作者| Mia

472.58億元！2021年，中國電影市場再度登頂全球第一，年票房恢復(fù)疫前的74%。

年度票房TOP3《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》也分別是國內(nèi)影史票房榜TOP1、TOP3、TOP6，三者總票房突破150億大關(guān)，這是中國電影連續(xù)第二年有三部作品躋身全球票房前十名。這一成績還是在疫情反復(fù)的情況下取得的，充分證明了國內(nèi)電影市場強(qiáng)勁的內(nèi)生力，也為行業(yè)注入了更多信心。

三甲之外，其他7部進(jìn)入年度票房TOP10的電影還有《我和我的父輩》《速度與激情9》《怒火·重案》《中國醫(yī)生》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《送你一朵小紅花》《懸崖之上》。不難看出，大部分票房爆款集中在春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔等重點(diǎn)檔期產(chǎn)出。

好萊塢沒落，國產(chǎn)片崛起，女性影人成為不可忽視的力量，節(jié)日集聚效應(yīng)明顯之外，還出現(xiàn)了哪些值得關(guān)注的行業(yè)趨勢？下面，我們將對整個(gè)2021年的電影市場進(jìn)行復(fù)盤。

主旋律爆發(fā)：

國產(chǎn)片占比八成，進(jìn)口片疲軟

“建黨百年”的契機(jī)，使得2021年影市延續(xù)了前一年的主旋律基調(diào)。

五一檔有抗日題材《懸崖之上》，掃黑打惡題材《掃黑·決戰(zhàn)》，暑期檔有主旋律三巨頭《革命者》《1921》《中國醫(yī)生》，分別以革命歷史和抗疫為切入點(diǎn)，中秋檔有聚焦于地質(zhì)工作者的《峰爆》，國慶檔有聚焦抗美援朝戰(zhàn)爭的《長津湖》，以及“我的”系列電影第三部《我和我的父輩》。主旋律電影在TOP10中占據(jù)四席，其總票房總計(jì)約118億元，占全年總票房25.2%。

不難看到，主旋律影片在內(nèi)容質(zhì)量、視聽水準(zhǔn)、元素創(chuàng)新等多個(gè)維度上都在不斷進(jìn)步，例如《懸崖之上》為諜戰(zhàn)類型，《峰爆》為災(zāi)難類型，從而成功吸引了一批年輕觀眾。主旋律頻頻擊中淚點(diǎn)、引發(fā)情感共鳴，其大爆背后潛藏的是近年來民族認(rèn)同感的強(qiáng)化，文化自信的提升。將目光投向其背后公司，中影等國有電影企業(yè)持續(xù)加碼，民營企業(yè)方面，博納憑借“中國勝利三部曲”成為主旋律影片的頭部玩家之一，華誼有《鐵道英雄》，騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)影企均有布局。

頭部大制作之外，一批口碑領(lǐng)跑、類型創(chuàng)新的中小體量驚喜之作悄然涌現(xiàn)，其中不乏票房黑馬，證明了國產(chǎn)片類型的多元化。劇集市場與電影市場形成了內(nèi)容趨勢聯(lián)動，前者在懸疑類型、女性內(nèi)容的探索，培養(yǎng)出更多潛在觀眾。

關(guān)注重男輕女等社會現(xiàn)實(shí)問題、親情題材的《我的姐姐》，被稱為“劇本殺電影”的《揚(yáng)名立萬》，豆瓣評分均在7分以上，進(jìn)入年度票房TOP15，相比重工業(yè)大制作，這類電影通常有著更高的投資回報(bào)率。年末誕生兩大國產(chǎn)片最高口碑之作，《愛情神話》《雄獅少年》并列豆瓣8.3分。創(chuàng)作上述影片的年輕導(dǎo)演們展現(xiàn)出了新生代電影人蓬勃的創(chuàng)造力。

《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中提到，電影發(fā)展要努力達(dá)到以下目標(biāo)：每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50部左右，國產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上。到2025年銀幕總數(shù)超過10萬塊。由于主旋律的爆發(fā)、多元化類型片的產(chǎn)出，這一目標(biāo)正在加速實(shí)現(xiàn)的路上。從《長津湖》到《揚(yáng)名立萬》，優(yōu)質(zhì)影片紛紛選擇密鑰延期，以釋放口碑和票房兩方面的長尾效應(yīng)。

