周矗 | 文     怡晴 | 編輯

2021年對(duì)劇集市場(chǎng)來說，是一場(chǎng)“大考”。

如何在有限的集數(shù)內(nèi)把握好故事與節(jié)奏，成了創(chuàng)作者的新難題；而面對(duì)短視頻、游戲等娛樂業(yè)態(tài)的沖擊，留住觀眾也成為長視頻平臺(tái)最大的考驗(yàn)。

但在這場(chǎng)“大考”中，同樣有驚喜之作頻現(xiàn)。

平臺(tái)的精品自制劇，逐漸成為觀眾的心頭好。無論是主旋律商業(yè)題材的《掃黑風(fēng)暴》，都市愛情題材的《你是我的榮耀》，還是男頻題材的《雪中悍刀行》，都創(chuàng)造了類型劇的熱度新高。

圖源：騰訊視頻

優(yōu)質(zhì)的小眾題材劇，成功打破圈層，成為國民爆款?！堕_端》《御賜小仵作》《愛很美味》將時(shí)間循環(huán)科幻、古裝探案、愛情喜劇帶入大眾視野，也讓國產(chǎn)劇集市場(chǎng)變得更加多元、開放。

主旋律題材崛起，成為新的“流量密碼”。《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》《在希望的田野上》等主旋律題材劇集，用小人物講大情懷，不但收獲了高口碑，也收獲了年輕人的青睞。

這些驚喜之作背后，是平臺(tái)方騰訊視頻的堅(jiān)持與創(chuàng)新。

藝恩數(shù)據(jù)《2021年國產(chǎn)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2021年度劇集播映指數(shù)TOP10中，騰訊視頻占6席，《掃黑風(fēng)暴》指數(shù)最高，為82.9。2021年播映指數(shù)TOP10獨(dú)播劇中，騰訊視頻占5席。而在主旋律、愛情劇、古裝劇等細(xì)分領(lǐng)域，騰訊視頻劇集均占6席及以上。

豆瓣公布的2021年度榜單評(píng)分最高大陸劇集中，《山海情》《功勛》《大江大河2》《愛很美味》《御賜小仵作》《風(fēng)聲》6部都在騰訊視頻播出，其中《愛很美味》《御賜小仵作》《風(fēng)聲》3部為騰訊視頻自制劇。2022年在騰訊視頻播出的《開端》，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2分。

圖源：豆瓣

在充滿變數(shù)與挑戰(zhàn)的劇集領(lǐng)域，騰訊視頻豎起了一道風(fēng)帆，沖在市場(chǎng)潮流的最前端。

新題材的開端

2022年伊始，一部創(chuàng)新題材作品《開端》讓往日小眾的時(shí)間循環(huán)題材，突然變成了國民“頂流”。 

《開端》開播5天，騰訊視頻站內(nèi)播放量便破3億，彈幕數(shù)量超350萬條；微博熱搜303個(gè)，4次登上熱一；豆瓣開分8.2分，在超過24萬網(wǎng)友的打分中，有80.2%的網(wǎng)友評(píng)分在四星及以上。

圖源：騰訊視頻

或許很難有人想到，2022年劇集市場(chǎng)第一個(gè)爆款，竟然是小眾的時(shí)間循環(huán)題材。而騰訊視頻也用《開端》的爆火證明，沒有天生小眾化的題材。

2021年，騰訊視頻敢于在劇集題材“拓荒”，用新題材打破受眾圈層，讓小眾走向主流。

《你是我的榮耀》將愛情與手游、航天元素完美結(jié)合。制作團(tuán)隊(duì)把劇本發(fā)給航天專家時(shí)，曾收到了寫滿紅字的反饋，告知?jiǎng)∏橹械暮芏嗖缓侠碇?。后來在多位航天博士的專業(yè)建議下，舍棄了一些浪漫的部分，把劇本修改地更加專業(yè)合理。最終，《你是我的榮耀》中的航天部分受到了專業(yè)人士的一致認(rèn)可。

圖源：騰訊視頻

敢于創(chuàng)新的精神和踏實(shí)的創(chuàng)作態(tài)度，讓《你是我的榮耀》打通了受眾壁壘，成為了復(fù)合題材的新標(biāo)桿；同時(shí)，它也刷新了騰訊視頻站內(nèi)單日流量、觀劇用戶量、首周流量等多個(gè)指標(biāo)的新紀(jì)錄，以42.1億的全網(wǎng)播放量成為2021全網(wǎng)刷屏現(xiàn)象級(jí)爆款。

