音樂(lè)綜藝跳出框架尋找新切口

時(shí)間：2022.04.01 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：視聽(tīng)廣電

挖掘新題材小切口破題

回顧今年一季度綜藝市場(chǎng)，《閃光的樂(lè)隊(duì)》是一大代表，張楚、張亞?wèn)|、蕭敬騰、信、楊丞琳、張碧晨等音樂(lè)人以音樂(lè)交鋒，通過(guò)交友、重組，不斷磨合、碰撞出音樂(lè)火花。近年來(lái)，“樂(lè)隊(duì)”逐漸走向舞臺(tái)中心，樂(lè)隊(duì)綜藝的受關(guān)注度越來(lái)越高，《樂(lè)隊(duì)的夏天》《我們的樂(lè)隊(duì)》《明日之子》等樂(lè)隊(duì)類綜藝涌現(xiàn)，以不同形式探索樂(lè)隊(duì)綜藝化出路?！堕W光的樂(lè)隊(duì)》糅合了過(guò)往樂(lè)隊(duì)綜藝的諸多元素，20余位音樂(lè)人以樂(lè)隊(duì)形式參加公演音樂(lè)節(jié)，歷經(jīng)8場(chǎng)主題音樂(lè)節(jié)、72個(gè)表演舞臺(tái)，最終組成一支“閃光的樂(lè)隊(duì)”。

《閃光的樂(lè)隊(duì)》收官后，《春天花會(huì)開(kāi)》《天賜的聲音3》《愛(ài)樂(lè)之都》相繼開(kāi)播，音樂(lè)綜藝不斷推陳出新，挖掘新題材。湖南衛(wèi)視推出的《春天花會(huì)開(kāi)》主打民樂(lè)，由雷佳、華晨宇、譚維維組成伯樂(lè)團(tuán)，指引年輕歌手多形式演繹，節(jié)目在追溯民族音樂(lè)本源的同時(shí)，試圖帶給觀眾新唱、新編、新創(chuàng)。東方衛(wèi)視《愛(ài)樂(lè)之都》則以音樂(lè)劇切入，舞臺(tái)上，選手不僅要會(huì)唱，還要會(huì)表演。廖昌永、張雨綺、阿云嘎、黃舒駿、小柯、大張偉組成“愛(ài)樂(lè)助力團(tuán)”，從唱、跳、演等多維角度，綜合評(píng)定選手的舞臺(tái)呈現(xiàn)水平。節(jié)目對(duì)《歌劇魅影》《馬戲之王》《搖滾紅與黑》《阿波羅尼亞》等世界知名音樂(lè)劇進(jìn)行新的詮釋。浙江衛(wèi)視音樂(lè)綜藝《天賜的聲音3》眾星云集，胡彥斌、張韶涵、胡海泉、周深、GAI周延坐鎮(zhèn)，節(jié)目把不同風(fēng)格的音樂(lè)人聚合到同一舞臺(tái)，產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)。

在分析今年一季度音樂(lè)綜藝整體表現(xiàn)時(shí)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇認(rèn)為，“在新冠肺炎疫情出現(xiàn)反復(fù)的環(huán)境下，綜藝從業(yè)者堅(jiān)持創(chuàng)作，行業(yè)呈現(xiàn)垂直化創(chuàng)新、資源化研發(fā)、小切口破題等特點(diǎn)，新綜藝如《春天花會(huì)開(kāi)》《愛(ài)樂(lè)之都》《閃光的樂(lè)隊(duì)》，文化主旋律如《經(jīng)典詠流傳》，追憶勵(lì)志如《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《流淌的歌聲》等，均有亮點(diǎn)；但整體聲量稍顯不足，屬于有高原、有丘陵，缺高峰、缺燈塔?！?/p>

音樂(lè)綜藝為何難出爆款

音樂(lè)綜藝是綜藝類型中的主流，影響著綜藝市場(chǎng)的格局。藝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，視頻平臺(tái)和衛(wèi)視共推出音樂(lè)綜藝183檔，但單年音樂(lè)綜藝數(shù)量呈下滑趨勢(shì)，5年共減少了18檔；去年原計(jì)劃開(kāi)播46檔音樂(lè)綜藝，實(shí)際只播出了26檔。

