連播24小時，整個“追光2022”項目組成員經(jīng)歷了一場十分考驗毅力、體力的錘煉。

文 | 石燦

編 | 園長

2022年1月1日下午5點，一艘小船駛?cè)氪蠛！?/p>

這是“逃跑計劃”的出場方式。直播間的熱度開始上涌。晚霞音樂會的主角們正在依次上場。

冬日夕陽下，兩只老牌樂隊各有風(fēng)骨。逃跑計劃乘船在海上演繹《10th》，歌手付菡和她的后海大鯊魚站在北京鼓樓的老房頂上演唱歌曲《心要野》《猛犸》和《Bling Bling Bling》。

當(dāng)付菡唱到“我們像只野馬一樣在這城市里流淌，浪費了太陽也從不感到悲傷”，立夏啟開了手中的啤酒，猛灌一大口。

音樂會開始后，作為“追光2022”全球日出24小時不間斷視頻號直播的項目執(zhí)行人（PM），立夏整個人松弛了下來。她在會議室?guī)е椖拷M的同事們站起來搖擺、尖叫、互相碰杯，以緩和大家持續(xù)多日的緊張情緒。后海大鯊魚的表演結(jié)束，立夏才停下來，眼睛繼續(xù)盯著直播間。

這些歌曲是項目組成員南龍花了不少時間精挑細(xì)選出來的，文藝清新，昂揚激情。參加的樂隊和歌手也十分考究，有逃跑計劃、后海大鯊魚、陳鴻宇、柳爽這樣的成名音樂人，也有民樂也瘋狂、小陳同學(xué)這樣的新銳視頻號創(chuàng)作者。“我喜歡它，所以我很拼命地想把這件事做好，我認(rèn)可這件事背后的價值和意義?！?/p>

這里是上海電視臺大樓，“追光2022”項目組的臨時辦公室，二者聯(lián)合共青團中央發(fā)起持續(xù)24小時的直播。從2021年12月31日23點至2022年1月1日23點，全世界觀眾可以追隨光影變化、迎著太陽的軌跡，在微信視頻號上觀看全球60多座城市地標(biāo)的日出。

連播24小時，整個“追光2022”項目組成員經(jīng)歷了一場十分考驗毅力、體力的錘煉。

“你來人間一趟，你要看看太陽?！?/p>

整個辦公室里擠了20多人，大家盯著電腦屏幕目不轉(zhuǎn)睛，跟進手頭工作。雖然默不作聲，但所有人都在期盼2021年12月31日晚上23點的到來。

臨界點越來越近，人們逐漸躁動，興奮、激動與緊張的情緒彌漫在辦公室里。有人倒數(shù)喊道“10……”其他人的目光從電腦屏幕抽身看向辦公室電視液晶大屏幕，隨即應(yīng)和道“9……8……”跟隨的人原來越多，最終所有人都齊聲高喊“3……2……1”。

“這是一場浪漫而盛大的辭舊迎新儀式。在未來的24小時里，我們追光而行。從中國東部的海濱小島出發(fā)，飽覽日出勝景，觸碰那些扎根于記憶深處的人物故事?！敝辈ラg主持人話畢，辦公室里歡呼聲、掌聲并起。

微信團隊臨時辦公室現(xiàn)場

“追光”創(chuàng)意源自2020年末微信團隊對生命的樸素質(zhì)問與追求。新冠疫情未散、全球隔膜未消的年景里，愛、希望、信心、勇氣與正能量，從何而來？又靠什么傳遞治愈人心、打破偏見、社會彌合的深廣力量？

唯有光。

再往前追溯，它的母題可視為騰訊高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍曾在多個場合提到的“萬物之中，希望至美”。但鮮有人知，這句富含中國古老哲學(xué)理念的詩句的下半句是“至美之物，永不凋零”。

“這么特殊的一個年份，我們就稀里糊涂地過去了嗎？”這個項目的策劃者，也是微信戰(zhàn)略研究院院長Zoe意味深長地說，“人一輩子大多是平凡的，我們需要去做一些值得紀(jì)念的事情。”

“追光2021”直播以太陽軌跡為線，覽盡全球31座城市日出美景，挖掘2020年暖新聞故事最新動態(tài)。2021年1月1日晚上11點，直播以布滿雙子座流星雨的浪漫星空收尾，最終全網(wǎng)播放量超153萬，成功“破圈”，成為主流媒體融媒傳播的現(xiàn)象級案。

