《長津湖之水門橋》延檔！
《這個殺手不太冷靜》延檔！
《奇跡·笨小孩》延檔！
《狙擊手》延檔！
《熊出沒·重返地球》延檔！
《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》延檔！
1905電影網(wǎng)專稿 除了《四?！?/a>，春節(jié)檔電影紛紛宣布延長密鑰。與此同時，電影《狙擊手》的票房正式超過《四?！?。
延長密鑰的行為，已經(jīng)成為近年不少電影的常規(guī)操作?；乜?021年春節(jié)檔，除了《侍神令》之外，其他電影均進行了不同時長的密鑰延期。看來，蘇翊鳴在視頻中表達想看《長津湖之水門橋》的心愿，在他隔離結束之后，都能完美實現(xiàn)了，我們坐等“小栓子”的觀后感。
對比這些電影的延檔行為，那些往日只能在影院“一日游”或者“首周行”的電影，顯得些許的落寞。
從類型題材、檔期等因素來看，電影在影院的“壽命”似乎從一開始就有所定論，但這個周期到底能有多久呢？或許每部影片的結論不盡相同。
延檔就能延長電影的壽命嗎？
很多人會好奇，延檔的要求高嗎？事實上，是否選擇對電影延檔，這件事是由片方自行決定的。通常情況下，一串密鑰的有效期是一個月，所以我們默認電影放映期是一個月。到期后，影院服務器將不能再讀取拷貝中的相應影片。
若電影片方還想繼續(xù)在影院發(fā)行這部電影，就需要向這兩家公司提出密鑰延期的需求。密鑰延期并不需要花錢，通常是向中數(shù)或華夏提出書面形式的申請，然后他們會通知各個院線說明該電影延期密鑰了。至于電影秘鑰延期多久，也是標準不一。且看今年春節(jié)檔電影的延檔，有的到3月31日，有的到4月初，各家有各家考量。
譬如去年春節(jié)檔大火的電影《你好，李煥英》，數(shù)度延檔直至5月12日。不難理解，這樣恰好能借著5月9日的母親節(jié)，為電影再次帶來一波熱度。但事實上，這部票房54.13億的電影，早在4月10日就已經(jīng)跨過了54億的票房大關，此時電影恰已上映57天有余。根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，影片自4月11日起，單日票房不過百萬，之后慢慢降至個位數(shù)。
而同檔期的電影《刺殺小說家》就沒有享受到50余天的影院待遇，在上映30天左右，電影終于突破10億大關，最終票房為10.35億。有著相似命運的電影《人潮洶涌》，在上映35天后，票房突破7億大關，最終累積7.62億。
在去年春節(jié)檔，影市起初幾乎被《你好，李煥英》和《唐人街探案3》“壟斷”，但這并沒有影響其他高口碑影片的厚積薄發(fā)。今年春節(jié)檔亦是如此。
《四?！窇{借一眾主創(chuàng)的號召力，從預售開始，躋身春節(jié)檔的頭部影片行列。但上映后，口碑的崩塌，票房次日就被《這個殺手不太冷靜》超過，不過一周，單日票房成為同檔中的吊車尾。
而處于腰部位置的《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》則后續(xù)憑借口碑和話題，一路逆襲。參與這兩部影片的宣傳人員均坦言，影片在宣傳策略上，就是打算走長線。
早在2019年，導演陳可辛就曾評判過當下的電影市場，“現(xiàn)在中國電影的票房越來越依賴一些電影平臺，通過口碑推動票房。以前可能是首周高票房，然后第二周，第三周有所增長?，F(xiàn)在是首周表現(xiàn)平平，反而后續(xù)增漲快速，成為黑馬。”
可見，這個定論在當下的市場依舊成立。不少影院經(jīng)理和發(fā)行都表示，尤其是疫情之后，好電影遇到節(jié)假日檔期的加成，這種效應會更加明顯。這也是為什么越來越多的腰部影片，和頭部電影更愿意選擇在春節(jié)檔、國慶檔、清明檔等檔期。
