除夕當(dāng)日，央視頻一檔集結(jié)總臺(tái)主持人與老中青文藝各界重磅嘉賓的12+小時(shí)直播節(jié)目《Young在春晚》一開播便不斷引起觀眾討論，年輕態(tài)的節(jié)目內(nèi)容、新穎的互動(dòng)方式廣受好評(píng)。

截至 2 月 1 日 01：00，央視頻《Young 在春晚》累計(jì)觀看人數(shù) 4451 萬，端外發(fā)布相關(guān)圖文、短視頻 890 條，閱讀播放量 3.4 億。#來央視頻看春晚#、#Young 在春晚#、#花 Young看春晚#等多個(gè)相關(guān)話題登上多平臺(tái)熱搜，全網(wǎng)閱讀量 8.2 億。

不僅節(jié)目精彩好玩、好看，還吸引了一大批觀眾參與到節(jié)目互動(dòng)中來，打破了大小屏的界限，真正實(shí)現(xiàn)了春節(jié)跨屏聯(lián)歡。央視頻在節(jié)目形態(tài)的不斷探索也預(yù)示了未來融媒體的新生態(tài)。

●賦予春節(jié)新內(nèi)涵，直播精彩頻出

連續(xù)12+小時(shí)的直播中，表演、訪談、問答、互動(dòng)游戲等形式多樣的節(jié)目大禮包輪番登場。既有觀眾喜聞樂見的總臺(tái)主持人，還有年輕人熟悉的演藝明星、配音演員，以組合搭配的方式搭建了與觀眾的情感紐帶碰撞出一番別樣的年味。

直播節(jié)目緊扣“春節(jié)”主題，從春晚回憶開始，暢聊春節(jié)民俗，品嘗節(jié)日美食，勁歌熱舞輪番上演，游戲抽獎(jiǎng)好禮送不停。

春晚可以說是幾代人關(guān)于春節(jié)最深的記憶，斯琴格日樂、趙保樂、馬德華憶 “那些年”的春晚，回顧經(jīng)典歲月。

春晚金曲大聯(lián)唱，經(jīng)典小品、相聲耳熟能詳?shù)呐_(tái)詞模仿頻出，還從小角度切入，盤點(diǎn)春晚出現(xiàn)的時(shí)尚單品，挑戰(zhàn)春晚冷知識(shí)，增添了活潑歡樂的氣氛。

與總臺(tái)經(jīng)典節(jié)目夢幻聯(lián)動(dòng)，“典籍里的春節(jié)”、“春節(jié)詩詞大會(huì)”帶觀眾過了一把復(fù)古式春節(jié)，挑戰(zhàn)古代春節(jié)游戲飛花令、投壺；品嘗“五辛盤”、“蒼術(shù)湯”，解析古代 “春運(yùn)”和“年終獎(jiǎng)”是怎么一回事兒，引發(fā)觀眾求知欲和好奇心。

在節(jié)目中學(xué)習(xí)非遺民俗剪紙、樂器，都發(fā)掘了傳統(tǒng)文化的新內(nèi)涵，架起了一道古今溝通的橋梁。

新生代唱作人孟慧圓、閆永強(qiáng)、相聲演員賈旭明講家鄉(xiāng)民俗、競才學(xué)藝能。昆曲演員董飛、歌手張顏齊把昆曲與流行歌精彩混搭唱出新意。孫天宇現(xiàn)場表演春晚經(jīng)典節(jié)目《貨真價(jià)實(shí)》，超高還原度引發(fā)集體快樂回憶，NAME女團(tuán)表演《健康歌》活潑可愛引得現(xiàn)場熱烈反響…《Young在春晚》的直播間刮起了一股青春風(fēng)暴。

除了演播間的火熱氛圍，“新春之聲告白電臺(tái)”為觀眾獻(xiàn)上新春祝福。創(chuàng)意評(píng)書《花Young書場》在各小節(jié)目之間承上啟下，穿插網(wǎng)感十足創(chuàng)意動(dòng)畫視頻，趣味解讀春節(jié)知識(shí)點(diǎn)，都讓人耳目一新。

