2022年1月27日刊總第2638期  

2021年是網(wǎng)絡電影進入大眾視野的第七個年頭，在過去六年時間里，網(wǎng)絡電影規(guī)模飛速增長，票房成績也不斷在刷新，據(jù)不完全統(tǒng)計，六年間近7000部網(wǎng)絡大電影的體量，構(gòu)成了近幾十億元規(guī)模的新興市場，龐大的體量使其成為具有重要影響力和傳播力的新媒體手段。如今，網(wǎng)絡電影早已擺脫粗制濫造，邁入更成熟、高品質(zhì)的精品化發(fā)展道路。

近日，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會聯(lián)合云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等共同發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡電影行業(yè)年度報告》。在此，我們一同分析網(wǎng)絡電影行業(yè)在2021年的發(fā)展動態(tài)和趨勢。

正片有效播放量高達1363萬，

同比增長37%

首先，從整體的市場環(huán)境來看，由于網(wǎng)絡電影的助力，穩(wěn)固了長視頻的內(nèi)容市場。受疫情影響全球電影產(chǎn)能降低，2021年線上電影正片有效播放452億，同比縮減14%；但網(wǎng)絡電影正片有效播放保持穩(wěn)定，累計112億：網(wǎng)絡電影的貢獻率持續(xù)提升，占線上電影市場的25%，同比增長4個百分點?？陀^來講，疫情原因，當下更多消費者選擇了“宅家”網(wǎng)絡觀影,因此網(wǎng)絡電影在分賬票房體量上都有急速增長,真正步入了一個快速發(fā)展時期,未來也將會出現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)多元化的發(fā)展趨勢,將有更多的網(wǎng)絡影片首映選擇在幾大視頻網(wǎng)站同時進行。

在行業(yè)規(guī)模上，上新數(shù)量減少，每部均播放提升，行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，視頻平臺分賬模式持續(xù)升級，票房公開透明化，網(wǎng)絡電影更加直面觀眾和市場的選擇。2021年全平臺網(wǎng)絡首發(fā)的影片數(shù)量共551部(含分賬及點播付模式)，同比減少28%，但部均正片有效播放達到了1363萬，同比增長37%。

可以看得出，網(wǎng)絡電影“提質(zhì)減量”的目標基本達成，行業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化2021年正片有效播放在1000萬以上的影片數(shù)量占比39%，較20年增長8個百分點，不被市場及觀眾認可的影片正逐步被淘汰。

3成網(wǎng)絡電影破千萬，

“票房靈藥”紛紛啞火

根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡電影行業(yè)年度報告》顯示，全網(wǎng)上新的551部（含分賬及點播付費模式）網(wǎng)絡電影中，30%的上新影片制作成本達到1000萬以上，600萬—1000萬成本影片占比為32%，只有38%的影片成本在600萬以下。這從側(cè)面可以看出，網(wǎng)絡電影綜合制作能力有所提升，但成本猛增，片方面臨回本壓力。

之前被看作“票房靈藥”扎堆開拍的IP與過于強調(diào)奇觀的“商業(yè)密碼”紛紛啞火失靈。在此之前，奇幻類網(wǎng)絡電影市場需求量大，票房屢創(chuàng)佳績，促使同類型網(wǎng)絡電影扎堆出現(xiàn)。在網(wǎng)絡電影深度發(fā)展的第7個年頭，新上線奇幻類網(wǎng)絡電影，企圖在一眾同類型題材中脫穎而出，難度系數(shù)已呈指數(shù)性增長。

觀眾不再局限于強娛樂的單一審美，網(wǎng)絡電影類型賽道持續(xù)細分，頭部影片中動作、喜劇、懸疑類型占比提升，民俗傳奇、歷史戰(zhàn)爭、犯罪警罪、科幻等細分賽道均取得突破。尤其表現(xiàn)較為明顯的是“現(xiàn)實主義”+“主旋律”題材。具體表現(xiàn)在票房上，在分賬票房破千萬的68部影片中占到17部，同比增加3部;分賬票房占比達27%，同比提升11個百分點?！对⊙獰o名川》《幸存者1937》《硬漢槍神》《凡人英雄》等以小人物展現(xiàn)大情懷的影片獲得了票房與口碑的雙重肯定。

點播付費分賬的商業(yè)模式，

助推網(wǎng)絡影視多元化發(fā)展

從2021年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的類型特點來看，類型題材豐富多彩，以喜劇為主，并且全新推出點播付費分賬的模式。

