2022年2月16日刊總第2658期

今年的情人節(jié)檔可謂是久別重逢。

去年的情人節(jié)檔是在大年初四，被春節(jié)檔覆蓋，沒有檔期新片上映，2020年的情人檔因疫情也未有新片上映。

最近的情人節(jié)檔要追溯到2019年，當(dāng)年的情人節(jié)檔與春節(jié)檔僅有四天的間隔時(shí)間，全國電影單日票房收獲6.51億，不過四部愛情片的總票房還不敵單部影片《流浪地球》的3.43億票房。

在今年的情人節(jié)檔，檔期與春節(jié)檔拉開了近一周的時(shí)間。截止到周一，國內(nèi)總票房超過5.27億元，三部影片的票房之和占了當(dāng)日半壁江山?！妒暌黄窚厝缪浴犯橇哼B續(xù)13天霸榜的《長津湖之水門橋》，登上單日票房榜首。可與漂亮的數(shù)據(jù)相悖，觀眾把“難看 十年一品溫如言”送上了熱搜，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分低至2.7。更現(xiàn)實(shí)的是，情人節(jié)“一日游”后，三部影片第二天的票房成績無一例外大跳水。

從今年情人節(jié)檔上映電影來看，已經(jīng)測(cè)試出中國觀眾對(duì)“一錘子買賣”投機(jī)者的零容忍。

三部影片觀感極差

情人節(jié)檔的票房冠軍是《十年一品溫如言》，該片是由光線影業(yè)出品，由丁禹兮、任敏、李澤鋒領(lǐng)銜主演。影片改編自作家書海滄生同名言情小說，講述了男女主人公言希和溫衡以及陪伴他們的親朋好友十年間的故事。

光線影業(yè)對(duì)“流水線”青春片的玩法嫻熟，之前五一檔出品的《想見你》就成為爆款，盡管遭遇口碑滑鐵盧，但不影響片方狠賺一筆。

回過頭看，《十年一品溫如言》有IP效應(yīng)加持，同名小說于2009年即開始連載，可謂古早言情小說之一，其實(shí)體書出版后銷量也破百萬冊(cè)。故事里的男主人公言希曾在“最有魅力的小說男主角TOP100”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選里排名第三，受歡迎度可見一斑。但值得一提的是，當(dāng)年頗具魅力、贏得許多四五星好評(píng)的小說，隨著時(shí)間的推移，其熱評(píng)前排涌現(xiàn)越來越多一星差評(píng)，自我感動(dòng)、矯揉造作、邏輯混亂等代表了近幾年讀者的極大觀感。

在當(dāng)年的語境下，《十年一品溫如言》仗著極致虐戀與狗血奇情殺出了一條血路，博得無數(shù)關(guān)注。論慘，男主人公言希被炸聾、被輪奸、被囚禁、自殺未遂但斷了腿、最終還罹患癌癥……人生一個(gè)“慘”字不足形容。

在故事情節(jié)上，男女主人公的癡戀主線外設(shè)置了無法忽視的耽美情節(jié)，男主身邊的男性友人幾乎個(gè)個(gè)都愛他。如果說這則故事在網(wǎng)絡(luò)青春文學(xué)野蠻生長的年代的確博眼球，那么2022年，“車禍、失憶、治不好”的舊三寶，早已被連年迭代的觀眾審美拋棄。即便電影改編刪減了不合時(shí)宜的人設(shè)與情節(jié)，但核心依然停留在為虐而虐，所謂創(chuàng)新也只是在“霸凌、失聯(lián)、抑郁癥”的新套路里點(diǎn)到即止。

再看情人節(jié)檔期另兩部作品，爭議雖小，品質(zhì)同樣堪憂。《不要忘記我愛你》由古力娜扎、劉以豪主演，黃真真執(zhí)導(dǎo)，講述了一個(gè)每天醒來都會(huì)失去前一天記憶的男生和自己愛人的故事。該片貓眼關(guān)注度最低，情人節(jié)也未激起多少水花。這部電影給觀眾帶來了“比悲傷更悲傷的觀影體驗(yàn)”。網(wǎng)友吐槽道，“情節(jié)之寡淡無聊比MV還不如，開場(chǎng)十分鐘后我'鬼鬼祟祟'拿出手機(jī)想吐槽，怕影響別人就觀望了一下廳內(nèi)情況，發(fā)現(xiàn)每個(gè)人臉上都泛著手機(jī)屏幕的光……在漫長無邊際的兩個(gè)小時(shí)里，我大概經(jīng)歷了10次‘這回是真的要結(jié)束了吧’的崩潰，但每一次都要繼續(xù)忍受又一段的水劇情，最后終于把女主'水死了'?！?/p>

