媒體如何服務(wù)三農(nóng)？一位央視“老兵”寫下長文詳述心得

時間：2022.03.12 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

從CCTV中國縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺、CCTV中國縣域經(jīng)濟(jì)論壇，到《中國縣域經(jīng)濟(jì)報道》、公益廣告《農(nóng)產(chǎn)品供銷站》等，央視財(cái)經(jīng)頻道在三農(nóng)、民生工作中的探索，為當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型升級、發(fā)揮功能等提供了借鑒和參考。

作者：中央廣播電視總臺制片人閆瓊

來源：央視網(wǎng)

隨著信息化進(jìn)程加速，媒體的發(fā)展越來越依賴受眾的認(rèn)可度。受眾已不再是簡單“受”的概念，他們不僅是信息的接收者，更是使用者。讓傳播更具為受眾服務(wù)的功能、具有更多實(shí)用性已是重要任務(wù)。在這一背景下，十年前中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道的搭建始末，對于當(dāng)下媒體實(shí)用功能的探索具有現(xiàn)實(shí)意義。

2009年8月24日，中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道正式亮相。

新的專業(yè)化頻道開播，強(qiáng)調(diào)了四個戰(zhàn)略平臺。分別是：國內(nèi)資本市場傳播平臺，頻道在國內(nèi)最活躍的資本市場上海證券交易所、深圳證券交易所、大連商品交易所等經(jīng)濟(jì)活躍點(diǎn)建立直播間。

第二個平臺是國際化的直播點(diǎn)平臺，財(cái)經(jīng)頻道在香港、紐約、倫敦、新加坡都設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)直播點(diǎn)。同時，借助美聯(lián)社、路透社等全球演播室資源，實(shí)現(xiàn)報道內(nèi)容與全球市場同步。

第三個平臺是部委信息平臺，財(cái)經(jīng)頻道與國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、人民銀行、國資委、國家統(tǒng)計(jì)局、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會等12個部委達(dá)成了重大消息發(fā)布前的通報與策劃機(jī)制，第一時間發(fā)布權(quán)威信息。

如果說以上三個平臺，顯示了一個國家級媒體的影響力和國際視野，那么CCTV中國縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺的建立，則顯示了它不同于國內(nèi)任何一個頻道的民生情懷和報道格局，它是財(cái)經(jīng)頻道一體化建設(shè)的重要通道、也成為財(cái)經(jīng)頻道獨(dú)特的價值競爭策略一部分。

作為CCTV中國縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺最初的建設(shè)者，我來說說它的來龍去脈。

財(cái)經(jīng)頻道推出三個月后，時任中共中央政治局常委李長春同志批示：希望財(cái)經(jīng)頻道組織社會各界人士召開座談會，廣泛聽取大家的意見和建議，以便把節(jié)目辦得更好。為此，品牌管理組負(fù)責(zé)人和頻道部分制片人、主持人深入縣市一級城市，與社會各界人士展開座談。會中，大家提及最多的是“郡縣治則天下安，縣域強(qiáng)則國家富”。

回來之后，負(fù)責(zé)人在給頻道的座談報告中附了一份建議：我國有2682個縣（市），縣域經(jīng)濟(jì)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是財(cái)經(jīng)資訊發(fā)生的最前端。為了見證、參與和推動我國縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；為了更貼近基層、貼近“三農(nóng)”，更好地為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供實(shí)用信息和切實(shí)幫助；為了發(fā)掘第一手新聞線索，第一時間采集鮮活的財(cái)經(jīng)資訊，建議頻道推出一檔相關(guān)節(jié)目。這個建議得到頻道領(lǐng)導(dǎo)的全力支持，于2011年1月10日創(chuàng)辦并推出《中國縣域經(jīng)濟(jì)報道》專欄節(jié)目，欄目的定位為實(shí)用性和服務(wù)性，旨在為“三農(nóng)”和基層解決切實(shí)問題。

欄目審批通過之前的2010年12月19日，首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇順利舉辦。此后每年年底頻道節(jié)目組都會邀請100位縣（市）書記走進(jìn)北京人民大會堂，召開CCTV中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇。

2010年，CCTV中國縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺建立，這是2010年中國財(cái)經(jīng)媒體大數(shù)據(jù)的一次有益實(shí)踐和嘗試。為了擴(kuò)大影響，做強(qiáng)品牌，頻道同步在央視一套、二套、四套、七套聯(lián)動開辟了公益廣告“農(nóng)產(chǎn)品供銷站”，搭建了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的直接對接平臺……形成了“一個平臺+一檔節(jié)目+一場論壇+一個公益廣告”的傳播體系。

時任國務(wù)院副總理回良玉同志給予賀信；時任中共中央政治局常委、中宣部部長劉云山同志兩次給予重要批示；很多由此獲得幫助、滯銷農(nóng)產(chǎn)品得到緩解的鄉(xiāng)親前往中央電視臺表示感謝。百姓口碑逐步形成。