伴隨著國產(chǎn)片崛起，另一個(gè)同時(shí)發(fā)生的現(xiàn)象則是進(jìn)口片的疲軟，國產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房84.49%，進(jìn)口片占比不到20%，兩者票房占比已達(dá)到8：2，意味著進(jìn)口片倒退至2016年票房的一半水平。

具體而言，《速度與激情9》成系列口碑最差，《007：無暇赴死》引發(fā)審美疲勞等現(xiàn)象，正在不斷發(fā)生。娛樂獨(dú)角獸此前曾在好萊塢為何失寵的調(diào)查（調(diào)查 |《沙丘》、《007》等進(jìn)口片接連“失寵”，年輕人為何逃離電影院？）中談到過進(jìn)口片衰退的原因，其中包括密室劇本殺等新興娛樂方式的分流，觀眾口味變化，IP老化，止步于續(xù)集開發(fā)的保守策略等等。

另外，由于疫情影響導(dǎo)致產(chǎn)能下降，爆款進(jìn)口片缺失等因素，檔期內(nèi)外冷熱不均現(xiàn)象正在持續(xù)加劇，電影市場誕生了歷史最高春節(jié)檔（78.4億元）和歷史第二高國慶檔（43.9億元），兩大檔期合計(jì)在全年大盤的票房占比，已超過四分之一。

需要看到的是，從TOP3《唐人街探案3》的45億量級之后，TOP4《我和我的父輩》立刻下跌到14億量級，20億-30億票房量級缺失，說明了腰部影片的缺位。幾乎每一個(gè)熱門檔期爆款的誕生，都同時(shí)伴隨著一批“炮灰”，檔期內(nèi)瘋狂“卷”、檔期外片荒的現(xiàn)象并不健康，最終將使得低頻觀影用戶進(jìn)影院的意愿進(jìn)一步下降，同時(shí)也不利于宣發(fā)力量的合理配置。懸疑、動作冒險(xiǎn)等強(qiáng)類型片在全年各個(gè)時(shí)段均有較強(qiáng)的號召力，錯(cuò)峰定檔反而有可能收獲驚喜，降低檔期內(nèi)外溫差，才是長期可持續(xù)發(fā)展之道。

與此同時(shí)，520、六一、七夕、跨年檔等一批非傳統(tǒng)熱門檔的新檔期正在崛起。"520"上映的《我要我們在一起》，便是主打愛情片核心受眾，取得首日接近1億、最終3.26億的票房成績。自《地球最后的夜晚》正式開啟跨年檔儀式感營銷玩法以來，市場逐漸認(rèn)知到跨年檔的潛力，例如《穿過寒冬擁抱你》便打出了“擁抱跨年”的旗號，并收獲首日3億，越來越多的人造新檔期或有待發(fā)掘，逐步成長。

票價(jià)上漲與觀影人次下降，

電影該如何擁抱00后？

除了收獲全球票房冠軍之喜，還應(yīng)看到電影行業(yè)在發(fā)展道路上存在的一些問題：票價(jià)上漲，觀影人次下降，兩者又在一定程度上互為因果，從而導(dǎo)致整個(gè)“漲價(jià)-觀影意愿下降-再漲價(jià)”鏈條的循環(huán)往復(fù)。

2017年的觀影人次為16.24億，在2018年、2019年這個(gè)數(shù)字上漲到了17.18億、17.28億，2021年，盡管全年上映影片共697部，創(chuàng)歷史新高，觀影人次卻下降至11.53億，意味著將近三分之一觀影人次消失了。在剛剛過去的元旦檔，由于整體口碑相比去年同期下降，年輕觀眾仍在繼續(xù)流失。截至1月3日18時(shí)，今年元旦檔觀影人次為2313.56萬人，去年同期為3419.94萬人。

要找回這部分丟失的觀眾，需要更多的爆款以及更多元化的內(nèi)容。“哭片”所對應(yīng)的市場需求，抖音營銷的作用，已經(jīng)在過去幾年間被反復(fù)證明，《你的婚禮》《我要我們在一起》等愛情片主打“淚點(diǎn)營銷”之外，其外沿更進(jìn)一步擴(kuò)大到了《送你一朵小紅花》等親情片。但反復(fù)使用同一種配方，觀眾遲早有閾值提高，審美疲勞時(shí)。強(qiáng)情緒之外，更需尋找扎實(shí)內(nèi)容作為支撐。

