作者|魏妮卡

編輯|李春暉

2021年的票房故事，幾乎都是國產(chǎn)電影講的。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國電影市場以472.58億總票房收官，蟬聯(lián)全球第一票倉。

疫情后中國影市復(fù)蘇的步伐，超乎預(yù)期?？偲狈恳呀?jīng)恢復(fù)至疫情前2019年的74%，觀影人次也恢復(fù)疫情前2019年的67%，達(dá)到了11.7億人次。

與此同時，很多人都注意到，時代潮水的方向正在悄然改變。好萊塢大片逐漸失去制霸能力，國產(chǎn)電影爆款頻出——一年之內(nèi)，《你好，李煥英》破了春節(jié)檔的票房紀(jì)錄，《長津湖》又破了國產(chǎn)電影的票房紀(jì)錄。

國產(chǎn)爆款電影在疫情后，似乎找到一套俘獲觀眾的密碼，才能夠在全世界院線電影衰落、流媒體崛起的大環(huán)境下，逆流而上地吸引國產(chǎn)電影觀眾。

雖然不乏國產(chǎn)電影二八效應(yīng)明顯、檔期冷熱不均的論調(diào)，但換個角度看，這也證明腰尾部電影可以進(jìn)步的空間更大，他們與頭部爆款電影之間，可能就差一步去抵達(dá)更多觀眾。

健康的電影市場需要的是一個風(fēng)向標(biāo)，去引導(dǎo)2022年的電影生產(chǎn)，讓更多腰部電影有翻盤成黑馬的機(jī)會。而對風(fēng)向標(biāo)最有話語權(quán)的，當(dāng)然還是觀眾。

硬糖君從燈塔專業(yè)版上，梳理了國產(chǎn)電影票房TOP10的淘票票評論熱詞，試圖第一次從觀眾用戶評論的角度去做年終復(fù)盤，參考評論熱詞的提及率（提及該詞的評論數(shù)，在該片所有評論中的占比）與獨特性（其他影片評論中不含有該詞的影片占比），找出爆款電影的共性與個性。它們蘊藏了什么樣的制作邏輯？爆款又是靠什么讓更多觀眾買單？

情感是第一位

首先，按照提及率排序，梳理出票房TOP10國產(chǎn)電影各自的評論熱詞前十名。從這100個詞中，硬糖君發(fā)現(xiàn)被觀眾共同提及最多的10個詞，情緒詞占了近一半。

其中，“感動/感人”、“笑”摘下桂冠，是出現(xiàn)次數(shù)最多的熱詞，堪稱中國電影的年度熱詞。而“淚”、“哭”也分別擠進(jìn)了前十。這一數(shù)據(jù)，反映了全年電影市場的內(nèi)容制作主流。情感，的確是觀眾買單的第一動因。

《中國醫(yī)生》是熱詞“感動/感人”提及率最高的電影，達(dá)到了13.38%，相當(dāng)于100個評論中，就有13人表示受到觸動。緊隨其后的《你好，李煥英》對該詞提及率為10.89%，第三名《我的姐姐》提及率為8.39%。三組詞，分別排在三部電影的熱詞提及率第一，也證明了它們基本是觀眾普遍認(rèn)知的“煽情電影”。

《中國醫(yī)生》《你好，李煥英》《我的姐姐》的評論詞云圖，數(shù)據(jù)來源于燈塔

相較而言，《長津湖》的“感動”熱詞提及率也很高，但它的“震撼”熱詞提及率更高，為6.82%。證明觀眾可能更多地被真實還原的歷史戰(zhàn)爭畫面震動，為其買單的觀眾更多?！吨袊t(yī)生》也有“震撼”熱詞提及率，但僅為1.12%，排在其熱詞排行榜的第十位。

觀眾買單《懸崖之上》的原因，也并非“感動”。雖然其“感動”的提及率為1.90%，但“劇情緊湊”的提及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出“感動”，達(dá)到了4.27%。看來，“國師”張藝謀首次涉足諜戰(zhàn)片，故事商業(yè)性上很成功，靠著反轉(zhuǎn)跌宕的劇情節(jié)奏，讓更多的觀眾為其買單。