從看電視到用電視

2010年4月，頻道率先在國家級媒體推行“貼近基層、貼近三農(nóng)”媒體改革，創(chuàng)建中國縣域經(jīng)濟(jì)信息采集平臺。2010年，信息采集平臺已經(jīng)與全國200個縣、市地方政府建立了有機(jī)的合作，到2012年底，合作縣市已達(dá)到800個。

讓不同層次和類型的受眾能真正感受到財(cái)經(jīng)頻道在為大家服務(wù)，讓觀眾從看電視轉(zhuǎn)變到用電視，是團(tuán)隊(duì)的初心。服務(wù)要入眼、入心，這就需要搭建一個平臺，依托平臺的持續(xù)性、生產(chǎn)力和影響力，形成一種長期服務(wù)的態(tài)度和能力。

中央給財(cái)經(jīng)頻道的批示是：為中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為大眾經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)。財(cái)經(jīng)頻道確立了以“財(cái)經(jīng)政策的窗口、投資理財(cái)?shù)闹改?、?jīng)濟(jì)生活的幫手”的定位，以搭建全鏈條財(cái)經(jīng)信息服務(wù)平臺作為戰(zhàn)略應(yīng)答。抓住“服務(wù)”這一關(guān)鍵詞，開始了全方位的戰(zhàn)略部署。服務(wù)，被衍生為態(tài)度、能力、效率和效果等許多指標(biāo)。搭建CCTV中國縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺，就是其中的重要戰(zhàn)略之一。

對于中國財(cái)經(jīng)媒體來說，想要更宏觀，就得更微觀。

除了每天感知與百姓生活最真切的聯(lián)系，將服務(wù)三農(nóng)具體到每一個百姓具體處境之外，平臺在承擔(dān)財(cái)經(jīng)上游資訊的采集功能同時，還承擔(dān)著對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)現(xiàn)功能。在每一個具體的新聞背后，平臺還有著更宏觀的媒體研究目標(biāo)。

我國的社會新聞、時政新聞發(fā)達(dá)程度很高，但是財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)達(dá)程度卻很低，很重要的一個原因就是媒體不具備發(fā)現(xiàn)的眼睛。財(cái)經(jīng)不是一個顯性的東西，它是靠事物與事物之間的聯(lián)系去分析的，它在微觀中顯示著趨勢和規(guī)律。沒有研究就發(fā)現(xiàn)不了趨勢，找不到規(guī)律。而縣域經(jīng)濟(jì)是財(cái)經(jīng)資訊發(fā)生的最前端，是第一手新聞線索的發(fā)源地，這些看似地方新聞的背后，深藏著全國性的財(cái)經(jīng)重大主題，折射著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)和方向，是值得研究的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

財(cái)經(jīng)頻道將這些一手微觀數(shù)據(jù)采集回來，進(jìn)行科學(xué)分析，加入獨(dú)特視角，形成了全新的、具有引領(lǐng)作用的資訊及觀點(diǎn)，同時，這些來自全國各地的財(cái)經(jīng)新聞匯聚在一起也宏觀描述出了中國經(jīng)濟(jì)生活的全貌。

以此為基礎(chǔ)，該平臺還將是財(cái)經(jīng)頻道數(shù)據(jù)體系的支撐系統(tǒng)，建設(shè)中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)據(jù)庫，為打造頻道全鏈條的財(cái)經(jīng)媒體平臺服務(wù)提供有力支持。

數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)節(jié)目的特色和語言，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)對財(cái)經(jīng)頻道有著極其重要的意義。CNBN（央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺）、BLOOMBURG（彭博社）在生活中都有著廣泛的觸角，當(dāng)一個經(jīng)濟(jì)問題出現(xiàn)的時候，他們能夠拿出自己的素材、數(shù)據(jù)，提出獨(dú)特的視角和分析。在一個階段，他們的銷售額高達(dá)120億美金。

信息采集平臺以800個縣市為依托，對全國專業(yè)市場、特色生產(chǎn)基地等進(jìn)行全面細(xì)致的梳理，加大力度推進(jìn)自主品牌數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，建立專業(yè)市場行情指數(shù)。以專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，更科學(xué)、客觀地前瞻經(jīng)濟(jì)形勢，給予決策部門提供有價值的參考，給予農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以更科學(xué)的指導(dǎo)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。真正實(shí)現(xiàn)資源為王、通道為王、平臺為王的傳播戰(zhàn)略。

生產(chǎn)方式的變革

之所以叫CCTV中國縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺，就是聚合資源、共享資源，所以這個平臺將給整個頻道凡是與基層和三農(nóng)有關(guān)的欄目提供資訊協(xié)調(diào)服務(wù)。

與200個縣市合作后，平臺為頻道提高資源配置效益，改變生產(chǎn)方式起到了不可估量作用。

平臺中的各個縣（市）電視臺每天通過網(wǎng)絡(luò)向財(cái)經(jīng)頻道傳送當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中鮮活的資訊、市場行情，特別是農(nóng)副產(chǎn)品供求情況，平臺根據(jù)需求進(jìn)行篩選、上報、審批通過后，予以播發(fā)，這種方式是財(cái)經(jīng)頻道生產(chǎn)方式改革中的一環(huán)。

