作者|魏妮卡

編輯|李春暉

疲軟了兩個(gè)月的賀歲檔，在2021年的最后一夜終于熱鬧起來。

跨年+元旦檔，總計(jì)六部新片參與角逐，截至12月30日預(yù)售票房已超1.7億。雖然單片預(yù)售票房不如去年的超級(jí)黑馬《送你一朵小紅花》，但今年有賣相的新片數(shù)量更多。

比如，黃渤+賈玲主演的溫情片《穿過寒冬擁抱你》，古天樂+“大灣區(qū)哥哥”主演的港片《反貪風(fēng)暴5》，馬麗+常遠(yuǎn)主演的喜劇片《李茂扮太子》，以及毛曉彤+楊玏主演的愛情片《以年為單位的戀愛》。

幾部電影的背后主出品方涉及中影、阿里、華策、光線、新麗、抖音等，全是活躍在電影圈一線的大廠?？缒隀n儼然成為電影資方極為重視的檔期。而這一檔期誕生，不過才5年時(shí)間。

2017年12月29日上映的《前任3》，無心插柳地盤活了跨年檔?？缒暌箚稳掌狈窟_(dá)到了4.7億，超過了隔天元旦3.4億的單日票房。2018年《地球最后的夜晚》是第一個(gè)營銷跨年儀式感的電影（這么個(gè)絕妙主意居然出現(xiàn)得如此晚）。宣發(fā)突出21點(diǎn)50分“一吻跨年”的場(chǎng)次，正式造出跨年檔一說。

此后，跨年檔不斷升級(jí)，開始出現(xiàn)為跨年夜量身定制的新片。比如，2019年有白百何、張子楓等群星陣容主演的《親愛的新年好》；2020年有常遠(yuǎn)、李沁、沈騰主演的《溫暖的抱抱》；今年光線的《以年為單位的戀愛》更是如此，講述的就是跨年夜相愛的故事。

人造的跨年檔，這次真熟了嗎？你是否在準(zhǔn)備“一影跨年”？

愛情片不香了？

人造跨年檔的兩大功臣，《前任3》《地球最后的夜晚》都是愛情片。硬糖君原本也覺得，浪漫的跨年檔正是專為愛情片而生，或者說愛情片的優(yōu)勢(shì)最明顯。跨年檔愛情片背后的營銷功臣——抖音，今年也首次主出品押注了《以年為單位的戀愛》，可見其對(duì)愛情片在跨年檔票房表現(xiàn)有著相當(dāng)高的預(yù)期。

然而，從預(yù)售表現(xiàn)來看，愛情片卻出奇地落后了。今年跨年+元旦檔四部電影集齊了四種類型，且其他類型陣容更強(qiáng)，顯然分散了大家對(duì)愛情片的關(guān)注度。

從賀歲檔幾度挪檔的《穿過寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5》來到了跨年檔，預(yù)售成績明顯好于《以年為單位的戀愛》。

光線這部《以年為單位的戀愛》，從立項(xiàng)到故事直接就瞄準(zhǔn)了跨年檔，要吃2020年熱播劇《三十而已》里毛曉彤、楊玏這對(duì)“養(yǎng)魚”cp的紅利。但是原片名《一年之癢》遭遇改名風(fēng)波后，市場(chǎng)熱度明顯不足。

比《以年為單位的戀愛》還早瞄上今年跨年檔的是一部寵物片《忠犬八公》，由馮小剛、陳沖主演，翻拍自催淚神片《忠犬八公的故事》。該片3月開機(jī)的當(dāng)天就宣布定檔跨年，但臨近上映卻沒動(dòng)靜了，遲遲未開預(yù)售，疑似撤檔。而原本，這部早早定檔的寵物片，是想延續(xù)2019年《寵愛》跨年夜大賣1.5億票房的盛況。

陰差陽錯(cuò)，現(xiàn)在票房遙遙領(lǐng)先的既不是愛情片、也不是寵物片，而是一部抗疫題材溫情片《穿過寒冬擁抱你》，預(yù)售票房近億。

群星參演的大型抗疫劇《在一起》《最美逆行者》等，倒是出了不少。大型抗疫題材電影除了《中國醫(yī)生》后，這是第二部。預(yù)售最佳，主要是黃渤、賈玲兩個(gè)國民喜劇王牌有基本的票房號(hào)召大盤。各家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)對(duì)該片給出的票房預(yù)測(cè)都在7-9億區(qū)間，領(lǐng)跑跨年元旦檔。

