提到“開心麻花”，你最先會想到什么？演員or作品，舞臺劇or電影？但你知道嗎，近期，開心麻花團隊也開始嘗試起了別的領(lǐng)域——劇場綜藝。

舞臺劇起家卻做起了劇場綜藝，開心麻花為何這么選擇？答案很簡單：觀眾喜歡看綜藝。

對于喜劇行業(yè)來說，怎樣發(fā)展，自然是要給觀眾帶來喜聞樂見的輕松和娛樂。而近年來，綜藝節(jié)目受到不少觀眾的歡迎。

之前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com）發(fā)布的一項針對1158名受訪者的調(diào)查顯示，53.5%的受訪者表示經(jīng)?？磭a(chǎn)綜藝節(jié)目，73.3%的受訪者認為能夠愉悅心情，緩解工作/學習壓力。60.0%的受訪者通過觀看綜藝節(jié)目打發(fā)時間，緩解寂寞……以此可見，在當代年輕人工作、生活壓力都比較大的情況下，輕松、簡單的娛樂項目更容易讓他們傾心。

現(xiàn)在無論是影視劇、線上、電視臺的綜藝，或是線下的演出，受眾都是年輕人，95后、00后逐漸成為主流觀眾。只有足夠討年輕人喜歡，才能掌握財富密碼。

那讓我們一起來看看，開心麻花首檔團綜《麻花特開心》的幾個關(guān)鍵詞，“反套路”“沉浸式”“即興感”。沉浸式、反套路的喜劇模式，無一不是為了俘獲年輕人的喜好，吸引他們的注意力，再加上喜劇演員對經(jīng)典劇目、全新劇本的演繹，沈騰帶領(lǐng)開心麻花一眾演員，又邀請了業(yè)內(nèi)專家（喜劇大咖+選角機構(gòu)），設(shè)置全方位、多元化的層層遞進考核。這樣“用心”的備戰(zhàn)，強大的陣容，本身題材又如此對觀眾胃口，怕是觀眾不喜歡也難！

之前某衛(wèi)視將12部話劇搬上電視熒幕，作為新節(jié)目形式試水，最終成績不佳，后來也就很少有別的衛(wèi)視再做這樣的節(jié)目了。這也說明對于演出來說，只有線下才能有更好的體驗。不過線下活動形式一味因循守舊，不做創(chuàng)新的話，也會面臨被其它競爭對手搶占賽道的可能性。

開心麻花聯(lián)席總裁、上海開心麻花CEO汪海剛也曾說過：“開心麻花一直在喜劇這條賽道上謀求新的嘗試和可能性。如今，年輕的觀眾已經(jīng)越來越不滿足于傳統(tǒng)的‘你看我演’的觀演形式，他們期待更多的互動和主觀能動性，因此沉浸類的新演藝項目，成為開心麻花團隊今后邁進的另一個方向。”

去年，開心麻花推出的《瘋狂理發(fā)店》就與傳統(tǒng)戲劇觀演模式有很大不同。該劇沒有于劇院上映，而是直接在商場中演出。整部劇最大的兩個特點，互動性和開放性。

劇情圍繞一場理發(fā)店中的謀殺案展開，店里的造型師和客人都成為被排查對象，而在場觀眾則是提供線索的重要目擊證人。演出過程中，“偵探”會向觀眾一一求證線索，觀眾亦可以直接向演員質(zhì)詢，共同推動劇情發(fā)展。沉浸式+喜劇+推理的設(shè)定受到了許多觀眾的喜愛。

（開心麻花出品的《瘋狂理發(fā)店》在瑞虹天地月亮灣駐演資料圖片，圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

小編經(jīng)常聽到影院經(jīng)理說，現(xiàn)在的影院平時就是門可羅雀，不知觀眾去了哪里？看到這里，答案是：對啊，觀眾跑去看輕松、有趣的綜藝了，所以影院的人流量下降了嘛！

確實，市場經(jīng)濟各行各業(yè)之間本身就存在競爭，就這么個群體，此消彼長。一些敢想敢試的行業(yè)都在想盡辦法變革、創(chuàng)新，迎合主流消費群體喜好?？刹簧儆霸喝硕荚诒г股嫌斡捌|(zhì)量不行，坐等所謂的好片降臨時，人家已開始行動了。

一個不容回避的事實是，就相對固定的觀影群體和大一統(tǒng)的影片供應(yīng)來說，影院之間的競爭不容忽視。但作為市場主體，在同樣的大環(huán)境下，如何做到差異化，如何能吸引更多的人流來你家影院，就是每家影院都要面臨的考題。

如今，開心麻花也在研發(fā)更多有沉浸感、互動性和參與感的戲劇形態(tài)，力圖抓住更多年輕的觀眾。話劇都直接在商場中演出了，那又為什么不能走進影院呢？而且相比商場，甚至劇院來說，影院來做線下演出都具有自身的先天優(yōu)勢： 

首先，對于觀眾來說，到電影院看話劇、舞臺劇更加的方便，因為多數(shù)影院位于人流中心，而且相對更低一些的票價也能成為一大吸引力。

其次，對于劇作團隊來說，影院的空間、設(shè)備都是現(xiàn)成的，比起商場等地方，影院的座椅更加舒適，而且“沉浸感”也能更容易的打造，可以很大程度上減少外界的干擾，還能幫團隊省下一筆廣告費。

最后，對于影院來說，在一些特定時間段中增加小劇場、專題活動等，不僅能調(diào)節(jié)不少影院經(jīng)理人所說的“淡季”“無片可映”等情況，提升影院非黃金時段的租賃頻次和利用率，還能帶動人流，實現(xiàn)其他消費場景及業(yè)態(tài)的增收。這些都可謂是一舉多得！

當然，除了小劇場外，脫口秀、相聲等與影院也可以做到很好地結(jié)合。我們在之前（推文：票價逾百元仍幾乎能滿座，“魔力”何在？）中也講過影院+脫口秀，因為兩者有著相同的目標群體、相同的營業(yè)功能和營業(yè)時間，需求上又可以互補，影院的區(qū)位和設(shè)施條件也正好可以滿足。同樣的，相聲搬到影廳也是具有以上優(yōu)勢，并且不少影院已有所嘗試。

整個行業(yè)要發(fā)展，離不開影院的生存和發(fā)展。當然，影院決不能有等、靠、要的心態(tài)，那些因地制宜靠譜的創(chuàng)新才是根本。

（題圖來源：艾維電影圖庫，圖文無關(guān)）