2021年這些數(shù)據(jù)很亮眼 | “數(shù)讀”中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)

時(shí)間：2022.01.23 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

根據(jù)“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”（CVB）公布的2021年全年收視年報(bào)數(shù)據(jù)，理論專題、電視劇、紀(jì)錄片、文藝節(jié)目、動(dòng)畫(huà)片等均圍繞建黨百年、鄉(xiāng)村振興、冬奧推出了系列作品，題材特色明顯，呈現(xiàn)方式更加年輕、通俗。

作者：水柚

近期，中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）公布了2021年電視收視情況數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年電視收視用戶每日戶均收視時(shí)長(zhǎng)5.83小時(shí)，與2020年基本持平，較2019年上漲12.3%。

CVB還分別對(duì)2021年全天時(shí)段（0：00-24：00）、晚間時(shí)段（18：00-24：00）央視頻道和地方衛(wèi)視頻道的收視情況進(jìn)行了梳理。

綜合數(shù)據(jù)顯示，2021年總臺(tái)央視頻道CCTV1與地方衛(wèi)視頻道湖南衛(wèi)視在全天時(shí)段和晚間時(shí)段中，收視率與到達(dá)率均表現(xiàn)突出，分別在央視、衛(wèi)視頻道中排名第一；忠實(shí)度方面，央視頻道CCTV8在全天時(shí)段與晚間時(shí)段中排在首位，湖南金鷹卡通和北京卡酷少兒分別在地方衛(wèi)視頻道的全天時(shí)段、晚間時(shí)段中位居首位。

理論專題節(jié)目轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，大眾化、通俗化拓傳播

2021年，央視頻道與地方衛(wèi)視頻道推出多檔理論專題節(jié)目，在內(nèi)容表達(dá)上呈現(xiàn)出大眾化、通俗化特點(diǎn)。

其中，總臺(tái)央視綜合頻道（CCTV1）的《黨課開(kāi)講啦》、5個(gè)衛(wèi)視頻道（吉林、安徽、廣東、貴州、廣西）播出的《思想的田野（第四季）》、東方衛(wèi)視的《這就是中國(guó)》、江蘇衛(wèi)視的《時(shí)代問(wèn)答》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能（第十五季）》、江西衛(wèi)視的《閃耀東方》等節(jié)目在收視率和忠實(shí)度上，表現(xiàn)較好。

這些理論節(jié)目從不同側(cè)面切入，轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，在與觀眾的雙向互動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)散。

電視劇品類豐富，建黨百年主題劇目接續(xù)“刷屏”

2021年，全國(guó)衛(wèi)視頻道電視劇播出數(shù)量共計(jì)971部，黃金時(shí)段播出328部，黃金時(shí)段首播劇119部。其中，全年黃金時(shí)段電視劇收視率超過(guò)0.5%的共計(jì)78部。CCTV1播出的《跨過(guò)鴨綠江》《大決戰(zhàn)》收視率超過(guò)2.5%，收視份額超過(guò)10.1%。

內(nèi)容上，《山海情》《覺(jué)醒年代》《功勛》《跨過(guò)鴨綠江》《理想照耀中國(guó)》等建黨百年主題電視劇接連播映收視出色，其中，《山海情》五頻道首播每集平均綜合收視率達(dá)1.504%，并先后在26個(gè)衛(wèi)視頻道播出，為年度播出頻道數(shù)最多劇目；《覺(jué)醒年代》于CCTV1播出期間每集平均收視率達(dá)1.290%。揭示人間正道的《掃黑風(fēng)暴》《突圍》等掀起收視熱潮，其中，在CCTV8、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視播出的《掃黑風(fēng)暴》每集平均綜合收視率達(dá)3.126%。

紀(jì)錄片全面發(fā)力，東方、湖南在衛(wèi)視陣營(yíng)表現(xiàn)突出

2021年，全國(guó)衛(wèi)視頻道推出紀(jì)錄片欄目124檔，紀(jì)錄片1034部，累計(jì)播出116181集。央視頻道晚間時(shí)段播出的紀(jì)錄片《正風(fēng)反腐就在身邊》每集平均收視率達(dá)到2.471%，湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視分別占據(jù)地方衛(wèi)視頻道晚間時(shí)段紀(jì)錄片收視率前十。

在播出表現(xiàn)上，重大主題紀(jì)錄片《敢教日月?lián)Q新天》《百煉成鋼——中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》《誕生地》收視數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色，其中，《敢教日月?lián)Q新天》首播每集平均收視率達(dá)1.359%，《百煉成鋼——中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》全年觀眾總到達(dá)率達(dá)25.172%，《誕生地》晚間時(shí)段每集平均忠實(shí)度達(dá)60.356%。

文藝節(jié)目形式多樣，冬奧主題節(jié)目持續(xù)升溫

2021年，全國(guó)衛(wèi)視頻道文藝節(jié)目開(kāi)播221檔（央視頻道29檔，地方衛(wèi)視頻道192檔），常態(tài)播出183檔。

其中，主題晚會(huì)、主題節(jié)目備受關(guān)注?！秱ゴ笳鞒獭獞c祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大型情景史詩(shī)》在45個(gè)頻道綜合收視達(dá)9.287%。《2021年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》收視率達(dá)15.604%。

文藝節(jié)目方面，浙江衛(wèi)視《奔跑吧?黃河篇Ⅱ》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)寶藏行?綠水青山公益季》、湖南衛(wèi)視《云上的小店》等節(jié)目挖掘溫暖扶貧故事，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，收獲頗多關(guān)注；《一起向未來(lái)——北京2022年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天主題活動(dòng)》《冬夢(mèng)之約》《冰雪聰明》等大批冬奧主題節(jié)目接連播出，其中，《一起向未來(lái)——北京2022年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天主題活動(dòng)》收視率達(dá)2.702%。

動(dòng)畫(huà)片“推薦類”表現(xiàn)優(yōu)異，平均收視高20%

2021年，國(guó)家廣播電視總局推薦動(dòng)畫(huà)、優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片等政策，助力優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片制作播出。全年推薦動(dòng)畫(huà)共播出54部，累計(jì)達(dá)到281部次。每集平均收視率0.114%，較非推薦動(dòng)畫(huà)高20.0%。

此外，多部建黨百年、脫貧攻堅(jiān)、冬奧主題動(dòng)畫(huà)片收視效果表現(xiàn)良好?！读趾Ｑ┰凡コ銎陂g每集平均收視超0.55%，脫貧攻堅(jiān)主題動(dòng)畫(huà)片《幸福路上》在25個(gè)衛(wèi)視頻道播出，《冰雪冬奧村》在3個(gè)衛(wèi)視頻道熱播。

公益廣告收視提升，央視頻道包攬前五

2021年，公益廣告共播出128.3萬(wàn)條次，日均播出3516條次，每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)224.0秒，環(huán)比增長(zhǎng)6.2%。內(nèi)容多集中于建黨百年、鄉(xiāng)村振興、疫情防控、冬奧、榜樣等。央視頻道公益廣告每條次平均收視率較地方衛(wèi)視效果明顯。