票房預(yù)售亞軍是《反貪風(fēng)暴5》。該片從賀歲檔撤檔到跨年檔，期間一度盛傳受洗米華事件影響無緣上映，華策影視還專門在回答投資者的提問中，辟謠了洗米華對(duì)電影的影響。

作為現(xiàn)在最長壽的“港片”《反貪風(fēng)暴》系列，一直主打的是大灣區(qū)粵語受眾。前四部《反貪風(fēng)暴》廣東省票房占比年年第一，而且票房還呈翻倍式增長，第一部近億、第二部2億、第三部4億、第四部近8億。

預(yù)售吊車尾的是常遠(yuǎn)、馬麗主演《李茂扮太子》，從現(xiàn)有物料上看，有著濃濃的“開心麻花”喜劇片風(fēng)格，但主出品方第一位卻是新麗，和“開心麻花”沒關(guān)系。常遠(yuǎn)去年《溫暖的抱抱》跨年夜拿下1.7票房，今年不知是否能形成跨年“熟臉”的檔期效應(yīng)。

覺醒太晚的跨年檔

自互聯(lián)網(wǎng)有記憶的1997年至今，硬糖君檢索到新聞顯示：跨年經(jīng)濟(jì)一直存在，只不過2017年之前，卻并不存在于電影行業(yè)。

跨年如此具有儀式感的檔期，竟然長期沒被電影行業(yè)重視。此前有不少私人電影院，或是央視六套電影頻道、中國電影資料館一直都在延續(xù)“排通宵電影連看跨年”的傳統(tǒng)，比如，中國電影資料館今年長達(dá)323分鐘的跨年通宵電影票，包含三部電影是《薄荷糖》《小媽媽》《偶然與想象》，成為情侶約會(huì)必備項(xiàng)目，每年票都要靠搶的。

奇怪的是，電影行業(yè)內(nèi)，似乎一直沒信心去商業(yè)操盤跨年檔電影，去跟各家衛(wèi)視的跨年晚會(huì)PK競(jìng)爭流量。跨年檔在此前的新聞報(bào)道中，只配被包含進(jìn)11-12月的賀歲檔，一并而論。而元旦檔，也只是一個(gè)不足掛齒的小檔期，票房平平，跟普通周末票房不相上下。

從貓眼數(shù)據(jù)來看，2011-2012年元旦當(dāng)日票房才6303、7589萬，2013-2015年實(shí)現(xiàn)了破億，2016年元旦猛增至3.5億，是因?yàn)楹隈R片《唐人街探案》的出現(xiàn)。

值得一提的是，《唐人街探案》上映于2015年末跨年夜，但票房高點(diǎn)不在跨年，而在元旦。它的出現(xiàn)，仍未足以讓電影圈注意到跨年檔的票房潛力。

2017年元旦檔甚至都沒有國產(chǎn)片上映，只有賀歲檔的《情圣》《鐵道飛虎》撐票房，大盤整體下降至2.5億。直到2017年末上映的《前任3》，才實(shí)現(xiàn)了跨年夜票房首次超過元旦。但《前任3》的票房高點(diǎn)也不在跨年夜，而是借助短視頻的后續(xù)營銷，在首周末實(shí)現(xiàn)了2.1億的票房高點(diǎn)。

真正驗(yàn)證了跨年檔票房潛力的是《地球最后的夜晚》。這部因超支超期而束手無策的文藝片，資方為了回收成本，在營銷上鉚足了勁。一次在跟深圳影院對(duì)接中，影院經(jīng)理提出要在他的影院做一場(chǎng)情侶跨年場(chǎng)活動(dòng)。這激發(fā)了片方提議針對(duì)12月31日晚21點(diǎn)50分場(chǎng)次，進(jìn)行“一吻跨年”的營銷想法。

