2022年1月28日刊總第2639期  

“中國大媽”一直以來都是一個(gè)略帶爭議性的群體，提到她們首先映入眼簾的都是“廣場舞”“打折搶購群”“保健品熱愛者”“公交車搶座王”“養(yǎng)生專業(yè)戶”等等，國產(chǎn)劇中的“大媽”大多也都是此類形象。

近期，一部名為《大媽的世界》的微短劇引發(fā)了許多網(wǎng)友的“自來水”安利，這部爆笑微短劇顛覆了大眾對(duì)“中國大媽”的刻板印象。該劇主要講述了王大媽和楊大媽退休后豐富多彩的晚年生活，展現(xiàn)了新一代老年人面對(duì)網(wǎng)絡(luò)智能時(shí)代所遇到的各類挑戰(zhàn)。

雖然是微短劇，每集只有5分鐘左右，總共20集，每一集一個(gè)小故事，時(shí)常也不過100多分鐘，但就這樣一部還沒有電影時(shí)常長的短劇卻將當(dāng)下現(xiàn)實(shí)中的各種問題講述了個(gè)遍，以大媽們的視角，挖掘現(xiàn)實(shí)生活、社會(huì)的問題，有著諷刺有著揭露有著思考，用有限的時(shí)長和劇情展現(xiàn)出無限的大媽世界。

“大媽們”的生活也很精彩

王于田和楊得馥是非常要好的姐妹，兩位老姐妹從廣場舞競爭內(nèi)卷開始結(jié)下深厚友誼，兩人一起反詐、追劇磕cp、買盲盒、反職場內(nèi)卷、養(yǎng)生保健、追星等等，一個(gè)個(gè)故事主題，都是當(dāng)下問題的展現(xiàn)和剖析，完全打破對(duì)大媽群體的刻板印象，這些中老年人簡直就是生活在數(shù)字智能時(shí)代的“沖浪小天才”。讓許多90后的年輕網(wǎng)友感慨：“仿佛看到了自己的老年生活”。

面對(duì)保健品推銷員的殷勤，大媽們顯然不傻，巧妙地利用了保健品推銷員的殷勤為自己服務(wù)，開啟反詐模式。一天楊大媽去找王大媽嘮嗑，看到她家有個(gè)年輕男子忙前忙后的，還親切稱呼王大媽為“干媽”，楊大媽一看不對(duì)，這不就是最常見的推銷保健品詐騙老年人嗎，她趕緊提醒老姐妹小心被騙。于是老姐妹就說：“新買的洗衣機(jī)找個(gè)人搬上來都得一兩百塊錢，這不省錢了么?！笨粗醮髬屆刻煜硎苊赓M(fèi)勞動(dòng)力的服務(wù)，楊大媽很是羨慕，也認(rèn)了小李當(dāng)干兒子，畢竟有免費(fèi)的勞動(dòng)力不用白不用，于是小李就這樣成為了全小區(qū)大媽的“免費(fèi)勞動(dòng)力”，可是小李只有一個(gè)，大媽們卻有很多。面對(duì)保健品詐騙份子，大媽們不僅沒有上當(dāng)受騙，反而利用“共享”的理念讓騙子乖乖幫自己干家務(wù)，最終逼得保健品推銷員無路可走，落入法網(wǎng)。一個(gè)小李被抓了，又來一個(gè)小周，大媽們看著再次送上門的“免費(fèi)勞動(dòng)力”露出了意味深長的笑容。

當(dāng)然大媽們有明智的時(shí)候也會(huì)有“倚老賣老”的時(shí)候，在“廣場舞搶地盤”那集就以反諷的方式對(duì)一些缺乏素質(zhì)的大媽進(jìn)行了批判。每個(gè)小區(qū)的籃球場都是一塊香餑餑，由于面積寬廣，它不僅是籃球場還成為廣場舞大媽們跳舞的聚集地，籃球男孩與大媽們地盤爭奪賽也就此展開。大媽們先發(fā)制人，開啟“你們買房了吧”“你們工資是不是很高?。抠I房應(yīng)該很容易吧！”“有女朋友嗎？周末怎么不陪女朋友?。俊钡热松掝}的拷問，仿佛在說啥都沒有還在這有心思玩，讓籃球男孩們直接倒下，在幾輪的對(duì)戰(zhàn)下，大媽們成功獲得籃球場使用權(quán)，可是在聽到有新蓋的廣場時(shí)瞬間又看不上剛爭取來的這片地，于是就主動(dòng)找到男孩們讓他們可以接著去打籃球，可男孩們已經(jīng)換了別的消遣方式已經(jīng)不再需要那塊兒場地，而籃球場最終在雙方的爭奪下淪為了小區(qū)的停車場。