2021年1月愛奇藝調(diào)整網(wǎng)絡電影分賬規(guī)則，推出點播付費分賬模式；2月，宋小寶主演的《發(fā)財日記》、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》以PVOD模式上線愛騰優(yōu)，開啟了網(wǎng)絡電影的春節(jié)檔，7月愛騰優(yōu)又聯(lián)合推出了聚焦小人物真實生活的《我們的新生活》。

2021年，《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》《我們的新生活》《冒牌大保鏢》《東北戀哥》《致命感應》6部純網(wǎng)發(fā)行的PVOD影片在點播付費期間的累計正片有效播放4.9億，占全年網(wǎng)絡電影新片的6.6%，《發(fā)財日記》更是成為年度現(xiàn)象級影片。

PVOD模式不僅補足了電影發(fā)行渠道，為優(yōu)質(zhì)影片提供了更大的市場空間，隨著網(wǎng)絡電影內(nèi)容質(zhì)量的提升，或?qū)⒓ぐl(fā)出新的票房潛力。

11部拼播影片分賬票房破千萬，

平臺構(gòu)建營銷生態(tài)

在2021年，網(wǎng)絡電影拼播影片增加，合作更加開放透明。三大平臺拼播的發(fā)行模式取得了亮眼的市場表現(xiàn)，拼播網(wǎng)絡電影數(shù)量39部，同比增加18部，累計片有效播放同比上漲3倍。拼播影片的有效播放4081萬，同比提升1.3倍，高于新片均值。其中《無間風暴》《黃皮子墳》《新逃學威龍》《重啟地球》《二龍湖往事:驚魂夜》，2021年，11部拼播影片的總分賬票房超千萬。

此外，在發(fā)行模式上，檔期優(yōu)勢漸顯，春節(jié)檔、國慶檔票房貢獻高。2021年初“2021網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”拉起檔期化的序幕，用戶觀影需求在假期內(nèi)集中釋放。2021年各檔期累計數(shù)31天，全網(wǎng)網(wǎng)絡電影累計正片有效播放12.9億，占全年的12%，其中春節(jié)檔、國慶檔檔期內(nèi)分賬票房的貢獻率最高，國慶檔《四平警事之尖峰時刻》、《生死阻擊》、五一檔《變異巨蟒》等影片均借助檔期助力票房提升。

網(wǎng)絡電影檔期的逐步成型也為影片的制作周期、宣傳發(fā)行提供了思路，但同時網(wǎng)絡電影的檔期也不必局限于節(jié)慶假日，發(fā)揮網(wǎng)絡發(fā)行的靈活性優(yōu)勢，打造獨特的“專題檔期”，例如，愛奇藝“港片大牌檔”、騰訊視頻”科幻季”、優(yōu)酷”怪獸制燥”等，發(fā)揮集聚效應，培養(yǎng)用戶日常線上觀影的習慣。

值得注意的是，2021年85%的網(wǎng)絡電影新片均進行自主營銷，同比增加32個百分點。營銷成本也隨制作成本水漲船高，營銷成本100萬以上的影片數(shù)量占比達64%。短視頻成為網(wǎng)絡電影提升曝光量的主陣地，2021年共統(tǒng)計到435部電影的短視頻累計播放量1085億，同比增長了32%。

短視頻推廣的成本日益增加，推廣效率卻未隨播放量的增長而提升。隨著網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容的規(guī)范化，網(wǎng)絡電影營銷急需打破短視頻營銷的局限，拓展更多有效媒介。2021年，騰訊視頻和優(yōu)酷相繼推出網(wǎng)絡電影專屬廣告位，愛奇藝在原有效果廣告形式的基礎上持續(xù)提升導流轉(zhuǎn)化效率。視頻平臺站內(nèi)的個性化推薦能力、商業(yè)化營銷能力逐步提升。

此外，如今平臺會借助與己相關(guān)的院線電影的熱度進行了宣發(fā),為自己吸引更多觀眾。例如《少林寺之得寶傳奇》,就借助“王寶強+劉昊然”這一因院線電影《唐人街探案》系列而大火的“黃金搭檔”進行宣傳,雖然實際上《少林寺之得寶傳奇》中劉昊然戲份不多,但已經(jīng)為該電影爭取了人氣。再如,三大平臺在春節(jié)檔同時上線了大量院線電影制作過程的紀錄片,《新神榜:哪吒重生》《人潮洶涌》《唐人街探案3》等電影制作過程的紀錄片都在此列。

總的來說，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們觀影方式的改變,網(wǎng)絡電影必將會有更長足的發(fā)展。相應地，全行業(yè)也在共同探索如何突破瓶頸、提升票房。相信在2022年，網(wǎng)絡電影行業(yè)依舊團結(jié)奮進，共同迎接新影像的新未來。

部分資料圖片來源于：《2021年中國網(wǎng)絡電影行業(yè)年度報告》