在第34屆中國電影金雞獎(jiǎng)上，博納影業(yè)集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理于冬在媒體采訪中提到，“觀眾在越來越青睞國產(chǎn)片、主旋律大片的同時(shí)，人次在減少。今年(2021年)的平均觀影年齡達(dá)到29歲，2019年的平均觀影年齡是21.7歲，說明年輕觀眾在流失，所以還是要解決創(chuàng)作源頭的問題?！?/p>

此外，報(bào)告數(shù)據(jù)還反映出平均票價(jià)的逐年增加，2021年達(dá)到40.28元，比去年高3.3元。2021年春節(jié)檔的平均票價(jià)更是高達(dá)48.9元，超過2019年的39.7元和2020年的44.7元。春節(jié)檔期間，部分一線城市影院甚至驚現(xiàn)百元票價(jià)。在百元這個(gè)區(qū)間，可供替代的娛樂項(xiàng)目太多，電影早已不是唯一選擇。票價(jià)的上漲意味著觀眾心理預(yù)期也進(jìn)一步提高，在影片內(nèi)容質(zhì)量無法匹配高票價(jià)時(shí)，其口碑將進(jìn)一步遭到反噬。

漲價(jià)的原因是多方面的。除了票補(bǔ)消失，特定節(jié)假日例如春節(jié)的供需關(guān)系變化，還有疫情常態(tài)化導(dǎo)致的防控措施趨嚴(yán)，全年總體上座率低至7.6%，影院急需回血等等。

但長期來看，一味提高票價(jià)可能傷害觀眾觀影熱情，影院不妨探索其他豐富收入渠道的途徑，如增加賣品，場地租賃等。此前，多家影院開展了“影院+劇本殺”等探索實(shí)驗(yàn)，如8月，上海五角場萬達(dá)影城沉浸式劇本殺門店“萬影追蹤”正式營業(yè)；一個(gè)月后，成都金牛凱德廣場CGV影城也開設(shè)了“三省無界·沉浸式劇本游戲體驗(yàn)館”。這些探索未必立竿見影，但至少在“影院+多元業(yè)態(tài)”的路上邁出了更遠(yuǎn)的一步。

觀影人次下降，票價(jià)上漲之外，隨著銀幕總塊數(shù)的增加，單銀幕產(chǎn)出或?qū)⑾陆?，從而對扛起大梁的國產(chǎn)片票房提出了更高的要求。據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬塊大關(guān)。與2020年底的影院13374家、銀幕75881塊相比，2021年前九個(gè)月分別增加861家、4862塊，日均新增銀幕17.8塊。

綜合國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)、燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)、貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，還能看到的是下沉市場持續(xù)擴(kuò)大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復(fù)較快，其年觀影人次超過了一線和三線城市。其原因在于，一線城市增量已逼近天花板，未來主要銀幕增加區(qū)域，票房增量將存在于三四線城市。

由此，需要重新回到源頭上思考電影的社交屬性、娛樂功能、以及內(nèi)容創(chuàng)新。華誼董事長王中磊表示，創(chuàng)作者在2022年應(yīng)該多關(guān)注28歲以下的觀眾群體，多拍攝一些年輕人喜愛的題材類型?！白瞿贻p人的電影，才是電影院的未來。”

相關(guān)調(diào)查顯示，Z世代更感興趣的內(nèi)容，對應(yīng)的是二次元、超級英雄片、科幻、青春愛情等類型。從《燃野少年的天空》到《五個(gè)撲水的少年》《盛夏未來》，今年的青春片并不少，但未能出現(xiàn)破圈之作。在2019年成為“科幻元年”以及“國漫崛起之年”后，遺憾的是近兩年并沒有成功接棒作品出現(xiàn)。

院網(wǎng)協(xié)同長期化，

春節(jié)檔蓄勢待發(fā)

從全球范圍來看，各大制片廠均嘗試過選擇流媒體同步發(fā)行以求自救、抑或縮短窗口期，“院網(wǎng)協(xié)同”已經(jīng)成為未來電影行業(yè)所必須思考的議題之一，也成為互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)多次喊出的口號。

