文/大娛樂家

短視頻正在完成內(nèi)容生長(zhǎng)，平臺(tái)崛起之后，其內(nèi)容品類日益豐富，從短視頻、直播到分鐘級(jí)視頻，再到長(zhǎng)視頻，一一被囊括。

就在春節(jié)期間，不少快手用戶驚喜發(fā)現(xiàn)，在快手上居然能夠收看《甄嬛傳》全集以及大量電影和劇集，并且不同于長(zhǎng)視頻的獨(dú)家或會(huì)員付費(fèi)，這些長(zhǎng)視頻內(nèi)容幾乎清一色都能免費(fèi)看。

這其實(shí)是快手在今年春節(jié)期間開展的快手放映廳“春節(jié)免費(fèi)看活動(dòng)”，讓用戶能夠免費(fèi)看海量經(jīng)典影視內(nèi)容，以及歷屆春晚等綜藝內(nèi)容。

通過上線放映廳頻道，以版權(quán)合作以及開放生態(tài)小程序接入的方式，為用戶提供了明確的長(zhǎng)視頻內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景后，快手用戶對(duì)長(zhǎng)視頻的需求呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。

單日最高超5000萬用戶點(diǎn)擊進(jìn)入、當(dāng)日內(nèi)容總播放次數(shù)近3億、影視內(nèi)容搜索次數(shù)單日超4000萬……可以說，近日快手官方公布的《快手放映廳春節(jié)活動(dòng)報(bào)告》中，這一連串令人驚訝的數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)出快手老鐵們對(duì)于長(zhǎng)視頻的需求顯然超出了想象，而事實(shí)上，這也為整個(gè)行業(yè)帶了一個(gè)新的思考。

或許長(zhǎng)短視頻之間并不需要如此劍拔弩張，畢竟在為用戶帶來娛樂這件事上，所有人其實(shí)都站在同一陣線。

快手上的長(zhǎng)視頻用戶，遠(yuǎn)比想象中的多

打開快手放映廳的片單，可以看到多個(gè)熟悉的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：包括近年上映的《少年的你》、《烈火英雄》等，也有《大魚海棠》、《甄嬛傳》等經(jīng)典影視作品，甚至還有成龍、周星馳的經(jīng)典系列作品等，片單涵蓋愛情、動(dòng)畫、懸疑、家庭、歷史等多個(gè)類型。

最關(guān)鍵的是這些海量片源免費(fèi)看，快手放映廳通過影視版權(quán)合作，以及開放生態(tài)接入其他平臺(tái)小程序的模式，將海量且優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典電影、劇集及歷屆春晚等影視綜內(nèi)容免費(fèi)向全站老鐵們開放觀看。

盡管過去兩年快手平臺(tái)上一直有長(zhǎng)視頻內(nèi)容可看，但往往都是分散在不同場(chǎng)景里，比如A站、快手放映廳、快手電影等賬號(hào)進(jìn)行全天直播?，F(xiàn)在這些內(nèi)容都被整合在了快手放映廳中，讓用戶能夠更加直接的找到喜愛的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

快手放映廳

這種集中的長(zhǎng)視頻內(nèi)容供應(yīng)也獲得出人意料的強(qiáng)烈用戶反響。根據(jù)《快手放映廳春節(jié)活動(dòng)報(bào)告》顯示，放映廳上線后，春節(jié)期間，最高單日有超過5000萬用戶點(diǎn)擊進(jìn)入，放映廳內(nèi)容當(dāng)日的總播放次數(shù)近3億，用戶每天在快手搜影視內(nèi)容的搜索次數(shù)超4000萬次，相比上線前，用戶每日搜索需求增幅翻倍。

快手創(chuàng)造性地解決了影、劇、綜等長(zhǎng)視頻內(nèi)容在短視頻呈現(xiàn)的場(chǎng)景問題，顯然不論是數(shù)據(jù)還是常識(shí)，都證明了短視頻用戶對(duì)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容抱有需求，但如何巧妙滿足這些需求則考驗(yàn)著平臺(tái)智慧與理念。

與字節(jié)系選擇打造閉環(huán)不同，快手放映廳不但滿足用戶的這些確定性需求，同時(shí)也搭建起了一個(gè)平臺(tái)，構(gòu)建用戶通過固定平臺(tái)消費(fèi)多元化外部?jī)?nèi)容的新場(chǎng)景。

在相關(guān)影視內(nèi)容的評(píng)論區(qū)，可以看到大量對(duì)快手放映廳進(jìn)行點(diǎn)贊的評(píng)論。有已觀影用戶留言：來快手再看一次，感覺不一樣。

此外，值得一提的是，在短視頻平臺(tái)欣賞長(zhǎng)視頻內(nèi)容，快手也并沒有讓體驗(yàn)打折，針對(duì)性上線的一系列技術(shù)支持，也都讓在快手上看影視內(nèi)容同樣能夠獲得極佳的影音效果。

坐擁3億多日活用戶的快手本身就是一個(gè)巨大的流量池，而最高單日超半億的放映廳用戶體量，這一數(shù)據(jù)對(duì)比長(zhǎng)視頻平臺(tái)本身也不遑多讓。