這次微信與上海文化廣播影視集團（SMG）合作，前者擁有超12億日活用戶，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)繁榮且豐富，提供互聯(lián)網(wǎng)平臺流量、內(nèi)容玩法等資源；后者旗下?lián)碛?2個電視頻道、12個廣播頻率、17個全國數(shù)字付費電視頻道、6種公開發(fā)行的報紙雜志，包括看看新聞Knews，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在視頻制作、主持資源、專業(yè)編導(dǎo)等優(yōu)勢。

微信派出年輕、創(chuàng)意出眾且執(zhí)行力強的團隊參與其中。SMG也派出實力相當(dāng)?shù)膱F隊承接工作。微信項目執(zhí)行團隊長期在總部廣州辦公，無數(shù)次的出差以及在線上與SMG方面溝通兩個多月后，相繼在2021年12月29日乘坐飛機抵達(dá)上海，直接進行線下辦公。

工作量遠(yuǎn)比想象中的大。即便團隊成員年輕活潑，性格開朗，平日容光滿面，但每天只睡兩個多小時后，面容逐漸暗沉的大有人在。做自己喜歡做的事情，并且拼盡全力去做——這是這個微信團隊的價值觀。

Zoe借用詩人海子的一句詩歌進一步闡述“追光2022”的初衷：“你來人間一趟，你要看看太陽?！?/p>

制造“奇跡”

微信團隊在上海的辦公地點設(shè)置在上海電視臺大樓6層，一間用做辦公，一間用來睡覺。2021年12月29日，微信“追光2022”項目團隊所有人從廣州抵達(dá)上海。熟悉辦公環(huán)境后，他們在一家火鍋店簡單開了一個動員大會。

“我知道大家很疲憊，我也是，可是這件事確實也很令人興奮?！盳oe作為整個團隊的負(fù)責(zé)人，她每時每刻的表現(xiàn)都格外亢奮，如果說每個團隊都有一個必不可少的發(fā)動機，微信“追光2022”項目團隊的發(fā)動機一定是她。

長達(dá)24小時的馬拉松式直播，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)中是稀缺品，在“追光”之前，幾乎沒有哪家平臺能夠持續(xù)把同樣的模式打穿整個互聯(lián)網(wǎng)圈層。2021年，Zoe和她的團隊在極限時間里完成了一件極具挑戰(zhàn)的事情，接下來，他們要挑戰(zhàn)更難的高度。

她在飯桌上不斷給大家打氣，她相信這幫年輕人能成事。“放權(quán)，讓他們自由發(fā)揮?！彼f，對于追求完美的人和團隊來說，內(nèi)外協(xié)調(diào)與溝通一定會有碰撞，“如果沒有碰撞這才見鬼，說明大家都不上心。”

這次參與到“追光2022”項目中來的成員，進入微信工作的時間長短不一，有人兩三年，有人幾個月，甚至負(fù)責(zé)視頻號創(chuàng)作者聯(lián)絡(luò)的雨涵，剛剛以校招生身份進入團隊，目前尚在試用期內(nèi)。從管理層面來看，借用一場復(fù)雜的項目，修煉團隊的組織力，讓所有人進入到戰(zhàn)場中，無疑是一家公司或一個團隊成長的最好方式。

兩個團隊的成員在對接主播直播內(nèi)容

Zoe用“奇跡”來比喻“追光2022”。年底，微信要同時操作幾個重頭項目，時間緊，任務(wù)重，人力少。盡管如此，基于2021年的極限操作，他們?nèi)蕴岢隽烁咭?，直播時長從17小時增加到24小時、觀看日出城市數(shù)量從31座增至60多座、新增追光食堂、開始公益集市賣貨共建一所希望小學(xué)、聯(lián)合40多家媒體一起做這件事，在執(zhí)行上是一個奇跡。

前期，從融媒體探索的角度，項目組向全國多家傳統(tǒng)媒體機構(gòu)發(fā)出“眾籌直播內(nèi)容”的倡議，沒想到得到了媒體的積極響應(yīng)，天南地北的媒體機構(gòu)一同參與到這場聲勢浩大的直播中，共同塑造了難得一見的互聯(lián)網(wǎng)文化奇觀。

但整個項目最難的不是媒體協(xié)作，而是微信作為互聯(lián)網(wǎng)平臺和傳統(tǒng)電視平臺SMG之間對于項目的不同理解。微信強調(diào)網(wǎng)感，而SMG注重專業(yè)度和完成度。

初次見到“追光2022”項目團隊時，在上海衛(wèi)視大樓一間辦公室里，項目組的先頭部隊與SMG執(zhí)行團隊“爭辯”一個直播畫面的細(xì)節(jié)。由于直播畫面是媒體機構(gòu)協(xié)助拍攝，要怎么處理不同媒體logo在直播中出現(xiàn)，而造成視覺審美不統(tǒng)一的用戶體驗？