2021年五一長假過半，一部非大IP，無流量演員的劇集《御賜小仵作》，突然以8.2分的評(píng)分，打敗了眾多大制作大IP的古裝劇，出現(xiàn)在豆瓣熱門書影音榜單上。

隨后，這部古裝探案劇開始頻頻登上微博熱搜，在豆瓣小組里屠榜，不但成為5月劇集市場(chǎng)的最大黑馬，還為趨于同質(zhì)化的古裝劇找到了新靈感。

圖源：騰訊視頻

《御賜小仵作》的劇本改了三年，制作團(tuán)隊(duì)把更多的預(yù)算花在了制作上。而在與騰訊視頻敲定合作后，平臺(tái)也認(rèn)定這部帶著青春和愛情元素的探案劇，有非常獨(dú)特的主題價(jià)值。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，《御賜小仵作》累計(jì)播放量達(dá)13.8億，累計(jì)話題閱讀量45.4億，累計(jì)微博熱搜數(shù)量28個(gè)，好評(píng)度在同期播出的劇集中排名第一。

2021年下半年，在以女性為主要受眾的劇集市場(chǎng)中，男頻劇《雪中悍刀行》卻多次登上各大數(shù)據(jù)平臺(tái)熱榜，騰訊視頻站內(nèi)累計(jì)播放量破60億，并連續(xù)10天單日播放量破2億，成為男頻劇最大爆款。

圖源：騰訊視頻

劇集在影視化改編中，創(chuàng)意性地用幽默表達(dá)化解了男頻文中的“沉悶”，用有血有肉的群像貼近與現(xiàn)實(shí)的距離，用江湖兒女的情深意重展現(xiàn)出新時(shí)代武俠的風(fēng)韻。《雪中悍刀行》把男頻題材進(jìn)行大眾化表達(dá)，讓更多觀眾走進(jìn)了那個(gè)快意江湖的世界中。

騰訊在線視頻副總裁韓志杰曾在2021騰訊視頻影視年度發(fā)布中提到，在看好的創(chuàng)新賽道上，騰訊視頻將不再是抱著淺嘗輒止的心態(tài)。

對(duì)于優(yōu)質(zhì)作品，騰訊視頻愿意為內(nèi)容藍(lán)海中的新題材買單，用專業(yè)化、體系化的方法論指導(dǎo)創(chuàng)作、扶持推廣，讓好故事不再被埋沒，也讓創(chuàng)作者不再獨(dú)行。

高品質(zhì)的開端

當(dāng)IP、流量不再成為萬能定律后，口碑逐漸成為牽動(dòng)觀眾的核心指標(biāo)。

云合數(shù)據(jù)顯示，2021年上新劇正片有效播放TOP20的劇集中，豆瓣評(píng)分最高分、平均分和最低分均較2020年有所提高，而口碑峰值則高達(dá)8.6分。

在上新劇豆瓣評(píng)分TOP10中，《愛很美味》是唯一一部都市輕喜劇。

在遇到騰訊視頻之前，陳正道的劇本曾經(jīng)因“劇本不夠甜，愛情太懸浮”而被其它公司屢次拒絕。

最終，這個(gè)曾經(jīng)被市場(chǎng)拋棄的故事，卻被騰訊視頻選中。為了保證《愛很美味》獨(dú)特的質(zhì)感，在選角和制作上，騰訊視頻給予了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)極大的自由度。

圖源：騰訊視頻

當(dāng)獨(dú)具才華的創(chuàng)作者遇上獨(dú)具慧眼的平臺(tái)，就如同伯樂遇到千里馬一般。最終，《愛很美味》以8.4分以及近20萬人的評(píng)分收官，在2021年的寒冬，為劇集市場(chǎng)點(diǎn)燃了一把火。

而另一部高口碑劇《掃黑風(fēng)暴》的誕生，則更加坎坷。

《掃黑風(fēng)暴》根據(jù)中共中央政法委篩選的真實(shí)案件改編，劇集中涉及了新晃操場(chǎng)埋尸案、海南菜霸黃鴻發(fā)案、湖南官商勾結(jié)文烈宏案以及孫小果案等多個(gè)真實(shí)大案。而在這部僅28集的作品中，又融合了刑偵、掃黑除惡、反腐等元素，足以見得改編難度之大。

據(jù)《影視圈》雜志報(bào)道，為了讓案件既符合真實(shí)情況，又不喪失可看性，制作團(tuán)隊(duì)走訪了全國的督導(dǎo)組人員與公安干警，反復(fù)地打磨劇本。