快手放映廳春節(jié)活動(dòng)報(bào)告

長(zhǎng)視頻能夠在快手上掀起風(fēng)暴，說到底還是在于快手的用戶與長(zhǎng)視頻的消費(fèi)人群實(shí)現(xiàn)了高度重合。

如今快手的日活用戶中，年輕人占據(jù)了絕大比例，艾媒咨詢顯示，快手30歲及以下用戶占比超77%，這個(gè)人群畫像，正好擊中以18至29歲用戶為主的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻內(nèi)容方。

當(dāng)下，不論是電影還是劇集的主力受眾正在向年輕一代轉(zhuǎn)移，同時(shí)，無論是一線城市，還是下沉市場(chǎng)，都成為了院線和流媒體訂閱用戶的主陣地，快手的用戶生態(tài)無疑有利于長(zhǎng)視頻增量用戶的尋找。

從《快手放映廳春節(jié)活動(dòng)報(bào)告》展示的用戶畫像來看，快手春節(jié)觀影老鐵畫像中男性用戶居多，比例達(dá)到60%，這些快手上熱衷長(zhǎng)視頻的用戶，其實(shí)也是為網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)的主力人群，具有相當(dāng)不俗的付費(fèi)能力，這從網(wǎng)大付費(fèi)的趨勢(shì)中就顯然可見。而隨著更多經(jīng)典劇集的加入，女性觀眾的占比無疑也還有巨大的提升潛力。

應(yīng)該說快手在春節(jié)期間針對(duì)平臺(tái)用戶的一系列長(zhǎng)視頻內(nèi)容活動(dòng)，除了讓隱藏在快手老鐵中的大量長(zhǎng)視頻用戶紛紛現(xiàn)身，更讓人看到了快手在短視頻之外對(duì)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容的消費(fèi)潛力，這不僅僅是因?yàn)橛脩舻膬?nèi)容偏好，同樣也在于快手過去幾年在這些方面已經(jīng)有了相當(dāng)不俗的積累與實(shí)踐。

短視頻的內(nèi)容消費(fèi)潛力，賦予長(zhǎng)視頻更多可能

各大短視頻平臺(tái)發(fā)展至今，以低于傳統(tǒng)媒體和其他新媒體的溝通成本、更加直給的觸達(dá)方式迅速成為新的宣發(fā)重要陣地，被用戶和行業(yè)雙向青睞。

而快手相較于其他短視頻平臺(tái)，也憑借其更加生活化、接地氣，利于下沉傳播的內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)氣質(zhì)，受到越來越多長(zhǎng)視頻內(nèi)容宣發(fā)方的重視，也逐漸向行業(yè)展示出其影響力。

像是2021年里，快手為《我的姐姐》定制的“送給姐姐的一封情書”主題活動(dòng)，成功打通情感共鳴到觀影購票的轉(zhuǎn)化鏈路，助力電影成為年度票房黑馬。

除了院線電影以外，快手今年成功打造“短視頻平臺(tái)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，一定程度上助推2022年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影破千萬影片數(shù)量和總票房，雙雙打破歷史單月紀(jì)錄。

相應(yīng)的效果也體現(xiàn)在成熟IP內(nèi)容《向往的生活5》上，節(jié)目播出期間，快手捕捉節(jié)目趣梗，聯(lián)動(dòng)三農(nóng)、人文、美食等達(dá)人“為張藝興掏雞蛋打call”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)破圈討論，助力該期數(shù)成為已播所有期數(shù)中收視率最高的一期。

短視頻宣發(fā)崛起不過兩三年時(shí)間，快手能迅速在這一領(lǐng)域站穩(wěn)根基，除了對(duì)多元宣發(fā)渠道和玩法的開發(fā)，也離不開平臺(tái)自身扎實(shí)的用戶生態(tài)下極強(qiáng)的社交屬性和用戶粘性，以及快手始終堅(jiān)持開放的內(nèi)容建構(gòu)，這些要素的高度集合都讓其越發(fā)成為了長(zhǎng)視頻不能忽視的重要陣地。 

更重要的是，這種開放也體現(xiàn)在不“以我為主”。壹娛觀察（ID：yiyuguancha）在行業(yè)內(nèi)了解得知，快手在宣發(fā)側(cè)不強(qiáng)迫內(nèi)容方進(jìn)行獨(dú)家合作，而如今快手放映廳以開放模式探索版權(quán)內(nèi)容引進(jìn)，可以說在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)過去兩年始終為版權(quán)問題爭(zhēng)執(zhí)不下的關(guān)口上，雙方需要的恰恰是這種具有開放心態(tài)的合作意識(shí)，從而才能共同為用戶帶來更多好內(nèi)容。

毫無疑問，快手3億多的日活用戶中，影劇綜愛好者絕對(duì)不在少數(shù)，而這些用戶的潛在價(jià)值還存在著極大的挖掘空間。

可以預(yù)見的是，在短視頻平臺(tái)對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容消費(fèi)影響力的行業(yè)權(quán)重持續(xù)上升的當(dāng)下，快手的飛速成長(zhǎng)和以開放意識(shí)探索的路徑，將在未來為長(zhǎng)視頻行業(yè)帶來新的增量。

并且其更加開放與多元化的合作心態(tài)，以及長(zhǎng)期以來快手娛樂致力于讓娛樂走近普通人身邊，做“人民大眾的娛樂”的宗旨，若是最終能夠達(dá)成一個(gè)讓各方都能發(fā)揮所長(zhǎng)，同時(shí)卻又能真正做到為用戶帶來足夠多好內(nèi)容的局面，無疑也能有效的彌合長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間過于緊張的關(guān)系。