《小芒年貨節(jié)》為“中國年”注入新潮青春力，種下國貨情緒力

時間：2022.01.11 來源：人民日報客戶端作者：捕娛記

文｜話無缺（珞思影視研究組）

粥香溢，人心暖，年味漸濃。1月10日是農(nóng)歷臘月初八“臘八節(jié)”，意味著“年”的開始。如果說一碗粥是臘八節(jié)的儀式感，那么在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺直播的臘八晚會《小芒年貨節(jié)》，則以一場國潮國貨IP盛典隆重拉開了“中國年”的序幕。

以“國貨更懂中國年”為主題，《小芒年貨節(jié)》通過“最潮種花年貨局”“最芒種花家人局”“最強種花年獲局”三大主線內(nèi)容，構(gòu)建新潮年貨消費場景，種下“國貨情緒力”，引領(lǐng)大眾開啟2022年繼續(xù)向美好生活邁進(jìn)的新篇章。

從國慶晚會《小芒種花夜》到臘八晚會《小芒年貨節(jié)》，滾燙著“小芒”烙印的國潮國貨IP盛典緊扣中國重大年節(jié)，強勢輸出對國貨、國家的驕傲與自豪，吸引越來越多新時代熱愛中國文化、喜愛并且支持國貨的青年們相識、相聚，成為“種花青年”。

燃“年火”

首創(chuàng)臘八晚會，為年俗文化注入時代新內(nèi)涵

“種一朵甜蜜又溫暖的花，愿天下有情人終成眷屬；種一朵美滿團(tuán)圓的花，愿家和萬事興；種一朵魅力無限的花，愿生活有點甜，好事要發(fā)生?！薄缎∶⒛曦浌?jié)》以全體藝人“拜年局”熱力開場，乘風(fēng)破浪的姐姐、披荊斬棘的哥哥驚喜合體，李宇春、蔡徐坤、蔡少芬、張晉、大張偉、李榮浩、毛不易、Twins、汪蘇瀧、張韶涵、陳立農(nóng)、符龍飛、鞠婧祎、陳宥維、王晨藝等“芒果朋友圈”的藝人好友組局，和“種花者”、“種花青年”一起點亮“年”的煙火，迎接國人守護(hù)的“花”。

團(tuán)聚是春節(jié)的關(guān)鍵詞之一，闔家團(tuán)圓、彼此祝福、平安吉祥、來年更好的人文精神一直是年俗中的核心內(nèi)涵，也是國人不變的文化訴求。《小芒年貨節(jié)》打出“組局”牌，以“最潮種花年貨局”“最芒種花家人局”“最強種花年獲局”三大角度作為主線，為新潮年貨打call。

捕娛記看到，節(jié)目編排緊扣“中國年”主題，無論是大張偉、汪蘇瀧的“好友年味音樂局”和Twins的“紅包姐妹局”，還是陳宥維、王晨藝、夏之光的“虎虎生風(fēng)拜年局”，又或是張韶涵、張淇的“春節(jié)社交娛樂局”，“花式組局”概念包裝下的歌舞節(jié)目都展現(xiàn)了傳統(tǒng)年俗和新潮年俗。而李宇春、蔡徐坤、毛不易等藝人的個人大秀則盡顯國潮風(fēng)范、青春特色，比如李宇春演唱的國風(fēng)歌曲《唐人街》，春式唱腔和意境悠遠(yuǎn)的歌詞相得益彰，再搭配以“中國紅”為主基調(diào)的舞臺視效，彰顯國潮風(fēng)尚，傳遞濃情年味。

“過完臘八就是年。”每到此時，千千萬萬家庭都開始置辦年貨，買的是商品，也是一種年味。多年來，湖南衛(wèi)視一直在“小年夜”與觀眾相聚，今年聯(lián)合芒果TV首次在臘八節(jié)打造的《小芒年貨節(jié)》，在傳統(tǒng)年俗中融入新青年的新需求，把“臘八就要買年貨，國貨更懂中國年”的理念“種”到年輕消費群體心中，不僅點燃了新年第一把火，更豐富了“中國年”的文化內(nèi)涵，讓“年俗”煥發(fā)青春活力。

帶“年貨”

三大“種花時刻”助力國潮國貨，拉滿“情緒力”

