近日，德塔文發(fā)布《2021-2022年電視劇市場分析年度白皮書》。德塔文科技通過深耕研發(fā)，增加梳理了口碑體系、標(biāo)簽興趣體系、內(nèi)容分析體系、制作能量評價體系、平臺觀測體系等五大體系的數(shù)學(xué)模型，并經(jīng)過一定的行業(yè)調(diào)研，潛心鉆研3個月，形成本報(bào)告。本報(bào)告內(nèi)容包括整體市場、類型市場、觀眾結(jié)構(gòu)、播出平臺、制作端、市場展望六個章節(jié)，系統(tǒng)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治隽?021劇集市場的趨勢和要素，助力2022乃至2023年的劇集市場發(fā)展。

作者 | 蘇秦 七州夷離堇 Yun 雨涵

編審 | 時光 

編輯 | 半島

來源 | 德塔文影視觀察

前言與數(shù)據(jù)說明

2022年，劇集江湖，尚能飯否？何以飯之？

宏觀層面，在俄烏熱戰(zhàn)持續(xù)未決之春，在新冠疫情徘徊未去之年，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛傳出裁員消息之際；微觀層面，在幾大視頻平臺或現(xiàn)艱難之年，在內(nèi)容為王日趨明顯之勢，在新興題材倔強(qiáng)成長之遇，在長中短視頻混戰(zhàn)交織之中，壓力接連而來，機(jī)遇或有鐘情，對劇集市場的消費(fèi)能力和消費(fèi)趨勢，需要更加清醒和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觥?/p>

我們何以總結(jié)2021的劇集市場的關(guān)鍵趨勢和要素，我們何以助力2022乃至2023年的劇集市場發(fā)展？這是我們對《2021-2022年電視劇市場年度白皮書》的定位認(rèn)知。在此基礎(chǔ)上，德塔文科技通過深耕研發(fā)，增加梳理了口碑體系、標(biāo)簽興趣體系、內(nèi)容分析體系、制作能量評價體系、平臺觀測體系等五大體系的數(shù)學(xué)模型，并經(jīng)過一定的行業(yè)調(diào)研，潛心鉆研3個月，形成本報(bào)告。

2021年，首輪電視?。êW(wǎng)劇）數(shù)量較2020有所減少。從劇集整體成績來看，口碑的明顯下滑是重點(diǎn)現(xiàn)象；從劇集播出渠道來看，上星劇部數(shù)上升，純網(wǎng)劇略有減少，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視頻平臺發(fā)行能力削弱的現(xiàn)狀；從劇集類型上來看，雖然2021年出了不少垂直、小眾佳作，但實(shí)際上都市這一主流題材的作品數(shù)量卻是更多了，并展現(xiàn)出了一定制作保守和內(nèi)容下沉的趨勢，同時掌握互聯(lián)網(wǎng)輿論風(fēng)向的觀眾與下沉劇受眾有著愈發(fā)明顯的差異；從劇集觀眾維度上來看，女性市場雖然仍是主體，但男性受眾也正在逐漸受到關(guān)注，2021年男頻產(chǎn)出不多，但熱劇在產(chǎn)出中的占比并不低。

2022年春季，不少傳統(tǒng)熱劇元素并未成功斬獲關(guān)注，熱劇或誕生于新穎題材，或產(chǎn)出于絕對品質(zhì)，內(nèi)容愈發(fā)成為吸引觀眾的絕對主流。待播劇中，大量古裝劇受到高度關(guān)注，觀眾在一段時間的嚴(yán)肅市場氛圍后，期待娛樂的心情已迫不及待。

本報(bào)告包括六個章節(jié)：

· 第一章  整體市場

2021年至今，整體的電視劇網(wǎng)劇市場的景氣指數(shù)表現(xiàn)分析；

· 第二章  類型市場

2021年至今，不同類型劇板塊的分類表現(xiàn)與發(fā)展分析；

· 第三章  觀眾結(jié)構(gòu)

怎樣的觀眾在看劇和發(fā)表評論；性別偏好、口味偏好；

· 第四章  播出平臺

電視平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的市場份額、逐月表現(xiàn)、選劇偏好與合作偏好數(shù)據(jù)；

· 第五章  制作端

制作端用工統(tǒng)計(jì)；表現(xiàn)良好的制片公司；最優(yōu)秀的導(dǎo)演和編??；流行的元素與促進(jìn)主創(chuàng)發(fā)展的要素；