在國內(nèi)，一部分中小體量電影在縮短窗口期、探索轉(zhuǎn)網(wǎng)道路上首當(dāng)其沖?！墩妗と龂鵁o雙》《尋漢計(jì)》等票房不理想的影片迅速轉(zhuǎn)網(wǎng)，《逗愛熊仁鎮(zhèn)》《北方一片蒼?！返扔谢ヂ?lián)網(wǎng)影業(yè)加持的項(xiàng)目，也很快在上線不久后轉(zhuǎn)頭網(wǎng)絡(luò)。由《囧媽》開啟的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”之路仍在持續(xù)著。

此外，一部分傳統(tǒng)資深電影人也轉(zhuǎn)而投向更為下沉的網(wǎng)生內(nèi)容，尋找著開辟新路、降低風(fēng)險(xiǎn)的可能性。例如年中，騰訊視頻正式宣布了與星輝公司達(dá)成協(xié)議，將進(jìn)行自制電影戰(zhàn)略合作，周星馳將擔(dān)任其中部分作品的監(jiān)制。寧浩在壞猴子影業(yè)十周年S+發(fā)布會上公布了“星網(wǎng)計(jì)劃”與“嗶哩嗶哩×壞猴子73變青年導(dǎo)演計(jì)劃”。前者聚焦網(wǎng)絡(luò)電影，與愛奇藝合作，后者側(cè)重原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影短片合作。

院線發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，或許不應(yīng)該是非此即彼的敵對選項(xiàng)，而可能尋找到雙方利益的最優(yōu)解。電影新貴儒意影業(yè)與旗下“南瓜電影”，“導(dǎo)演天團(tuán)”組成的歡喜傳媒與旗下“歡喜首映”，也正在不斷探索著兩條腿走路的最佳平衡點(diǎn)。

將目光投向新的一年，上文提到的熱門檔期內(nèi)扎堆狂卷等趨勢，在今年春節(jié)檔仍將繼續(xù)。從目前已定檔的十余部影片，各自想看人數(shù)和社交媒體熱度來看，第一梯隊(duì)有《超能一家人》《四海》《奇跡》，第二梯隊(duì)有《狙擊手》《這個(gè)殺手不太冷靜》等，第三梯隊(duì)由《喜羊羊與灰太狼》等低幼向動畫組成。喜劇、類型片、動畫、現(xiàn)實(shí)主義題材等多元類型對壘，又一個(gè)最強(qiáng)春節(jié)檔或即將到來。

至少有20余部主旋律影片上映，意味著主旋律仍將會是今年新片的重點(diǎn)。影史冠軍《長津湖》續(xù)集《水門橋》有望官宣檔期；由于冬奧會的召開，《中國乒乓》《我心飛揚(yáng)》《獨(dú)自·上場》等一批體育片集體亮相；《戰(zhàn)疫英雄》《沒有一個(gè)春天不會來臨》等聚焦抗疫；《獵狐行動》《堅(jiān)如磐石》《中國刑警》《絕地追擊》《云霄之上》《翻譯官》《平凡英雄》《檢察風(fēng)云》《密檔》等改編自現(xiàn)實(shí)題材，全面覆蓋各類細(xì)分觀眾，探索著商業(yè)效益、價(jià)值觀導(dǎo)向等多個(gè)維度的意義。

那么，是否應(yīng)當(dāng)憂心電影行業(yè)當(dāng)下所遭遇的多重挑戰(zhàn)？短視頻時(shí)代，注意力越發(fā)稀缺，需要一定時(shí)間成本、金錢成本的電影作為傳統(tǒng)媒介，儼然出現(xiàn)了衰落跡象，但它化身為各種各樣的形態(tài)，為其他媒介形式提供影像語言的范式、靈感和創(chuàng)作素材。疫情在一定程度上對行業(yè)發(fā)展帶來了阻礙，但仍然產(chǎn)出了不少票房爆款與口碑佳作。從這個(gè)意義上來說，“第七藝術(shù)”仍然有著自身長盛不衰的生命力。

國內(nèi)相對于其他國家更為高效的疫情防控，為電影行業(yè)制造了相對寬松的發(fā)展環(huán)境。而堅(jiān)守在這個(gè)行業(yè)的人，也將在不久之后迎來它完全復(fù)蘇的一天。