2021年12月22日，騰訊視頻微短劇發(fā)布會(huì)在北京舉行，文化和旅游部恭王府博物館館長(zhǎng)、黨委書(shū)記馮乃恩發(fā)表“文化與科技相生相伴”的講話；騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦提出微短劇的“十分美學(xué)”，正式發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”。意味著騰訊視頻對(duì)微短劇精品化的探索進(jìn)入新階段，也意味著微短劇邁入到內(nèi)容矩陣化布局，營(yíng)銷(xiāo)分季化傳播的新臺(tái)階。

騰訊視頻作為微短劇領(lǐng)域的引領(lǐng)者，早在2019年就基于豎屏美學(xué)打造了首部IP改編微劇《通靈妃》，2020年跟進(jìn)開(kāi)發(fā)了互動(dòng)劇《摩玉玄奇》，通過(guò)交互敘事探索微短劇的體驗(yàn)邊界，獲得了大量用戶好評(píng)。2021年，由吳強(qiáng)導(dǎo)演、何泓姍和吳希澤主演的《如夢(mèng)令》，以及由陜文投制作李子璇主演的《大唐小吃貨》等作品的出現(xiàn)，進(jìn)一步驗(yàn)證了“好內(nèi)容不分長(zhǎng)短”，越來(lái)越多的行業(yè)翹楚都投入到微短劇的賽道。在收獲高口碑的同時(shí)，也收獲了令人驚喜的分賬回報(bào)，為后續(xù)微短劇“精品化”發(fā)展和完善的商業(yè)生態(tài)打下基礎(chǔ)。而此次發(fā)布，也預(yù)示著騰訊視頻對(duì)于微短劇“精品化”發(fā)展有了更深層次的思考與更明晰的方向。

首提“十分劇場(chǎng)”品牌，旨在擁抱更先鋒的美好表達(dá)

伴隨著行業(yè)的發(fā)展、用戶需求的驅(qū)動(dòng)，肩負(fù)“讓內(nèi)容創(chuàng)造美好”的愿景與初衷，騰訊視頻作為一家以內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力的頭部視聽(tīng)平臺(tái)，不僅將“創(chuàng)造美好”、傳播主流價(jià)值作為平臺(tái)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，孜孜以求藝術(shù)引領(lǐng)與科技創(chuàng)新，打好內(nèi)功；也更主動(dòng)地肩負(fù)起使命，通過(guò)「十分劇場(chǎng)」的發(fā)布，面向行業(yè)傳遞對(duì)“精品”內(nèi)容的理解與定義——十分，既代表著十分鐘左右的微短劇時(shí)長(zhǎng)，更是寓意了“十分精彩、十分期待”，代表騰訊視頻對(duì)打造好內(nèi)容的初心與追求沒(méi)有上限，要守正創(chuàng)新，弘揚(yáng)正道，持續(xù)用精品化的內(nèi)容講好中國(guó)故事。

“‘十分精彩'，即布局多元類(lèi)型，以垂類(lèi)精品微短劇滿足圈層用戶多維度的興趣。從此前“V視界大會(huì)”發(fā)布的片單可見(jiàn)，騰訊視頻微短劇涵蓋了文化IP、文化創(chuàng)新、漫改喜劇、熱血英雄、懸疑推理、古裝美食、奇幻治愈等多元類(lèi)型，為這一品類(lèi)擴(kuò)展了全新的想象空間?！笆制诖?，即短劇內(nèi)容全年分季主題上線，帶給用戶持續(xù)期待。騰訊視頻已儲(chǔ)備海量豐富的精品內(nèi)容，規(guī)劃進(jìn)行全年分季式播出，通過(guò)喜劇季、國(guó)風(fēng)季、互動(dòng)季、懸疑季等為用戶提供精彩、多元、豐富的好內(nèi)容?！彬v訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦詮釋道。

為了實(shí)現(xiàn)十分劇場(chǎng)“擁抱更先鋒的美好表達(dá)”的品牌愿景，騰訊視頻提出了對(duì)微短劇“正能量、精制化、新體驗(yàn)”的內(nèi)容要求。正能量，即在正向價(jià)值引導(dǎo)上有所擔(dān)當(dāng)，在守正創(chuàng)新上有所作為，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的表達(dá)上有所創(chuàng)造。精制化，即注重微短劇作品的藝術(shù)創(chuàng)造和內(nèi)容品質(zhì)，不斷打磨作品質(zhì)量，不斷充盈作品精神。新體驗(yàn)，即從互動(dòng)敘事、虛擬拍攝、線下體驗(yàn)融合等維度去探索去突破，希望通過(guò)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新融合打破邊界，助力加速影視發(fā)展工業(yè)化進(jìn)程。