深耕垂類細(xì)分題材“音樂(lè)＋”

放眼2022年，音樂(lè)綜藝在模式研發(fā)遭遇創(chuàng)新瓶頸時(shí)，仍在極力尋求突破。在冷凇看來(lái)，“如今受眾打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、電視的選題指向性非常強(qiáng)。因此越小的切口、越獨(dú)特的角度，可能越容易找到目標(biāo)受眾?！边@也構(gòu)成2022年整體音樂(lè)綜藝市場(chǎng)的趨勢(shì)，從平臺(tái)公布的音樂(lè)綜藝片單來(lái)看，各家紛紛嘗試從音樂(lè)細(xì)分題材上找尋差異和出路。

在今年待播音樂(lè)綜藝中，愛(ài)奇藝的《音樂(lè)野生活》、騰訊視頻的《春泥在農(nóng)場(chǎng)》《春日民謠》都打出“慢音綜”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)享受生活的不同狀態(tài)；結(jié)合職場(chǎng)、觀察性實(shí)驗(yàn)綜藝的《音樂(lè)公司營(yíng)業(yè)中》，引入音樂(lè)圈職場(chǎng)化的創(chuàng)意；愛(ài)奇藝的《元宇宙唱將》、東方衛(wèi)視的《虛擬唱跳Z世代》皆為虛擬現(xiàn)實(shí)版音樂(lè)綜藝；說(shuō)唱類的《中國(guó)新說(shuō)唱2022》《說(shuō)唱新時(shí)代2》繼續(xù)鎖定年輕觀眾；湖南衛(wèi)視即將推出的《聲生不息》，受到大灣區(qū)綜藝啟發(fā)，旨在和TVB聯(lián)手推廣港樂(lè)金曲。

由此不難看出，在新音樂(lè)綜藝類型上，市場(chǎng)喜好繼續(xù)向垂直品類側(cè)重，選題從前兩年的原創(chuàng)、電子、樂(lè)隊(duì)，向慢生活、國(guó)風(fēng)、虛擬偶像等方向靠攏。冷凇介紹，國(guó)際音樂(lè)綜藝發(fā)展至今，早已不再局限于傳統(tǒng)的欣賞與競(jìng)唱，也不再單純依靠“轉(zhuǎn)椅子”等一兩個(gè)模式遮擋裝置“抓眼球”，而是開(kāi)始和真實(shí)的市場(chǎng)需求、人際關(guān)系、社交場(chǎng)景深度嫁接，逐漸往橫向、縱向延伸。比如，“音樂(lè)+城市文化”“音樂(lè)+情感”“音樂(lè)+文旅”“音樂(lè)+快閃”“音樂(lè)+新媒體”等模式，讓綜藝呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容。他特別提到，虛擬偶像、元宇宙的出現(xiàn)，為觀眾沉浸式欣賞音樂(lè)節(jié)目打開(kāi)了新空間，音樂(lè)節(jié)目的未來(lái)有更廣闊前景。

除了打造新IP，一些成熟的音樂(lè)綜藝今年繼續(xù)輸出。芒果系的《乘風(fēng)破浪的姐姐》今年沖“三”，東方衛(wèi)視的《我們的歌》進(jìn)入第四個(gè)年頭，江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜》、北京衛(wèi)視的《跨界歌王》都來(lái)到了第六季。冷凇表示，不論是從招商、盈利，還是節(jié)目的品牌價(jià)值、長(zhǎng)尾效應(yīng)來(lái)看，綜N代才是最被市場(chǎng)接受的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?！拔覀円駩?ài)護(hù)眼睛一樣愛(ài)護(hù)綜N代，不能一直強(qiáng)調(diào)綜N代創(chuàng)新疲軟，可以提出問(wèn)題，但不要一味指責(zé)?！痹谒磥?lái)，隨著垂類賽道不斷細(xì)分，綜N代不斷疊加形態(tài)，下一個(gè)音樂(lè)綜藝爆款的誕生或許不遠(yuǎn)了。