自Z世代成為消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱，商業(yè)領(lǐng)域也日益呈現(xiàn)出不同以往的繁榮之勢(shì)。從內(nèi)容到場(chǎng)景再到營(yíng)銷，從線下到線上再返回線下，從購(gòu)物中心到商業(yè)街區(qū)再到特色產(chǎn)業(yè)，無(wú)不展現(xiàn)出我國(guó)新時(shí)代商業(yè)的無(wú)限活力與生命力。

我們回顧2021年發(fā)現(xiàn)，在新一代消費(fèi)群體的驅(qū)動(dòng)與影響下，行業(yè)中頻頻出現(xiàn)成績(jī)斐然的新興潮流。本文，中購(gòu)聯(lián)整理了2021年那些出圈的年度經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，以供業(yè)界同仁參考。

Part1

夜經(jīng)濟(jì)

據(jù)攜程發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元；上半年夜游景區(qū)及玩樂(lè)門票銷量同比增長(zhǎng)469%。不難發(fā)現(xiàn)，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在給年輕群體的夜生活創(chuàng)造了更為多元、豐富的活動(dòng)選擇之際，無(wú)形中也彰顯著一座城市難以估量的經(jīng)濟(jì)“軟實(shí)力”。

隨著夜經(jīng)濟(jì)的成熟與繁盛，無(wú)論是室內(nèi)商業(yè)購(gòu)物中心，還是城市特色商業(yè)景區(qū)，紛紛通過(guò)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、完善服務(wù)體系等多措并舉，給消費(fèi)者提供全天候的消費(fèi)新去處，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多的消費(fèi)選擇和更高的生活體驗(yàn)。以北京三里屯為代表的核心商圈、以西安大唐不夜城為代表的文旅商業(yè)街、以廣州正佳廣場(chǎng)為代表的A級(jí)景區(qū)商業(yè)均是業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的成功案例。

除此之外，夜經(jīng)濟(jì)孵化出更加多元、豐富的娛樂(lè)方式，供消費(fèi)者選擇。如Livehouse、狼人殺、密室逃脫、酒吧等，均為各商業(yè)玩轉(zhuǎn)夜經(jīng)濟(jì)提供優(yōu)質(zhì)出口與途徑；星空影院、屋頂酒吧、屋頂音樂(lè)會(huì)、深夜食堂、特色燒烤等各項(xiàng)業(yè)態(tài)，也成為商業(yè)對(duì)這一屆年輕人靈魂進(jìn)行安放與包容的夜間場(chǎng)景。

Part2

小樣經(jīng)濟(jì)

近年來(lái)，新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)相繼誕生。其中，小樣經(jīng)濟(jì)的流行就是典型代表。事實(shí)上，“小樣”原本僅僅作為品牌為消費(fèi)者提供的試用裝及贈(zèng)品使用但不用于售出，甚至在包裝上標(biāo)有“非賣品”等字樣，如今卻也有日益繁盛之趨勢(shì)。

新需求往往能夠催生新消費(fèi)，斷舍離式消費(fèi)盛行、降低試錯(cuò)成本、性價(jià)比較高、收集癖好、KOL引領(lǐng)等多重因素的影響，使新一代消費(fèi)者對(duì)于小樣產(chǎn)品青睞有加?；诖耍訦ARMAY話梅、HAYDON黑洞、THE COLORIST調(diào)色師為代表的小樣集合店開(kāi)始入侵購(gòu)物中心和城市核心商圈，紛紛在一二線城市落地開(kāi)花。

這些小樣集合店在保證選品的多樣、多量的前提下，還在場(chǎng)景環(huán)境的打造上下大苦功?！皬U土烏托邦”概念、“美的萬(wàn)有引力”理念均被融入其中，并通過(guò)大膽的用色與出挑的設(shè)計(jì)，從觀感直接鏈接消費(fèi)者的體驗(yàn)與情緒，刺激他們的買單與消費(fèi)欲望。同時(shí)，精致、大氣的場(chǎng)景外觀，也使它們成為城市中難得的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和約會(huì)集合處，高頻的曝光也驅(qū)動(dòng)其知名度與影響力的有效提升。

另一方面，這些集合店在取悅消費(fèi)者方面還有著獨(dú)特的方式。比如：傳統(tǒng)店面BA的過(guò)度服務(wù)與建議常引起新一代消費(fèi)者的抵觸和反感，而新晉小樣集合店就對(duì)此進(jìn)行規(guī)避，給消費(fèi)者提供更加自由、自主的購(gòu)物環(huán)境和體驗(yàn)。