與《懸崖之上》類似，“劇情”熱詞提及率很高的電影也不在少數(shù)。《怒火·重案》、《刺殺小說家》、《揚名立萬》、《唐人街探案3》的“劇情”提及率都分別進(jìn)入了各自熱詞排行榜前十。

而且，“劇情”是唯一能夠和“感動/感人”、“笑”平起平坐的熱詞，它出現(xiàn)次數(shù)也是7次之多。似乎說明觀眾雖然容易為蘊含情緒的電影買單，但也仍很在意故事本身。

與“劇情”相關(guān)聯(lián)的熱詞為“劇情緊湊”、“劇情不錯”、“劇情一般”，證明觀眾很在意一部電影的敘事節(jié)奏以及新穎度。《刺殺小說家》融合奇幻、冒險、武俠等元素構(gòu)建了一個龐大新奇的世界，令觀眾耳目一新，所以它排名前十的熱詞中，關(guān)于“劇情”的熱詞就有三個。

《揚名立萬》也是如此。借鑒了年輕人熱衷的線下娛樂“劇本殺”游戲模式，上演了一出案中案、戲中戲的推理大戲，它排名前十的熱詞中，直接關(guān)于“劇情”熱詞有兩個。間接關(guān)聯(lián)“劇情”的熱詞還有三個，分別是“反轉(zhuǎn)”、“反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)”、“懸疑”?？梢?，“劇情”也是不可忽視的一大賣座因素。

主題鮮明很重要

討論完爆款電影的共性，硬糖君又梳理了票房TOP10國產(chǎn)電影最具獨特性的評論熱詞前五名，也即是說：除了感人、好不好看、劇情這些普遍性問題外，觀眾給一部電影貼得最多的獨特標(biāo)簽是什么。

比如《中國醫(yī)生》，獨特性排名靠前的熱詞，是“致敬中國醫(yī)生”、“致敬醫(yī)護(hù)人員”、“致敬白衣天使”以及“武漢加油”。這些觀眾給它的獨特性熱詞，反過來印證了電影通過紀(jì)實性的拍攝畫風(fēng)，成功完成了紀(jì)念武漢抗疫的使命。完成了“致敬”主題，觀眾就愿意為其買單。

硬糖君發(fā)現(xiàn)，票房TOP10國產(chǎn)電影各自的獨特性熱詞，都包含了它們故事想要傳達(dá)給觀眾的鮮明主題。比如，《長津湖》故事清楚地交代了這場戰(zhàn)役不得不打的歷史緣由——“我們現(xiàn)在打，是為了我們的下一代不用生活在硝煙里”。把教科書標(biāo)準(zhǔn)文字背后的深意，影像化生動還原，讓觀眾震撼于戰(zhàn)爭場面之際，也對這段歷史有了更深刻的認(rèn)知。

所以，觀眾反饋給《長津湖》的獨特性熱詞是“免得百拳來”、“山河已無恙”。“打得一拳開，免得百拳來”出自毛澤東主席談及抗美援朝的講話，如今成了觀眾最感慨的一句話。而熱詞“山河已無恙”更是回應(yīng)了此前《長津湖》的宣傳物料slogan“祖國不會忘記”、“如今繁華盛世，如你所想”。可見，《長津湖》主創(chuàng)想要傳達(dá)給觀眾的歷史主題，準(zhǔn)確無誤地抵達(dá)了觀眾。

觀眾給的獨特性熱詞，除了把電影故事的鮮明主題和盤托出，還反映了每部爆款電影的內(nèi)容端，區(qū)別于其他電影的核心賣點。

煽情的電影很多，也不是隨便一部講母女情的電影都能脫穎而出。《你好，李煥英》的獨特性熱詞里甚至沒有“母女情”、“母子情”一說，只有“子欲養(yǎng)親不待”。賈玲通過穿越時空的故事設(shè)定，每時每刻都在銀幕“做夢”——彌補(bǔ)自己“子欲養(yǎng)親不待”的遺憾，為自己已亡的母親盡孝。