在夯實(shí)騰訊視頻微短劇賽道內(nèi)容布局的過(guò)程中，以主流價(jià)值觀為導(dǎo)向，以精品化內(nèi)容為成果，以藝術(shù)審美和技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)開(kāi)發(fā)精品微短劇內(nèi)容產(chǎn)品，逐步構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)。

正能量，騰訊視頻微短劇展領(lǐng)跑之姿

微短劇以其強(qiáng)社交屬性、對(duì)熱點(diǎn)的敏捷捕捉、高信息密度的節(jié)奏，越來(lái)越成為年輕群體青睞的內(nèi)容形態(tài)。而騰訊視頻進(jìn)一步洞悉了用戶“向短、向精”的需求，與市面上多數(shù)短劇簡(jiǎn)單情節(jié)、輕松表達(dá)的格局不同，布局了一系列將主旨定位于“講好中國(guó)故事”的正能量微短劇。

以全新的視角解讀恭王府的歷史和傳統(tǒng)建筑、美食、禮儀等文化的互動(dòng)短劇《恭王府》即為代表作品之一。文化和旅游部恭王府博物館館長(zhǎng)、黨委書(shū)記馮乃恩在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了與騰訊視頻合作的美好初心——通過(guò)與騰訊視頻微短劇的合作，表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精粹，傳播給廣大觀眾。

馮館長(zhǎng)坦言，“當(dāng)今的世界是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，同時(shí)又是一個(gè)非常幸運(yùn)的以‘文化+科技’共同進(jìn)行傳播的時(shí)代。很多人會(huì)問(wèn)我，作為一個(gè)文化機(jī)構(gòu)的從業(yè)者，你是怎么來(lái)理解‘文化+科技’的？我覺(jué)得文化和科技從來(lái)就是相生相伴的。”對(duì)于文化的理解，馮館長(zhǎng)認(rèn)為“文化其實(shí)是一種生活方式，離不開(kāi)我們每一個(gè)人的生活狀態(tài)——無(wú)論衣食住行，其中都蘊(yùn)含著非常豐富的文化內(nèi)涵和元素?！彼舱J(rèn)可了微短劇作為新的視頻產(chǎn)品，也是一種文化的新載體，因此才會(huì)產(chǎn)生恭王府作為一個(gè)文化機(jī)構(gòu)的代表、與作為科技文化公司的騰訊之間產(chǎn)生了聯(lián)合，達(dá)成戰(zhàn)略合作?！?/p>

此外，在發(fā)布片單中的短劇《象牙山行善記》和《大媽的世界》，也通過(guò)微短劇這種年輕用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容樣態(tài)，傳遞善良正義、奮發(fā)拼搏、積極向上的時(shí)代正能量：觀眾非常熟悉的“作天作地”謝廣坤、“舞王”趙四，一改往日的形象、在短劇《象牙山行善記》中組建起了“行善四人組”，在走街串巷“做好事”的過(guò)程之中，貢獻(xiàn)了極高密集度的搞笑包袱，是騰訊視頻在虎年新年來(lái)臨之際，獻(xiàn)給全國(guó)觀眾的一部合家歡喜劇作品；同樣是集結(jié)了眾多“國(guó)民熟臉”的喜劇《大媽的世界》，由戲骨演員李玲玉、穆麗燕突破性出演。以幽默詼諧、傳播性極強(qiáng)的方式，引出了一個(gè)個(gè)關(guān)于代際溝通的“金句”和“段子”，在給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)散播著溫情，希望喚起全社會(huì)對(duì)中老年群體的關(guān)愛(ài)。

精制化，騰訊視頻微短劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力

“精制化”意味著騰訊視頻微短劇在“提質(zhì)減量”的趨勢(shì)下升級(jí)藝術(shù)審美，引領(lǐng)更精致的內(nèi)容取向。具體而言，騰訊視頻微短劇項(xiàng)目引入電影級(jí)的創(chuàng)制班底，從導(dǎo)演、攝影、美術(shù)等全方位提升質(zhì)感，力圖帶給觀眾更美好的觀劇體驗(yàn)。

發(fā)布會(huì)上，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新系列劇《瓦舍三部曲》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)齊齊亮相，與騰訊視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿臺(tái)上精彩互動(dòng)。航美互娛樂(lè)傳媒總經(jīng)理蔡俊濤認(rèn)為，“微短劇作為一種新表達(dá)、是高效的試水方式，具有很大的創(chuàng)新空間。”天海傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李海鷹則現(xiàn)場(chǎng)科普了“瓦舍”的定義：“特別直觀的類(lèi)比，我們想象現(xiàn)在天橋大劇場(chǎng)、國(guó)家大劇院，二合一就是宋朝的瓦舍。瓦舍是一個(gè)集宮廷文化和民間文化大成的這么一個(gè)場(chǎng)所?！焙Ｎ鱾髅郊瘓F(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)鄭斌彪則提出“微短劇是一種潮流”，并認(rèn)同“十分劇場(chǎng)”的價(jià)值——“有了十分劇場(chǎng)，我們可以在碎片化時(shí)間中，看到中國(guó)的傳統(tǒng)文化，也可以看到一些新興的內(nèi)容，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是非常美好的體驗(yàn)”。