· 第六章  市場展望

從多年統(tǒng)計(jì)、待播劇景氣指數(shù)、政策角度看未來市場前景。

報(bào)告正文將從明日起陸續(xù)在“德塔文影視觀察”公眾號發(fā)表，并將在發(fā)表完成后上傳至網(wǎng)盤，以供我們的忠實(shí)用戶下載研究。

第一章 整體市場

· 臺網(wǎng)融合趨勢增強(qiáng)，劇集口碑持續(xù)下滑

· 臺網(wǎng)聯(lián)播劇風(fēng)格穩(wěn)重，純網(wǎng)劇內(nèi)容升級與創(chuàng)新

· 主旋律題材商業(yè)價值增強(qiáng)，偶像劇注重融入現(xiàn)實(shí)

· 腰尾部作品都市劇投入最多，古裝劇表現(xiàn)更佳

· IP改編劇熱度仍有優(yōu)勢，原創(chuàng)劇本更依賴口碑成爆款

第二章 類型市場

· 都市劇：社會心理仍是爆款來源，口碑來源于垂直

· 古裝?。何ㄒ粡?qiáng)調(diào)CP非正確方向，懸疑元素為口碑加持

· 懸疑劇：“同理心+好奇心”創(chuàng)造熱劇，劇場化經(jīng)營遇瓶頸

· 年代?。荷虡I(yè)模式更新，情感題材具普適性

· 奇幻?。合蠕h代表，設(shè)定有無限可能

· 軍旅?。和ㄋ谆瘍A向明顯，有擴(kuò)圈價值

· 科幻?。喝蕴幱谑袌雠嘤?，但未來可期

· 更多……

第三章 觀眾結(jié)構(gòu)

· 性別市場：女性仍是主流，但男性觀眾回歸

· 年齡市場：40歲以下觀眾占絕對主導(dǎo)

· 地域市場：新一線城市是觀劇主力

第四章 播出平臺

· 網(wǎng)臺份額：電視臺上星劇持續(xù)上升，網(wǎng)絡(luò)劇或盛極而衰

· 視頻平臺整體表現(xiàn)：頭部愈發(fā)集中，播出數(shù)量整體下滑

· 電視臺整體表現(xiàn)：CCTV8升至霸主，湖南衛(wèi)視新策略不叫好也不叫座

· 騰訊視頻：全民向覆蓋成果斐然

· CCTV8：情節(jié)、情感、下沉

· 更多……

第五章 制作端

· 制作端規(guī)模變動趨勢：內(nèi)容創(chuàng)作更受重視，藝人減少

· 更符合市場口味的主流制片公司：新麗、華策、正午陽光……

· 最受觀眾認(rèn)可的主創(chuàng)人員、流行口味與演員類型

本次報(bào)告數(shù)據(jù)范圍

本次報(bào)告對于2021年度電視?。êW(wǎng)?。┚皻庵笖?shù)表現(xiàn)的總結(jié)分析，是基于當(dāng)前中國10億互聯(lián)網(wǎng)用戶觀劇、議劇行為產(chǎn)生的景氣指數(shù)值。

劇集統(tǒng)計(jì)范圍囊括在2021年內(nèi)播出天數(shù)超過3天的首播劇，包括在央視、各大省級衛(wèi)視和各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺首播的共347部電視劇和網(wǎng)播劇，不包括動畫片、紀(jì)錄片、音樂片等，不包括短視頻，不包括次輪播出劇。對2021年12月播出、且跨越到2022年收官的劇，采用了播出期全程的數(shù)據(jù)作為計(jì)算依據(jù)。

市場預(yù)測數(shù)據(jù)囊括所有經(jīng)制作方進(jìn)行信息披露的未播劇集。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2021年12月31日。

景氣指數(shù)的含義

景氣指數(shù)是德塔文自行研發(fā)，反映劇集熱度的數(shù)據(jù)。它以全國網(wǎng)民在各大輿論平臺的觀劇議劇行為為基礎(chǔ)，通過對自然語言的理解和抓取，基于海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)生成，囊括了劇集的網(wǎng)絡(luò)瀏覽度、討論度、口碑指數(shù)、搜索熱度、媒體曝光反饋度等多方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)，均衡加權(quán)大眾、媒體、娛樂核心受眾關(guān)注度，是體現(xiàn)劇集社會影響力的熱度指標(biāo)。