2011年全國兩會前夕，平臺與《經(jīng)濟(jì)半小時》聯(lián)合推出十集系列片《十一五中國經(jīng)驗(yàn)：縣委書記的一天》，反映10位縣市領(lǐng)導(dǎo)的執(zhí)政理念、執(zhí)政智慧和基層經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展變化，這個系列被國家行政學(xué)院作為教學(xué)案例；《對話》邀請多位縣委書記和縣長錄制播出了《壽光模式》《幸福江陰》等節(jié)目，探討縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，節(jié)目播出后引起很大反響。時任江蘇常熟市市委書記王翔的節(jié)目播出后，“王書記的一天”也成為當(dāng)?shù)卣搲系臒衢T話題……

《縣委書記一天》中，對時任西安市臨潼區(qū)委書記任軍號的采訪

此外，平臺還為《生財(cái)有道》《消費(fèi)主張》等欄目提供了很多鮮活的選題，并與《今日觀察》策劃《金融下鄉(xiāng)》論壇等，使頻道的通路建設(shè)真正發(fā)揮應(yīng)有的作用。

值得一提的是，公益系列片《轉(zhuǎn)變2010》的拍攝播出。公益片，通過濃縮的影象，實(shí)現(xiàn)傳播的規(guī)模效應(yīng)，是電視媒體最優(yōu)質(zhì)的資源和平臺。為更好地服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展，平臺加大對縣域經(jīng)濟(jì)公益宣傳片的制作和播出。2010年是中央“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”的關(guān)鍵一年，團(tuán)隊(duì)深入田間地頭，以各地典型事件入手，反映在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中值得學(xué)習(xí)和借鑒的做法，拍攝制作了22集公益宣傳片《轉(zhuǎn)變2010》。

其中包括河南博愛縣關(guān)于農(nóng)機(jī)合作社、山西孝義市由能源城市向生態(tài)城市轉(zhuǎn)型、吉林農(nóng)安縣土地流轉(zhuǎn)、山東東阿縣發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、浙江文成縣打造生態(tài)旅游城市等。這個系列每天在財(cái)經(jīng)頻道滾動播出6次，每個片子至少播放一個月。這些宣傳片對中國縣域經(jīng)濟(jì)的最新發(fā)展模式進(jìn)行了梳理，對當(dāng)?shù)刭Y源和形象進(jìn)行了宣傳，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。也給發(fā)展中的縣市提供了可參考的樣本。

業(yè)內(nèi)專家稱，《轉(zhuǎn)變2010》是財(cái)經(jīng)頻道用公益宣傳片的形式把宣傳報道與媒體關(guān)懷水乳交融的一個范例，播出期間，得到社會各界和基層干部群眾的高度肯定。

2013年中共中央黨校出版社為此還出版了圖書《中國藍(lán)圖——百位縣市書記的中國夢》。

中國縣域經(jīng)濟(jì)論壇

黨的十六大第一次提出了“縣域經(jīng)濟(jì)”，發(fā)出“積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高農(nóng)民進(jìn)入市場的組織化程度和農(nóng)業(yè)綜合效益。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟(jì)”的號召，十六屆三中全會進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“要大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)”。

中國自古就有“得郡縣者，得天下”的說法。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)家的表述中，縣域經(jīng)濟(jì)被稱為是國民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國有2858個縣、市、區(qū)機(jī)構(gòu)，縣域國土面積占全國的92%，人口占全國的71%，地區(qū)生產(chǎn)總值和社會消費(fèi)總額都約占全國的50%左右。

在這個廣袤的領(lǐng)域，有多少鮮活的資訊，有多少民生狀態(tài)，有多少“服務(wù)方向”，將不可“縣”量。

2010年12月19日，首屆CCTV中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇在北京人民大會堂召開。這是中國首次由媒體召集的中國縣域經(jīng)濟(jì)論壇。

時任國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任韓俊在第三屆中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇作主旨演講

此次會議不僅是觀察中國經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特視角，也是基層交流思想、分享經(jīng)驗(yàn)，推動實(shí)踐、指導(dǎo)工作的重要平臺——論壇舉辦期間，來自全國各地的百位縣委書記、發(fā)改委、農(nóng)業(yè)部、建設(shè)部等國家主管部門負(fù)責(zé)同志、經(jīng)濟(jì)學(xué)家匯聚一堂，共商縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大計(jì)。這也是研究地方經(jīng)濟(jì)、蘊(yùn)藏諸多答案和豐富資源的“富礦”——作為國民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)和支撐力量，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢、布局、凸顯的問題，某種程度上已成為國家經(jīng)濟(jì)決策和發(fā)展走向的重要參考和依據(jù)。

