作者| 糖炒山楂
喜劇永遠是市場剛需,剛剛過去的春節(jié)檔無限放大了這一點?;氐絿a(chǎn)劇賽道,兩個共識是:其一,國產(chǎn)劇正在“泛喜劇化”時代,幾乎所有的劇集都在創(chuàng)作中有意識融入了喜劇元素;其二,國產(chǎn)喜劇佳作斷檔,市場仍然亟需一部全新代表作。
2月3日,《瓦舍江湖》在愛奇藝開播,這也是繼2006年《武林外傳》、2013年《龍門鏢局》之后,古裝情景喜劇再次迎來新作。故事以當朝皇帝隱瞞身份應(yīng)聘瓦舍伙計展開,腦洞大開也充滿了不可預(yù)料的喜劇效果;以瓦舍為背景,相聲、戲曲、數(shù)來寶等民間傳統(tǒng)文化巧妙鑲嵌其中,氣質(zhì)拉滿。
播出10集,該劇正在成為年輕人的下飯新選擇。目前,該劇愛奇藝內(nèi)容熱度峰值突破6800;燈塔專業(yè)版上,該劇播放市占率始終穩(wěn)居同期TOP5之列;微博上,#瓦舍江湖花式送梗# #瓦舍江湖驚現(xiàn)秦霄賢折耳神技# #秦霄賢趙小棠瓦舍江湖一分鐘感情戲#等話題先后登上娛樂榜熱搜榜。
“萌萌噠小皇帝VS實力護主的起居郎八兩,鐵粉黃半斤VS愛豆蘭金陵,姐妹們,這個真的好搞笑”、“很久沒看過這么下飯的劇了”……社交平臺上,不少用戶留下了《瓦舍江湖》的追劇體驗,并化身自來水安利該劇。漸入佳境,也成為市場對這部劇的普遍感知,這是一個逐漸上頭然后欲罷不能的過程。
作為愛奇藝小逗劇場的首發(fā)作品,《瓦舍江湖》成功在市場上打響了第一槍,之后還將有《破事精英》《醫(yī)是醫(yī)二是二》等劇集上線熱播。那么年輕人到底喜歡怎樣的喜劇作品呢?小逗劇場能否能為年輕人的快樂新駐地?答案也正在揭開。
春節(jié)檔最佳下飯劇,就它了!
高高在上的當朝皇帝隱姓埋名成為瓦舍里的憨憨伙計,打工三個月只賺了一文錢?名角蘭陵在線擺譜吃穿用度都要求最好,卻是個困于心理陰影專門騙定金之徒?還有不會拉弦的編劇不是好伙計、不會變戲法的神算不是好魔術(shù)師、不會養(yǎng)雞的頂級殺手不是好廚師……
大眾對情景喜劇的鐘愛毋庸贅述,只是如何在相對固定的場景里持續(xù)挖掘人物身上的故事性和笑料,并不容易。以此來講,《瓦舍江湖》從一開始就立住了:當朝皇帝和瓦舍的碰撞,再加上典型的情景劇的人物搭配,瓦舍這個天然的戲劇情境被賦予了多重喜劇效果,也由此引發(fā)了一系列啼笑皆非的故事。
值得注意的是,類似單元敘事結(jié)構(gòu)的《瓦舍江湖》,實則主線清晰、邏輯嚴密。小皇帝為追星蘭陵而來卻遭遇“塌房危機”,后續(xù)是小粉絲如何化險為夷幫助偶像渡過難關(guān);隱藏身份漏洞百出,后續(xù)是起居郎八兩以強大的“腦圖”和故事長卷梳理“新家譜”……各種珠子有序串聯(lián),成為一個娓娓道來的好故事。
而必須回到書房應(yīng)對太后和宰輔“查崗”的設(shè)定,也讓皇宮故事線與瓦舍雙情景并進,巧妙聯(lián)動,喜劇效果雙倍迸發(fā)。常常以死為諫、滿口仁義禮智信的宰輔居然是個在外花天酒地、巧言令色之徒,小皇帝又該如何敲打他;誤以為韭菜二兩一斤的小皇帝,為瓦舍買來了一大車韭菜,卻也戳破了皇宮謊報物價的真相。
《瓦舍江湖》并非簡單粗暴的笑料堆砌,而是在用心講好故事的同時挖掘故事和人物身上的笑點。當然這與該劇匯集了《武林外傳》導(dǎo)演綦曉卉、《我愛我家》編劇束煥的主創(chuàng)團隊相關(guān),成熟的情景喜劇創(chuàng)作團隊帶來了不僅是品質(zhì)保障,更重要的還有用心突破。