景氣指數(shù)的市場積極意義

德塔文電視劇景氣指數(shù)所代表的是觀眾對劇作在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注與討論，比起收視數(shù)據(jù)與網(wǎng)播量中包含一些默默觀劇的觀眾，德塔文景氣指數(shù)更能體現(xiàn)“市場潮流”所在，“市場吸睛話題”和“觀眾積極意愿”所在。了解代表市場潮流的景氣指數(shù)，更具有參考意義。

德塔文待播劇數(shù)據(jù)庫

數(shù)據(jù)庫包括了2016年至今、市場上所有有制作信息披露并正式開始籌備、甚至已經(jīng)殺青的劇集項(xiàng)目。待播劇入庫主要來源于項(xiàng)目披露于網(wǎng)絡(luò)的信息，以及與制片公司的直接信息交流。只有在該劇已經(jīng)上網(wǎng)、上星播出后，才會離開待播劇數(shù)據(jù)庫，進(jìn)入已播劇數(shù)據(jù)庫。

待播劇景氣指數(shù)排序方法

1、在本報(bào)告中涉及的待播劇景氣指數(shù)排序，是截止2022年3月31日，所有待播劇在過去365天中的每日景氣指數(shù)加權(quán)結(jié)果；其中，日期越近的數(shù)據(jù)獲得越高的權(quán)重，以體現(xiàn)“當(dāng)期價值”；

2、由于待播階段大多數(shù)劇作都沒有長久而持續(xù)的營銷投放，它的景氣指數(shù)幾乎完全依賴于作品曝光后，市場的自發(fā)興趣和行為。因此，對待播劇景氣指數(shù)的分析，可以更好地發(fā)掘當(dāng)下觀眾的口味偏好，和潛在的市場風(fēng)向。

Q、年度景氣指數(shù)是年度平均數(shù)嗎？

A、并非景氣指數(shù)日榜平均數(shù)的簡單計(jì)算，而是根據(jù)各大計(jì)算維度的全年基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、德塔文自有語義挖掘系統(tǒng)得到的口碑?dāng)?shù)據(jù)、全網(wǎng)多日不平衡數(shù)據(jù)、多維度不平衡數(shù)據(jù)加權(quán)之后得到的結(jié)果。

Q、景氣指數(shù)是否存在口味偏好？

A、在互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)10億的當(dāng)下，任何題材都能被捕捉到網(wǎng)絡(luò)熱度。同時，景氣指數(shù)相對于收視率，更能體現(xiàn)年輕受眾偏好，對于未來的制劇方向、市場預(yù)期，也具有相當(dāng)?shù)那罢靶院吞剿饕饬x。

Q、電視劇景氣指數(shù)如何防范各種作弊的行為？發(fā)現(xiàn)作弊嫌疑，如何處理？

A、電視劇景氣指數(shù)體系內(nèi)建了反作弊、防灌水算法，利用均衡算法將刷流量等行為的影響力減小到最低程度。對于有明確證據(jù)證明使用作弊手段來提高影響力的劇集，電視劇景氣指數(shù)體系會對其數(shù)據(jù)進(jìn)行很大幅度的降權(quán)處理。

第一章 整體市場

2021年是黨的百年華誕，2022年初國際大事頻發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)對國際形勢變化較關(guān)注，在這樣的大環(huán)境下，電視劇市場的頭部和腰部作品在內(nèi)容突破的方向性上有較明顯指向。本章中，德塔文以2021年度的347部首播電視劇為主要研究對象，對播出市場表現(xiàn)進(jìn)行了整體性回顧總結(jié)，得出以下結(jié)論：

2021年，頭部劇集尤其呈現(xiàn)出精氣神的“上下融合”之勢，主旋律作品向下兼容、商業(yè)化作品向上拉抬；腰部作品依靠單點(diǎn)突圍，內(nèi)容審美進(jìn)一步分化，或在口碑方向創(chuàng)新，或向下沉市場進(jìn)發(fā)。

在市場與觀眾的相互影響中，觀眾的審美風(fēng)格多元化，對品質(zhì)劇與快餐型皆有需求，促進(jìn)了劇集或走向風(fēng)格綜合性發(fā)展，或走向多元化細(xì)分市場。