參加縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇的百位縣委書記

時任中央電視臺臺長胡占凡批示：“中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇，要擴(kuò)大影響，做強(qiáng)品牌。”作為中央電視臺的重要品牌活動，前兩屆論壇的成功舉辦產(chǎn)生了廣泛的社會影響力，得到了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)的肯定以及各大部委的高度評價。

第三屆中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇分論壇中嘉賓交流

《對話》《經(jīng)濟(jì)半小時》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《中國財(cái)經(jīng)報道》報道了論壇的核心內(nèi)容。來自全國各地的100位縣市領(lǐng)導(dǎo)錄制了“寄語2011中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，在2011年的元旦和春節(jié)期間，在各地明星扎堆賀歲的熒屏上，這成為最有特色的節(jié)日祝福。

這個影響深遠(yuǎn)的CCTV中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇，成為財(cái)經(jīng)頻道服務(wù)民生戰(zhàn)略的一個宣言。

一條新聞價值千萬

2011年1月10日，《中國縣域經(jīng)濟(jì)報道》開播。

節(jié)目宗旨是服務(wù)基層，為三農(nóng)解決切實(shí)問題，注重實(shí)用性和服務(wù)性，依托CCTV中國縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺，以電視節(jié)目的方式，成為踐行三貼近的重要窗口。

《縣域經(jīng)濟(jì)報道》以“服務(wù)”為核心訴求，從老百姓的生活需要出發(fā)。建立農(nóng)副產(chǎn)品、特別是滯銷農(nóng)產(chǎn)品直接對接的“供求熱線”，給農(nóng)民帶來啟示的“致富信息”，旅游開發(fā)中的“新、奇、特”，展示各地產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和“招商引資”新舉措。

節(jié)目開播以來，《縣域經(jīng)濟(jì)報道》播報的資訊中有一半是農(nóng)產(chǎn)品滯銷。通過報道，一些地方農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況得到一定緩解，幫農(nóng)民打開銷路，減少了損失，增加了收入。

2011年1月19日，節(jié)目報道《海南瓊中：沙姜豐收求市場》后，不少客商迅速聯(lián)系當(dāng)?shù)厥召?，沙姜的價格也從當(dāng)初的每公斤2元上升到每公斤6.2元。瓊中縣沙姜種植1500畝，產(chǎn)量4500多噸，增加產(chǎn)值近2000萬元。

2011年3月31日，節(jié)目組在了解到河南新野大蔥基地出現(xiàn)豐收難賣情況后，立即采用最快捷的方式——網(wǎng)絡(luò)傳送圖片，并于次日制作播出了《大蔥低價尋買家》資訊，為當(dāng)?shù)鼐徑赓u蔥難題。

2011年5月17日，《貴州從江：50萬斤優(yōu)質(zhì)枇杷急銷售》報道后，四川、重慶、福建等省的10多個水果銷售商，迅速打電話與當(dāng)?shù)厝〉寐?lián)系，不少銷售商上門駐點(diǎn)收購。在不到一周的時間里，50萬斤優(yōu)質(zhì)枇杷一售而空，價格也隨之一路走高，由報道前的每公斤3.5元上升到近5元，連果園里尚未采摘的近10萬斤的枇杷都被預(yù)定出去。在采購過程中，有外省兩家水果銷售商與從江縣的一位枇杷種植大戶李興南達(dá)成協(xié)議，繳納了定金，訂購他家明年的枇杷。

貴州從江縣聚居著苗、侗、漢、壯、瑤、水等多個少數(shù)民族，是國家級貧困縣，2010年財(cái)政收入剛剛突破億元大關(guān)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民主要依靠種植養(yǎng)殖為生，財(cái)經(jīng)頻道的報道不僅是幫果農(nóng)挽回了損失，更挽回了果農(nóng)對種植的信心。

此外，對山東聊城地區(qū)西葫蘆因豐收而滯銷的報道，被社會譽(yù)為“葫蘆里裝的是民生關(guān)懷”。原本2分錢一斤的西葫蘆，借助報道回升至3毛8分錢……

各地政府、百姓通過各種方式轉(zhuǎn)達(dá)他們的感謝之情。感謝中央媒體能用實(shí)際行動幫助農(nóng)民解決實(shí)際問題，減少農(nóng)民的損失，讓農(nóng)民重塑種地的信心。

通過新聞報道為滯銷農(nóng)產(chǎn)品尋找銷路外，《縣域經(jīng)濟(jì)報道》還注重與其他媒體互動。2011年4月21日，《滯銷席卷滬浙農(nóng)戶心急如焚》的新聞在新浪發(fā)布后，成為當(dāng)日新浪網(wǎng)熱點(diǎn)新聞點(diǎn)擊排行榜第二位，該報道在當(dāng)天還被中國日報網(wǎng)、商務(wù)部網(wǎng)站以及搜狐、網(wǎng)易、和訊等30多個網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

