作者/老根兒

今天，《王者榮耀》更新了全新版本，新賽季新賽年新英雄上線(xiàn)，佛系下飯玩家叨叨立下新年flag，準(zhǔn)備單排上王者。

坐在隔壁的小姐妹則開(kāi)始EDG“祖?zhèn)鳌钡男W(xué)做法，因?yàn)椤队⑿勐?lián)盟》LPL也開(kāi)啟了新年新征程。12月在電競(jìng)小組吃瓜八卦轉(zhuǎn)會(huì)消息，提心吊膽的日子終于過(guò)去了，2022年1月10日春季賽打響！

今年9月還有杭州亞運(yùn)會(huì)，電競(jìng)作為正式項(xiàng)目進(jìn)入亞運(yùn)，榮譽(yù)計(jì)入獎(jiǎng)牌榜，為國(guó)爭(zhēng)光。這又將是i競(jìng)的一大盛會(huì)。

2022是值得期待的一年，未來(lái)這一年的電競(jìng)會(huì)有什么樣的驚喜與變化？

凡是過(guò)往，皆為序章。我們一起回顧一下2021年的電競(jìng)大事件，看看會(huì)為2022帶來(lái)什么樣的啟示？

電子競(jìng)技體育化

全方位融入主流

說(shuō)到這一年的電競(jìng)大事件第一名，大多數(shù)人都會(huì)把票投給EDG問(wèn)鼎英雄聯(lián)盟S11全球總決賽。

這場(chǎng)5億人觀(guān)看的比賽，一舉一動(dòng)牽動(dòng)人心，比賽實(shí)時(shí)消息屠版微博熱搜，奪冠的瞬間更是占據(jù)各大社交媒體熱搜頭版，也刷爆了年輕人的朋友圈。

EDG奪冠也上升成為社會(huì)事件，平時(shí)鮮少關(guān)注游戲競(jìng)技的人也投來(lái)目光。賽后衍生話(huà)題也獲得了極大的曝光。

EDG5次進(jìn)入世界賽，打破8強(qiáng)魔咒，在半決賽、決賽對(duì)陣前世界冠軍，殺出一條荊棘與熱血的冠軍之路的故事被反復(fù)報(bào)道；EDG輔助meiko成為首位LPL大滿(mǎn)貫選手；EDG幕后的操盤(pán)手“愛(ài)德朱”朱一航的商業(yè)版圖被深扒，投資傾向于優(yōu)化電競(jìng)生態(tài)的理念被贊揚(yáng)；EDG戰(zhàn)隊(duì)元老明凱在上海各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的見(jiàn)證下入黨，宣誓“請(qǐng)黨放心，我會(huì)好好打游戲”......

媒體對(duì)電競(jìng)的報(bào)道也越來(lái)越細(xì)致和客觀(guān)正向，央視媒體也逐漸認(rèn)可電競(jìng)中的正能量越來(lái)越有融入主流圈層的趨勢(shì)。

不僅是EDG奪冠，中國(guó)電競(jìng)在國(guó)際賽場(chǎng)上表現(xiàn)不俗，雖然比不上2018年的全面開(kāi)花，但仍有崛起之勢(shì)。

幾個(gè)熱門(mén)電子競(jìng)技場(chǎng)上都有中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)的身影，PUBG 2021 年世界賽冠軍由中國(guó)戰(zhàn)隊(duì) NewHappy 奪得；Dota2-TI10總決賽，中國(guó)俱樂(lè)部PSG.LGD獲得亞軍。

電競(jìng)未來(lái)也可以成為國(guó)爭(zhēng)光的體育賽事，電競(jìng)和傳統(tǒng)體育的融合，或許是未來(lái)電競(jìng)進(jìn)一步打開(kāi)主流市場(chǎng)的關(guān)鍵。

“電競(jìng)?cè)雭啞彪娮佑螒蚋?jìng)技進(jìn)入傳統(tǒng)體育賽事，意味著電子競(jìng)技正式進(jìn)入奧林匹克賽事大家庭。電競(jìng)曾作為表演賽出現(xiàn)在2018年雅加達(dá)奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)隊(duì)獲得了2金1銀的好成績(jī)。

2021年，杭州亞組委首次公布了杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技小項(xiàng)設(shè)置，包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀（亞運(yùn)版）、和平精英（亞運(yùn)版）、爐石傳說(shuō)、DOTA2、夢(mèng)三國(guó)2、街霸5和FIFA Online 4，8個(gè)項(xiàng)目入選。