年輕的堅持著對審美的要求，而老成的執(zhí)行團隊?wèi){借多年直播經(jīng)驗也在堅持自己的立場。

雙方互不退讓，火藥味漸濃。討論持續(xù)一個多小時，最終的方案是適當(dāng)增加直播畫面邊框，讓整個直播畫面看起來更和諧。雙方都是完美主義者。上海電視臺需要保障直播的完整、清晰，微信需要給直播增加更多的互聯(lián)網(wǎng)視角，更貼近用戶喜好。兩條平行線想要盡力交匯，必然會相愛相殺。沒人用心才會沒有摩擦。

“追光2022”項目的官宣是在2021年12月22日，經(jīng)由三個月準(zhǔn)備的重磅信息終于要面世了。公眾號“微信派”發(fā)出第一篇推文，那是一個長長的svg（可縮放矢量圖），活動新聞稿也鋪向全網(wǎng)；同一天，視頻號活動#2022一起追光 專題頁也一起上線，大量網(wǎng)友通過秒剪App的模板參與到這個活動。

這個機制可拆解為兩大塊。負(fù)責(zé)項目宣發(fā)的小明介紹，開播前10天，要盡可能把預(yù)約用戶池做大，合理運用視頻號的直播提醒機制，讓用戶先預(yù)約直播，預(yù)約內(nèi)容會直接推送開播提醒到用戶手上。

「追光2022」在2021年12月22日進行官宣，此后10天，項目預(yù)熱的重心就放在一件事上：想盡一切辦法吸引直播預(yù)約。直播預(yù)約是視頻號的一大優(yōu)勢，開播后會對預(yù)約者進行提醒，直播間的首批訪客很大程度上來源于此。

項目組圍繞“預(yù)約”按鈕開始密集輸出，10天內(nèi)先后進行了7次懸念式推送，每次都把直播預(yù)約卡片放在顯著位置。同時，項目聯(lián)合微信官方剪輯軟件秒剪App定制模板“追光2022”，在視頻號聯(lián)合發(fā)起活動“2022一起追光”。截至直播結(jié)束，活動及其關(guān)聯(lián)專題已收獲48000+投稿，每一個投稿都是追光者的足跡。

搜一搜專區(qū)限量的“追光紅包封面”亦成為直播預(yù)約的“誘餌”，朋友圈廣告也把活動信息送到了更多人眼前，「追光2022」預(yù)約人數(shù)一路攀升。

這是實現(xiàn)直播馬太效應(yīng)的第一步。開播后，對社群進行精細(xì)化運營，發(fā)什么內(nèi)容，什么時間發(fā)，都有明確準(zhǔn)備。同時，在直播過程中，還要迅速將播出內(nèi)容剪輯成切片，抓住直播熱度，將內(nèi)容影響力再次擴散。

追光之門打開了。微信生態(tài)內(nèi)的綜合能力也在為直播提供順暢的流量入口：朋友圈廣告擴大了直播的覆蓋面；企業(yè)微信與微信的互通能力也在為直播蓄能。

在直播前，基于企業(yè)微信的“活碼”功能，項目組裂變出近20個社群，為直播提供了更多互動。在追光音樂會進入到高潮階段，社群中的樂迷，開始在直播間一起高呼，歌手的名字。

本次直播項目的社群運營也有專人負(fù)責(zé)。Zhangzhang當(dāng)天在各大社群里活躍

此外，SMG發(fā)揮跨媒介、跨平臺、本地資源的優(yōu)勢，通過東方衛(wèi)視向電視觀眾進行直播預(yù)告，在地鐵的移動廣告屏、東方明珠戶外廣告上打上追光2022的字眼。

馬上，一場全球人民參與的盛大行為藝術(shù)就要進入“追光”階段。經(jīng)過2021年的洗禮，它已經(jīng)成為很多人跨年的保留節(jié)目。

白日追光

來了！來了！出來了！

2022年1月1日早上6點半，太陽光進入祖國大地，微信派視頻號直播間后臺觀眾人數(shù)快速上升，自中國東部啟程，黑龍江鏡泊湖、浙江溫嶺、福建晉江等地的直播點位視頻進入眼簾，畫面美不勝收，等待了一整晚的觀眾激動地以彈幕方式在新一年祈福、許愿，甚至截圖發(fā)朋友圈。