除了《縣域經(jīng)濟(jì)新聞》這樣專門的平臺報道縣域經(jīng)濟(jì)的信息，頻道還聯(lián)動《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《第一時間》等欄目累計(jì)播出了500余條三農(nóng)方面的資訊，涉及西瓜、枇杷、白菜、甘藍(lán)、油菜、大蔥、芹菜等幾十個品種，涵蓋山東、河南、黑龍江等三十多個?。ㄊ校?，切實(shí)為農(nóng)民解決了實(shí)際問題，取得了很好的社會效果。

此外，頻道還加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部等國家各經(jīng)濟(jì)主管部門密切合作，每天發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場價格指數(shù)、批發(fā)市場鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易情況、主要農(nóng)產(chǎn)品國際價格等重要市場信息，安排權(quán)威人士解讀重要政策和市場數(shù)據(jù)，搭建政府、媒體與百姓的良性互動平臺，引導(dǎo)市場健康發(fā)展，讓“更好地服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，服務(wù)大眾經(jīng)濟(jì)生活”這句話，落實(shí)到百姓的菜籃子、米袋子中，落實(shí)到大家的衣食住行上。

在這些一分兩分、一毛兩毛、一斤兩斤的計(jì)算里，頻道工作人員看到了媒體傳播的幾何數(shù)級的影響力；看到了一家人，一個村，一個縣的困難在不同程度的推進(jìn)和解決。在娛樂充斥屏幕的今天，承擔(dān)起關(guān)乎民生的媒體責(zé)任，這份驕傲和自豪，來得如此踏實(shí)。

平臺和欄目運(yùn)行以來，受到了基層政府和百姓的廣泛歡迎。100多個縣（市）的書記紛紛給財(cái)經(jīng)頻道來信來函，感謝財(cái)經(jīng)頻道為縣域經(jīng)濟(jì)和“三農(nóng)”發(fā)展所做的工作。

媒體研究專家說：財(cái)經(jīng)頻道以媒體特有的方式推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的解決，用實(shí)際行動服務(wù)三農(nóng)，既解決了農(nóng)民的燃眉之急，又推動了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了中央主流媒體高度的社會責(zé)任感和服務(wù)意識。

農(nóng)產(chǎn)品供銷站

如前所述，CCTV中國縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺，是財(cái)經(jīng)頻道一體化建設(shè)重要的通道之一、也是財(cái)經(jīng)頻道最獨(dú)特的價值競爭策略之一。

該通道從搭建之日起，其資源組織方式、生產(chǎn)方式就注定了它的價值。通過不懈努力，這個平臺在2011年席卷全國的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題中，其作用和價值再度得到驗(yàn)證。

2011年開春以來，大江南北接踵出現(xiàn)了各類農(nóng)產(chǎn)品賣難問題，引起了社會各界普遍關(guān)注。一檔節(jié)目已經(jīng)不足以解決當(dāng)下的困境。2011年5月30日，中央電視臺緊急推出公益廣告《農(nóng)產(chǎn)品供銷站》，由《縣域經(jīng)濟(jì)報道》節(jié)目組牽頭制作，在中央電視臺綜合頻道、財(cái)經(jīng)頻道、新聞頻道、農(nóng)業(yè)頻道等循環(huán)播放。

4個頻道聯(lián)動播出、各頻道每天播放7次以上的形式，是中央電視臺開先河之舉。每個公益廣告講述一個地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，同時提供相關(guān)行業(yè)協(xié)會、地方服務(wù)點(diǎn)的聯(lián)系方式，以達(dá)到產(chǎn)銷直接對接的目的，迅速解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，切實(shí)建立解決農(nóng)產(chǎn)品供銷的幫扶渠道和長效機(jī)制。當(dāng)年共制作播出50多條《農(nóng)產(chǎn)品供銷站》公益廣告，累計(jì)播出540頻次，播出總時長約3小時55分。

公益廣告播出后，立刻顯現(xiàn)出效果。5月31日播出《貴州羅甸：蔬菜滯銷》后，6月1日一大早，當(dāng)時的果蔬辦公室副主任董峰應(yīng)告訴記者，現(xiàn)在手機(jī)都打爆了，連充電時間都沒有，打來電話的客商都說是看了中央電視臺的節(jié)目才知道他們這邊的情況。6月1日下午，他再次致電財(cái)經(jīng)頻道，一表示感謝，二強(qiáng)調(diào)片子不要再播了，太多經(jīng)銷商來找他們，滯銷的菜已經(jīng)不夠賣了，不要讓收購商白跑一趟。

6月3日，《山西永濟(jì)：雹災(zāi)過后千畝鮮杏滯銷》播出后僅15分鐘，就有很多人打電話詢問情況，并有附近的客商直接上門收購。時任永濟(jì)市栲栳鎮(zhèn)秦村村支書馮俊虎說，他的手機(jī)號出現(xiàn)在屏幕上后，他中午回家吃飯，一碗面條都沒吃完，就接了20多個電話，而且一邊接著電話，電話里還不斷提示有電話打進(jìn)來。他說，他們村的希望全在小小的杏子上，村民們孩子上學(xué)，娶媳婦全靠賣杏啦，中央電視臺救了他們。不僅如此，他還通過整理這些電話，建立了他當(dāng)村書記以來最大的遍及全國的銷售客戶網(wǎng)絡(luò)，他說，他們村的杏子不僅賣完了，秋天的蘋果也都有著落了。

