1905電影網(wǎng)專稿 元旦檔打響2022年中國(guó)電影市場(chǎng)黃金檔“第一槍”。

據(jù)國(guó)家專資辦統(tǒng)計(jì)，2022年元旦檔三天小長(zhǎng)假期間，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)票房達(dá)到10.2億元，位居影史同檔期第三高。多部新老影片共同營(yíng)業(yè)，為影迷帶去2022年電影院的第一部電影。

新片方面，《穿過寒冬擁抱你》、《反貪風(fēng)暴5：最終章》、《李茂扮太子》，分別以3.19億、2.27億、2.23億，位列檔期票房前三甲。老片方面，《誤殺2》、《愛情神話》也有不錯(cuò)表現(xiàn)，分別以0.77億、0.48億，入圍檔期單片票房TOP10。

現(xiàn)實(shí)題材作品成爆款“流行色”，新老影片票房續(xù)航能力不一，成為2022年元旦檔票房關(guān)鍵詞。3天10.2億的表現(xiàn)，再次證明中國(guó)電影市場(chǎng)潛力巨大。 

現(xiàn)實(shí)題材作品成檔期爆款“流行色”

從主創(chuàng)陣容而言，2022年元旦檔片單星光熠熠，吸引不少觀眾目光。

檔期票房冠軍《穿過寒冬擁抱你》的故事內(nèi)容煙火氣息濃厚，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了疫情之下普通市民的真實(shí)生活。影片講述了幾對(duì)普通武漢市民疫情下，積極樂觀、彼此支持的愛情故事。

“我覺得武漢是非常熱鬧、特別有煙火氣的城市，這樣的火熱與疫情下空無(wú)一人的對(duì)比，其實(shí)是蠻令人動(dòng)容的，”導(dǎo)演薛曉路近日在接受媒體采訪時(shí)曾表示片名具有特別含義，“寒冬是因?yàn)槲錆h疫情就發(fā)生在冬天，從現(xiàn)實(shí)意義來(lái)說，影片就是記錄那個(gè)冬天的故事，希望大家一起跨過艱難的時(shí)刻，回到人和人之間沒有距離的狀態(tài)，彼此擁抱，互相溫暖。” 

由于有真實(shí)的生活經(jīng)歷打底，觀眾對(duì)于此類抗疫題材關(guān)注度和代入感較高。在此之前，2021年暑期檔的《中國(guó)醫(yī)生》，也因高度還原性，獲得了不少觀眾的認(rèn)可。

縱觀2022年元旦檔單片票房前十，包括《愛情神話》在內(nèi)的現(xiàn)實(shí)題材作品數(shù)量高達(dá)七部，合計(jì)票房達(dá)到7.28億，占比整體71.44%。無(wú)論是數(shù)量，還是含“金”量方面，現(xiàn)實(shí)題材作品成為檔期當(dāng)之無(wú)愧的主角。

自2018年以來(lái)，《前任3：再見前任》《來(lái)電狂響》《送你一朵小紅花》等現(xiàn)實(shí)題材作品，已經(jīng)五奪檔期票房冠軍。2018年，《我不是藥神》掀起的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作熱潮，至今仍未消退。

單日票房抗跌能力高低不一

由于觀影需求的集中爆發(fā)，假期首日往往成為黃金檔檔期單日票房最高產(chǎn)者，元旦檔也不例外。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年元旦檔三天票房產(chǎn)出分別為1月1日的4.72億、1月2日的3.4億、1月3日的2.07億。單日票房產(chǎn)出，按照時(shí)間先后順序，呈現(xiàn)遞減之勢(shì)。

新片方面同樣如此，《反貪風(fēng)暴5：最終章》假期首日票房高達(dá)1.13億，末日票房為0.4億，縮水35.4%。《李茂扮太子》、《以年為單位的戀愛》，亦是如此。其中，后者元旦假期末日票房，僅為首日的三分之一。

以《愛情神話》、《雄獅少年》為代表的老片，三天長(zhǎng)假單日票房抗跌能力相對(duì)較強(qiáng)。其中，《愛情神話》更是上演了單日票房逆襲戲碼，1月1日至3日票房分別為0.12億、0.2億、0.158億。

元旦檔期間，《愛情神話》上演單日票房逆襲

在各方的打call支持下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《雄獅少年》復(fù)制了《愛情神話》的票房軌跡。該片在1月1日票房?jī)H為0.11億，第二天單日票房達(dá)到0.16億，上漲45.45%。

此外在情緒共振方面，《穿過寒冬擁抱你》具備天然話題性與高代入感之外，其他新片娛樂屬性較強(qiáng)，影片內(nèi)容很難與觀眾情緒發(fā)生“化學(xué)作用”。在此大背景下，2021年元旦檔能夠取得影史同檔期第三高成績(jī)，實(shí)屬不易。

值得一提的是，自《前任3：再見前任》掀起的人造跨年檔，也有愈演愈烈之勢(shì)。2022年元旦檔期開打之前，《穿過寒冬擁抱你》、《以年為單位的戀愛》等片，均推出了放映結(jié)束時(shí)間為凌晨零點(diǎn)的跨年場(chǎng)次。

對(duì)于儀式感的營(yíng)銷，成為近年元旦檔影片宣發(fā)的一大特色。從結(jié)果來(lái)看，觀眾對(duì)此還是比較買賬。2021年12月31日，中國(guó)電影市場(chǎng)單日票房大盤達(dá)到5.35億，與2019年同期的5.36億基本持平。而2022年元旦三天小長(zhǎng)假的單日最高票房，為1月1日的4.71億。

由于跨年影片及場(chǎng)次越來(lái)越多，觀眾分流的同時(shí)，還很可能造成儀式感的弱化。這種營(yíng)銷模式的有效性，仍需觀察。

伴隨元旦檔的結(jié)束，中國(guó)電影市場(chǎng)即將迎來(lái)2022春節(jié)檔。《奇跡》、《四海》等12部新片構(gòu)成的片單，能否創(chuàng)造春節(jié)檔票房新高，觀眾將會(huì)做出自己的選擇。