曾參與制作電視劇《大江大河》，也執(zhí)導(dǎo)了《瓦舍三部曲》中的《彩門(mén)令》《玉姬書(shū)》的導(dǎo)演王鏘，分享了創(chuàng)作短劇的感悟：“需要我們前期就得良好地審視劇本，包括我們?nèi)?chuàng)作劇情的沖突，爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)來(lái)抓住觀眾、留住觀眾。短劇雖然時(shí)間短，但是它的信息量還是非常巨大的，它有著翻轉(zhuǎn)的劇情，緊湊、不拖節(jié)奏，我覺(jué)得更能符合當(dāng)下年輕人的觀影習(xí)慣?！?/p>

《瓦舍三部曲》之《素舞遙》的導(dǎo)演張博解釋了在拍攝過(guò)程中選擇雙機(jī)位的原因——盡可能追求電影質(zhì)感?！耙皇侨绾握业揭环N有效的敘事方式或者是視聽(tīng)的表達(dá)方式去服務(wù)于內(nèi)容，二是體育競(jìng)技題材有大量的動(dòng)作戲，小空間敘事有效素材會(huì)更多，對(duì)創(chuàng)作者最大挑戰(zhàn)就是我們?nèi)绾卧谧疃虝r(shí)間內(nèi)捕捉到觀眾、用戶的注意力?！?/p>

《瓦舍三部曲》之《素舞遙》的兩位主演劉泳希、陳子由也為自己的短劇作品傾情發(fā)聲。劉泳希講述了《素舞遙》拍攝過(guò)程中的艱辛，同時(shí)很開(kāi)心出演一個(gè)“面對(duì)強(qiáng)敵絕不退縮、敢于不顧世俗眼光、主動(dòng)改變命運(yùn)、勇敢做自己”的女性角色。陳子由則表示《素舞遙》整個(gè)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)度讓他收獲頗豐，“導(dǎo)演在短劇中，能夠讓我們?cè)诜浅６痰臅r(shí)間內(nèi)，把最好的狀態(tài)給展現(xiàn)出來(lái)?！?/p>

專(zhuān)注于出品制作幻想懸疑網(wǎng)生內(nèi)容、較早入局微短劇賽道的兔猻文化，也在發(fā)布會(huì)上介紹了與騰訊視頻聯(lián)手打造的懸疑短劇作品《牌局》。兔猻文化文化創(chuàng)始人、不思異系列創(chuàng)劇人直言，“懸疑劇尤其是在短劇領(lǐng)域，這個(gè)是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)”，面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，袁哲表示內(nèi)容精品化和題材創(chuàng)新是兩個(gè)破局點(diǎn)。“如何在一個(gè)懸疑的連續(xù)劇中，每集都要設(shè)置精彩的看點(diǎn)和獨(dú)立的懸念，大家每集看得時(shí)候都有懸念要去看，看到這一集的結(jié)尾有勾子，同時(shí)連起來(lái)看的時(shí)候還有一氣呵成的追劇的探索真相的快感，這也是我們兔猻文化跟騰訊視頻在‘十分劇場(chǎng)'的一個(gè)嶄新的探索。”《牌局》導(dǎo)演歐丁丁也現(xiàn)場(chǎng)“安利”該短?。骸啊杜凭帧稩P本身是以國(guó)粹——麻將作為引子展開(kāi)的一部懸疑幻想題材劇。麻將的價(jià)值觀是通過(guò)‘無(wú)序’的抓牌，在混亂中創(chuàng)造‘有序’。我們也是想通過(guò)安排給觀眾看似隨機(jī)的事件和線索，合理地抽絲剝繭和連續(xù)反轉(zhuǎn)，最終給大家一個(gè)恍然大悟的感覺(jué)?！?/p>

新體驗(yàn)，騰訊視頻微短劇的創(chuàng)新引擎

互動(dòng)劇是騰訊視頻微短劇一直在深耕的領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)持續(xù)的積累與互動(dòng)產(chǎn)品能力的升級(jí)，騰訊視頻微短劇又向前邁了一步——致力于探索沉浸體驗(yàn)新模式。

