文 │尢尢

今日，《不會(huì)戀愛(ài)的我們》非會(huì)員正式收官，這場(chǎng)由“趙江月X顧嘉心”親身示范的戀愛(ài)教學(xué)，也在觀眾的熱烈回饋中實(shí)現(xiàn)滿級(jí)通關(guān)：在播期間共斬獲全網(wǎng)熱搜300+，以9741的站內(nèi)熱度登頂優(yōu)酷榜首，抖音相關(guān)話題播放量達(dá)40億+等，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均表現(xiàn)亮眼，不失為姐弟戀題材里的圈層爆款。

不僅如此，《不會(huì)戀愛(ài)的我們》自3月1日會(huì)員收官以來(lái)，仍能連續(xù)多日在骨朵網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜單上高位不掉，呈現(xiàn)出了有別于一般甜寵劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

這份成績(jī)對(duì)于第一次獨(dú)立操刀項(xiàng)目的總制片人趙牧南來(lái)說(shuō)，既是預(yù)料之中也是來(lái)之不易。她在跟骨朵對(duì)話時(shí)坦誠(chéng)道：由于《不會(huì)戀愛(ài)的我們》是個(gè)原創(chuàng)項(xiàng)目，一沒(méi)有大IP的自帶光環(huán)，二沒(méi)有S級(jí)班底的陣容加持，所以起初項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)不是很明顯。但好在優(yōu)酷給予了大力支持與信任，在與平臺(tái)充分溝通了市場(chǎng)對(duì)于“姐弟戀偶像劇”的需求后，趙牧南對(duì)創(chuàng)作方向愈發(fā)清晰，“既然我要做這個(gè)項(xiàng)目，就要讓別人看到它跟其他項(xiàng)目的區(qū)別點(diǎn)在哪?！彪m然基本盤費(fèi)用體量不大，但趙牧南還是抱著把劇做到超出預(yù)期的決心，開始了“覓良配”的碼盤之路。

《不會(huì)戀愛(ài)的我們》，很懂“適配”

當(dāng)趙牧南回頭看《不會(huì)戀愛(ài)的我們》時(shí)，反復(fù)提起的一個(gè)詞就是“適配”，這是她對(duì)這個(gè)項(xiàng)目最直觀最深切的感受，也是她從劇本階段就穩(wěn)抓的一個(gè)核心概念。

因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，無(wú)論是趙牧南還是編劇陳新月，都像戲里的趙江月一樣面臨著脫單難題，如何在劇中建構(gòu)起現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境里的戀愛(ài)話題討論，正是她們?cè)诖蚰”緯r(shí)琢磨很久的一個(gè)問(wèn)題。

“因?yàn)槿宋锔h(huán)境之間是需要協(xié)調(diào)的，怎么才能讓所有人在這個(gè)戀愛(ài)話題里自然地輸出觀點(diǎn)，那么把配對(duì)性質(zhì)和戀愛(ài)教學(xué)結(jié)合在一起的戀愛(ài)APP就是一個(gè)很好的設(shè)定。”有了現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷打底，又不斷從小紅書、抖音等社交平臺(tái)get時(shí)下年輕人對(duì)于戀愛(ài)知識(shí)的獲取，最終趙牧南決定從戀愛(ài)APP切入開啟適配第一步。

不過(guò)在項(xiàng)目正式啟動(dòng)之前，趙牧南就憑借著從前做IP運(yùn)營(yíng)時(shí)練就的看家本領(lǐng)，對(duì)市面上涉及到姐弟戀的小說(shuō)進(jìn)行初篩對(duì)比。她深知僅靠戀愛(ài)理論話題，能夠帶來(lái)的創(chuàng)新的確有限，因此她又在內(nèi)容上融入了喜劇元素和“雙強(qiáng)+成長(zhǎng)感”的姐弟戀CP人設(shè)，一定程度上打破了甜寵劇的俗套感。

當(dāng)然在選角上，趙牧南也一路遵循適配原則，“我當(dāng)時(shí)主要考慮了三點(diǎn)：一是演員和角色之間的貼合程度；二是藝人們本身的流量規(guī)模、性質(zhì)和我們的劇集需求能否劃等號(hào)；三是他們跟對(duì)手演員之間能不能碰撞出新鮮有趣的化學(xué)反應(yīng)?！?/p>

憑借少量的預(yù)算撬動(dòng)出超強(qiáng)的效果，趙牧南是這么想的，也是這么做的，“因?yàn)槲蚁Ｍ軌蚪o到平臺(tái)也好、市場(chǎng)也好，一個(gè)超越同級(jí)項(xiàng)目的‘冒尖’的選擇，那這個(gè)抓手就是金晨和子異?！碑?dāng)所有元素都找到了屬于自己的最佳位置，一個(gè)項(xiàng)目才可能有最理想的市場(chǎng)化表現(xiàn)。很明顯，趙牧南深諳此理。

制劇就像做數(shù)學(xué)題，需要找到最優(yōu)解

“我沒(méi)有別的辦法，就是天天帶著我的團(tuán)隊(duì)去做‘?dāng)?shù)學(xué)題’。”這是頭一次擔(dān)任制片人的趙牧南，在控制成本時(shí)的真實(shí)感受。