Part3

微醺經(jīng)濟(jì)

當(dāng)90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們?cè)趯?duì)酒賦予新的含義之際，也逐漸成長(zhǎng)為一批對(duì)酒精莫名執(zhí)著且消費(fèi)能力強(qiáng)勁的“酒零后”，他們追求的微醺也逐漸驅(qū)動(dòng)了市場(chǎng)中“微醺經(jīng)濟(jì)”的誕生與成熟。

在微醺經(jīng)濟(jì)大勢(shì)之下，常見(jiàn)的白酒、啤酒、紅酒以及之前較為少見(jiàn)的利口酒、雞尾酒等都開(kāi)始變得頗為流行?；疱?、茶飲等業(yè)態(tài)紛紛打通酒類賽道推陳出新，新一波的品牌大戰(zhàn)就此拉開(kāi)帷幕。

以老鄉(xiāng)雞、湊湊、海底撈為代表的火鍋+酒；星巴克、奈雪の茶為代表的茶飲+酒；以及對(duì)之前主打的聚會(huì)經(jīng)典系列形成完美互補(bǔ)，提出“一個(gè)人的小酒”品牌定位并推出微醺系列的頭部品牌RIO，均顯示出品牌對(duì)于微醺經(jīng)濟(jì)的大膽部署與關(guān)鍵動(dòng)作。

不僅如此，商業(yè)地產(chǎn)為迎合微醺經(jīng)濟(jì)這一市場(chǎng)潮流，加大相關(guān)業(yè)態(tài)場(chǎng)景打造的比重，引入酒吧、清吧、小酒館等各有側(cè)重的業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者多元的愛(ài)好與需求。

Part4

她經(jīng)濟(jì)

當(dāng)女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立自主能力逐漸提升，由此帶來(lái)的旺盛需求與消費(fèi)能力強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的誕生，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)同比也大幅提升，并釋放出相當(dāng)可觀的新增量。

正所謂：顏值即正義。這句話在女性消費(fèi)場(chǎng)景也同樣適用。整體來(lái)看，女性的消費(fèi)決策更偏向右腦消費(fèi)特征，即對(duì)外觀、色彩等一切與視覺(jué)相關(guān)的元素極度敏感，無(wú)論是精致美觀的產(chǎn)品還是新奇時(shí)尚的場(chǎng)景，她們都極容易在第一印象中傾注天然的好感，并刺激出擁有美好事物的聯(lián)想與欲望。

基于此，購(gòu)物中心在保證場(chǎng)內(nèi)品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，從場(chǎng)景、服務(wù)等多個(gè)方面也同時(shí)發(fā)力。ins風(fēng)、科幻風(fēng)、工業(yè)風(fēng)、小清新風(fēng)、粉紅少女風(fēng)、萌寵喵咪風(fēng)等各式各樣的消費(fèi)場(chǎng)景，契合不同女性的情感需求與體驗(yàn)滿足從而吸引消費(fèi)。

另有購(gòu)物中心為女性消費(fèi)者的提供專屬待遇，以明晃晃的“偏愛(ài)”吸引她們的注意。例如：南京的德基廣場(chǎng)就修建了140個(gè)女性專用停車位。這些停車位被刷成女生普遍喜愛(ài)的粉色，與普通的青灰色車位做出明顯區(qū)分；在長(zhǎng)度保持一樣的同時(shí)，相較于普通車位2.5米寬，將女性車位拉寬至3米。與普通停車位相比，女性停車位更方便、更安全、更美觀。

Part5

他經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)上曾流傳，家庭中的消費(fèi)水平為：女人＞小孩＞寵物＞男人。事實(shí)好像也確實(shí)如此，多年來(lái)，商業(yè)地產(chǎn)對(duì)于男性消費(fèi)的零售業(yè)態(tài)布局比例長(zhǎng)期較低。而今年夏天，#1.85億男性關(guān)注美妝博主#沖上熱搜，一時(shí)之間，“他經(jīng)濟(jì)”走入大眾眼中，引起各方注意。

正如熱搜標(biāo)題所顯示，“他經(jīng)濟(jì)”在美妝、護(hù)膚，以及醫(yī)美領(lǐng)域的表現(xiàn)相當(dāng)突出。另有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)近四年來(lái)以年均7.7%的速度增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模約167億元，預(yù)計(jì)此后年均增長(zhǎng)6%-8%，到2023年將突破200億元。