2021年，是國貨國潮奔涌向前的一年，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》以“覺醒年代”來形容國貨崛起：“在中國品牌、中國文化、大國科技等領(lǐng)域，全面自信的新國貨3.0時代已經(jīng)到來。”而以“95后”“00后”為代表的“Z世代”正是新國貨的消費主力軍，“買國貨、用國貨、曬國貨”成為這一代人消費和文化生活的新時尚。

根據(jù)Z世代的需求，《小芒年貨節(jié)》定制了“除夕夜如何成為朋友圈秀兒”“過年如何悄悄變美”“過年如何高質(zhì)量宅家”三大“種花時刻”，以創(chuàng)意秀的方式帶來品質(zhì)高、有傳承的新潮年貨。比如集顏值、美味于一體的國潮中式點心，具有醇正中國味；全家健康平安包、五虎臨門包、小芒女孩包等定制限量新年大禮包，能輕松應(yīng)對各種春節(jié)場景；蒸汽眼罩、國潮考古盲盒、植物香薰、玻尿酸護(hù)膚口罩等平價好物，讓宅家生活變得美好有趣。

“再看我，我就把你喝掉！”熟悉的廣告詞勾起80、90后的童年回憶，國民零食品牌“旺旺”作為逢年過節(jié)必備年貨，陪伴了一代又一代人。旺旺為《小芒年貨節(jié)》量身打造“特別種花款”年貨——旺旺種花款大禮包，“大禮包”形式帶著鮮明的時代印記，升級的零食產(chǎn)品則迎合日益細(xì)化的新時代消費需求。

透過晚會，捕娛記深切感受到——為國貨助力，小芒一直在努力。小芒APP作為首個專注于國貨的內(nèi)容電商平臺，將中國文化元素和中國品牌滲透到中國青年的生活當(dāng)中，去年國慶期間首推國潮國貨IP盛典《小芒種花夜》，為崇尚國貨、熱愛國潮的“種花青年”種下了“新潮國貨”?！缎∶⒛曦浌?jié)》作為國潮國貨IP盛典的延續(xù)，既與《小芒種花夜》一脈相承，集好物種花、國潮大秀、價值輸出于一體，發(fā)揚“國貨之光”；也有主題上的創(chuàng)新進(jìn)階，構(gòu)建新潮年貨消費場景，讓中國品牌的文化底蘊與國民高漲的民族情懷緊密融合，通過這份濃烈的“國貨情緒力”助力中國品牌更好地贏得青年、贏得未來。

話“年獲”

致敬奮斗路上平凡的你我，傳遞正向價值觀

中國故事、中國形象、中國自信體現(xiàn)在具體的中國節(jié)日、中國文化和中國品牌里，也體現(xiàn)在每一個普通國人的奮斗里。奮斗是2021年最鮮明的底色，也是這個特殊年份最高昂的主題?！袄硐朐谇?，惟孤勇可往?！睆堜垦莩獨鈩莅蹴绲膿u滾版《孤勇者》，以夢想致黑夜中的嗚咽與怒吼，以熱血致拼搏路上的奮斗者，戳中了無數(shù)“種花青年”的心。正因為每一個平凡的你我以奮斗姿態(tài)風(fēng)雨兼程，才能讓奮斗的底色歷久彌新。

務(wù)實創(chuàng)新共奮進(jìn)，歲月不負(fù)有心人。每當(dāng)我們站在新的節(jié)點，總會回望過去——你收獲了什么？《小芒年貨節(jié)》突破物理意義上的“年貨”，上升到精神層面的“年獲”，聯(lián)合微博發(fā)起#種花家的2021年獲#征集活動，把目光聚焦到普通人的生活場景，鼓勵各行各業(yè)的人分享一年以來的收獲。

一段特別的《種花青年年獲圖鑒》VCR，呈現(xiàn)萬千“種花青年”的答案：有人交到了新朋友，有人拿到了比賽冠軍；有人喜提高考高分，有人論文發(fā)表成功；有人找到了第一份工作，有人買到了第一套房……當(dāng)拼盡所有，當(dāng)義無反顧，當(dāng)努力耕耘，當(dāng)水滴石穿，只要努力了、付出了、綻放了，就一定會有收獲。“年獲”就是最好的“年貨”，晚會傳遞正向價值觀，并為新的一年投入希冀與力量，帶來滿格正能量。