最終，《掃黑風(fēng)暴》將當(dāng)代罪案劇又抬高到了新的高度。豆瓣開分最高8.1分，全網(wǎng)熱搜1000+熱度斷層。百度指數(shù)峰值181.8萬斷崖式領(lǐng)跑，在2021劇集中首創(chuàng)新高TOP1；微信指數(shù)峰值近1億，碾壓同期劇集。

圖源：騰訊視頻

在2021年的高口碑劇集中，主旋律題材同樣不容忽視。

《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》用青春化的敘事，刷新了年代劇的傳統(tǒng)認(rèn)知。劇集在90年代改革開放深入的背景下，啟用吳磊、侯明昊兩位年輕演員擔(dān)任雙男主，并融入很多當(dāng)下流行的熱門梗、熱血中二、反轉(zhuǎn)等橋段，讓年代劇煥發(fā)出了新生機(jī)。

最終，《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》豆瓣開分高達(dá)8.6分，豆瓣網(wǎng)友評(píng)論說：“導(dǎo)演很聰明，沒有使用厚重的正統(tǒng)時(shí)代劇的色彩，反而很輕盈，符合年輕人的特質(zhì)。”

圖源：騰訊視頻

這一年，高口碑精品劇寫下了太多奇跡。主旋律的《山海情》《功勛》《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》爆發(fā)出明顯的長尾效應(yīng)，國民向的《喬家的兒女》引發(fā)廣泛的社會(huì)討論，精品化的《愛很美味》《御賜小仵作》等黑馬頻出。

正如韓志杰在2021騰訊視頻影視年度發(fā)布中提到，之前騰訊視頻評(píng)價(jià)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)更多是數(shù)據(jù)類的硬指標(biāo)，比如播放量、會(huì)員拉新量，標(biāo)準(zhǔn)是非常直白。但現(xiàn)在，騰訊視頻也會(huì)注重口碑向的指標(biāo)，比如熱議度、好評(píng)度、完播率等等。

新爆款時(shí)代的開端

2021年，劇集市場(chǎng)迎來了更大的挑戰(zhàn)。

隨著影視市場(chǎng)投資更趨理性化，劇集上新數(shù)量減少，集數(shù)逐漸壓縮；同時(shí)，短視頻、直播電商等新娛樂業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，觀眾習(xí)慣倍速看劇，對(duì)長視頻生態(tài)造成了沖擊。

創(chuàng)新對(duì)于長視頻平臺(tái)來說，既是必要之舉，也是求生之機(jī)。

韓志杰曾在2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)中提出，在創(chuàng)新領(lǐng)域，騰訊視頻將更加聚焦于科幻、懸疑、喜劇等新興垂類精品賽道，打造具有藝術(shù)性、科技性、視覺性、共鳴性的作品；并著力于開發(fā)題材藍(lán)海，注重試驗(yàn)性，拓寬新用戶人群、新內(nèi)容表達(dá)方式與新傳播方式。

在科幻賽道，2022年開年爆款《開端》打響了時(shí)間循環(huán)題材的“第一槍”。而在待播劇集中，根據(jù)著名科幻作家劉慈欣原著改編的《三體》，將會(huì)成為科幻題材的又一“重磅炸彈”。

在喜劇賽道，聚焦都市女性生活的《愛很美味》大獲成功；在懸疑賽道，繼2020年《摩天大樓》《龍嶺迷窟》高分收官后，《掃黑風(fēng)暴》在2021年再次創(chuàng)下口碑與熱度的新高。

當(dāng)下，劇集精品化已成為行業(yè)普遍趨勢(shì)。

V age數(shù)據(jù)顯示，2021年國產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分7.5分以上的劇集，騰訊視頻占據(jù)了13席，在長視頻平臺(tái)中居首位。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2021年觀眾印象深刻的新劇向他人推薦過的劇集TOP5中，騰訊視頻自制劇《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》《雪中悍刀行》占3席。

而對(duì)新題材、高品質(zhì)的把控，離不開平臺(tái)專業(yè)化、精品化生產(chǎn)的實(shí)力。在多年的實(shí)踐探索中，騰訊視頻經(jīng)歷了從版權(quán)購買、精品自制到全面深入行業(yè)全流程的階段，也越發(fā)精準(zhǔn)地觸碰到了好內(nèi)容的樣貌。

在新爆款時(shí)代，劇集市場(chǎng)還會(huì)面臨來自各方的挑戰(zhàn)。敢于創(chuàng)新的魄力，不依靠流量而專注質(zhì)量的毅力，以及專業(yè)化、精品化生產(chǎn)的實(shí)力，是騰訊視頻在長視頻領(lǐng)域繼續(xù)扎根的決心，也是底氣。

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