據(jù)“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”（CVB）統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間（2022年1月29日—2月4日），恰逢北京冬奧會(huì)盛大開(kāi)幕，全國(guó)衛(wèi)視節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、形式多樣，春節(jié)主題晚會(huì)、優(yōu)秀文藝節(jié)目、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片等精心融合冬奧元素，主題突出，思想性、藝術(shù)性、觀賞性兼?zhèn)洌瑸榇汗?jié)營(yíng)造喜慶安康的濃厚氛圍，為北京冬奧會(huì)盛大開(kāi)幕唱響熱烈旋律，受到觀眾廣泛歡迎。

 整體概況

新春佳節(jié)，舉國(guó)歡慶，萬(wàn)象更新，北京冬奧會(huì)的盛大開(kāi)幕為虎年春節(jié)增添了別樣年味兒，春節(jié)主題晚會(huì)、優(yōu)秀文藝節(jié)目、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片等盡情展現(xiàn)春節(jié)與冬奧的多樣魅力，為觀眾獻(xiàn)上文化大餐。

2022年1月29日至2月4日，觀眾收視熱情明顯提升，電視機(jī)前日均收看用戶數(shù)較節(jié)前（1月1日至1月28日）上漲8.6%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲13.0%，每日戶均收視時(shí)長(zhǎng)6.1小時(shí)。除夕（1月31日）收看用戶數(shù)顯著提升，正月初一（2月1日）戶均收視時(shí)長(zhǎng)6.5小時(shí)。在此期間，全天用戶規(guī)模高峰后移，由1月的20:11移至20:39，最高點(diǎn)收視率29.059%。

2月4日，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京盛大開(kāi)幕，全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視頻道對(duì)開(kāi)幕式進(jìn)行轉(zhuǎn)播。開(kāi)幕式吸引27.494%收視用戶，多頻道并機(jī)綜合收視率19.516%、綜合收視份額64.760%。

 春節(jié)主題晚會(huì)

 文藝節(jié)目

春節(jié)期間，文藝節(jié)目從一戶一城的美食風(fēng)味到博大精深的文化傳承，豐富主題內(nèi)容包裹著濃濃年味，冰雪特色助燃觀眾收視熱情，為闔家團(tuán)聚提供別有韻味的精神食糧與文化滋養(yǎng)。

多檔節(jié)目從“美食”出發(fā)，讓觀眾感受色香味俱全的美好生活與團(tuán)圓之味。《一起年夜飯》（CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道）展現(xiàn)不同地方的美食特色，營(yíng)造新年儀式感，收視率0.540%；《一桌年夜飯Ⅱ》（浙江衛(wèi)視）與春節(jié)期間值守工作一線的消防員共進(jìn)團(tuán)圓飯，收視率0.133%?！洞蠹襾?lái)到我們村》（廣西衛(wèi)視）、《閩南通》（廈門(mén)衛(wèi)視）等節(jié)目也推出新春美食特輯，收視率均居當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第1。

文化節(jié)目為新春文藝增色添彩，新年涌動(dòng)新國(guó)潮?！豆彭嵭麓骸罚–CTV-1綜合頻道）溯源中國(guó)春節(jié)文化習(xí)俗，收視率1.475%，位列同時(shí)段各類(lèi)節(jié)目收視率第1；《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)Ⅶ》（CCTV-1綜合頻道）迎春開(kāi)播，節(jié)目首期收視率0.929%，位列同時(shí)段各類(lèi)節(jié)目收視率第1?！端刮慕稀罚|方衛(wèi)視）、《國(guó)樂(lè)大典Ⅳ》除夕特別節(jié)目（廣東衛(wèi)視）、《萬(wàn)里走單騎Ⅱ》（浙江衛(wèi)視）等文化節(jié)目盡顯國(guó)潮魅力，收視率分別為0.331%、0.220%、0.150%，均進(jìn)入同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前9。

文藝節(jié)目多樣態(tài)助力冬奧宣傳，燃情冰雪迎冬奧?！锻?！冰球》（北京卡酷少兒）帶領(lǐng)青少年觀眾走進(jìn)趣味橫生的冬奧課堂，春節(jié)期間歡樂(lè)開(kāi)播，收視率0.193%，位列同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第9；《跟著書(shū)本去旅行》（CCTV-10科教頻道）帶領(lǐng)觀眾探秘冬奧場(chǎng)館，每期平均忠實(shí)度63.513%、收視率0.161%；《冬奧中國(guó)年》（CCTV-14少兒頻道）傳遞冬奧知識(shí)、展望冬奧激情，每期平均收視率0.117%。