一方面,劇集在笑料之余充滿了對現(xiàn)實的微妙關(guān)懷。給白小青過生日的篇章里暗含了對職場文化的諷刺,一文錢的故事辛酸荒誕卻引人深思值得反復(fù)品味,瓜棚的一只雞、辛抱恙的富婆夢則道盡了人性的幽微之處……瓦舍六人的身上,追求、自由、夢想等亦是共同關(guān)鍵詞。喜劇,應(yīng)該是治愈現(xiàn)實之后的再出發(fā)。
另一方面,以瓦舍為背景,也讓該劇的喜劇創(chuàng)作中更多了一份國潮特色。截至目前,孟鶴堂扮演的蘭陵已經(jīng)演唱了《汾河灣》《淮河營》等經(jīng)典戲曲選段,網(wǎng)友也紛紛將“韻味”“國粹”刷上了彈幕;每集開頭的前情回顧以傳統(tǒng)曲藝數(shù)來寶的形式進行,成為網(wǎng)友的心頭好;相聲等傳統(tǒng)文化元素也多有體現(xiàn)。
《瓦舍江湖》的下飯也離不開笑星云集的主演陣容。秦霄賢與小皇帝這一角色高度適配,頗有量身定制的意味,憨憨體質(zhì)劇里劇外無縫銜接;孟鶴堂在相聲、戲曲上的深研讓蘭陵這一人物落地生根;除此之外,趙小棠、曹鶴陽等同樣自帶笑點,尚筱菊飾演的八兩也意外戳中了很多人的萌點和笑穴。
或許《瓦舍江湖》仍有提升空間,但這份時隔多年對古裝情景喜劇的再探索,仍然值得肯定。而在最新播出的劇情中,小皇帝和白小青的情感線開始萌芽,《瓦舍江湖》的故事再度填充,又會解鎖怎樣意想不到的故事呢?
姐妹,我找到了快樂新駐地
高貴的藝術(shù)就是給人帶來快樂,近年來市場對于喜劇內(nèi)容的需求在各個賽道持續(xù)放大。從互聯(lián)網(wǎng)時代到短視頻,大眾的解壓需求有了更多的娛樂載體,喜劇內(nèi)容審美同樣在快速提升,優(yōu)質(zhì)喜劇內(nèi)容的創(chuàng)作難度也在持續(xù)上升。不破不立。
廟堂之高與瓦舍經(jīng)營,多重打底下的《瓦舍江湖》讓人耳目一新,更重要的是在喜劇、國潮、現(xiàn)實主義等概念崛起的當下,它的出現(xiàn)給到市場全新的創(chuàng)作思路。從典型喜劇情境的解構(gòu)、經(jīng)典喜劇關(guān)系重塑,到更年輕更具特色的喜劇表達和現(xiàn)實承載,每一個環(huán)節(jié)都值得去拆解。
內(nèi)容之外,《瓦舍江湖》在表達形式上同樣做到了大膽革新。電視劇的單集時長基本維持在25分鐘左右,這是情景喜劇的“標準”時長,同時相較于傳統(tǒng)45分鐘的內(nèi)容承載,也更加輕松愉快,更符合用戶碎片化觀看的需求;另一方面,每集一個主題的單元敘事模式,也降低了用戶的追劇門檻。
《瓦舍江湖》正在成為當下年輕人的喜劇選擇。百度數(shù)據(jù)顯示,該劇19-34歲的用戶占比達到了67%以上,女性用戶占比達到66.73%;微博、豆瓣等社交平臺上,該劇同樣引發(fā)了討論熱潮,這同樣是年輕人的追劇特色??梢哉f,《瓦舍江湖》精準俘獲了當下最主要的追劇群體。
作為愛奇藝小逗劇場的首發(fā)作品,透過《瓦舍江湖》我們同樣能夠看到這個剛剛面世的全新劇場廠牌的野心:以“給生活畫個逗號”為slogan,主打類型化喜劇,打造年輕人喜愛的喜劇內(nèi)容。泛喜劇化的創(chuàng)作趨勢下,年輕人需要怎樣的喜劇內(nèi)容,卻并不是一個容易回答的命題。
