作者| 赤木瓶子

騰訊音樂2021年的成績，比預(yù)期中來得好一些。

據(jù)騰訊音樂披露的2021年財報數(shù)據(jù)顯示：騰訊音樂整體業(yè)績表現(xiàn)健康且持續(xù)平穩(wěn)增長。全年總營收312.4億元，同比2020年全年增長7.2％；非國際財務(wù)報告準則下（Non-IFRS）公司凈利潤為43.3億元。

2021年四季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶達到7620萬，同比增長36.1％，其中環(huán)比凈增長為500萬。付費率達12.4％，高于去年同期的9.0％與2021年第三季度的11.2％。

較為亮眼的數(shù)據(jù)還有：截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數(shù)量達到30萬。財報發(fā)布后，提振股價接連增長，截至發(fā)稿前漲5.29％。

在線音樂行業(yè)的2021年并不平靜，“獨家音樂版權(quán)”遭重錘，數(shù)字專輯開啟限購模式、“賒歌”行為不再，疫情反復不斷，來自其他流媒體的壓力增加，在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺整體速率放緩在情理之中。

關(guān)于此次社交娛樂板塊的下滑，騰訊音樂在財報中指出，其他泛娛樂服務(wù)平臺導致了一部分用戶的流失。而付費率方面，在大環(huán)境下，穩(wěn)步提升實屬不易，這被歸為得益于自去年6月開始實行的“一體兩翼”戰(zhàn)略的不斷深化。

同時，騰訊音樂還公布了新的資本市場動向：為在不斷變化的監(jiān)管環(huán)境中為股東提供更大流動性與更多保護，計劃在獲得監(jiān)管批準的情況下，以介紹形式于香港聯(lián)合交易所主板二次上市。宣布二次上市，或許可以讓騰訊音樂獲得更多的資金注入，將也有利于其保持長期競爭力。

作為在線音樂行業(yè)發(fā)展背景下的重要解讀范本，騰訊音樂這份成績單，不僅是對自身業(yè)績的階段性總結(jié)，也映襯出疫情反復、政策不斷的音樂行業(yè)寫照，同時，伴隨著元宇宙等概念的興起，在線音樂領(lǐng)域熱鬧加倍，不斷涌現(xiàn)的新鮮玩法也令行業(yè)充滿期待。

12.4%付費率創(chuàng)新高，

“一體兩翼”成效初顯

去年年中，TME進行了一系列組織架構(gòu)升級，并制定了內(nèi)容與平臺“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，而在此次“半年大考”中，“連續(xù)13個季度保持盈利”、“實現(xiàn)在線音樂付費用戶單季度500萬的凈增長”等成績，已然是對該戰(zhàn)略的階段性肯定。

整體來看，“一體兩翼”對平臺與內(nèi)容的戰(zhàn)略升級初見成效。

在內(nèi)容層面，TME宣布成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線，負責內(nèi)容板塊業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃、戰(zhàn)略制定和統(tǒng)籌管理，集中資源，引入、共創(chuàng)、推廣優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。這一戰(zhàn)略的推動下，TME逐步建立了完善的系統(tǒng)創(chuàng)作、評估和宣推音樂作品的原創(chuàng)內(nèi)容制作體系。

音樂人內(nèi)容上，基于“一體兩翼”戰(zhàn)略的持續(xù)深化，構(gòu)建完善的原創(chuàng)內(nèi)容制作體系與音樂人一站式立體服務(wù)體系。截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數(shù)量達到30萬，而另一頭部在線音樂平臺網(wǎng)易云音樂截至2021年年底的入駐獨立音樂人數(shù)量超40萬，二者差距逐步縮小。

而在平臺層面，去年重新打通的長音頻業(yè)務(wù)線、資源整合后的長音頻賽道、QQ音樂業(yè)務(wù)線的全新部門，都顯著提升了平臺之間聯(lián)動的協(xié)作效率。

此次財報中，被格外看重的長音頻業(yè)務(wù)沒有叫人失望。繼三季度MAU同比增長89%至超過1.4億后，Q4實現(xiàn)了超過1.5億的月活，同比增長65%，再創(chuàng)新高。2021 Q4，騰訊音樂的長音頻業(yè)務(wù)所在的在線音樂服務(wù)收入為28.8億元，對比2020年同期數(shù)據(jù)，同比增長4.3%。

長音頻與TME live等創(chuàng)新業(yè)務(wù)生態(tài)布局也在持續(xù)獲得突破，平臺產(chǎn)品深入創(chuàng)新，“聽、看、唱、玩”四大音樂娛樂體驗不斷升級，并進一步與更廣泛的騰訊生態(tài)聯(lián)動，都為用戶提供了更全面、深度的體驗。

相比于社交娛樂服務(wù)的營收下滑，在線音樂服務(wù)的成績顯得更加穩(wěn)定。財報提出，這一增長得益于音樂訂閱收入和長篇音頻的強勁增長，而再授權(quán)、數(shù)字專輯銷售和廣告帶來的收入有所下降，其中，音樂訂閱收入為19.5億元，占在線音樂服務(wù)收入的67.70%。

相較于付費率的提升，付費率的發(fā)展空間顯得更為意義重大。當前，TME在線音樂的付費率為12.4%，較之國際流媒體巨頭Spotify超40%的付費率，中國在線音樂市場仍存在相當潛力。據(jù)瑞銀預(yù)測，TME在線音樂付費率有望在2025年達到20%以上，付費用戶群達到1.4億。

盡管付費率不及，但相較于spotify這樣的流媒體平臺時，TME已經(jīng)彰顯出了自身優(yōu)勢，除了穩(wěn)步攀升的用戶數(shù)，還有其圍繞平臺內(nèi)容打造的衍生內(nèi)容。對優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，TME旗下平臺不再只起到早期在線音樂平臺的純渠道作用，而是深度參與到音樂內(nèi)容從企劃到推廣的各個環(huán)節(jié)。