以《恭王府》為例，目標(biāo)打造一款結(jié)合線上沉浸觀劇與線下實(shí)景體驗(yàn)的內(nèi)容產(chǎn)品。在線上，每個(gè)用戶都可以代入劇中的不同角色共同探索劇情：邀請(qǐng)朋友線上一起在銀安殿參加慶典，在沁秋亭曲水流觴、飲酒賦詩(shī)，在大戲樓里欣賞京戲、昆曲……在線下，恭王府IP也會(huì)延展為主題沉浸式戲劇+社交的體驗(yàn)，全國(guó)發(fā)行劇集衍生劇本殺、以及相關(guān)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。線下與線上的內(nèi)容體驗(yàn)分別獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)，讓用戶的“尋寶”、“探案”貫穿不同場(chǎng)景，以寓教于樂(lè)的形式讓年輕用戶群體在多場(chǎng)景、沉浸式的互動(dòng)中重新了解由恭王府所展現(xiàn)出的古典文化生活。

在被問(wèn)及《恭王府》的創(chuàng)新點(diǎn)體現(xiàn)在哪里時(shí)，大腦天宮公司創(chuàng)始人萇江說(shuō)：“在互動(dòng)劇領(lǐng)域，包括劇本殺和沉浸娛樂(lè)，三個(gè)領(lǐng)域目前市場(chǎng)上的情況大多數(shù)都是各自為戰(zhàn)，各自在不同的領(lǐng)域做著工作。有合作的部分，其實(shí)也是一個(gè)簡(jiǎn)單層面的IP授權(quán)聯(lián)動(dòng)。但是這次我們?nèi)阶鳛橐粋€(gè)共同的創(chuàng)作模式，影視編劇、沉浸娛樂(lè)編劇、劇本殺編劇，從項(xiàng)目開(kāi)始就共同來(lái)開(kāi)發(fā)世界觀和故事，我們?cè)趪L試真正做到貫穿與融合不同的娛樂(lè)形態(tài)，用一個(gè)全新的創(chuàng)作內(nèi)容體系講好《恭王府》這個(gè)新的中國(guó)故事。”

互動(dòng)劇《恭王府》的“跨界伙伴”確實(shí)令行業(yè)眼前一亮：劇本殺行業(yè)頭部平臺(tái)小黑探、沉浸式劇場(chǎng)領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)魄密文化。小黑探網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人王歡岳認(rèn)為，互動(dòng)劇和劇本殺有著天然統(tǒng)一的“互動(dòng)社交”屬性?！跋Ｍㄟ^(guò)三方的共同創(chuàng)作，讓我們?cè)诰€上通過(guò)互動(dòng)劇獲得觀劇體驗(yàn)，線下通過(guò)劇本娛樂(lè)獲得沉浸式交互，力圖讓用戶既看到、又玩到，又能體驗(yàn)到。我相信年輕人的靈魂深處還是有對(duì)傳統(tǒng)文化的向往的，真正能夠讓我們多維度地去感受傳統(tǒng)文化到底魅力在什么地方。”王歡岳表達(dá)道。

而曾打造過(guò)《風(fēng)聲》《和平飯店》等熱門(mén)實(shí)景劇場(chǎng)的魄密文化為該互動(dòng)劇注入了沉浸式戲劇，魄密文化傳播有限公司CEO 劉博奕分享道：“我們?cè)谪S富的游戲機(jī)制當(dāng)中又融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化的禮儀、表演、服飾、美食等元素。從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等各個(gè)緯度，去加深了還原《恭王府》當(dāng)年的景象。我們會(huì)努力把歷史中的場(chǎng)景重現(xiàn)到觀眾眼中，讓古老的恭王府和現(xiàn)代的年輕人進(jìn)行一場(chǎng)跨越百年的文化沉浸邂逅?！?/p>

隨著“十分劇場(chǎng)”的發(fā)布，騰訊視頻已打造了一個(gè)每日定時(shí)更新，無(wú)間斷排播的精品微短劇“十分劇場(chǎng)”頻道頁(yè)，用符合年輕人喜好的內(nèi)容傳遞輕松、積極、愉悅的價(jià)值觀，持續(xù)讓內(nèi)容創(chuàng)造美好。正如騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦所言，“期待騰訊視頻微短劇‘十分劇場(chǎng)’成為年輕人碎片化時(shí)間的社交場(chǎng)、正能量?jī)r(jià)值觀的發(fā)聲器、精品微短劇的度量衡、青年從業(yè)人才的進(jìn)階路、影視工業(yè)化的試驗(yàn)田?！?/p>

十分劇場(chǎng)的品牌愿景是“擁抱更先鋒的美好表達(dá)”，在此愿景下，我們將看到更多精品微短劇作品的誕生，也將目睹更多的令人欣喜的突破發(fā)生在這個(gè)領(lǐng)域。若以此為新的起點(diǎn)展望未來(lái)，興許一句話最為合適：道阻且長(zhǎng)，未來(lái)可期！