曾經(jīng)LPL的頂尖ADC選手Uzi也在去年12月宣布復(fù)出，他曾在2018年亞運(yùn)會(huì)表演賽中帶領(lǐng)中國(guó)隊(duì)拿下了冠軍，并且拿下了當(dāng)場(chǎng)的fmvp，2022亞運(yùn)會(huì)名單上不知道會(huì)不會(huì)出現(xiàn)他的身影呢？

將傳統(tǒng)體育虛擬化，成為疫情常態(tài)化的當(dāng)下，電競(jìng)和傳統(tǒng)體育結(jié)合的新形態(tài)。

4月22日，國(guó)際奧委會(huì)宣布與5家國(guó)際體育機(jī)構(gòu)以及游戲發(fā)行商合作，舉辦奧林匹克虛擬系列賽。主要項(xiàng)目包括棒球、自行車(chē)、賽艇、帆船和賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，這是歷史上首個(gè)奧林匹克授權(quán)的虛擬體育賽事。

在國(guó)內(nèi)，中國(guó)足協(xié)與騰訊電競(jìng)成立中國(guó)國(guó)家電競(jìng)足球隊(duì)集訓(xùn)營(yíng)，并為此舉辦選拔賽。這是我國(guó)目前所有單體聯(lián)里，第一個(gè)正式成立電競(jìng)隊(duì)的協(xié)會(huì)。

傳統(tǒng)體育的入局，讓電子競(jìng)技的內(nèi)涵更加廣泛，或許更有利于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。畢竟，傳統(tǒng)體育有著更穩(wěn)定的生態(tài)，更成熟的運(yùn)營(yíng)模式，更廣泛的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，也有更龐大的群眾基礎(chǔ)。電競(jìng)或?qū)⒋蚱拼蟊姷恼J(rèn)知壁壘，擴(kuò)大電競(jìng)覆蓋的圈層，和主流圈層有更深刻的交集與融合。

游戲廠(chǎng)商電競(jìng)俱樂(lè)部

營(yíng)銷(xiāo)、拓展、盤(pán)活I(lǐng)P

電子游戲和電子競(jìng)技幾乎是并生的關(guān)系，依托彼此的影響力，達(dá)到商業(yè)價(jià)值的提升，電競(jìng)完整生態(tài)構(gòu)建。

幾年前不被看好的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，如今有著龐大的吸金能力。Sensor Tower發(fā)布2021年收入超10億美元手游排行榜。前三位的是：《絕地求生》收入28億美元 、《王者榮耀》收入28億美元 、《原神》 收入18億美元。

手游行業(yè)在疫情之下，增長(zhǎng)速度每年都在加快。疫情雖然在逐漸得到控制，但玩家對(duì)于游戲的熱情并未被過(guò)度削減。收入破10億美元的手游2019年只有3款、2020年有5款，到了2021年則有8款。

甚至像暴雪這樣國(guó)際大廠(chǎng)商，也逐漸開(kāi)始嘗試進(jìn)入手游市場(chǎng)。暴雪的設(shè)計(jì)師2019年的那句“你們難道沒(méi)有手機(jī)嗎？”雖然被狠狠diss，但是手游已經(jīng)越來(lái)火爆。

尤其是2020年才發(fā)布的，由國(guó)內(nèi)游戲公司米哈游出品《原神》。雖然略有爭(zhēng)議，但這兩年在海外勢(shì)頭很猛。自2020年9月份上線(xiàn)以來(lái)累計(jì)吸金24億美元，27國(guó)銷(xiāo)量登頂?！对瘛烦絃OL成為2021年Reddit瀏覽量最大的板塊，獲得2021年度TGA最佳移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)。 

2021年收入28億美元的《王者榮耀》，經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展已經(jīng)構(gòu)建了完整的電競(jìng)生態(tài)。2021年度贊助總金額超2億元，KPL商業(yè)化進(jìn)程全面提速。去年年初的騰訊電競(jìng)2021天美電競(jìng)項(xiàng)目計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛天美L2工作室總經(jīng)理人李旻宣布2021年王者榮耀將投入10億元建設(shè)“全民電競(jìng)”生態(tài)，費(fèi)用主要用于五個(gè)方面：賽事獎(jiǎng)金、俱樂(lè)部扶持、全民參賽、內(nèi)容生態(tài)和賽事制作。

《王者榮耀》90%以上的收益都來(lái)源于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為了吸引更多的新用戶(hù)，在國(guó)內(nèi)積極涉及文創(chuàng)領(lǐng)域，發(fā)布衍生新游《代號(hào)·破曉》的計(jì)劃，衍生動(dòng)畫(huà)也在制作中。今年《英雄聯(lián)盟手游》上線(xiàn)，成功讓MOBA手游開(kāi)始內(nèi)卷，《王者榮耀》為了留存用戶(hù)也發(fā)放了大量福利，以及和《西游記》聯(lián)名的游戲皮膚。

