音樂綜藝跳出框架尋找新切口

時間：2022.04.04 來源：人民日報客戶端作者：綜藝報

挖掘新題材小切口破題

回顧今年一季度綜藝市場，《閃光的樂隊》是一大代表，張楚、張亞東、蕭敬騰、信、楊丞琳、張碧晨等音樂人以音樂交鋒，通過交友、重組，不斷磨合、碰撞出音樂火花。近年來，“樂隊”逐漸走向舞臺中心，樂隊綜藝的受關(guān)注度越來越高，《樂隊的夏天》《我們的樂隊》《明日之子》等樂隊類綜藝涌現(xiàn)，以不同形式探索樂隊綜藝化出路?！堕W光的樂隊》糅合了過往樂隊綜藝的諸多元素，20余位音樂人以樂隊形式參加公演音樂節(jié)，歷經(jīng)8場主題音樂節(jié)、72個表演舞臺，最終組成一支“閃光的樂隊”。

《閃光的樂隊》收官后，《春天花會開》《天賜的聲音3》《愛樂之都》相繼開播，音樂綜藝不斷推陳出新，挖掘新題材。湖南衛(wèi)視推出的《春天花會開》主打民樂，由雷佳、華晨宇、譚維維組成伯樂團，指引年輕歌手多形式演繹，節(jié)目在追溯民族音樂本源的同時，試圖帶給觀眾新唱、新編、新創(chuàng)。東方衛(wèi)視《愛樂之都》則以音樂劇切入，舞臺上，選手不僅要會唱，還要會表演。廖昌永、張雨綺、阿云嘎、黃舒駿、小柯、大張偉組成“愛樂助力團”，從唱、跳、演等多維角度，綜合評定選手的舞臺呈現(xiàn)水平。節(jié)目對《歌劇魅影》《馬戲之王》《搖滾紅與黑》《阿波羅尼亞》等世界知名音樂劇進行新的詮釋。浙江衛(wèi)視音樂綜藝《天賜的聲音3》眾星云集，胡彥斌、張韶涵、胡海泉、周深、GAI周延坐鎮(zhèn)，節(jié)目把不同風格的音樂人聚合到同一舞臺，產(chǎn)生新的化學反應(yīng)。

在分析今年一季度音樂綜藝整體表現(xiàn)時，中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇認為，“在新冠肺炎疫情出現(xiàn)反復(fù)的環(huán)境下，綜藝從業(yè)者堅持創(chuàng)作，行業(yè)呈現(xiàn)垂直化創(chuàng)新、資源化研發(fā)、小切口破題等特點，新綜藝如《春天花會開》《愛樂之都》《閃光的樂隊》，文化主旋律如《經(jīng)典詠流傳》，追憶勵志如《時光音樂會》《流淌的歌聲》等，均有亮點；但整體聲量稍顯不足，屬于有高原、有丘陵，缺高峰、缺燈塔?！?/p>

音樂綜藝為何難出爆款

音樂綜藝是綜藝類型中的主流，影響著綜藝市場的格局。藝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，視頻平臺和衛(wèi)視共推出音樂綜藝183檔，但單年音樂綜藝數(shù)量呈下滑趨勢，5年共減少了18檔；去年原計劃開播46檔音樂綜藝，實際只播出了26檔。

深耕垂類細分題材“音樂＋”

放眼2022年，音樂綜藝在模式研發(fā)遭遇創(chuàng)新瓶頸時，仍在極力尋求突破。在冷凇看來，“如今受眾打開網(wǎng)絡(luò)、電視的選題指向性非常強。因此越小的切口、越獨特的角度，可能越容易找到目標受眾?！边@也構(gòu)成2022年整體音樂綜藝市場的趨勢，從平臺公布的音樂綜藝片單來看，各家紛紛嘗試從音樂細分題材上找尋差異和出路。

在今年待播音樂綜藝中，愛奇藝的《音樂野生活》、騰訊視頻的《春泥在農(nóng)場》《春日民謠》都打出“慢音綜”的口號，強調(diào)享受生活的不同狀態(tài)；結(jié)合職場、觀察性實驗綜藝的《音樂公司營業(yè)中》，引入音樂圈職場化的創(chuàng)意；愛奇藝的《元宇宙唱將》、東方衛(wèi)視的《虛擬唱跳Z世代》皆為虛擬現(xiàn)實版音樂綜藝；說唱類的《中國新說唱2022》《說唱新時代2》繼續(xù)鎖定年輕觀眾；湖南衛(wèi)視即將推出的《聲生不息》，受到大灣區(qū)綜藝啟發(fā)，旨在和TVB聯(lián)手推廣港樂金曲。

由此不難看出，在新音樂綜藝類型上，市場喜好繼續(xù)向垂直品類側(cè)重，選題從前兩年的原創(chuàng)、電子、樂隊，向慢生活、國風、虛擬偶像等方向靠攏。冷凇介紹，國際音樂綜藝發(fā)展至今，早已不再局限于傳統(tǒng)的欣賞與競唱，也不再單純依靠“轉(zhuǎn)椅子”等一兩個模式遮擋裝置“抓眼球”，而是開始和真實的市場需求、人際關(guān)系、社交場景深度嫁接，逐漸往橫向、縱向延伸。比如，“音樂+城市文化”“音樂+情感”“音樂+文旅”“音樂+快閃”“音樂+新媒體”等模式，讓綜藝呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容。他特別提到，虛擬偶像、元宇宙的出現(xiàn)，為觀眾沉浸式欣賞音樂節(jié)目打開了新空間，音樂節(jié)目的未來有更廣闊前景。

除了打造新IP，一些成熟的音樂綜藝今年繼續(xù)輸出。芒果系的《乘風破浪的姐姐》今年沖“三”，東方衛(wèi)視的《我們的歌》進入第四個年頭，江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜》、北京衛(wèi)視的《跨界歌王》都來到了第六季。冷凇表示，不論是從招商、盈利，還是節(jié)目的品牌價值、長尾效應(yīng)來看，綜N代才是最被市場接受的產(chǎn)業(yè)項目?！拔覀円駩圩o眼睛一樣愛護綜N代，不能一直強調(diào)綜N代創(chuàng)新疲軟，可以提出問題，但不要一味指責?！痹谒磥恚S著垂類賽道不斷細分，綜N代不斷疊加形態(tài)，下一個音樂綜藝爆款的誕生或許不遠了。