2011年國慶期間，內(nèi)蒙古自治區(qū)出現(xiàn)嚴(yán)重的土豆賣難，時任中宣部部長劉云山為此做了重要批示，希望媒體關(guān)注內(nèi)蒙土豆賣難問題。10月3日，《內(nèi)蒙古武川：9億斤土豆滯銷》播出，這是中央媒體關(guān)注內(nèi)蒙土豆滯銷的首發(fā)報道。節(jié)目播出后，引發(fā)社會各界的熱烈關(guān)注，當(dāng)?shù)卣块T開通7部電話，每天接到大量咨詢來電，土豆滯銷的問題得到極大緩解。時任縣宣傳部部長張立俠特地打來電話：“由央視財(cái)經(jīng)頻道關(guān)注的武川土豆難銷問題目前大有好轉(zhuǎn)，滯銷的9億斤土豆賣出5億斤，在今年行情每斤3毛的情況下，有的優(yōu)質(zhì)土豆竟賣到了8毛！”

10月10日，當(dāng)時的財(cái)經(jīng)頻道負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)部市場司副司長張興旺、商務(wù)部市場體系建設(shè)司副司長曹德榮和內(nèi)蒙古武川縣西土城村村民張海清一起做客人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇，以“媒體搭臺政府唱戲破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題”為主題與網(wǎng)友進(jìn)行了在線交流。土豆種植戶張海清說：之前覺得媒體和宣傳部對于農(nóng)民來說沒有多大作用，這次二套（財(cái)經(jīng)頻道）幫我們賣土豆，才知道威力太大了。直播現(xiàn)場，武川縣還為財(cái)經(jīng)頻道送來寫有“走基層服務(wù)三農(nóng) 銷土豆情系百姓”的錦旗。

應(yīng)該說，在這一輪的傳播中，頻道獲得了傳播基層報道的寶貴經(jīng)驗(yàn)，就是準(zhǔn)確地抓住傳播點(diǎn)，抓住傳播時機(jī)，進(jìn)行高強(qiáng)度的傳播，就能取得最大的傳播效率。

此外，《農(nóng)產(chǎn)品供銷站》的創(chuàng)新傳播方式和顯著幫扶效果起到了帶動作用。一些縣市，如江蘇靖江等地主動在當(dāng)?shù)孛襟w開辟黃金時段，與農(nóng)產(chǎn)品滯銷縣市“結(jié)對子”，通過發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供銷信息，暢通傳播渠道，打開產(chǎn)品銷路。

廣電總局《收聽收看》第235期，對《農(nóng)產(chǎn)品供銷站》進(jìn)行了高度評價，認(rèn)為財(cái)經(jīng)頻道以媒體特有的方式推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的解決，用實(shí)際行動服務(wù)三農(nóng)，踐行三貼近，既解決了農(nóng)民的燃眉之急，又推動了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于社會穩(wěn)定，體現(xiàn)了媒體高度的社會責(zé)任感和務(wù)實(shí)高效的工作作風(fēng)。

時任中共中央政治局常委、中宣部部長劉云山同志兩次做了重要批示：“央視關(guān)注農(nóng)副產(chǎn)品滯銷免費(fèi)制播公益廣告受到各方好評，媒體可予報道，央視在新聞聯(lián)播播發(fā)消息?！?/p>

八百個記者站

為了資訊通道更順暢、采集的節(jié)目更專業(yè)，中央電視臺開始了又一個創(chuàng)舉：舉辦CCTV財(cái)經(jīng)課堂，讓每一個縣市電視臺的記者都成為臺里標(biāo)準(zhǔn)化的特約記者。

2011年3月以來，頻道先后組織了5期《CCTV財(cái)經(jīng)課堂》專業(yè)培訓(xùn)，對成員縣市的宣傳部長、地方臺臺長、骨干記者330多人（次）進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)交流。為更好地提升報道的專業(yè)性和實(shí)用性，頻道分別就選題價值判斷、出鏡規(guī)范、拍攝要求和傳輸路徑等進(jìn)行交流，以培養(yǎng)各縣（市）記者對資訊采集、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的敏感性和制作規(guī)范，使其成為財(cái)經(jīng)頻道植根于基層的200個記者站。

這些來自各地，又接受了財(cái)經(jīng)頻道專業(yè)化培訓(xùn)的記者，將成為財(cái)經(jīng)頻道基層報道最有力的生力軍，切實(shí)服務(wù)三農(nóng)，助推縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

頻道許多經(jīng)驗(yàn)豐富的制片人結(jié)合多年制作節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，將傳播學(xué)理論、新聞采寫理論，講得生動而實(shí)用，參加會議的縣電視臺記者們都說，這是他們看什么書、進(jìn)行什么實(shí)踐都很難體會到的收獲。