 電視劇

新春之際，電視劇戶均收視時(shí)長(zhǎng)51分鐘，黃金時(shí)段播出42部電視劇，其中7部首播??；非黃金時(shí)段播出168部電視劇，其中3部首播劇，精彩劇集陪伴觀眾歡度佳節(jié)。

廣電總局組織創(chuàng)作的冬奧題材電視劇《超越》在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視重播熱度高，其中東方衛(wèi)視每集平均收視率0.404%，位列黃金時(shí)段電視劇單頻道收視率第6?，F(xiàn)代生活劇《人世間》（CCTV-1綜合頻道）以“平凡家事”見(jiàn)證“不平凡國(guó)事”，播出期間收視反響熱烈，每集平均到達(dá)率3.385%、忠實(shí)度63.886%、收視率2.156%，包攬三項(xiàng)黃金時(shí)段電視劇單頻道收視指標(biāo)第1。都市劇《老閨蜜》（CCTV-8電視劇頻道）新劇開(kāi)播，講述五位性格迥異的老年人，在晚年追尋生命新價(jià)值的故事，每集平均收視率0.963%，位列黃金時(shí)段電視劇單頻道收視率第4。

情感劇《今生有你》（CCTV-8電視劇頻道）、《完美伴侶》（湖南衛(wèi)視）、《舌尖上的心跳》（浙江衛(wèi)視）故事溫情動(dòng)人，每集平均收視率1.205%、0.581%、0.236%，位列黃金時(shí)段電視劇單頻道收視率第2、第5、第9。

 紀(jì)錄片

春節(jié)期間，共播出165部紀(jì)錄片，開(kāi)設(shè)73檔紀(jì)錄片欄目，累計(jì)播出2108集。

《幕后——北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式揭秘先導(dǎo)片》（CCTV-5體育頻道）預(yù)熱冬奧開(kāi)幕式，2月3日晚播出，收視率0.594%，居春節(jié)期間晚間時(shí)段紀(jì)錄片收視率第4，吸引全國(guó)觀眾目光，忠實(shí)度78.095%?！秵伟迳倌甑亩瑠W夢(mèng)》（上海紀(jì)實(shí)人文）展現(xiàn)少年對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)與追求，冬奧開(kāi)幕當(dāng)晚（2月4日）播出，忠實(shí)度48.325%。《冰雪之巔Ⅱ》（重慶衛(wèi)視）第三集《筑夢(mèng)冬奧》講述運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)故事，在《中國(guó)故事》欄目晚間時(shí)段播出時(shí)，重慶市收視率0.216%，居當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第2。

 動(dòng)畫(huà)片

春節(jié)檔共播出118部動(dòng)畫(huà)片，為觀眾帶來(lái)溫馨與歡笑。

賀歲動(dòng)畫(huà)《動(dòng)漫大賀歲——金虎送?！罚–CTV-14少兒頻道）歡樂(lè)上映，大頭兒子、棉花糖等動(dòng)漫人物為大家送上美好祝愿，每集平均收視率0.173%。中國(guó)首部冰球題材動(dòng)畫(huà)片《冰球旋風(fēng)》（CCTV-14少兒頻道）烘托北京冬奧會(huì)熱烈氣氛，1月30日在CCTV-14少兒頻道首播，每集平均收視率0.109%。新播動(dòng)畫(huà)片《動(dòng)物王國(guó)的故事》（湖南衛(wèi)視、湖南金鷹卡通、廣東嘉佳卡通）傳遞人與自然和諧共生理念，在湖南衛(wèi)視播出時(shí)每集平均收視率0.325%，位列動(dòng)畫(huà)片收視率第6，收獲觀眾喜愛(ài)。

 公益廣告

1月29日至2月4日，全國(guó)衛(wèi)視頻道共播出21970條次公益廣告，日均播出3139條次，累計(jì)播出182.2小時(shí)，每日戶均收看公益廣告217.9秒。

“春節(jié)”主題公益廣告營(yíng)造新春喜慶氛圍，在44個(gè)衛(wèi)視頻道播出2106條次，每條次平均收視率0.151%，平均每日戶均觀看7條次，其中《中國(guó)年 我們?cè)谝黄稹吩?6個(gè)衛(wèi)視頻道播出380條次，單條次最高收視率4.635%；“反對(duì)浪費(fèi)”“疫情防控”主題公益廣告提醒人們?cè)跉g度佳節(jié)的同時(shí)避免餐飲浪費(fèi)、注意疫情防護(hù)，分別播出2072條次和2258條次；“冬奧”主題公益廣告展現(xiàn)冰雪魅力，在45個(gè)衛(wèi)視頻道播出1383條次，每條次平均收視率0.206%。其中《冰雪共精彩 一起向未來(lái)》在41個(gè)衛(wèi)視頻道播出1120條次，單條次最高收視率11.418%，宣傳效果優(yōu)異。

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