在創(chuàng)始人王津看來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)教育，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于知識(shí)付費(fèi)的接受度已經(jīng)很高，大漁不用花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行用戶培育。和之前知識(shí)付費(fèi)企業(yè)更多傳授工作技能不同，大漁大師課提供的是關(guān)于生活本身的課程，倡導(dǎo)用戶回歸生活，可以看作一種新消費(fèi)?！岸椰F(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)多以音頻為主，制作精良的視頻類產(chǎn)品較少，從各個(gè)方面來(lái)看都是機(jī)會(huì)?！?/strong>

作者：李曉霞

編輯：王子之

版式：王威

在線視頻課程平臺(tái)大漁大師課已完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，由新世相，以及包括光線傳媒創(chuàng)始人王長(zhǎng)田在內(nèi)的8位行業(yè)資深人士聯(lián)合投資，本輪融資主要用于課程拍攝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌推廣方面。

大漁大師課是由王津創(chuàng)立于2021年，總部位于北京，“大漁”，取意“大師授人以漁”，是一家為用戶提供名人大師原創(chuàng)視頻課程內(nèi)容的公司，覆蓋文學(xué)、音樂(lè)、影視、商業(yè)、體育、藝術(shù)、美食、生活、科技九大領(lǐng)域。

大漁大師課APP于2021年底推出，現(xiàn)已上線的視頻課程有亞洲首位侍酒大師呂楊教葡萄酒品鑒、名廚大董教藝術(shù)烹飪、中國(guó)當(dāng)代詩(shī)人西川教詩(shī)歌、亞洲攀登界最高榮譽(yù)“亞洲金冰鎬獎(jiǎng)”中國(guó)首位獲獎(jiǎng)?wù)咧荠i教攀登。而中國(guó)新一代建筑師馬巖松教建筑設(shè)計(jì)、國(guó)際小提琴大師呂思清教小提琴演奏與欣賞、中國(guó)電競(jìng)第一人李曉峰Sky教電子競(jìng)技、中國(guó)化妝界標(biāo)志性人物毛戈平教化妝等課程也即將上線。

在創(chuàng)辦大漁大師課前，王津曾任華興新經(jīng)濟(jì)基金執(zhí)行董事，關(guān)注消費(fèi)及文化娛樂(lè)領(lǐng)域，主導(dǎo)投資了知乎、得到、米未、泡泡瑪特、興盛優(yōu)選、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、Nome、同程、哇唧唧哇、木木美術(shù)館等公司。團(tuán)隊(duì)其他成員則來(lái)自Discovery、網(wǎng)易、《南方周末》、GQ、中央電視臺(tái)等平臺(tái)，在課程開(kāi)發(fā)、內(nèi)容制作、品牌推廣等方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)。

王津告訴36氪，作為MasterClass的用戶，她在做投資人期間一直在國(guó)內(nèi)尋找類似的項(xiàng)目，未果之后，最終決定親自下場(chǎng)做了大漁大師課。MasterClass是美國(guó)的一家主打名人授課的在線課程平臺(tái)，成立于2015年，每年向用戶收取180美元的視頻訂閱費(fèi)，允許用戶訪問(wèn)所有內(nèi)容，邀請(qǐng)的名人里包括NBA球星庫(kù)里這樣的明星。公開(kāi)資料顯示，2020年5月，MasterClass對(duì)外公布完成1億美元E輪融資，估值達(dá)27.5億美元。

大漁大師課主要營(yíng)收構(gòu)成也是視頻訂閱，現(xiàn)推出的早鳥(niǎo)價(jià)訂閱費(fèi)用為388元/年。據(jù)王津介紹，大漁大師課堅(jiān)持的是電影級(jí)視頻課程，每位大師的課程將包含10-25節(jié)視頻、每節(jié)視頻時(shí)長(zhǎng)5-15分鐘、每門課程全部視頻內(nèi)容約為2-3小時(shí)，內(nèi)容覆蓋大師介紹、技能、經(jīng)驗(yàn)、案例等。不同于市面上常見(jiàn)的專訪或娛樂(lè)節(jié)目，大師們將分享自己獨(dú)有的、歷經(jīng)時(shí)間與實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和洞見(jiàn)。

作為曾經(jīng)的熱門賽道，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域不僅探索出了付費(fèi)社區(qū)、音頻課程等產(chǎn)品形式，還誕生了得到、喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部公司，但近一兩年卻趨于平靜，一些公司上市遇阻。當(dāng)下涉足于此，會(huì)是一個(gè)好時(shí)機(jī)嗎？

在王津看來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)教育，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于知識(shí)付費(fèi)的接受度已經(jīng)很高，大漁不用花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行用戶培育。而隨著內(nèi)卷的加劇，人們更需要精神內(nèi)容的支撐，她強(qiáng)調(diào)，和之前知識(shí)付費(fèi)企業(yè)更多傳授工作技能不同，大漁大師課提供的是關(guān)于生活本身的課程，倡導(dǎo)用戶回歸生活，可以看作一種新消費(fèi)?！岸椰F(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)多以音頻為主，制作精良的視頻類產(chǎn)品較少，從各個(gè)方面來(lái)看都是機(jī)會(huì)?！?/p>

長(zhǎng)短視頻的普及，也為大漁大師課提供了一些可能?！癕asterClass的崛起，就是抓住了YouTube、Instagram的視頻紅利，”王津表示，相比MasterClass，中國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)文化將為大漁大師課帶來(lái)更多的課程開(kāi)發(fā)空間。

大漁大師課面向的是有好奇心的年輕中產(chǎn)人群，在獲客方面，王津向36氪表示，他們邀請(qǐng)的大師作為各個(gè)領(lǐng)域的名人，本身具備很高的影響力，能夠?yàn)槠脚_(tái)快速引流。另外，大漁前期也在打造一些知識(shí)類自媒體矩陣，積累了近10萬(wàn)粉絲，可助力平臺(tái)挖取目標(biāo)用戶。

預(yù)計(jì)2022年底，大漁大師課入駐大師將達(dá)到30位，平均每月上線兩位大師課程，訂閱用戶增至10萬(wàn)以上。目前，大漁大師課已經(jīng)開(kāi)啟新一輪融資。

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