《不會(huì)戀愛(ài)的我們》作為一部都市甜寵劇，整體的制作體量并不算大，為了減少不必要的開支，趙牧南選擇對(duì)落在細(xì)處的內(nèi)容親力親為，比如親自敲定拍攝主景之一鄰客科技的墻壁顏色、逐一把關(guān)宣發(fā)詞條和海報(bào)內(nèi)容等。這些事無(wú)巨細(xì)的背后，是趙牧南眼里對(duì)于制片人這個(gè)身份的理解。

從早期的作家經(jīng)紀(jì)轉(zhuǎn)型成為新人制片，趙牧南首秀告捷之后再回過(guò)頭來(lái)看，她發(fā)現(xiàn)有別于專注作家的IP運(yùn)營(yíng)，制片人這一新身份下的自己則需要將目光打散，并形成一套獨(dú)特的話語(yǔ)體系來(lái)適應(yīng)轉(zhuǎn)變。

“因?yàn)橹破诵枰炎约簩?duì)于項(xiàng)目的認(rèn)知，清晰明確地傳遞給所有人，無(wú)論是面對(duì)平臺(tái)、藝人還是合作團(tuán)隊(duì)，都要用他們的邏輯來(lái)讓對(duì)方理解?！边@便是為什么趙牧南會(huì)在具體的操盤過(guò)程中事事上心、步步穩(wěn)抓的原因之一。

這樣的認(rèn)知也在她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)攻克“成本”這一數(shù)學(xué)難題時(shí)，起到了別樣功效，在花錢之前尋找最優(yōu)解是她在這個(gè)項(xiàng)目里最常做的一件事。

“比如劇中的戀愛(ài)市集、失戀博物館、相親會(huì)等等，其實(shí)都需要實(shí)景搭建，但是我們會(huì)去考慮怎么把錢花在刀刃上，所以我們就跟蘇州政府達(dá)成合作，得到了濕地公園這樣一個(gè)免費(fèi)場(chǎng)地，然后在一些場(chǎng)景搭建上選用便宜美觀的KT板，最后既得到了很好的畫面效果，又控制了成本?！?/p>

但是“該省的地方省，該花的地方花”也是趙牧南在做制片時(shí)始終貫徹的一點(diǎn)?！氨热缯f(shuō)我不能讓金晨和子異穿假的品牌服裝，因?yàn)樗麄兊慕巧嗽O(shè)就擺在那，我不能弄虛作假?！鳖A(yù)算之內(nèi)的貼合，恰恰是趙牧南對(duì)于“適配”理念的踐行。

一部戲一個(gè)宇宙，

趙牧南的制片思維從這里搭建

第一次做項(xiàng)目，就通過(guò)《不會(huì)戀愛(ài)的我們》實(shí)現(xiàn)華麗變身的趙牧南，到現(xiàn)在仍習(xí)慣性地稱呼自己為“新手”。雖然《不會(huì)戀愛(ài)的我們》給她帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)很多，眼下的她也已經(jīng)開始投身新的項(xiàng)目，不過(guò)在她看來(lái)，這些寶貴的“新手經(jīng)驗(yàn)”也未必適用于其他項(xiàng)目。

這并非是因?yàn)橼w牧南不善靈活運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)，而是于她而言，“每一個(gè)項(xiàng)目都是一個(gè)獨(dú)立的宇宙”。她把自己的這種思維導(dǎo)向，歸類于劇作邏輯、市場(chǎng)邏輯之外，身為制片人必須具備的另一種產(chǎn)品邏輯，即每個(gè)項(xiàng)目都是獨(dú)立的產(chǎn)品。

這點(diǎn)從具體項(xiàng)目的操盤方式中便能看出，《不會(huì)戀愛(ài)的我們》作為偶像劇，先天就在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中與現(xiàn)實(shí)主義、懸疑劇等其他類型題材存在壁壘，而細(xì)分下去，現(xiàn)偶和古偶也有所不同。

“拿同樣級(jí)別的項(xiàng)目來(lái)舉例，一部長(zhǎng)達(dá)三四十集的古偶特別是仙俠，其實(shí)對(duì)于藝人的流量要求并不是非常高，而最長(zhǎng)24集的現(xiàn)偶，則更需要在較短的排播帶中，依靠藝人本身的質(zhì)感和粉絲熱度來(lái)提氣兒?！边@也是趙牧南在打造《不會(huì)戀愛(ài)的我們》時(shí)，更傾向于先把一部分預(yù)算花在選角上的原因之一。

當(dāng)趙牧南的目光從具體的項(xiàng)目中抽離出來(lái)，回歸“評(píng)估新產(chǎn)品是否值得投入生產(chǎn)”這個(gè)整體層面上時(shí)，她也有著一套屬于自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

“首先，要看看這個(gè)故事本身寫得好不好，是否足夠有意思；其次，好的話又是怎么個(gè)好法，這需要在對(duì)所有同類型題材進(jìn)行初篩、同質(zhì)化檢驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)力判斷之后加以明確；最后，除了項(xiàng)目本身質(zhì)量之外，還要回歸適配話題，即自己和團(tuán)隊(duì)有沒(méi)有攬下這個(gè)瓷器活兒的能力。”這便是趙牧南在評(píng)估一個(gè)新項(xiàng)目有幾分可行時(shí)離不開的三個(gè)抓手。

接下來(lái)，手握國(guó)外大IP翻拍版權(quán)，即將啟動(dòng)晉江S級(jí)現(xiàn)偶IP影視化等項(xiàng)目的趙牧南及其背后嶄露頭角的光美映畫，還將繼續(xù)聚焦女性情感賽道，以“適配”給出超出制作預(yù)期的最優(yōu)解。