豐富“過年方式”，河北衛(wèi)視打開社交新傳播

時(shí)間：2022.02.09 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

新春遇冬奧，河北衛(wèi)視推出特別策劃“過年的一萬種打開方式”，在溫暖的祝福中提升了平臺(tái)品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了大屏小屏間的用戶轉(zhuǎn)化。

新春遇上冬奧，河北衛(wèi)視創(chuàng)新打造新媒體營銷活動(dòng)——“過年的一萬種打開方式”，借助跨屏傳播，讓“河北衛(wèi)視紅”成為多傳播端口的“網(wǎng)紅風(fēng)景”。

手機(jī)掃碼，開啟一萬個(gè)驚喜盲盒

創(chuàng)意之初，河北衛(wèi)視為活動(dòng)定義了具有外延性的主題：過年的一萬種打開方式?；顒?dòng)以現(xiàn)場參與為主，大屏聯(lián)動(dòng)為輔，在商圈、地鐵站、公交車等場地，通過一萬個(gè)二維碼加載一萬種過年的打開方式。

每個(gè)二維碼就像一個(gè)新春盲盒，有可能是暖心文案，有可能是衛(wèi)視主持人新春祝福的視頻，也有可能是河北廣播電視臺(tái)春節(jié)期間播出節(jié)目的精彩短視頻，每天還有萬元現(xiàn)金紅包，經(jīng)由“盲盒”的開啟，送出新春的美好祝福。

兩周時(shí)間里，活動(dòng)快速聚合起大量受眾參與，僅1月23日啟動(dòng)當(dāng)天，二維碼到達(dá)人次突破80萬。這是河北衛(wèi)視打破常規(guī)宣傳，以新媒體思維推出的一次暖心互動(dòng)，在口碑傳播中帶動(dòng)了平臺(tái)影響力的提升。

暖心文案，為新春注入溫情

與“過年的一萬種打開方式”相匹配的是“2022一起向未來”的主題口號(hào)，聚焦冬奧主題與美好期許。作為北京2022冬奧會(huì)主辦地之一的媒體，河北衛(wèi)視以暖心創(chuàng)意為冬奧助力。

活動(dòng)準(zhǔn)備了暖心文案，受眾也把攢了一年的心里話，借活動(dòng)表白給親人：“家人閑坐，燈火可親”；“年味兒就是一桌酒菜，一家人整整齊齊”；“春光無限，不負(fù)少年不負(fù)己”；“希望你每一年都奔走在自己的熱愛里”……每一段文字，都激發(fā)著人們內(nèi)心深處的情感。在石家莊地鐵1號(hào)線，一位名叫小云的乘客說：“我每天坐這輛地鐵，今天一上車，驚到我了，讀著列車上的文字，暖暖的，說不出的感動(dòng)?！?/p>

這些暖心文案，也是河北衛(wèi)視多檔品牌節(jié)目的聯(lián)動(dòng)打卡，《中華好詩詞》《中華好家風(fēng)》《我中國少年》《家政女皇》《燕趙傳奇》《向上吧生活》等節(jié)目的貼心祝福，涌動(dòng)在新春的暖流中，為一座城注入暖暖的新春祝福。

IP精準(zhǔn)觸達(dá)，活動(dòng)引熱議

“過年的一萬種打開方式”，是河北衛(wèi)視以新媒體思維推出的一次節(jié)日定制活動(dòng)。打卡地設(shè)置在交通樞紐和城市核心區(qū)，其中，新春專列和網(wǎng)紅打卡墻形成為人氣最高的打卡地。

在石家莊人流量最大的北國商城地鐵站，河北衛(wèi)視搭建起一道由萬余個(gè)二維碼組成的打卡墻，主持人方瓊進(jìn)行活動(dòng)介紹，邀請(qǐng)過往乘客選擇喜歡的圖案和文字，拍照打卡、掃碼體驗(yàn)，收獲滿滿祝福的同時(shí)，兼有“紅包”進(jìn)賬的驚喜，河北衛(wèi)視的品牌IP，在活動(dòng)中得到精準(zhǔn)觸達(dá)。

一列地鐵溫暖了一座城。石家莊地鐵變身一趟紅紅火火的“新春專列”“冬奧專列”“未來專列”，讓受眾在在沉浸式體驗(yàn)“過年的一萬種打開方式”。“春節(jié)”“回家”“工作”“親情”“愿望”等共鳴主題，讓#過年的一萬種打開方式# 引發(fā)熱議。