會上，來自貴州從江縣的記者還表達(dá)了他特別的感謝，他說，他們縣是侗、苗、壯等多民族聚居的國貧縣，縣電視臺一年廣告收入只有6萬元，得知《CCTV財(cái)經(jīng)課堂》培訓(xùn)通知后，非常想來參加，但苦于經(jīng)費(fèi)緊張，承擔(dān)不起往返路費(fèi)，財(cái)經(jīng)頻道為他們訂了往返車票。

這個課堂，是全國媒體中最特殊的課堂。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)與基層媒體的互動，加深彼此的交流與合作，2012年，財(cái)經(jīng)頻道還組織了近40位縣市記者在此進(jìn)行為期三個月掛職鍛煉，均取得了良好效果。

在財(cái)經(jīng)頻道掛職的部分縣市記者

這樣，頻道就相當(dāng)于在全國800個合作縣市建立了800個記者站。這些來自各地，又接受了財(cái)經(jīng)頻道專業(yè)化培訓(xùn)的記者，將成為財(cái)經(jīng)頻道基層報道最有力的生力軍。他們的視點(diǎn)、報道角度、語態(tài)，有著制作本土新聞，制作民生新聞不可替代的優(yōu)勢。他們就是基層民生的代言人。

此外，利用800個縣市這一平臺優(yōu)勢，頻道還推出系列報道《走基層百縣行》《走基層看秋收》《CCTV農(nóng)產(chǎn)品直通車》等活動，切實(shí)做到新聞工作者深入廠礦社區(qū)、田間地頭“蹲點(diǎn)”采訪，“走下去、沉下來”，用心靈傾聽百姓心聲、用鏡頭捕捉時代變遷。

鄉(xiāng)村田野“大平臺”

CCTV中國縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺、CCTV中國縣域經(jīng)濟(jì)論壇、《中國縣域經(jīng)濟(jì)報道》、公益廣告《農(nóng)產(chǎn)品供銷站》等，所有這些工作，是不到10個人夜以繼日、艱苦卓絕的努力。

在多年的“三農(nóng)”報道實(shí)踐中，頻道充分認(rèn)識到縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，它是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最前沿、最生動的樣本，對于新聞媒體來說，也是最前端鮮活的重要資源。并且隨著中國經(jīng)濟(jì)的深層次發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)越來越重要，受到了社會各界的廣泛關(guān)注。

2010年4月開始，頻道組起了“女子三人”采訪組，開始了披星戴月的忘我工作，這個工作從無到有，開始了一系列開創(chuàng)性的工作?？梢哉f，搭建CCTV中國縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺，是個好想法，但是搭建這個平臺，沒什么訣竅，就是一個縣一個縣跑出來、一個腳印一個腳印編織起來的。在一些從沒有聽說過名字的村莊和鄉(xiāng)縣，采訪組度過了周末和節(jié)假日，大家笑稱她們是新世紀(jì)的上山下鄉(xiāng)。

采訪組以兩天一個縣市的速度深入基層。天沒有亮就拖著行李出發(fā)，深更半夜叩開家門對于其來說都是家常便飯，她們?nèi)サ目h市大都是偏遠(yuǎn)的山區(qū)，幾乎每天都要在路上奔波，3、4個小時算是正常的，有一次小分隊(duì)跑了8個小時才吃上一頓飯。

在深入基層中，成員遭遇了極端天氣：在浙江文成山區(qū)縣，遇到2010年最大的暴雨；在甘肅瓜洲沙漠戈壁，遭遇五十年不遇高溫；在廣東陽春和強(qiáng)臺風(fēng)“鲇魚”相向而來；乘坐即將報廢的小面包，座位是一些隨意綁在車廂里的七個板凳；住過連窗簾都沒有的簡陋小旅館……

采訪組深入裕固族、彝族、回族等少數(shù)民族縣市，在新疆哈巴河哈薩克自治縣，遭受到不可想象的蚊蟲包圍；在遼寧寬甸滿族自治縣，雨雪交織的夜晚連當(dāng)?shù)厮緳C(jī)都了迷路；在內(nèi)蒙霍林郭勒的路上，所乘的車被一輛大卡車撞翻；因天氣原因乘坐的飛機(jī)幾次在深夜迫降在其他地方或者中途返航……

甘肅省臨澤縣縣委書記向CCTV財(cái)經(jīng)頻道贈送錦旗

在深入基層中，成員嚴(yán)格自己的行為規(guī)范，發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞、敬業(yè)奉獻(xiàn)的精神，為此也收獲了基層的好評。

吉林東豐、江西橫峰等地都給中央電視臺寄來感謝信，在信中，東豐縣委縣政府這樣寫道：“在采訪拍攝過程中，財(cái)經(jīng)頻道采訪組不分白天黑夜，兢兢業(yè)業(yè)、一絲不茍投入緊張的工作中，她們的敬業(yè)精神、專業(yè)素養(yǎng)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)、嚴(yán)明的紀(jì)律，打動了身邊的每一個人，也給我縣宣傳工作者上了生動的一課”。