在國(guó)內(nèi)取得成功的王者，也開(kāi)始將視野放遠(yuǎn)到國(guó)際范圍，吸納海外用戶(hù)。2021年8月王者榮耀職業(yè)電競(jìng)發(fā)布全新規(guī)劃：在2022年，王者榮耀與王者榮耀國(guó)際版（AoV）首次打造全球電競(jìng)賽事。

騰訊的另一款手游《和平精英》的賽事正在成為一個(gè)綜合體，在賽事娛樂(lè)化上展開(kāi)探索?！?021和平精英超級(jí)杯”除了職業(yè)選手，還有大眾賽道、直播平臺(tái)主播、娛樂(lè)明星等非職業(yè)選手。更因?yàn)橥跻徊?、華晨宇等代言人的參與，讓現(xiàn)場(chǎng)變成了大型粉絲現(xiàn)場(chǎng)。熱度爆棚，收獲41個(gè)熱搜，話(huà)題總閱讀量超過(guò)45億。

不斷創(chuàng)新，才能吸引新用戶(hù)，延長(zhǎng)游戲壽命。

這幾年游戲圈不乏端游的衰落、移動(dòng)游戲的崛起的論調(diào)。雖然英雄聯(lián)盟的賽事，已經(jīng)是全球最具影響力的賽事。但老牌端游《英雄聯(lián)盟》仍有自己的困境：如何讓IP煥發(fā)新的生命力，創(chuàng)造下一個(gè)十年的傳奇之路。

2021年《英雄聯(lián)盟手游》國(guó)服終于上線(xiàn)，來(lái)到廣闊的中國(guó)市場(chǎng)。S11決賽前夕，在深圳打造電競(jìng)小鎮(zhèn)，已經(jīng)吸引了數(shù)十萬(wàn)人的線(xiàn)下參與。S11賽季結(jié)束首日就上線(xiàn)劇集，打造原創(chuàng)劇集，積極地影游聯(lián)動(dòng)。在深圳打造7000平的超大面積沉浸式場(chǎng)館，還原出《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)劇集故事發(fā)生地。

它沒(méi)有消耗IP的影響力，依然有蓬勃的野心去開(kāi)發(fā)新的可能性、耐心打磨，持續(xù)開(kāi)發(fā)游戲中的多元宇宙。

游戲廠(chǎng)商積極盤(pán)活自身IP的同時(shí)，依托游戲影響力組建的電競(jìng)俱樂(lè)部也在向IP化發(fā)展，比如創(chuàng)辦賽訓(xùn)、 造星等機(jī)構(gòu)，在電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)層面上打造自身IP并塑造推廣，將數(shù)字場(chǎng)景還原到線(xiàn)下賽事活動(dòng)、以及游戲社群推廣等。

雖然電競(jìng)是以實(shí)力說(shuō)話(huà)的行業(yè)，但是一個(gè)健康的俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)，才有可能吸納到更優(yōu)質(zhì)的選手，吸引到更穩(wěn)定的投資。電競(jìng)俱樂(lè)部很容易受到到版本迭代、游戲壽命等因素的影響， 但I(xiàn)P成型的俱樂(lè)部無(wú)論產(chǎn)業(yè)如何變遷，成型的商業(yè)模式總是更能快速適應(yīng)不斷變化的游戲市場(chǎng)。

商業(yè)價(jià)值外溢

政策促成全民電競(jìng)生態(tài)

電競(jìng)和游戲依舊是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

電競(jìng)游戲和賽事商業(yè)化提升的同時(shí)，也帶動(dòng)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈下游的直播平臺(tái)、內(nèi)容版權(quán)、陪練陪玩、以及衍生線(xiàn)下活動(dòng)的興起。對(duì)電競(jìng)有較高消費(fèi)欲望的用戶(hù)的年輕化趨勢(shì)明顯，根據(jù)騰訊電競(jìng)聯(lián)合企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2021中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告發(fā)布》顯示，在2021年，中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)預(yù)計(jì)達(dá)到4.25億，其中25歲下的用戶(hù)達(dá)30%，25歲到34歲的用戶(hù)達(dá)到38%。

青少年占比大，官方更加重視電競(jìng)對(duì)青少年的影響，不時(shí)予以一定的規(guī)范和正向引導(dǎo)。比如游戲企業(yè)僅能在周五——周日的20點(diǎn)——21點(diǎn)之間向未成年用戶(hù)開(kāi)放；電競(jìng)選手的年齡上調(diào)至18周歲及以上；約談利用低俗軟色情信息誘導(dǎo)未成年人參與陪玩的“比心app“，永久性關(guān)閉涉及“陪玩”的功能。

