作者/杜瓦

桃人們，新年快樂！大家都是如何度過新年夜的呢？

很難想象現(xiàn)在已經(jīng)是科幻小說里才會(huì)出現(xiàn)的2022年了，過去的這一年世界在風(fēng)雨飄揚(yáng)中前進(jìn)，電影亦是如此。最新的好消息是，今年的元旦檔總票房突破5.07億，已經(jīng)是中國影史元旦你當(dāng)日第二名。

回顧今年，《送你一朵小紅花》領(lǐng)跑賀歲檔，接著最強(qiáng)春節(jié)檔開頭，《你好李煥英》和《唐人街探案3》等影片貢獻(xiàn)了78億票房，讓大家對(duì)新一年的充滿了信心，期待著市場能回血至疫情前。

今年中國電影總票房最終以472.58億的成績收官，誕生了創(chuàng)下影史新紀(jì)錄的《長津湖》，喜劇加懸疑模式跑出來的黑馬《揚(yáng)名立萬》，《雄獅少年》的出現(xiàn)讓動(dòng)畫電影向現(xiàn)實(shí)題材邁進(jìn)。

無法忽視的是，在流媒體、疫情、短視頻等各個(gè)因素的影響下，觀眾留給電影的時(shí)間不斷被擠壓，影院時(shí)常在無片可看和扎堆上映里搖擺，最慘淡的時(shí)候每日大盤跌至2000萬以下。

與此同時(shí)，網(wǎng)生內(nèi)容蓬勃發(fā)展，民俗題材的《興安嶺獵人傳說》分賬票房突破4000萬，《硬漢槍神》豆瓣開分達(dá)到8.3創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)電影記錄。

《贅婿之吉興高照》讓劇影聯(lián)動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。提質(zhì)減產(chǎn)呼聲不斷，視頻平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式的探索上蠢蠢欲動(dòng)，期盼早日打破行業(yè)天花板。

但無論是院線還是網(wǎng)絡(luò)，電影最終都是陪伴我們的精神慰藉，回顧2021年的電影也如同回顧自己的現(xiàn)實(shí)世界，那就沒有比新年第一天更適合做總結(jié)的時(shí)候了?？赐赀@篇，新年我們?cè)僖黄鹂措娪埃?/p>

主旋律堅(jiān)挺，愛情片出新意

如果要為2021年影視劇留下一個(gè)關(guān)鍵詞，那主旋律一定在冊(cè)。電視劇有《覺醒年代》《山海情》重塑觀眾對(duì)主旋律的理解，電影有《長津湖》《我和我的父輩》《革命者》《1921》《守島人》等一系列電影持續(xù)在銀幕輸出。

而《長津湖》一定是今年不可不提的重磅級(jí)別，從導(dǎo)演編劇到演員陣容都是頂尖的班底，在拍攝上也展現(xiàn)出了電影工業(yè)的高水準(zhǔn)，票房表現(xiàn)上也頗為強(qiáng)勢。

不僅打破了《戰(zhàn)狼2》保持了四年的票房記錄，更是蟬聯(lián)全球票房榜數(shù)周，直到最近才被《蜘蛛俠：英雄無歸》超過。

上映一個(gè)月后，《長津湖》又官宣了續(xù)集《水門橋》。博納影業(yè)總裁于冬在金雞論壇上透露，《水門橋》已經(jīng)完成拍攝制作，并進(jìn)行過內(nèi)部放映，這也引得大家猜測《水門橋》是否會(huì)空降加入這次春節(jié)檔亂戰(zhàn)，重新劃分票房格局。

但像《長津湖》這樣的鴻篇巨制畢竟罕見，大部分主旋律影片還是保持著著明星主演和小體量制作的搭配。

今年觀眾反響比較好的是張頌文主演的《革命者》以及劉燁主演的《守島人》，兩部影片票房雙雙破億，并在豆瓣拿下7.5、7.4的高分，同類型的影片中，人物傳記片的拍法對(duì)觀眾來說接受度更高一些。

值得注意的是，今年整體影片數(shù)量并沒有太大的優(yōu)勢，過去表現(xiàn)強(qiáng)勢的類型片數(shù)量正在減少，比如動(dòng)作片通常來說是票房大戶，又容易發(fā)展成為系列片，有固定的觀眾群。

往年的《烈火英雄》《掃毒2》《無雙》等承包了當(dāng)年腰部影片的角色，而今年僅有一部《怒火·重案》殺出重圍。

喜劇片的整體表現(xiàn)亦不如從前，兩部重磅喜劇片《你好，李煥英》《唐人街探案3》已經(jīng)在春節(jié)期間釋放，喜劇片?？烷_心麻花直到賀歲檔才有一部《李茂扮太子》，下半年的喜劇指標(biāo)全靠《揚(yáng)名立萬》。

觀眾對(duì)于電影的要求變高，豐富的類型元素更容易受到青睞，《你好，李煥英》除了是喜劇片還有非常顯著的親情元素，而《揚(yáng)名立萬》與《唐探3》是同類型的喜劇加推理。

過去最容易賣座的愛情片今年也進(jìn)展不佳，《我在時(shí)間盡頭等你》去年趕在影院復(fù)工時(shí)上映輕輕松松賣到了5億，今年除了宣發(fā)強(qiáng)勢的《你的婚禮》屢勝一籌，其他影片都反響平平。

