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CBA總決賽,靜悄悄

時間:2022.04.28 來源:人民日報客戶端 作者:刺猬公社

沒有觀眾歡呼聲的第三年。

文 | 陳梅希

編 | 石 燦

2022年4月26日晚,本賽季CBA聯(lián)賽落下帷幕,遼寧本鋼隊拿下總決賽第四場勝利,以4:0的總比分橫掃陣容不齊的浙江廣廈隊,奪得總冠軍獎杯。

比賽還剩50秒時,主教練楊鳴換上韓德君、李曉旭、郭艾倫、趙繼偉和劉志軒,五位隊中陪伴遼寧最久的球員,留在場上等待冠軍時刻。

這是一場比賽開始前就懸念不大的勝利。

賽前采訪時,記者對遼寧隊主教練楊鳴的問題甚至還包括,對外援莫蘭德新?lián)Q的微博頭像滿不滿意。

不知道是不是來東北以后學(xué)會了嘮嗑,這位外援在微博上挺能嘮,三不五時就換上網(wǎng)友做的表情包當(dāng)頭像。一開始還只用自己的表情包,后來干脆換上主教練楊鳴的丑照,被教練一通念叨后,不僅換上更“過分”的表情包,還要把自己迫于主教練威脅換頭像的故事都講出來。

遼寧外援莫蘭德最近使用的微博頭像,圖源微博截圖

這才有了賽前采訪的那一幕。聽到問題,楊鳴顯得很輕松,甚至還開起玩笑來:“等到賽季結(jié)束再說,我好好跟他談一談?!?/p>

四年之前,遼寧首次奪得CBA聯(lián)賽總冠軍時,對手同樣是浙江廣廈隊,但過程遠比這次膠著。那是他們在六次殺進決賽、六次屈居亞軍之后,首度站到冠軍領(lǐng)獎臺上。33歲的楊鳴沒有在總決賽中登場,卻成為舉起冠軍鼎的人選。后來在吐槽大會上,范志毅曾經(jīng)以此吐槽楊鳴運氣好,在退役之前混了個總冠軍。四年之后再度與廣廈在決賽碰面,楊鳴依然坐在替補席,依然舉起了冠軍鼎,只是身份變成了主教練。

圖源咪咕籃球官方微博

那場決賽的最后幾十秒,遼寧體育館內(nèi)近萬名遼寧球迷幾乎都站了起來,他們高舉雙臂,身穿俱樂部提前放到座椅上的助威服,白色T恤上印著“圓夢4300”。——4300萬,那是代表遼寧省總?cè)丝诘臄?shù)字。央視主持人于嘉在鋪天蓋地的歡呼聲背景中解說道:"在競技運動中,再沒有什么比主場奪冠更浪漫的事情了。"

2017-2018賽季遼寧主場奪冠,圖源網(wǎng)絡(luò)

可惜這種浪漫,在疫情時代一去不復(fù)返。

新冠疫情暴發(fā)后,為減少疫情傳播風(fēng)險,2019-2020賽季CBA聯(lián)賽剩余常規(guī)賽和季后賽由主客場改為賽會制。20支球隊離開駐地,在青島和東莞兩個賽區(qū)集中完成比賽。為盡快完賽,季后賽前兩輪都改為單場淘汰制,半決賽和決賽也由七戰(zhàn)四勝制壓縮為五戰(zhàn)三勝制。

此后兩個賽季,CBA聯(lián)賽常規(guī)賽和季后賽均采用賽會制,且大部分時間都保持空場。這意味著球員在幾乎沒有觀眾的情況下打了兩個半賽季的比賽,而俱樂部也在兩年多的時間里失去比賽日門票和周邊收入。

中國籃球為擴大影響力,曾做出過許多卓有成效的嘗試。例如已經(jīng)延續(xù)四季的籃球綜藝《這就是灌籃》,為國內(nèi)球員獲得更多賽場之外的關(guān)注度;線上營銷推廣也在持續(xù)進行,CBA官方賬號在抖音、微博、快手等平臺累計收獲超千萬粉絲,重要比賽日,明星球員相關(guān)詞條也時常登上微博熱搜。

圖源這就是灌籃官方微博

但對球隊而言,因失去主場帶來的虧損并沒有被抹平。

職業(yè)俱樂部的收入來源主要來源于三大部分,賽事版權(quán)、贊助商和門票及周邊收入。其中,門票及周邊收入主要依賴于主場比賽日,失去主場露出也將減少贊助商對球隊的贊助力度。受此影響,多家CBA俱樂部難以保持盈虧平衡,在已披露的財務(wù)數(shù)據(jù)中,廣州龍獅隊在2021年虧損1605萬元,南京同曦隊虧損達2432萬元。

受國內(nèi)籃球聯(lián)賽賽制變化和NBA暫停電視轉(zhuǎn)播影響,以籃球論壇起家的虎撲,也在經(jīng)歷漫長的發(fā)展瓶頸期。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù),虎撲在2020年1月到2021年1月間,日活幾乎沒有太顯著增長,始終維持在250萬上下。這是在虎撲拿到字節(jié)跳動12.6億人民幣pre-IPO輪融資后的狀態(tài),根據(jù)《第一財經(jīng)》報道,在拿到這筆融資后,虎撲原本計劃快速擴大用戶規(guī)模,目標(biāo)是700萬dau。顯然,目標(biāo)并未實現(xiàn),且相去甚遠。