橫峰縣是一個革命老區(qū)，當(dāng)時的縣委書記回憶：這是自建國以來，第一次有中央媒體，特別是中央電視臺能深入革命老區(qū)橫峰采訪報道，他們特別興奮，也非常感動。

看到中國之大；看到中國的土地上不同的鄉(xiāng)村里的百姓最具體的生活；看到他們最熱切、最真摯的眼神；看到田野、看到豐收，看到風(fēng)吹麥浪；看到大樹下蹲著吃面的憨厚的西北人……每一個那么平常的場景，都震撼著采訪組成員。在千里之行中，她們獲得了方向、信念、精神動力與心靈共鳴。

最終，頻道采訪組歷時1年5個月，在全國31個省有經(jīng)濟(jì)特色的和特色市場的800個縣（市）布點(diǎn)工作全面完成了。這個平臺成員區(qū)域特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次分為：

百強(qiáng)縣：包括以江蘇昆山、浙江紹興為代表的在縣域經(jīng)濟(jì)中具有典型示范作用的全國百強(qiáng)縣等；

活力縣：包括以寧夏賀蘭、河南汝州為代表的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛且后勁十足的活力縣等；

特色縣：有被譽(yù)為蘋果之鄉(xiāng)陜西洛川、電纜之鄉(xiāng)安徽無為為代表的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色之鄉(xiāng)等；

專業(yè)市場：有包括浙江義烏小商品市場、山東壽光的蔬菜市場在內(nèi)的特色市場集散地等；

少數(shù)民族地區(qū)：有與哈薩克斯坦接壤的新疆哈巴河縣、與朝鮮毗鄰的遼寧寬甸滿族自治縣等；

革命老區(qū)：如江西瑞金、陜西綏德等。

之所以將成員縣（市）劃分為多個層次，這樣有助于讓有示范意義的縣（市）發(fā)揮借鑒作用，讓需要支持的縣（市）得到媒體的助力，這也是財(cái)經(jīng)頻道建立這個平臺的初衷。

這種直接與各縣市政府部門合作的方式，被媒體界譽(yù)為“媒體資源組織方式的一次變革?！彼黄屏伺c地方電視臺建立聯(lián)系、只為尋求資訊供應(yīng)的傳統(tǒng)方式，跨入深入合作、開發(fā)的新領(lǐng)域，中央媒體深入基層、服務(wù)基層，在基層，與基層百姓真正做到了心連心。

內(nèi)部聯(lián)歡會上，頻道工作人員給自己這一年編了一首歌，這樣唱到：你去紐約，他去巴黎，而我們在跑在鄉(xiāng)村里。但是我自豪做著這土得掉渣的事兒，因?yàn)橥粒也胖栏谀睦铩?/p>

隨著工作的深入，一個個縣在頻道節(jié)目組眼中，變得鮮活、變得生動，他們從地圖上一個名字，生龍活虎地向節(jié)目組走來，彼此成為朋友。

所有的聲音像是都在說，平臺不僅搭在了一個媒體上，也搭在了中國廣袤的縣城、鄉(xiāng)村、果園、魚塘、田野…….

每到金秋時分，頻道會收到來自合作的縣市豐收禮物，有喜慶豐收的農(nóng)民畫、有領(lǐng)頭羊的剪紙、還有他們自己種的帶著泥土的巨大南瓜……這些禮物，是無價之寶，是媒體人貼近三農(nóng)，服務(wù)三農(nóng)的態(tài)度、能力和精神所收獲的果實(shí)。

從此，“我們”這個詞語，不再只是代表財(cái)經(jīng)頻道自己，也包含著更多的主體，包含著此刻在田間地頭勞作的中國農(nóng)民。“我們”之間，是呼吸與共的。千百年來，人民腳下的土地一直相連。此刻，“我們”的手緊緊相握?！拔覀儭痹诩遗c國之間，在媒體和百姓之間，做出了最溫暖的連接。

財(cái)經(jīng)頻道所做的這一切，有著深遠(yuǎn)的意義。頻道節(jié)目組深知這是一個新聞工作者的社會和歷史責(zé)任。因?yàn)樵谄渖砗螅?858個縣市級機(jī)構(gòu)，是8億父老鄉(xiāng)親。

這是十年前，中央電視臺身體力行的思考、探索和收獲。時下這個融媒體茂盛的時代，有太多的平臺、多介質(zhì)媒體和手段，以迅捷的傳播、碎片化的內(nèi)容、個性化的表達(dá)吸引受眾，如何使之真正用在切實(shí)服務(wù)三農(nóng)上和民生的關(guān)懷中，思百姓之所思、急百姓之所想，為觀眾帶去更多有價值的服務(wù)，使之成為見證、參與和推動中國經(jīng)濟(jì)的媒體力量，這是媒體人的責(zé)任，需要媒體不斷地創(chuàng)新和躬身踐行。