這一提議，造就了《地球最后的夜晚》跨年夜2.4億的票房神話，成為跨年夜史上單片最佳票房戰(zhàn)績，至今無人打破。連去年的《送你一朵小紅花》都只有2.1億的跨年夜單日票房。

當(dāng)時(shí)就有不少電影圈內(nèi)人士預(yù)言，雖然文藝片《地球最后的夜晚》以商業(yè)愛情片方式營銷的“欺騙”做法值得商榷，但它卻意外地為電影行業(yè)做出了一個(gè)貢獻(xiàn)——造就了一個(gè)跨年檔。

自此，各路資方開始重視跨年檔。隨著跨年檔的盤活，元旦檔也被盤活了，去年跨年+元旦雙雙破了紀(jì)錄，元旦檔達(dá)到了5.4億，跨年檔達(dá)到了4.8億。

看電影需要儀式感

疫情之后，中國電影行業(yè)的檔期效應(yīng)越來越明顯。重磅大片蜂擁進(jìn)春節(jié)、五一、十一檔，愛情片蜂擁進(jìn)七夕、2月14日、5月20日“情人節(jié)”檔期。暑假、賀歲檔這種跨度比較長的檔期，都不同程度受到反復(fù)局部疫情的影響，檔期效應(yīng)明顯有所衰落。冷檔期，在一年中出現(xiàn)的次數(shù)越來越多。

在這樣的大背景下，人造跨年檔的出現(xiàn)，更加難能可貴。尤其它還能在去年疫情后，持續(xù)創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。按照各家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，今年四部有賣相的影片，有望再次刷新票房紀(jì)錄，創(chuàng)造史上最強(qiáng)跨年檔。

跨年檔的檔期效益正在形成，也從側(cè)面說明，電影行業(yè)應(yīng)該越來越重視儀式感。隨著疫情加速視頻流媒體的發(fā)展，去電影院看電影這種傳統(tǒng)的線下消費(fèi)行為，受到劇烈沖擊。觀眾要在“網(wǎng)上看”和“影院看”做出選擇，電影人必須要給足一個(gè)充分的理由，讓觀眾踏出家門、走進(jìn)電影院，儀式感的營銷就顯得越來越重要。

坐在電視機(jī)前看跨年晚會(huì)倒數(shù)鐘聲的體驗(yàn)感，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上去跨年晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的感覺，但又不是人人都能去現(xiàn)場(chǎng)跨年。而出門去戶外景點(diǎn)跨年，又會(huì)遭遇人擠人的情況，且跨年時(shí)全國多數(shù)地方都很冷。

非要選擇一種戶外跨年方式，去電影院似乎是最舒服的。這也是為什么，即使電影人再不重視跨年檔，它也有機(jī)會(huì)陰差陽錯(cuò)地“覺醒”。接下來，電影人應(yīng)該多思考，如何在影片內(nèi)容和儀式感上做關(guān)聯(lián)。

當(dāng)然，一部影片的質(zhì)量，才是撐起一個(gè)檔期和票房的基礎(chǔ)?？缒隀n之所以能夠形成良好的檔期效應(yīng)，靠的是隨后有質(zhì)量合格的商業(yè)片。

比如2019年《寵愛》，2020年《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等。在此之前，跨年檔也有不少爛片想要蹭跨年的名頭。比如2011年上映的《2012來了》，2013年上映的《201314》，2014年上映的《201413》等等，這些電影通常都院線幾日游后，便沒了。

中國電影人也幾度努力造過幾個(gè)檔期，比如曇花一現(xiàn)的雙十一光棍節(jié)，因?yàn)楹罄^無人，現(xiàn)在只是電商的狂歡節(jié)，再也不見《失戀33天》這樣的黑馬電影。

先前的每年清明節(jié)，也會(huì)上映很多鬼片，但始終沒有形成檔期效應(yīng)。2018年《中邪》定檔清明的宣傳造勢(shì)又過猛，至今無緣上映。明年清明檔定檔了一部由朱一龍主演的罕見喪葬題材電影《人生大事》，不知能否盤活這一檔期。

人造新檔期，不失為盤活中國電影大盤的一種方式。與其擁擠在重要的春節(jié)、五一、十一等做炮灰，不如積極開發(fā)小檔期，制造儀式感，殺出一條路。