疫情并未給作為線上論壇的虎撲帶來規(guī)模紅利,相反,線下籃球聯(lián)賽的部分停擺,讓極度依賴比賽帶來話題資源的虎撲,在時間消磨中失去部分活力。討論家長里短和情感問題的步行街板塊被放置到更重要的位置,出圈的話題從球迷間的討論變?yōu)橐荒暌欢鹊摹盎渑裨u選”,JRS雖然用戶黏性極高,但虎撲卻離上市的目標(biāo)越來越遠。

一切現(xiàn)象都指向一個結(jié)論:虎撲正在告別它的黃金時代。

回到最初的起點,虎撲之所以能在3g時代積累起第一波用戶,有兩個決定性要素。一是在姚明效應(yīng)影響下,NBA聯(lián)賽和籃球運動在國內(nèi)影響力空前;二是在2005年前后,國內(nèi)年輕人的信息獲取渠道還很單一,迫切需要有途徑了解籃球賽事的進展和結(jié)果。

圖源網(wǎng)絡(luò)

在大眾有迫切需求,而渠道極度有限的情況下,虎撲成為洞察信息差背后生意的那個平臺。從中學(xué)生到上班族,年輕人們在智能手機尚未普及的時代,不斷刷新論壇上的實時比分,或是在比賽結(jié)束后大聊特聊。

但這兩個決定性要素,正慢慢退潮。

信息化時代,球迷們不再缺乏獲得一手賽事信息的途徑,直播、短視頻、社交媒體,有無數(shù)種方式可以看到比賽畫面,或是自己喜歡的球員。討論可以發(fā)生在任何場所,論壇、直播間、評論區(qū),甚至B站彈幕,信息形態(tài)變得更多元,討論信息的平臺也因而變得更分散。

而籃球賽事的影響力,也在多次危機之后遭遇滑坡。

回到疫情陰影籠罩的三個賽季。球隊失去收入、球員失去歡呼、球迷失去現(xiàn)場,讓職業(yè)聯(lián)賽的每一步都走得無比艱難。與此同時,中國籃球下一個能引起全民關(guān)注的巨星,尚未出現(xiàn)在公眾視野。

在季后賽表現(xiàn)出色的本土球星郭艾倫,今年已經(jīng)29歲了。2010-2011賽季,中國籃協(xié)對國內(nèi)球員的年齡要求做出調(diào)整,未滿18周歲的國內(nèi)球員依舊不得參加聯(lián)賽,但國家隊球員不受此年齡限制。當(dāng)時,郭艾倫是唯一一個滿足要求的年輕球員,因此這個新規(guī)則也被球迷們戲稱為“郭艾倫條款”。

幫助他提前登上CBA舞臺的,是跟隨國家隊征戰(zhàn)2010年土耳其世錦賽的經(jīng)歷。那一年,雖然姚明已經(jīng)退役,但站在他身前的還有易建聯(lián)、孫悅、王治郅、王仕鵬等名將,身后也有被稱作雙子星的趙繼偉。而十年過去,當(dāng)郭艾倫在罵聲中長大,趙繼偉成為總決賽最有價值球員,球迷們卻發(fā)現(xiàn),中國男籃不再擁有下一代頂尖新秀。

圖源網(wǎng)絡(luò)

曾經(jīng)以為隊中有球員在NBA打上輪換甚至主力是家常便飯,如今看來只是中國男籃的高光時代;曾經(jīng)以為在亞洲砍瓜切菜是一種常態(tài),而后屢次丟掉亞洲冠軍,甚至無緣東京奧運會,讓觀眾對中國男籃的信心跌到谷底。

競技體育,成績是歡呼與掌聲的最大來源。疫情時代對CBA聯(lián)賽的打擊毋庸置疑,但多年戰(zhàn)績下滑帶來的隱患,早在疫情開始前就已經(jīng)為籃球關(guān)注度的收縮留下伏筆。

終場哨聲響起。在CBA聯(lián)賽一年里最重要的時刻,沒有球迷的歡呼聲響徹球館,沒有奪冠的標(biāo)語被高高舉起,遼寧隊球員們在享受屬于他們的第二個冠軍時刻,少帥楊鳴以新身份捧起總冠軍獎杯。

競技運動中,即使沒有主場、沒有歡呼,也要把比賽辦下去,把球打下去,或許是另外一種浪漫。在看不到巨星馬上出現(xiàn)在眼前的時代,只要聯(lián)賽還在運轉(zhuǎn),誰能預(yù)言哪場比賽中會有新星橫空出世呢;在不能坐在場邊和家鄉(xiāng)球隊并肩戰(zhàn)斗的時代,只要聯(lián)賽還被轉(zhuǎn)播,誰能斷言不會有電視機前正在歡呼的孩子,即將踏上球場成為下一代的易建聯(lián)和郭艾倫呢?

CBA聯(lián)賽和中國籃球,都在經(jīng)歷生命周期中的波谷。作為觀眾,與他們一同走過,也是另一種浪漫,跟曾經(jīng)見證他們殺入奧運會八強同樣浪漫。

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