體育領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域的破局。

本屆奧運(yùn)會央視頻提供了3500+小時、7000+場賽事直播，與觀眾共同見證33個大項中339枚金牌的誕生。其中，總臺電視頻道轉(zhuǎn)播的近3000場比賽直播，均可在央視頻APP中免費(fèi)實時收看。

全視角直播，配合全程專業(yè)賽事講解，以及眾多專業(yè)制作水準(zhǔn)的衍生節(jié)目，在賽事直播和長短視頻、大小屏跨屏互動的組合之下，央視頻在報道即時性之外，也在內(nèi)容專業(yè)層面為受眾帶來更加沉浸式的觀看體驗。

于央視頻而言，過去一年“雙品”戰(zhàn)略的獨特站位讓其時常在話題上破圈。

今年8月，央視頻推出網(wǎng)絡(luò)綜藝《央young 之夏》，節(jié)目以總臺40余位知名主持人進(jìn)行才藝比拼，詮釋新國風(fēng)。

節(jié)目中，四支戰(zhàn)隊的40余位總臺主播分組進(jìn)行古典舞、音樂劇、脫口秀等多種才藝比拼。這場持續(xù)了5個半小時的火熱競演，融合了多種年輕人喜愛的元素，#總臺主持人神仙合奏#、#爺童回#等多個關(guān)鍵詞火熱出圈，收獲全網(wǎng)180多個熱搜，實時直播端內(nèi)播放量達(dá)6000余萬，相關(guān)話題總閱讀量超過30億次。

在這背后，央視頻以原創(chuàng)精品找到與年輕受眾對話的方式，以系列化IP的方式提升了整體影響力。作為央young系列新作，《冬日暖央young》也隨著冬奧臨近上線開播，新節(jié)目繼續(xù)保持有梗有趣的年輕化語態(tài)，在延續(xù)總臺融媒體的開放姿態(tài)的同時，進(jìn)一步探索與更多品牌和內(nèi)容的共創(chuàng)模式，首播就取得全網(wǎng)熱搜熱榜59次和3億以上話題討論量。節(jié)目通過增加特色冰雪賽事，多角度、多樣化地將冬奧元素融入綜藝節(jié)目，增強(qiáng)了觀眾對冬奧的親近感。

可以看到，作為視頻國家隊，央視頻始終保持了在議題上的引領(lǐng)性與原創(chuàng)精品的品質(zhì)感，內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)一步釋放。

早期短視頻的發(fā)展，大大受惠于4G等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級和由此帶來的媒介表達(dá)方式的遷移。而隨著國內(nèi)5G、AI等技術(shù)的加速成熟，則進(jìn)一步打開了本土視頻平臺的應(yīng)用場景，促進(jìn)了這一輪視頻平臺的高速發(fā)展。

今年9月11日央視頻特別策劃的《三星堆大發(fā)掘——亮相吧新國寶》三星堆考古直播被廣為稱道。其中在《12K微距看國寶》節(jié)目中，央視頻針對文物拍攝這一特殊的場景，首次嘗試使用12K技術(shù)微距拍攝三星堆文物，讓觀眾更直觀地感知到千年前的文明。

在年輕人日益關(guān)心傳統(tǒng)文化的當(dāng)下，央視頻此舉搭建起大眾特別是年輕群體與考古、文物、歷史的橋梁，也彰顯出主流媒體在重大歷史文化事件傳播中勇于創(chuàng)新的視野與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

用戶增長紛紛陷入瓶頸的當(dāng)下，央視頻的會員增長則顯出“逆周期”的特質(zhì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從7月24日啟動會員制到會員數(shù)成功突破100萬大關(guān)，央視頻僅僅用了7天。與此同時，奧運(yùn)期間，央視頻APP的累計下載量成功突破3億次，累計激活用戶數(shù)突破1億人，央視頻APP在蘋果應(yīng)用商店總榜和娛樂榜一度名列榜首，多項數(shù)據(jù)突破新高。

會員制的推出背后，央視頻不僅為會員特別提供另外4000場比賽的直播，差異化會員服務(wù)，并且推出“會員請回答”、“奧戰(zhàn)競猜王”等系列活動進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營，創(chuàng)新互動玩法，深化用戶的高轉(zhuǎn)化與留存。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“競猜王”系列為央視頻帶來了大量新增用戶，活動平均留存率高達(dá)70%。

此外，央視頻還通過微光之夜《頻頻有你》等內(nèi)容回饋會員。在節(jié)目中，節(jié)目與央友圈社交功能打通聯(lián)動，進(jìn)一步激活了話題的參與度，深化會員對于央視頻的品牌認(rèn)知。