一方面，原創(chuàng)內(nèi)容的供給一定程度地刺激了原創(chuàng)音樂的良性發(fā)展。通過騰訊音樂人計劃、專題創(chuàng)作等項目在內(nèi)容上創(chuàng)造增量。另一方面，深度參與到音樂內(nèi)容企劃環(huán)節(jié)當中，也能提高在線音樂平臺的多元競爭力。

無論是收編獨立音樂人的能力、原創(chuàng)內(nèi)容造血能力、內(nèi)容資源整合能力、產(chǎn)品社區(qū)運營能力、多場景覆蓋能力，這些都是后版權(quán)時代流媒體的重要競爭力?？梢钥吹?，2021年騰訊音樂內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略的深化落地，正在成為驅(qū)動其穩(wěn)健增長的巨大推動力。

虛擬交互、數(shù)字藏品，

社交娛樂“求新求變”

此次財報內(nèi)容中，受其他泛娛樂服務(wù)平臺影響，社交娛樂板塊發(fā)展有所放緩，但能夠感受來自在線音樂產(chǎn)品與內(nèi)容的雙重求新。

2021年全年，騰訊音樂營收成本從2020年同期的198.5億元人民幣增長10.0%至218.4億元，增長主要是由于增加了對新產(chǎn)品、原創(chuàng)內(nèi)容制作和內(nèi)容成本（如騰訊音樂人平臺和長音頻）的投資。

事實上，這一年，TME為擴大產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新方面的競爭優(yōu)勢而增加了研發(fā)投入，數(shù)字研發(fā)成本的提升與去年基本持平，運營成本54億元（內(nèi)容采購、分成），營銷7.5億元，管理和研發(fā)10.7億，較2020年增長29.3%，也因此，TME第四季度的盈利也有所收窄。

財報內(nèi)容顯示，整體來看，2021年第四季度，受行業(yè)競爭加劇以及宏觀環(huán)境變化等影響，騰訊音樂的社交娛樂MAU和付費用戶在同比與環(huán)比有所下降，但公司將繼續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新以及加強在音頻直播、業(yè)務(wù)出海和虛擬互動內(nèi)容等更多社交娛樂垂直領(lǐng)域的不斷建設(shè)，持續(xù)提升公司競爭力。

研發(fā)投入的直觀體現(xiàn)，是在TME去年下半年推出的TME數(shù)字藏品、TMELAND等全新的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)形態(tài)。2021年12月31日，TME推出了首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，在平臺上開啟了對全新虛擬交互的進一步探索。

去年8月，TME宣布推出首批“TME數(shù)字藏品”，在結(jié)合NFT技術(shù)打破時間與空間的限制為音樂人永久地記錄、保存的同時，也讓音樂人從前沿科技里獲得更多價值。

作為音樂巨頭，在浪潮來臨時給予擁抱是有得天獨厚的優(yōu)勢的。去年開始，音樂人擁抱NFT的浪潮開始席卷全球，2022年開年，周杰倫與好友聯(lián)合創(chuàng)辦的潮牌PHANTACi宣布發(fā)售NFT項目Phanta Bear，限量1萬個，40分鐘被搶購一空，總價超過6200萬元。不久前，摩登天空在2022年發(fā)布會上宣布將展開音樂NFT領(lǐng)域的探索。

迄今為止，包括胡彥斌，張楚、張尕慫在內(nèi)的多位音樂人都已在TME數(shù)字藏品平臺發(fā)行了屬于自己的數(shù)字藏品，不久前，張尕慫的首個數(shù)字藏品“土潮歌”系列3D數(shù)字手辦在TME數(shù)字藏品平臺限量發(fā)售1027個，總預(yù)約人數(shù)突破5萬，1.3秒內(nèi)便告售罄。

元宇宙浪潮，騰訊音樂也沒有錯過。近日，騰訊音樂娛樂集團CEO梁柱在電話會議中透露了業(yè)務(wù)規(guī)劃，表示可能在QQ音樂APP探索元宇宙，每個用戶將擁有自己的獨立房間，可以把自己的音樂放到虛擬房間里。

可以看到通過內(nèi)容與平臺競爭力的雙重求新求變，在數(shù)字藏品、元宇宙、虛擬交互等領(lǐng)域的探索，也將不斷輸送更多內(nèi)容破壁，被更多用戶看見聽見。

對于未來的業(yè)績趨勢，騰訊音樂管理層預(yù)計，2022年一季度總營收下降 15-17%左右，主要是基于直播面臨的宏觀和競爭挑戰(zhàn)的考慮。今年部分版權(quán)分發(fā)收入因為獨家版權(quán)的取消，會受到影響。2022年全年，預(yù)計總收入同比下降約 5% 左右，預(yù)計凈利潤率和 2021年持平。

宏觀來看，2022年，短視頻為在線音樂市場帶來的沖擊仍將持續(xù)。在音樂版權(quán)壟斷逐步被消除的同時，在線音樂平臺之間的競爭也愈發(fā)激烈，短視頻平臺開始加入新一輪產(chǎn)品戰(zhàn)，快手陸續(xù)上線K歌App《回森》、音樂社區(qū)產(chǎn)品《小森唱》，字節(jié)跳動上線了音樂產(chǎn)品汽水音樂，這些都將對騰訊音樂形成產(chǎn)品及內(nèi)容層面的競爭力。

可以說，騰訊音樂走過了迅猛增長的時代，將迎接穩(wěn)步前行的時代，這一時代，公眾們期待更多結(jié)合科技創(chuàng)新與跨圈層融合的富有想象力的內(nèi)容與玩法出現(xiàn)。