2022年2月20日刊總第2661期

“青蛙公主”谷愛凌躍身三跳，在冬奧賽場上奪下女子U型場地技巧決賽的桂冠 ，為中國拿下第8塊金牌！以一人之力在北京冬奧會斬獲2金1銀！

除了谷愛凌之外，2022年北京冬奧會持續(xù)霸屏話題榜的當(dāng)屬王濛的幽默解說。

但無論是谷愛凌還是王濛，都與中國移動旗下咪咕視頻具有緊密聯(lián)系。例如，咪咕公司簽約谷愛凌成為中國移動5G冰雪推廣大使，并以谷愛凌為原型打造5G冰雪數(shù)智達(dá)人MEET GU；集結(jié)起谷愛凌、徐夢桃、隋文靜、韓聰、任子威5位世界冠軍組成“中國移動5G冰雪之隊”；請到了王濛等世界冠軍和黃健翔等解說大咖進(jìn)行賽事解說。

此前，咪咕視頻一度在視頻行業(yè)登不上臺面。而冬奧以來，“咪咕”這個關(guān)鍵詞超越愛優(yōu)騰、B站，一舉讓中國移動成為了最有競爭力的奧運概念股，咪咕從“借熱點”到“成為熱點”，似乎是打了一個漂亮的“翻身仗”。

不得不說，咪咕在創(chuàng)立八年，終于等到了自己的出圈時刻。

咪咕視頻憑借“體育賽事”彎道超車

咪咕視頻誕生的2014年，是名副其實的體育大年，巴西世界杯的熱度從南美傳至亞洲，中國男足艱難挺進(jìn)亞洲杯。體育轉(zhuǎn)播市場火熱空前，中超聯(lián)賽和NBA網(wǎng)絡(luò)版權(quán)先后以27億元兩年和5億美元5年的“天價”，被樂視體育和騰訊體育拿下。 

在一眾平臺爭相出手之時，咪咕始終悄無聲息。其視頻資源仍以一些腰部影視劇為主，既沒有具備市場號召力的體育IP，也缺乏高質(zhì)量的影視綜原創(chuàng)內(nèi)容，被第一梯隊的愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

在2015年時，愛奇藝和騰訊視頻分別以2.73億和2.03億的月度活躍用戶分列行業(yè)第一和第二位，咪咕視頻的活躍用戶數(shù)一直未有相關(guān)數(shù)據(jù)披露。直到2018年，咪咕視頻發(fā)生了一些改變，它以10億元的價格，從央視手中拿到了俄羅斯世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，且到手價比優(yōu)酷低了6億元，此舉標(biāo)志著咪咕正式進(jìn)入體育賽道。

憑借此舉，咪咕扳回一局。當(dāng)時咪咕方面稱：這屆世界杯為咪咕匯聚起43億人次的流量，客戶端下載量同步激增，多次被推薦到APP Store首頁，并登頂首位。

咪咕堅定了繼續(xù)買版權(quán)的決心，2020年4月，咪咕拿到了CAB未來5年的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)悉，成交金額近20億元。到了2021年7月的歐洲杯期間，依靠手中2020歐洲杯新媒體版權(quán)，咪咕視頻便已經(jīng)在球迷群體中再一次打響了知名度，雖然還不足以沖擊其他視頻平臺的市場地位，卻也讓自身在垂直賽道上增添了影響力。

在2021年前，咪咕嘗試在各個圈層“摸爬滾打”找出路，此前每逢咪咕匯、歐洲杯、東京奧運會等重要活動也會引發(fā)一波話題度，涌起一波小浪潮，但潮涌之后卻難免又再回歸平靜。截至到2021年底，咪咕平臺聚合的體育IP則超過了30個，日均場次達(dá)20場，這個版權(quán)數(shù)量，對于咪咕平臺上的體育迷來說，無疑是認(rèn)可的。

在當(dāng)下，咪咕視頻憑借著冬奧會一炮而紅。在“一墩難求”的同時，谷愛凌的手辦也迅速售罄；王濛因為金句頻出、專業(yè)性強(qiáng)，雖為解說界的“素人”，卻吸了一大波粉，將話題度不斷拉響。

咪咕背靠“中國移動”，

硬件層面運用黑科技

冬奧只是一次機(jī)遇，它引爆了咪咕之前所有的沉淀。而咪咕能夠有今日的矚目，也更是背靠了金主中國移動。值得一提的是，咪咕公司是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的子公司。2014年前后，據(jù)中國移動自己披露，其想要試水視頻領(lǐng)域，打造一款互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型產(chǎn)品，于是便有了最初的咪咕視頻。

背靠中國移動，咪咕自身強(qiáng)大的科技硬實力自然不容小覷，在硬件層面上，咪咕直播充分享受到了中國移動的5G信號。作為全球最大的移動通信運營商，中國移動已建成超70萬座5G基站，服務(wù)用戶超9.6億。冬奧會中的短道速滑、鋼架雪車、雪橇等比賽項目，都對速度有著極致的追求，不斷挑戰(zhàn)著人類“更快”的極限，這也契合了5G網(wǎng)絡(luò)高速的特點。

再具體一點來說，咪咕轉(zhuǎn)播中運用到了黑科技，采用CDN智能分發(fā)技術(shù)高效無損地實現(xiàn)視頻的回傳和分發(fā)；將HDR Vivid技術(shù)、AVS3編解碼標(biāo)準(zhǔn)運用在比賽直播中，還原更真實的視覺效果，且每一幀都清晰可見，猶如近在眼前；上線“AI字幕”功能，滿足多國家、地區(qū)以及聽障用戶觀看直播的需求；依托云XR，通過Nreal AR眼鏡實現(xiàn)三維空間觀賽體驗；實現(xiàn)最多4路不同賽事轉(zhuǎn)播/節(jié)目畫面的多屏同看，并可進(jìn)行實時切換，以防錯過同步進(jìn)行的精彩賽事。

咪咕背靠中國移動不僅達(dá)到了超高清無損的畫面轉(zhuǎn)播效果，甚至將現(xiàn)實與虛擬完美融合，給觀眾帶來科技感十足的觀賽體驗。

值得一提的是，對于中國移動來說，經(jīng)過多年對咪咕的鼎力支持，這次也一舉能夠在東奧會揚眉吐氣，2月8日和9日，中國移動股價連續(xù)兩日大幅上漲，僅9日當(dāng)天市值就上漲了超1300億元，總市值達(dá)1.43萬億元，市值在A股中排名第四。不過，截至發(fā)稿，中國移動股價已有小幅度回落，但仍然處于高位，達(dá)到62.8/股。公開數(shù)據(jù)顯示，中國移動的用戶數(shù)約為9.56億元，5G套餐客戶超3.31億元。

不過，值得注意的是，咪咕視頻如今風(fēng)頭正盛，但是不少用戶表示在冬奧會之后就要卸載APP。如何把短期的流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成長線的價值，躋身一線平臺，依舊是咪咕視頻需要進(jìn)一步探索的方向。

如今，唯一確信的是，隨著體育事業(yè)的大力推廣，觀眾對體育的熱情不斷高漲。平臺能否將此番對冬奧運營的探索轉(zhuǎn)化為經(jīng)驗，助力后續(xù)優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容的開發(fā)，這也是大眾最該關(guān)心的問題。此外，咪咕體育也一樣面臨變現(xiàn)困難的問題，體育版圖是咪咕運營發(fā)展中的重要方向之一，但是咪咕視頻如何通過自身進(jìn)行盈利，達(dá)到巨額版權(quán)費用收支平衡并且盈利，是咪咕在內(nèi)的各個網(wǎng)站依舊的難解之題。