除此之外，3C、電競(jìng)體驗(yàn)等品牌業(yè)態(tài)、體育賽事的經(jīng)濟(jì)紅利等表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁，且可待挖掘空間依然廣闊。追根溯源，“他經(jīng)濟(jì)”的成熟離不開(kāi)顏值效益、顏值經(jīng)濟(jì)、精致主義等潮流的助推，更離不開(kāi)當(dāng)前年輕人消費(fèi)理念、潮流觀念的轉(zhuǎn)變，均在極大程度上拓寬了市場(chǎng)彈性需求的外延空間。

Part6

它經(jīng)濟(jì)

《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)獨(dú)居成年群體規(guī)模接近1億人，而養(yǎng)寵（犬貓）人群數(shù)量則超50%達(dá)到6294萬(wàn)人。數(shù)據(jù)表明，2020年養(yǎng)寵單只年消費(fèi)占人均可支配收入20%，年輕90后尤其是Z世代為養(yǎng)寵消費(fèi)人群消費(fèi)主力。

以往，提起“它經(jīng)濟(jì)”，更多想到的是貓咖、擼寵館、寵物商店、寵物周邊……然而隨著新消費(fèi)、新需求的日益涌現(xiàn)，由寵物衍生出的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不斷豐富著國(guó)人的想象力。

寵物餐廳、寵物時(shí)裝、寵物奶茶等業(yè)態(tài)，以及包括洗澡、理發(fā)、美容等在內(nèi)的寵物生活方式現(xiàn)已成為市場(chǎng)屢見(jiàn)不鮮的參賽選手。同時(shí)隨著寵物業(yè)態(tài)“擬人化”的提高，寵物減肥、寵物婚禮、寵物殯葬等業(yè)態(tài)也出現(xiàn)雨后春筍般生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

目前，不少頭部商業(yè)地產(chǎn)紛紛推出寵物友好商場(chǎng)，同時(shí)寵物友好型門店也成為新的趨勢(shì)。例如：BFC外灘金融中心就聯(lián)合商場(chǎng)內(nèi)120多家商戶，形成了包括30多家寵物友好餐廳和90多家寵物友好商店的空間，并在整體規(guī)劃中布設(shè)寵物友好專用電梯等設(shè)備，有效減輕店鋪與養(yǎng)寵人士雙方的壓力。

另外，一些品牌也適時(shí)而變，重慶、杭州、上海等地布局近20家寵物友好門店，不僅設(shè)有寵物專座、寵物游玩活動(dòng)區(qū)域，更是推出包括爪布奇諾和星巴克無(wú)濃縮美式等在內(nèi)的“專屬菜單”。 

Part7

兒童經(jīng)濟(jì)

去年五月，“三孩”政策一經(jīng)推出，就引起各界關(guān)注與討論，也使市場(chǎng)中本就火熱的兒童經(jīng)濟(jì)再添助力。

該政策的實(shí)施，勢(shì)必引起醫(yī)療、教育、母嬰、食品、房產(chǎn)、汽車等各個(gè)領(lǐng)域的連鎖反應(yīng)，以及包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂(lè)、親子服務(wù)、親子教育、親子醫(yī)療等在內(nèi)的整體兒童消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)。而兒童業(yè)態(tài)的鋪設(shè)與升級(jí)，就成為體驗(yàn)時(shí)代購(gòu)物中心喚醒消費(fèi)潛力和消費(fèi)粘性，并在細(xì)分市場(chǎng)中深化體驗(yàn)形成差異化運(yùn)作的關(guān)鍵出口之一。

其中，嬰兒休息室、母嬰室等剛需高頻類基礎(chǔ)設(shè)施的完善與打造，自是必不可少。如日本三宮的OPA2購(gòu)物中心、成都伊藤洋華堂春熙店購(gòu)物中心、益田假日世界購(gòu)物中心等項(xiàng)目，就在設(shè)施及私密環(huán)境營(yíng)造上最大限度地滿足嬰兒及父母的需要。

另外，兒童零售的優(yōu)化與升級(jí)也是商業(yè)地產(chǎn)降低同質(zhì)化指數(shù)的新穎路徑。meland club、奈爾寶、優(yōu)瑞卡、安奈兒Annil、in KIDS with LINE FRI