雖然賈玲接受采訪認(rèn)為這是一部很私人的電影，但她對母親“子欲養(yǎng)親不待”的極致情感表達(dá)，反而成了觀眾最共鳴的故事主題，這也是電影區(qū)別于其他電影的獨特之處，成了觀眾愿意為其買單的原因。

今年從冷檔期一躍而出的意外黑馬電影《我的姐姐》也是如此。其獨特性熱詞是“我也是姐姐”、“我是姐姐”，證明影片故事中，張子楓飾演的姐姐對既熟悉又陌生的二胎弟弟，又愛又恨的糾結(jié)復(fù)雜情感表達(dá)，引發(fā)了觀眾中很多“姐姐”的共鳴。就有淘票票網(wǎng)友稱“在電影里仿佛看到了自己，因為我也是姐姐”。

可以說，每部爆款電影都是一個概念主題定位清晰的內(nèi)容產(chǎn)品，從故事的創(chuàng)作端到下游的宣發(fā)端，都圍繞這一概念主題，準(zhǔn)確地抵達(dá)觀眾、引發(fā)共鳴，讓觀眾為其買單。

評論中的演員特質(zhì)

影視行業(yè)對于明星效應(yīng)的依賴度從未減退。在票房TOP10國產(chǎn)電影各自的評論熱詞前十中，或多或少都會出現(xiàn)明星演員的名字。但所占比重，卻有很大差別。

比如在《怒火·重案》的評論熱詞前十里，謝霆鋒一騎絕塵，提及率高達(dá)9.61%，不僅是該片提及率最高的熱詞，還超過了其他爆款電影中所有演員的提及率。而且“謝霆鋒太帥”、“謝霆鋒帥”都分別進(jìn)入了熱詞前十，《怒火·重案》是2021年賣座國產(chǎn)片中演員個人特質(zhì)最強(qiáng)的一部。

換句話說，謝霆鋒對《怒火·重案》的票房加成的確很高。近年來，謝霆鋒事業(yè)重心轉(zhuǎn)向綜藝，以“廚子”形象示人更多，上一部主演電影要追溯到2017年的《決戰(zhàn)食神》，票房僅有1.2億。按說，他早已不是電影市場主流觀眾的追捧對象。

然而《怒火·重案》中，他時隔15年與甄子丹再次演對手戲，顛覆性地出演狠辣、瘋癲的反派，與溫吞的“廚子”形象形成極強(qiáng)反差，成功為自己演技正名之際，也博得了觀眾的認(rèn)可。

演員提及率第二高的是張子楓，她在《我的姐姐》中熱詞提及率達(dá)到了5.47%。此前張子楓的演技一直備受圈內(nèi)認(rèn)可，但幫其打開知名度的卻是綜藝《向往的生活》，始終缺乏市場認(rèn)可度更高的主演代表作。如今終于通過這部電影，張子楓演技得到淋漓盡致發(fā)揮，為電影打上了鮮明的個人烙印，也借此提名了國內(nèi)主流的電影獎——金雞及長春電影節(jié)。

值得一提的是，易烊千璽是《長津湖》《中國醫(yī)生》兩部電影中，熱詞提及率都最高的演員。

易烊千璽2021年在大銀幕上的成長與轉(zhuǎn)變有目共睹。他跳脫了以往主演青春片《少年的你》《送你一朵小紅花》里的少年形象，成功出演了《長津湖》《中國醫(yī)生》中年輕戰(zhàn)士、實習(xí)醫(yī)生的角色，也讓他成為了兩部電影中給觀眾印象最深、討論最多的演員。

《刺殺小說家》中楊冪的轉(zhuǎn)變，也被觀眾看到了。楊冪是該片提及率最高的演員，超過了男主雷佳音。楊冪的演技一直備受質(zhì)疑，她在《刺殺小說家》中，一改觀眾所熟悉的仙俠劇女主形象，首次出演酷颯的反派打手，意外收獲了觀眾認(rèn)可。

總體來看，明星雖然具有強(qiáng)大的票房號召力，但爆款電影中被提及率最高的演員，并非都是當(dāng)紅流量演員。即使是當(dāng)紅流量演員，被討論更多的也是他/她的轉(zhuǎn)變與成長，用對演員比用大明星更重要。一旦用對演員，演員與電影則是相互加成。