小逗劇場正在摸索著給出自己的答案。1月7日,小逗劇場發(fā)布首份內(nèi)容片單,除了上文提及的古裝情景喜劇《瓦舍江湖》,還有全新職場喜劇作品《破事精英》、武俠題材喜劇《醫(yī)是醫(yī)二是二》。雖然片單不長,卻涵蓋了多種類型題材和多個喜劇品類的碰撞,這里正在成為國產(chǎn)喜劇創(chuàng)作的“新基地”。
具體來講,由韋正執(zhí)導(dǎo)、李佳航主演的《破事精英》,將目光瞄準了與年輕人緊密關(guān)聯(lián)的職場文化,被解雇、被調(diào)崗的設(shè)定在當下的經(jīng)濟環(huán)境下似乎別具深意,喜劇化的解構(gòu)和治愈又能否給用戶以力量呢?這無疑是值得期待的。而兩人此前就已在國產(chǎn)情景喜劇《愛情公寓》中有過精彩合作,此番必然火花十足。
《醫(yī)是醫(yī)二是二》是東北古裝喜劇的熱血回歸,從簡介來看同樣頗具情景喜劇的韻味,不過這一次卻是關(guān)東門武館。作為國產(chǎn)喜劇的沃土,東北文化一向自帶觀眾緣,賈冰、劉樺、韓燁洲的加持也早早引爆了期待值?!叭碎g正道是滄桑,做人不能太囂張”……已經(jīng)釋出的預(yù)告片中,短短一句話便讓人忍俊不禁。
深耕國產(chǎn)喜劇創(chuàng)作的導(dǎo)演、編劇團隊,在各個舞臺上走出來的頭部喜劇演員加持,還有職場、武俠等年輕人所鐘愛的影視元素,融合了國潮、地域等元素的特色化創(chuàng)作,以及蘊藏在其中對現(xiàn)實的諷刺、關(guān)懷和治愈,構(gòu)成了愛奇藝小逗劇場作品的共同氣質(zhì)??梢韵胂?,這里必將成為年輕人的快樂新駐地。
愛奇藝的“喜劇經(jīng)營”:
為什么看好小逗劇場?
一個殘酷的現(xiàn)實是,優(yōu)質(zhì)喜劇作品缺失,市場熱情不斷被透支,頭部班底和大IP的碰撞同樣不乏失意者,為何愛奇藝小逗劇場仍然被看好呢?這與愛奇藝長久以來的喜劇經(jīng)營和劇場廠牌運營有關(guān)。
雖然在小逗劇場之前,愛奇藝并未大張旗鼓的布局喜劇賽道,但對喜劇內(nèi)容的精準把控也讓其成績斐然。以近三年春節(jié)為例,2020年的《愛情公寓5》是情景喜劇的破與立,十年IP的落幕聲勢浩大;2021年的《贅婿》強勢突圍,全民追劇全民造梗,熱度可見一斑。如今的《瓦舍江湖》,亦是不容小覷。
綜藝賽道,視頻平臺集體押注喜劇綜藝的浪潮下,愛奇藝推出的《一年一度喜劇大賽》口碑、熱度雙豐收,成為喜劇綜藝的全新標桿性作品。無論是三種截然不同的喜劇劇集,還是綜藝的創(chuàng)新突圍,愛奇藝的喜劇經(jīng)營,都收獲了用戶的信心。
另一方面,一直以來,愛奇藝始終在類型化創(chuàng)作賽道保持領(lǐng)先優(yōu)勢,迷霧劇場和戀戀劇場更是接連推出了多部優(yōu)質(zhì)作品,劇場運營經(jīng)驗成熟?;氐叫《簞?,首發(fā)的三部作品雖各有不同,但貼合年輕人的創(chuàng)新探索、極致化的喜劇表達、新穎獨特的喜劇視角卻是共性。
喜劇內(nèi)容的探索,正在隨著小逗劇場的開啟而進入全新的“紀元”,我們也期待著不久的將來可以擁有更多不同類型、形式的解壓體驗,用更輕松、愉悅的心情面對工作生活。而現(xiàn)在,不妨繼續(xù)守候漸入佳境的《瓦舍江湖》,爆笑下飯。
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