他們大多數(shù)人是在被窩里追光的?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，它的普惠價值融入到人們生活中的方方面面，吃、穿、住、行、娛、樂、玩、耍與其均密不可分。在2022年的第一天，數(shù)百萬人一同見證新生活方式的誕生，如同往年出門必須帶錢包一樣，今后在被窩里看跨年日出，說不定也會成為一種常態(tài)。

與溫馨舒適的被窩不同，上海電視臺大樓里，微信團隊和SMG團隊的工作人員躺在簡易行軍床上，趴在辦公桌上，輪班睡覺，有人睡了兩小時，有人睡了一小時，也有人徹夜不眠。他們飽受體力、精力和毅力上的考驗，只為保證人們能追到新年第一縷光。

全球60多個機位早已經(jīng)協(xié)調(diào)妥當(dāng)。從12月29日開始，后方團隊開始與前方媒體進行彩排直播，要求每一個直播點位都要有攝影師現(xiàn)場把關(guān)拍攝。他們根據(jù)畫面、天氣、光照進行判斷，原定的直播點位是否合適。

參與協(xié)作的媒體機構(gòu)一線人員遇到很多挑戰(zhàn)，有人在內(nèi)蒙古尋找點位直播，日出之后，牦牛開始活動，直接把攝像機撞到了；有人在一個點位蹲了好幾天也沒看到日出，得尋找替代位置；有人發(fā)現(xiàn)信號不好，得換個地方保證信號正常，否則對于電視臺直播而言，屬于播出事故。

前方需要耐心，后方人員更是在磨礪心志。

上海電視臺大樓第28層是演播廳和導(dǎo)播室，導(dǎo)播室是整場直播的樞紐中心，決定了什么內(nèi)容能進入直播頻道，什么內(nèi)容被拋棄。這里有一套完整且高效的篩選機制。

導(dǎo)播室里的各位工作人員在值班操作，實時跟進直播

所有點位的直播內(nèi)容通過高頻信號分別進入60多塊屏幕上，由導(dǎo)播人員進行第一輪篩選，然后再從篩選出的畫面中挑出更優(yōu)質(zhì)、更合適的直播點位內(nèi)容切換到直播頻道。負(fù)責(zé)這項工作的導(dǎo)播身經(jīng)百戰(zhàn)，他們在狹小的工作間里雙眼盯著屏幕，手操縱著各種按鈕，嘴還不能停，因為他們要實時與演播廳的兩位主播傳達(dá)下一步直播信息。

社交媒體上關(guān)于“追光2022”的鏈接越來越多，社交玩法讓傳統(tǒng)媒體機構(gòu)也變得更加活潑，兩位主播減弱往日新聞直播間的嚴(yán)肅話術(shù)，一邊盯著面前的平板電腦屏幕，實時觀看直播彈幕；一邊與直播間的觀眾聊了起來，他們聊日出、嘮家鄉(xiāng)，甚至主播參與其中，與觀眾“拌嘴閑扯”。

這正是微信團隊想看到的效果。在融媒體改革浪潮中，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)不斷擁抱互聯(lián)網(wǎng)，從體制改革到話術(shù)表達(dá)，越來越貼近人們的生活。簡單來說，要說觀眾聽得懂、愿意聽的話。

總體來看，這種模式是之前融媒協(xié)作沒有做過的，微信與SMG此次合作打造了一個新的融媒體樣本。

追光食堂

點燃光明，需渡過漫長夜色。

在等待第一縷日出的7個小時黑夜中，追光項目組也沒有讓時間空跑。鏡頭從演播室切換至上海南蘇州路76號，這是一座坐落在蘇州河畔的老房子，建成于1905年，原是劃船俱樂部，如今用作西餐廳。

“追光2022”項目組找到餐廳主人，租借并臨時改建成直播演示現(xiàn)場，取名追光食堂，是日出前非常重要的夜間直播版塊。

追光食堂配備的兩位主理人分別叫劉筱和葉沙。他們都是情感電臺的老牌主播，擅長挖掘人們藏在內(nèi)心深處的動人故事，各自擁有諸多擁躉。工作人員分別在上海外灘追光食堂和上海電視臺大樓，全力支撐直播的正常運轉(zhuǎn)。

12月31日，雨涵早早出現(xiàn)在這里。整個項目中，她負(fù)責(zé)在追光食堂現(xiàn)場與嘉賓、主持人提前核對直播內(nèi)容方案，確保每個出現(xiàn)在直播畫面中的人心里有一個底。