當(dāng)然除了反映大媽生活中會(huì)遇到的一些社會(huì)現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同樣影響著大媽們，很多行業(yè)大媽也成為了消費(fèi)主力軍。比如追劇，一部分影視劇的針對(duì)人群就是大媽們，不僅年輕人磕cp著迷，大媽們也是，楊大媽在看劇時(shí)一直給王大媽科普什么是HE什么是BE，這場景仿佛像和我們科普網(wǎng)絡(luò)流行語是一樣的，楊大媽還說如果是BE就給編劇寄刀片。諸如此類趕潮流的事件還很多，比如盲盒雞蛋、網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)生、跟風(fēng)買基金等等。退休后的大媽們能主動(dòng)擁抱當(dāng)下智能時(shí)代，學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)是值得夸贊的事情，然而很多時(shí)候一些智能化的服務(wù)也打開了中老年們誤入歧途的另一扇門，多一些耐心和指導(dǎo)，讓科技與潮流真正能給老年人生活增添色彩。

短劇火熱時(shí)代已經(jīng)到來

近兩年，隨著短視頻平臺(tái)投資加碼、分賬加碼等新規(guī)則出臺(tái)，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)扎堆微短劇創(chuàng)作，他們用微短劇來做大賬號(hào)，吸引粉絲，在劇情中插入廣告，以此來獲得收益，套路化的劇情以及尷尬的硬廣成為短視頻平臺(tái)內(nèi)容難以升級(jí)的痛點(diǎn)。長視頻平臺(tái)這邊，在經(jīng)歷幾輪戰(zhàn)略變化后也達(dá)到相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，長短交鋒下，長視頻平臺(tái)為爭奪用戶，也開啟了利用自身內(nèi)容優(yōu)勢想要開啟下一輪的飛躍。微短劇投資小、風(fēng)險(xiǎn)低、節(jié)奏快、周期短對(duì)于長視頻平臺(tái)來講是一塊好的實(shí)驗(yàn)地，于是各大平臺(tái)紛紛開始加大對(duì)微短劇賽道的布局，推出針對(duì)微短劇的激勵(lì)計(jì)劃和短劇劇場。

2021年優(yōu)酷升級(jí)了短劇分賬規(guī)則、上調(diào)分賬單價(jià)，之后，優(yōu)酷又發(fā)布了“扶搖計(jì)劃”和“好故事計(jì)劃”，為短劇項(xiàng)目提供全方位支持，同時(shí)鼓勵(lì)原創(chuàng)IP；芒果TV“大芒計(jì)劃”中的 “下飯劇場”同樣在主打微短??；愛奇藝“小逗劇場”發(fā)布了《瓦舍江湖》《醫(yī)是醫(yī)，二是二》《破事精英》等微短劇儲(chǔ)備劇單；年末，騰訊正式發(fā)布了首個(gè)專門的微短劇品牌“十分劇場”。

2022微短劇之風(fēng)越吹越大，成為2022年內(nèi)容創(chuàng)作的主要風(fēng)口。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，僅一月份一個(gè)月，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷四大平臺(tái)上線的微短劇就達(dá)到了50部。而從內(nèi)容上看，騰訊顯然已經(jīng)開啟了領(lǐng)先模式，《大媽的世界》《拜托了！別寵我》《師兄請按劇本來》均取得了不錯(cuò)的成績與口碑。

當(dāng)然幾部微短劇的成功倒還不至于構(gòu)建出整個(gè)行業(yè)的信心。想要實(shí)現(xiàn)微短劇在內(nèi)容制作上的成功，平臺(tái)還需要結(jié)合自身特點(diǎn)，找到適合自身調(diào)性的出路，畢竟微短劇能否躍入主流影視市場、能否出圈，還需兼顧流量與品質(zhì)，否則風(fēng)口再大，最終可能只是曇花一現(xiàn)的“現(xiàn)象”而已。