至于《好想去你的世界愛你》在愛情類型上疊加奇幻色彩，愛情的雙方分隔兩地，因一次意外腦電波相連，從此跨越中國與德國的迢迢千里共享五感。除了大量引用毛姆的話，比如“每個(gè)人都被囚禁在一座鐵塔里，只能靠一些符號(hào)同別人傳達(dá)自己的思想”，多數(shù)時(shí)候，影片既像2014年美國電影《你眼中的世界》，又如一篇集成了“背對(duì)背錯(cuò)過”“把我們的愛情寫成詩”等陳年老梗的大雜燴。

短視頻夸張營銷，口碑反噬

回顧近幾年票房表現(xiàn)成績優(yōu)異的愛情片，《比悲傷更悲傷的故事》《你的婚禮》《我要我們?cè)谝黄稹贰段以跁r(shí)間盡頭等你》，它們“發(fā)家”的路徑，幾乎都是依靠煽情的宣發(fā)。短視頻中感人的BGM，騙取大量女性觀眾或情侶走進(jìn)電影院。

電影營銷對(duì)于一部影片的票房影響是巨大的，花式虛假營銷也并不是第一次。在《地球最后的夜晚》，片方推出了“零點(diǎn)散場(chǎng)，一吻跨年”的營銷。片方為了票房把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了情侶，但是很多情侶根本無法忍到最后的擁吻，就早早散場(chǎng)。特殊場(chǎng)次的套路同樣用在今年的春節(jié)檔，如《十年一品溫如言》的21:13“愛你一生”場(chǎng)、21:14“愛你一世”場(chǎng)；《不要忘記我愛你》開設(shè)了“19:20依舊愛你”、“20:13愛你一生”等特別場(chǎng)次。

《十年一品溫如言》不僅在在場(chǎng)次上下足功夫，還在抖音上發(fā)布了大量“金句”物料，CP營業(yè)更是上下了大量功夫，兩位主演合體掃樓、直播讀信等，努力營造CP感?！逗孟肴ツ愕氖澜鐞勰恪返亩兑魻I銷相對(duì)克制，除了日常花絮外，主要基于影片內(nèi)容，打造了“兩個(gè)世界”的主題情感特輯?！恫灰浳覑勰恪分饕怀觥按邷I”和“告白”，通過渲染情緒打動(dòng)受眾。

然而，最后實(shí)際效果卻證明，虛假營銷如果再配上一個(gè)質(zhì)量不是很高的電影，其結(jié)果必定是口碑反噬?；ヂ?lián)網(wǎng)病毒式傳播能讓優(yōu)秀的電影“酒香不怕巷子深”，口碑和自發(fā)的安利行為就能助推優(yōu)秀電影創(chuàng)造票房神話。而在電影市場(chǎng)健康化、理性化的發(fā)展過程中，虛假宣傳最終只能擾亂市場(chǎng)，片方最終也不得不自食其果。

國產(chǎn)愛情片質(zhì)量堪憂

在今年情人節(jié)檔，有個(gè)特殊的現(xiàn)象，觀眾對(duì)《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》的觀影熱情依舊高漲。與愛情新片相比，票房毫不遜色?，F(xiàn)在的觀眾在情人節(jié)檔依舊選春節(jié)檔影片，原因無怪乎有兩點(diǎn)。

其一，春節(jié)檔的影片質(zhì)量更高，國產(chǎn)愛情片商業(yè)成功者多，但是藝術(shù)精良者少。大投資、高成本的戰(zhàn)爭片對(duì)比小成本的愛情片，對(duì)觀眾來說《長津湖之水門橋》的特效質(zhì)量更能值回票價(jià)。

其二，縱觀過去十年間國產(chǎn)愛情電影的表現(xiàn)，一點(diǎn)都不容樂觀，《北京愛情故事》《匆匆那年》到《從你的全世界路過》《奔愛》《謀殺似水年華》以及“前任”系列，口碑參差不齊。

此外，隨著愛情片在近幾年的電影市場(chǎng)不斷出現(xiàn)，有的觀眾表示，大家過節(jié)都想開開心心的，哭來哭去實(shí)在太慘了。

如今，情人節(jié)檔的三部愛情片爭先恐后的比爛，難道是觀眾對(duì)愛情片真的不感冒了？其實(shí)也不然，跨年時(shí)的《愛情神話》是一部可圈可點(diǎn)的國產(chǎn)愛情片，梧桐樹下的上海風(fēng)情與熟齡男女真實(shí)的柴米油鹽交融，“滬漂”導(dǎo)演從過往的六七年時(shí)間里淬煉出一個(gè)可愛的好故事。2018年的《超時(shí)空同居》用奇幻設(shè)定勾兌愛情，在天若有情的故事框架之上小小討論了一番商業(yè)的良心，也算可圈可點(diǎn)。

由此可見，如今市場(chǎng)對(duì)國產(chǎn)愛情片已經(jīng)提出了更高的要求，影片不僅要在演員上做到吸引觀眾，更加需要在劇情上扎扎實(shí)實(shí)下功夫，拍出愛情生活的酸甜苦辣，而不是單純把浪漫和儀式感當(dāng)做盈利的工具，靠營銷“收割觀眾韭菜”，撬動(dòng)票房。