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2021年這些數(shù)據(jù)很亮眼 | “數(shù)讀”中國視聽大數(shù)據(jù)

時間:2022.01.23 來源:人民日報客戶端 作者:廣電時評

根據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”(CVB)公布的2021年全年收視年報數(shù)據(jù),理論專題、電視劇、紀錄片、文藝節(jié)目、動畫片等均圍繞建黨百年、鄉(xiāng)村振興、冬奧推出了系列作品,題材特色明顯,呈現(xiàn)方式更加年輕、通俗。

作者:水柚

近期,中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)公布了2021年電視收視情況數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,2021年電視收視用戶每日戶均收視時長5.83小時,與2020年基本持平,較2019年上漲12.3%。

CVB還分別對2021年全天時段(0:00-24:00)、晚間時段(18:00-24:00)央視頻道和地方衛(wèi)視頻道的收視情況進行了梳理。

綜合數(shù)據(jù)顯示,2021年總臺央視頻道CCTV1與地方衛(wèi)視頻道湖南衛(wèi)視在全天時段和晚間時段中,收視率與到達率均表現(xiàn)突出,分別在央視、衛(wèi)視頻道中排名第一;忠實度方面,央視頻道CCTV8在全天時段與晚間時段中排在首位,湖南金鷹卡通和北京卡酷少兒分別在地方衛(wèi)視頻道的全天時段、晚間時段中位居首位。

理論專題節(jié)目轉(zhuǎn)變語態(tài),大眾化、通俗化拓傳播

2021年,央視頻道與地方衛(wèi)視頻道推出多檔理論專題節(jié)目,在內(nèi)容表達上呈現(xiàn)出大眾化、通俗化特點。

其中,總臺央視綜合頻道(CCTV1)的《黨課開講啦》、5個衛(wèi)視頻道(吉林、安徽、廣東、貴州、廣西)播出的《思想的田野(第四季)》、東方衛(wèi)視的《這就是中國》、江蘇衛(wèi)視的《時代問答》、浙江衛(wèi)視的《中國共產(chǎn)黨為什么能(第十五季)》、江西衛(wèi)視的《閃耀東方》等節(jié)目在收視率和忠實度上,表現(xiàn)較好。

這些理論節(jié)目從不同側(cè)面切入,轉(zhuǎn)變語態(tài),創(chuàng)新呈現(xiàn)形式,在與觀眾的雙向互動中,實現(xiàn)影響力的擴散。

電視劇品類豐富,建黨百年主題劇目接續(xù)“刷屏”

2021年,全國衛(wèi)視頻道電視劇播出數(shù)量共計971部,黃金時段播出328部,黃金時段首播劇119部。其中,全年黃金時段電視劇收視率超過0.5%的共計78部。CCTV1播出的《跨過鴨綠江》《大決戰(zhàn)》收視率超過2.5%,收視份額超過10.1%。

內(nèi)容上,《山海情》《覺醒年代》《功勛》《跨過鴨綠江》《理想照耀中國》等建黨百年主題電視劇接連播映收視出色,其中,《山海情》五頻道首播每集平均綜合收視率達1.504%,并先后在26個衛(wèi)視頻道播出,為年度播出頻道數(shù)最多劇目;《覺醒年代》于CCTV1播出期間每集平均收視率達1.290%。揭示人間正道的《掃黑風暴》《突圍》等掀起收視熱潮,其中,在CCTV8、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視播出的《掃黑風暴》每集平均綜合收視率達3.126%。

紀錄片全面發(fā)力,東方、湖南在衛(wèi)視陣營表現(xiàn)突出

2021年,全國衛(wèi)視頻道推出紀錄片欄目124檔,紀錄片1034部,累計播出116181集。央視頻道晚間時段播出的紀錄片《正風反腐就在身邊》每集平均收視率達到2.471%,湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視分別占據(jù)地方衛(wèi)視頻道晚間時段紀錄片收視率前十。

在播出表現(xiàn)上,重大主題紀錄片《敢教日月?lián)Q新天》《百煉成鋼——中國共產(chǎn)黨的100年》《誕生地》收視數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色,其中,《敢教日月?lián)Q新天》首播每集平均收視率達1.359%,《百煉成鋼——中國共產(chǎn)黨的100年》全年觀眾總到達率達25.172%,《誕生地》晚間時段每集平均忠實度達60.356%。

文藝節(jié)目形式多樣,冬奧主題節(jié)目持續(xù)升溫

2021年,全國衛(wèi)視頻道文藝節(jié)目開播221檔(央視頻道29檔,地方衛(wèi)視頻道192檔),常態(tài)播出183檔。

其中,主題晚會、主題節(jié)目備受關(guān)注?!秱ゴ笳鞒獭獞c祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型情景史詩》在45個頻道綜合收視達9.287%?!?021年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》收視率達15.604%。

文藝節(jié)目方面,浙江衛(wèi)視《奔跑吧?黃河篇Ⅱ》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)寶藏行?綠水青山公益季》、湖南衛(wèi)視《云上的小店》等節(jié)目挖掘溫暖扶貧故事,助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展,收獲頗多關(guān)注;《一起向未來——北京2022年冬奧會倒計時100天主題活動》《冬夢之約》《冰雪聰明》等大批冬奧主題節(jié)目接連播出,其中,《一起向未來——北京2022年冬奧會倒計時100天主題活動》收視率達2.702%。

動畫片“推薦類”表現(xiàn)優(yōu)異,平均收視高20%

2021年,國家廣播電視總局推薦動畫、優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片等政策,助力優(yōu)秀動畫片制作播出。全年推薦動畫共播出54部,累計達到281部次。每集平均收視率0.114%,較非推薦動畫高20.0%。

此外,多部建黨百年、脫貧攻堅、冬奧主題動畫片收視效果表現(xiàn)良好?!读趾Q┰凡コ銎陂g每集平均收視超0.55%,脫貧攻堅主題動畫片《幸福路上》在25個衛(wèi)視頻道播出,《冰雪冬奧村》在3個衛(wèi)視頻道熱播。

公益廣告收視提升,央視頻道包攬前五

2021年,公益廣告共播出128.3萬條次,日均播出3516條次,每日戶均觀看時長224.0秒,環(huán)比增長6.2%。內(nèi)容多集中于建黨百年、鄉(xiāng)村振興、疫情防控、冬奧、榜樣等。央視頻道公益廣告每條次平均收視率較地方衛(wèi)視效果明顯。

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