更有央視頻記者實(shí)時(shí)探訪春晚后臺(tái)，轉(zhuǎn)播春晚準(zhǔn)備情況，明星vlog創(chuàng)意登場等等，消解觀賞疲勞感，傳遞多重觀看驚喜。

整場直播以青春化、輕量級(jí)的內(nèi)容表達(dá)彰顯了央視頻最近兩年在節(jié)目內(nèi)容全面年輕化上的深耕細(xì)作，吸引新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)受眾的同時(shí)不忘引導(dǎo)價(jià)值觀，將正能量的內(nèi)容鋪陳到網(wǎng)感極強(qiáng)的節(jié)目中來，與當(dāng)代年輕人進(jìn)行了一場深刻的精神交流。

●打破屏幕限制，探索綜藝新模式

《Young在春晚》不僅有傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的樣態(tài)，還增加了觀眾視角，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)組成的“胖虎吐槽團(tuán)”頻頻在場下發(fā)力。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)特性，提供多機(jī)位同屏展示等功能，進(jìn)一步提升觀眾的觀看體驗(yàn)。

同步放送的6個(gè)慢直播頻道，憶春節(jié)經(jīng)典、賞祖國河山、觀冬奧場地、看萌虎嬉戲。

除創(chuàng)新主題升級(jí)之外，節(jié)目打造了一個(gè)全齡層共同參與的合家歡聚會(huì)，在直播進(jìn)行期間互動(dòng)不停，抽獎(jiǎng)不停，觀眾通過發(fā)送相關(guān)話題內(nèi)容即可參與抽獎(jiǎng)，在央友圈發(fā)布雪花話題相關(guān)互動(dòng)，直播間更有“春晚頻道頁”浮球點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)。

除直播頁面外，央視頻端內(nèi)搭建“春晚頻道頁”抽獎(jiǎng)專區(qū)還有多重大獎(jiǎng)掉落，多種渠道釋放福利，新年好禮送不停。

●打造媒體融合，賦能多重用戶體驗(yàn)

除了“陪伴式”直播，央視頻的春晚頻道頁中發(fā)出了#春晚模仿秀#、#我的“家鄉(xiāng)胃”#、#年味兒對聯(lián)#、#此刻全家福#四個(gè)共感度高的征集活動(dòng)，活動(dòng)吸引用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、上傳作品，提升用戶的表達(dá)欲和參與欲將其轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容產(chǎn)品。

此前央視頻通過央友圈建立了良好的UGC生態(tài)，用戶不僅可以加入各類圈子還積極進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，發(fā)布圖、文、視頻帖子，且可與他人評(píng)論互動(dòng)。滿足用戶在信息、社交、互動(dòng)等各方面的需求。此次征集活動(dòng)將進(jìn)一步推動(dòng)PGC向UGC轉(zhuǎn)變的邁進(jìn)。

央視頻還在持續(xù)開發(fā)會(huì)員優(yōu)勢，除了持續(xù)推出年輕態(tài)的獨(dú)家內(nèi)容、還開發(fā)了多樣的玩法。引導(dǎo)用戶參與進(jìn)來，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。

更好的觀看體驗(yàn)、更多的互動(dòng)玩法，同時(shí)協(xié)同多渠道分發(fā)，多終端互動(dòng)呈現(xiàn)保證全媒體精準(zhǔn)傳播。直播平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)打破了屏幕的界限讓觀眾以第一視角參與進(jìn)來。新玩法新生態(tài)產(chǎn)生新變化，在融媒體傳播方面有了新突破。

傳遞春節(jié)內(nèi)涵，弘揚(yáng)時(shí)代精神?！禮oung在春晚》通過大小屏聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建媒體矩陣，形成全媒體、融媒體傳播態(tài)勢。

從主題內(nèi)容到媒體融合，央視頻積極探索全新的表達(dá)形式，延展“過春節(jié)”的內(nèi)容廣度與內(nèi)涵深度，以全新媒體傳播形態(tài)不斷拓展節(jié)目受眾，讓《Young在春晚》成為央視頻發(fā)力媒體融合的又一出圈力作。