早在三個月前，雨函就接到負(fù)責(zé)追光食堂版塊的任務(wù)。他們想過策劃很多直播內(nèi)容，追光食堂參照了深夜食堂的模式，用一個溫暖故事，換一份美食，直播當(dāng)晚講述了6個暖心故事。這是“追光2022”才出現(xiàn)的版塊，去年沒有。

追光食堂開播前

很多東西都是項目組精心安排的，用暖心食物、音樂和詩歌治愈孤獨的靈魂，項目組找來技藝高超的廚師、擁有沉韻嗓音的歌手專門為嘉賓共同渡過這漫漫長夜。

雨函認(rèn)為：“邀請來的食客嘉賓都是普通人，在2021年都經(jīng)歷了不平凡的事，我們想在這個特別的時間里說，‘我們并沒有忘記他們?！?/p>

室內(nèi)現(xiàn)場比外面暖和，人來人往，潮起潮落。

這是一個屬于普通人的夜晚，從深夜穿越凌晨的黑暗，上海外灘燈光閃爍，警衛(wèi)人員守護每一個紅綠燈路口，保障行人安全。追光食堂門口的燈罩發(fā)出暖光，與蘇州河對岸宏大的燈光秀相比，它就在人們腳下，照亮門前一方土地。

當(dāng)晚正值上海外灘跨年夜，情侶夜游蘇州河畔，美學(xué)教育和文化教育匯聚一堂，駐足追光食堂門外合影留念，還有游客試圖靠近窗戶往里探，想看看食堂里藏著哪些秘密。

主人公們先后登場，和主持人分享了故事、美食和音樂，結(jié)束時接近3點，夜深人靜，黃浦江水靜靜流淌，新年的第一次日出即將從東方趕來。上海擁有很多歷經(jīng)滄桑的建筑，維多利亞式的洋樓刻畫著諸多的細(xì)節(jié)，每塊瓦下面，都藏著通向歷史的秘密隧道。

是緣分，也是命運。這一夜，外白渡橋旁的劃船俱樂部燈光氤氳，這幢老房子成為一場新文化盛宴的創(chuàng)意發(fā)生地。

尾聲：浪漫仍在視頻號中綻放

月亮爬上來了，日光跨過山河大地，進入挪威、阿根廷、秘魯、冰島等國家，星光流轉(zhuǎn)，每一座城市都在接力。

晚間，有很大部分時間交給了交給“追光公益集市”的兩位主播，他們在現(xiàn)場推薦微信周邊商品，所有的銷售額也將用于援建一所“追光”希望小學(xué)。這是微信周邊首次在公開場合售賣，而所售商品也有數(shù)款獨家首發(fā)。

負(fù)責(zé)“追光公益集市”的一琳曾在直播電商公司供職，對直播帶貨的場面見怪不怪，但在電視臺的演播室里原地變出一個直播間，她還是第一次操作。和電商直播全然不同的是，這里一切以直播效果為主，布置簡潔，周遭也沒有助理可以協(xié)助主播。帶貨的全部工作全部依賴主持人。

希望小學(xué)是希望工程的一部分，這項公益事業(yè)自從1989年10月施行以來，改變了一大批失學(xué)兒童的命運，促進了基礎(chǔ)教育的發(fā)展。作為聯(lián)合發(fā)起方，共青團中央派出幾位青年骨干到現(xiàn)場協(xié)同辦公，負(fù)責(zé)運營共青團中央的直播間，把勢能放大。

最終，@共青團中央、@看看新聞Knews和@微信派三個直播間與超過1000萬用戶迎接2022年第一束光。

直播越接近尾聲，大部分工作人員顯得越輕松。為了紀(jì)念2022年的首次太空日出，微信團隊還推出了限定“船票”，借助視頻號右上角的特殊設(shè)定，將這份特殊的紀(jì)念品送給觀眾。最終有近10萬網(wǎng)友領(lǐng)取了這份限定驚喜。

1月1日晚上10點20分，略顯輕松的微信團隊成員走出臨時作戰(zhàn)室，前往主播間拍了一張大合影。

站在上海電視臺大樓第28層往外看，靜安寺的繁華商圈盡收眼底，樓宇燈火通，路上車水馬龍。與之遙相呼應(yīng)的，是直播間中持續(xù)播放的，由中國空間站天和核心艙拍攝的太空日出。

隨著中國空間站搭建的逐步完成。欣賞太空日出，有了中國人專屬的視角。在項目組的努力下，這種“宇宙級”浪漫，被演播室?guī)Щ氐厍?，空間站90分鐘轉(zhuǎn)一次地球，一天可以看16次日出。盡管已是深夜，浪漫仍在直播間綻放。