我們已經(jīng)很久沒有看到現(xiàn)象級(jí)的愛情片，但幸運(yùn)的是今年新片涌現(xiàn)了不少精巧佳作，讓人感嘆驚喜。

青年導(dǎo)演沙漠拍出了溫暖細(xì)膩的《我要我們?cè)谝黄稹?，陳正道時(shí)隔十五年再拍青春片，用《盛夏未來》留住了吳磊、張子楓的青春時(shí)代。還有新人導(dǎo)演邵藝輝在年末甩出了《愛情神話》炸場，大大方方講了出滬上愛情故事。

今年的動(dòng)畫電影也有突破，《白蛇2:青蛇劫起》在美術(shù)動(dòng)畫技術(shù)各個(gè)方面做了升級(jí)，《新神榜：哪吒重生》在傳統(tǒng)故事上拓展時(shí)空維度，《雄獅少年》更是一次動(dòng)畫電影在現(xiàn)實(shí)題材上了不起的嘗試。

檔期與票房捆綁

作品是最好的營銷

從數(shù)字上來看，今年戰(zhàn)報(bào)連連，檔期頻頻打破記錄，春節(jié)檔、清明檔、五一檔、跨年檔均打破原有記錄，創(chuàng)造歷史新高。

因?yàn)椤短铺?》的超強(qiáng)群眾基礎(chǔ)和《你好李煥英》后期強(qiáng)勢的口碑，春節(jié)檔總票房達(dá)到了78.42億，2月總票房最終達(dá)到了122.6億。

向來冷門的清明檔也因?yàn)橐徊俊段业慕憬恪愤_(dá)成檔期新記錄；五一檔的《你的婚禮》與《懸崖之上》交替領(lǐng)跑，最終總票房鎖定在16.73億；《長津湖》主導(dǎo)的國慶檔最終也有43.88億，直逼巔峰時(shí)期2019年。

但檔期電影票房不斷突破記錄的同時(shí)，非檔期則要直面冰冷的大盤。從貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)看來，全年31天的假日檔期貢獻(xiàn)了全年1/3以上的票房，沒辦法不注意到：檔期與票房捆綁的更緊了。

這樣的現(xiàn)象又容易形成循環(huán)，熱門檔期的勢必吸引片方的目光，令他們對(duì)非檔期退而避之，久而久之，熱門檔更熱，非檔期更冷。而在整體環(huán)境冷靜的時(shí)候，即使是出現(xiàn)口碑佳作，觀眾也不一定有觀影意向。

這其實(shí)是極度不健康的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，仿佛一切靜止直到熱門檔期出現(xiàn)再?zèng)_刺。

比如《長津湖》、《你好，李煥英》、《唐探3》這樣的巨頭均出自熱門檔期，但腰部影片嚴(yán)重缺失。

警惕唯檔期論需要各方的積極努力和漫長的時(shí)間來改變，但最終還是要聽見市場的回聲。說一百遍“根據(jù)題材內(nèi)容選擇合適的檔期”也不如一部優(yōu)質(zhì)影片證明“冷門檔期”的可能性來的實(shí)在。

而在檔期與電影捆綁越來越嚴(yán)重的同時(shí)，營銷與電影之間竟然漸漸松散了起來。盡管電影營銷也在不斷進(jìn)步，漸漸擯棄觀眾審美疲勞的情緒渲染，轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)話題引導(dǎo)等，觀眾似乎升級(jí)得更快一些。

他們對(duì)海報(bào)預(yù)告片這些越來越警惕，擅長在物料里尋找蛛絲馬跡判斷影片質(zhì)量，對(duì)背后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的關(guān)注度也有所增加。

《你的婚禮》上映前的貓眼想看人數(shù)是111.1萬，這個(gè)數(shù)字與《長津湖》《你好李煥英》接近，得益于光線成熟的營銷助力，海報(bào)包裝是清新的校園風(fēng)，短視頻甜虐交織點(diǎn)贊輕松過百萬，就連音樂制作上都細(xì)心區(qū)分曲風(fēng)。

同期的《懸崖之上》僅有14.3萬人，卻因?yàn)榭诒霰娧杆賹?shí)現(xiàn)票房逆跌，超越《你的婚禮》成為五一檔票房冠軍。

年度黑馬《揚(yáng)名立萬》的票房走向更是一部典型的逆襲史，它的票房峰值最高處出現(xiàn)上映后第二周周末，經(jīng)歷了一周的口碑發(fā)酵迎來觀影熱潮。

目前票房已經(jīng)達(dá)到9.2億，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)初的預(yù)測票房，還刷新了向來冷門的11月國產(chǎn)片票房紀(jì)錄。這無疑是一次最好的證明，檔期與營銷都是錦上添花，最具吸引力的永遠(yuǎn)是電影本身。

此時(shí)跨年檔的幾部新片還在激烈交戰(zhàn)，但馬不停蹄地，春節(jié)檔的新片已經(jīng)在趕來的路上。今年的春節(jié)檔預(yù)計(jì)又是一番激戰(zhàn)，如果再有《水門橋》空降，總票房新記錄必然會(huì)誕生。

但我們想看到的，不僅是春節(jié)檔的火熱，還有一整年的精彩，能有源源不斷的作品在影院上線，少面對(duì)一些無片可看的窘境。

過去一年讓你印象最深刻的光影記憶是什么？我們?cè)u(píng)論區(qū)見！

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