作為經(jīng)營力的一個側(cè)面，會員制的推出，意味著央視正逐步建立更為多元的商業(yè)模式，以進(jìn)一步反哺內(nèi)容創(chuàng)作，形成良性循環(huán)。此前進(jìn)博會期間亮相的《Hi，Go! 博覽世界 “進(jìn)”享好物》專場直播活動，就已經(jīng)透露了相關(guān)信號。在該節(jié)目中，總臺主持人朱迅攜主播化身“好物推介官”，邀請多國“環(huán)球推介官”，推介國家特色，縱覽全球好物。

這次亮相可以視作央視頻持續(xù)打磨廣電MCN機(jī)制之后的一次閉環(huán)搭建。央視頻客戶端升級后的新版本不但支持端內(nèi)直播帶貨、商品瀏覽及訂單管理等電商功能，而且后續(xù)物流配送等服務(wù)能力的提升也值得關(guān)注。

截至2021年7月15日，兩季“國聘行動”平臺入駐企業(yè)達(dá)24819家，提供職位235.2萬個，兩季共計收到畢業(yè)生簡歷620多萬份，共有272家企業(yè)參與兩季“國聘行動”線上直播宣講。

中央廣播電視總臺早在2020年3月2日就聯(lián)合國資委共同發(fā)起、央視頻攜手國投人力共同主辦了大型線上招聘活動“國聘行動”第一季——“春暖花開 國聘行動”?！皣感袆印币?、二季相關(guān)招聘信息在總臺自有平臺的累計閱讀量達(dá)3.1億次，大小屏聯(lián)動相關(guān)報道累計觸達(dá)受眾規(guī)模達(dá)83.3億次。

行至第二季，進(jìn)一步拓展了線上線下相結(jié)合的新招聘模式，為就業(yè)群體提供線上崗位發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)招聘宣講、在線就業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)等多元服務(wù)。

可以看到，本季“國聘行動”進(jìn)一步下沉，重點圍繞長三角、大灣區(qū)、雄安新區(qū)、海南自貿(mào)港、長江經(jīng)濟(jì)帶、東北振興及新設(shè)自貿(mào)區(qū)等國家重大戰(zhàn)略區(qū)域開展，為區(qū)域攬才，為稀缺行業(yè)充能。

這體現(xiàn)了央視頻積極履行社會責(zé)任的以面，通過發(fā)揮其平臺優(yōu)勢和工具屬性，為扎實做好“六穩(wěn)”“六?！惫ぷ髫暙I(xiàn)力量。兩季“國聘行動”依托強(qiáng)大的跨屏信息傳播優(yōu)勢，將招聘信息精準(zhǔn)送到高校畢業(yè)生等求職者的指間，形成精準(zhǔn)匹配；與此同時，疫情常態(tài)化防控背景下，互聯(lián)網(wǎng)空間也打破了招聘會的地點限制，讓求職者了解招聘信息的渠道不再局限于自己所在的校園、城市和地區(qū)，成為人才對接的新連接器。

今年國慶期間，首部黑白轉(zhuǎn)彩色4K修復(fù)故事片《永不消逝的電波》，正式登陸大銀幕，紅色經(jīng)典在央視頻等主流媒體加持之下煥發(fā)新生。

在這背后，中央廣播電視總臺央視頻與中國電影資料館前后動用上百人，歷時7個月，對16.5萬幀黑白影像完成修復(fù)，也是央視頻堅持以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，堅定不移走高質(zhì)量發(fā)展之路的最新例證。

經(jīng)過4K彩色修復(fù)的《永不消逝的電波》，可謂穿越時空，影響數(shù)代中國人。此次秉承“修舊如舊”的基本藝術(shù)理念，讓4K彩色修復(fù)更像是“電影考古”，能最大程度完成愛國主義、英雄主義、理想主義的傳承與弘揚(yáng)，在此過程中也彰顯了央視頻自身在價值引領(lǐng)上的的底色。

結(jié)合CSM此前發(fā)布的《2021年短視頻用戶價值研究報告》，央視頻登榜用戶愿意推薦的頭部短視頻獨立客戶端，用戶滿意度保持較高水平。較之其他短視頻平臺，用戶對于央視頻“積極向上”的形象認(rèn)知更深刻。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛失速，行業(yè)增長邏輯重構(gòu)的當(dāng)下節(jié)點，對于剛剛成立兩周年的央視頻來說，也正是輻射發(fā)力融媒發(fā)展的好時機(jī)?；剡^頭看，隨著短視頻整體由國民性的主流消費(fèi)形態(tài)向主流表達(dá)方式進(jìn)化，依托于總臺的原生視頻基因與技術(shù)儲備，央視頻已經(jīng)升級戰(zhàn)略提出“作品+產(chǎn)品”雙品發(fā)展戰(zhàn)略，以進(jìn)一步深化媒體融合的探索，平臺整體的增長勢能將進(jìn)一步釋放，或也給到視頻行業(yè)的增量價值挖掘帶來新的啟發(fā)。

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