國(guó)家積極規(guī)范電競(jìng)行業(yè)的同時(shí)，個(gè)省市推出利好政策，電競(jìng)地域化版圖的進(jìn)一步擴(kuò)張。以城市為切口，用“區(qū)域代表隊(duì)”增強(qiáng)用戶(hù)和電競(jìng)之間的歸屬感，未來(lái)或許電競(jìng)像傳統(tǒng)體育一樣實(shí)現(xiàn)“全民化”。

魔都上海作為中國(guó)城市電競(jìng)發(fā)展的第一大城市，其擁有眾多優(yōu)質(zhì)電競(jìng)企業(yè)，北京、杭州、成都等位于第二梯隊(duì)，海口、武漢等位于第三梯隊(duì)。

廣州海珠區(qū)聯(lián)手超競(jìng)打造華南電競(jìng)文創(chuàng)中心，力爭(zhēng)打造繼上海、北京之后又一個(gè)電競(jìng)文創(chuàng)中心，簽約金額達(dá)100億！

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也從線(xiàn)上落地到線(xiàn)下，打造具體線(xiàn)下空間。有劇本殺、沉浸式密室劇場(chǎng)，以及電競(jìng)酒店業(yè)務(wù)，甚至是電競(jìng)主題的購(gòu)物中心。

2021年電競(jìng)在娛樂(lè)化的聯(lián)動(dòng)更加活躍。

《王者榮耀》和楊洋、迪麗熱巴主演的電視劇《你是我的榮耀》聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)易MOBA手游《決戰(zhàn)平安京》選擇了《你微笑時(shí)很美》，都引發(fā)了巨大的討論熱度。只不過(guò)前者被夸，后者因?yàn)樵诠PL真實(shí)事跡被詬病。

打造與娛樂(lè)明星聯(lián)動(dòng)的相關(guān)綜藝，比如騰訊電競(jìng)出品的《競(jìng)?cè)蝗绱恕返?，各個(gè)直播平臺(tái)也躍躍欲試，打造賽事期間的定制解說(shuō)類(lèi)綜藝。電競(jìng)賽事的火爆版權(quán)成了每年的兵家必爭(zhēng)之地。

越來(lái)越多的資金流入電競(jìng)行業(yè)。

在賽事贊助上，女性消費(fèi)群體增加，越來(lái)越多的奢侈品和美妝品牌加入。2021年，蘭蔻LANCOME以中國(guó)區(qū)特約合作伙伴的身份加入S11。

明星除了為電競(jìng)賽事站臺(tái)，也逐漸成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的投資人。黃子韜的商業(yè)版圖擴(kuò)張到KPL戰(zhàn)隊(duì)，不僅是合伙人，更是有實(shí)際指揮權(quán)的聯(lián)席CEO；范丞丞也和前LPL選手合伙開(kāi)了一家以經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為主的公司。

各個(gè)平臺(tái)也在開(kāi)辟自己的電競(jìng)版圖。

除了入局很早的騰訊、B站有投資事件，字節(jié)跳動(dòng)也動(dòng)輒40億美元收購(gòu)了沐瞳科技。沐瞳科技旗下的《無(wú)盡對(duì)決》和《英雄聯(lián)盟》非常相似，并且提前占有了東南亞市場(chǎng)，還成功舉辦了電競(jìng)賽事。

2021年2月，字節(jié)跳動(dòng)游戲官網(wǎng)正式上線(xiàn)，品牌名為朝夕光年。朝夕光年已經(jīng)在國(guó)內(nèi)發(fā)布了多款游戲，如《鏢人》《火影忍者：巔峰對(duì)決》等，在海外也推出了月流水過(guò)億的《仙境傳說(shuō) RO: 新世代的誕生》等游戲。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的歸途，依然是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的battle。

國(guó)家為保證良性競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上該出手時(shí)就出手，今年中國(guó)反壟斷監(jiān)管正式阻止騰訊合并斗魚(yú)虎牙的交易，避免行業(yè)壟斷。

總的來(lái)說(shuō)，2021年的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展的。Z世代經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)，各類(lèi)電競(jìng)相關(guān)IP層出不窮，滿(mǎn)足年輕用戶(hù)的情感和消費(fèi)需求。而中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)逐漸走向正規(guī)化，系統(tǒng)化。只有這樣才能走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，才能摒除偏見(jiàn)，成為一個(gè)被大眾理解的行業(yè)。

2022的電競(jìng)賽事一定也會(huì)精彩不斷。

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