我們回看2021年，清明檔上映的電影《我的姐姐》幾乎成為了4月影市中，國產(chǎn)電影的重頭戲；而5月則交棒給了五一檔上映的電影《懸崖之上》；端午檔雖然影片數(shù)量較多，但質量問題，直接影響了它們長線發(fā)展。
“一日游”的電影如何生存？
酒香不怕巷子深，但有時候，電影依舊怕“巷子深”。不少藝術電影在上映時，相較商業(yè)氛圍較重的影片，大眾關注較少，首日排片不過5%。而后電影宣傳不到位，或是口碑沒有成功發(fā)酵，這個數(shù)值只會驟減。
畢贛導演的處女作《路邊野餐》便是案例之一?？v使影片斬獲了不少國內外的獎項，被影評人捧為“當紅辣子雞”，但電影上映首日排片還沒超過1%。
隨后，畢贛第二部作品《地球最后的夜晚》上映，氣質風格接近《路邊野餐》，影片宣傳用“一吻跨年”的概念成功出圈，預售成績創(chuàng)下了當時影史預售票房第5的成績。
但貨不對板的內容，直接讓這部影片遭到普通觀眾報復性的負面評論，隨之票房呈現(xiàn)了“斷崖式”的縮水，從首日的2.62億，跌到第三天的186.5萬。
票房折線圖的走勢，放眼整個影史，可謂是前所未有。不過，于今年2月14日上映的電影《十年一品溫如言》的票房走勢圖有著類似的圖示。憑借前期不錯的話題，以及當天浪漫的氛圍，首日票房超1.4億。但隨著豆瓣開分，不足3分的評分，讓其票房次日暴跌。
此前上映的電影《愛情公寓》同樣如此。除了《地球最后的夜晚》以外，這些影片多數(shù)有個共同點，都沒有直接把電影的密鑰時間安排在常規(guī)的上午8點?！妒暌黄窚厝缪浴烽_畫時間為13:14分，美其名“一生一世”；《愛情公寓》則把時間定在了周五的下午14點。而且這些影片幾乎在映前后沒有進行過多的公開放映。
參與上述某部電影的發(fā)行人員告訴我們，“這種時間安排能減緩差評的發(fā)酵時間，盡可能保證上映首日的票房，以及次日的預售情況。如果口碑當天晚上出來，那么會適當影響周末的票房數(shù)據(jù)。但如果正常時間開畫，熱門影片可能下午就出口碑了，那么有些還對晚上觀影處于觀望的觀眾就會流失，以及后續(xù)的觀眾。”
譬如《愛情公寓》，內部人員都清楚影片是“掛羊頭賣狗肉”，但如果一開始就告訴大家實情，那么為了“愛情公寓”這個招牌而來的觀眾數(shù)量就會打折，整體的預售很難有當下的表現(xiàn)。
“如果前期大家都知道電影票房有限，那么宣傳和發(fā)行的工作就是要讓票房如何盡可能增值。既然無法長線放映，那么在有限時間里實現(xiàn)更多可能，可能是這些電影要面對的。”曾參與《地球最后的夜晚》宣傳工作的小花告訴我們。誠然，這類“殺雞取卵式”的方式增加了電影的票房寬度，但直接減少了影片在影院的時間。
“在商言商，很多人都在吐槽《地球最后的夜晚》的宣傳行為，但大家有沒有想過，如果依舊是《路邊野餐》的那種方式，即便有湯唯、黃覺，影片并不會因此拉長在映時間和票房，那么對于出品方而言，要面對更多的問題。”小花也從自身角度，給出了個人的意見。
藝術電影在宣發(fā)的時候，都迫切渴望擺脫“一日游”的魔咒，“出圈”自然是宣發(fā)方思考的重點。《刺客聶隱娘》就在預告維度，讓它的武打更加突出，弱化本身導演的作者性。
一部電影到底是一日游，或者有機會不斷延檔，間接地證明了它本身在大眾市場的認知。對于一部電影而言，影院的周期是一部分，下映之后，拋開檔期的限制，能否成為觀眾心中的經(jīng)典更是關鍵。
電影《大話西游》系列在上映初期并不討喜，但后續(xù)在錄像帶市場流通，成為了一代經(jīng)典；《地球最后的夜晚》雖然上映期間，口碑一路下滑，但后期下映之后，得到了不少海內外影迷的認可，豆瓣評分逐漸回溫。
或許對于片方后期在宣發(fā)層面，如何想盡辦法能讓電影獲得更多的上座率，不如現(xiàn)在創(chuàng)作前期，就重視內容，能最后在宣發(fā)力量的輔助下，實現(xiàn)“1+1>2”，甚至是無限循環(huán)的可能。
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