新浪潮論壇活動現(xiàn)場

1905電影網(wǎng)訊 剛剛過去的2022春節(jié)檔最終以60.35億的總票房，拿下影史同檔期票房亞軍。而除了《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》等影片備受關注外，假期前半程的票價上漲也在觀眾當中引發(fā)一輪熱議。相關部門很快著手進行了指導、調(diào)控，但對于電影行業(yè)來說，這一現(xiàn)象依然值得關注和思考。

2月25日，新浪潮論壇特別邀請伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯、影院投資人田甲、微博電影大V郭翌以及電影觀眾代表斯斯等嘉賓，共同圍繞春節(jié)檔票價及近期院線電影的表現(xiàn)進行了深度對話。

伯樂營銷張文伯

曾多次參與過春節(jié)檔影片營銷的張文伯認為，春節(jié)檔通過近10年的積累和發(fā)展，已經(jīng)形成了中國影市中最為強勢和具有質(zhì)量保證的“品牌”。與此同時，觀眾也必然會對春節(jié)檔上映影片的品質(zhì)有更高的期待：“電影也是商品，消費者買的就是一個購買理由。”

影院投資人田甲

影院投資人田甲表示，春節(jié)檔（特別是大年初一當天），絕大多數(shù)影院面對的更是需求遠大于供給的情況。他期待電影行業(yè)的“上游”制作方能夠產(chǎn)出更多優(yōu)秀作品，讓院線不再孤注一擲把寶全部壓在春節(jié)檔。

影院在“春節(jié)檔”的不理智，也側面反應出這類優(yōu)質(zhì)檔期以及這類檔期承載的“品牌力”影片的整體稀缺。田甲透露，影院方并不認為目前市場中缺少“30億+”量級的大爆款，大家期待出現(xiàn)更多10億量級的優(yōu)秀作品，穩(wěn)定的吸引觀眾走進影院。

閃光少女斯斯

事實上，縱觀目前影院的整體數(shù)據(jù)，平均上座率和非大熱檔期的市場表現(xiàn)有著極大的提升空間。不同于其他商業(yè)模式，院線對于行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出更加依賴：“為電影院的經(jīng)營者來說，電影院的核心競爭力是電影，而不是爆米花好吃。我們可能通過某一個電影的宣傳，或者爆米花10元隨便吃吸引一部分觀眾，但是從全年整個經(jīng)營狀況來說，這是非常非常微不足道的一個賣點。”

回到2022年春節(jié)檔，張文伯以《奇跡·笨小孩》和《長津湖之水門橋》以及《熊出沒》系列進行了舉例。前者毫無疑問是一部質(zhì)量上乘的優(yōu)秀影片，但因為很難形成“系列”，它先天就缺失了品牌性。對于導演文牧野來說，如果未來再次出擊春節(jié)檔，一切還要重新開始。而《水門橋》和最新一部《熊出沒》都具備著超強的品牌效力。后者在今年還創(chuàng)造了系列誕生以來的最好票房，在張文伯眼中，這是行業(yè)最值得關注的案例，同時也印證了中國電影并不缺少好的產(chǎn)品，而是需要更多的“好品牌”。