注：在德塔文本次年度報(bào)告中，對劇作數(shù)量統(tǒng)計(jì)范圍為2021年1月1日至12月31日之間，播出超過3天的首輪劇集，包括首輪上星劇和純網(wǎng)劇。首輪為純網(wǎng)劇、之后又上星播出的，僅作為純網(wǎng)劇進(jìn)行一次統(tǒng)計(jì)。

2021年全網(wǎng)播出數(shù)量有所減少，平均口碑下滑，雖然電視劇市場在今年實(shí)現(xiàn)了不少內(nèi)容的向上、向下突破，但2021年仍處于制作內(nèi)容與觀眾審美相互適應(yīng)階段，因此評價上眾口難調(diào)的現(xiàn)象相對明顯。

1、播出數(shù)量：上星劇增加，純網(wǎng)劇減少

在本報(bào)告統(tǒng)計(jì)規(guī)則下，2021年全年首播劇目總量達(dá)到347部，其中，純網(wǎng)劇227部，上星劇120部。與2020年相比，全年播出總量減少9部、純網(wǎng)劇數(shù)量減少19部、上星劇數(shù)量增加10部。

不過，上星劇部數(shù)的增加，并不代表傳統(tǒng)電視平臺有著回春跡象。2020年上星劇平均景氣指數(shù)為純網(wǎng)劇平均景氣指數(shù)的169%，而2021年這一比例為136%，一定程度上表明上星對于劇集影響力的加持減弱，而這也基本符合互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展趨勢。上星劇的增加，主要還是因?yàn)橐恍┡_網(wǎng)融合的客觀原因，比如：央八次黃檔對流行劇集的進(jìn)一步吸納；電視臺在獻(xiàn)禮大年增加了對指定劇目的采購等。

當(dāng)前臺網(wǎng)融合依然是臺網(wǎng)雙方的必然需求。電視臺生存形勢雖未繼續(xù)惡化，卻也依然嚴(yán)峻，而從2021年網(wǎng)劇數(shù)量減少的情況來看，網(wǎng)播劇的發(fā)行能力實(shí)則也在減弱。因此電視臺通過臺網(wǎng)聯(lián)播劇，能提升自身在互聯(lián)網(wǎng)上的存在感；而網(wǎng)劇在激烈競爭與平臺生存壓力大的情況下，也可多一個上星的輸出路徑、宣傳途徑和售劇收入渠道。

2、平均口碑：持續(xù)下滑，已成2019年以來的常態(tài)

德塔文通過自有算法模型，結(jié)合各視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺對劇目的口碑評價，以及德塔文對劇集輿情的自然語言情感分析，加權(quán)計(jì)算了劇目的全網(wǎng)綜合口碑評分發(fā)現(xiàn)：

與2020年相比，2021年上星劇和網(wǎng)劇的口碑皆呈下滑趨勢。實(shí)際上自2019年以來，電視劇的整體口碑就一直下跌。

再比較近兩年的口碑TOP榜單，2020年評分8.16的作品壓底TOP20，2021年評分7.83的作品壓底TOP20，2021年頭部劇集整體出現(xiàn)了口碑下滑情況。且在今年景氣過1的60部熱劇中，有28部作品口碑未能破7，占比將近過半。

這一方面體現(xiàn)出大眾對于劇集的口碑評價因缺乏新鮮感更加嚴(yán)格，另一方面也與劇情內(nèi)容的下沉有些許關(guān)系。例如以上口碑未能過7的熱劇中，包含《當(dāng)家主母》《星辰大?！贰兑灰妰A心》《不惑之旅》《玉樓春》《與君歌》《君九齡》等偏下沉或偏中年向的劇集，而霸總風(fēng)和狗血風(fēng)的回流、古早言情IP的改編、中年愛情劇的盛行也成為2021年較為明顯的趨勢，實(shí)際上，快餐類劇集在2021年并沒有消退，反而通過故事背景的刷新，有了更加精心的包裝。因此2021年“越土越愛看”的言論也十分常見，只是觀眾對于快餐產(chǎn)品自然也不會有好評，造成了整體口碑的下滑。

雖然劇集口碑優(yōu)秀在近兩年制造了較多的爆款。但由于劇集題材下沉、豆瓣粉黑大戰(zhàn)的形勢變化，目前也有大量劇集為了規(guī)避口碑崩盤對播出效果的影響，選擇了豆瓣不開分的避戰(zhàn)策略。

3、全年市場趨勢：月底月初為劇集上線旺期，暑假末與寒假前的市場熱度爆發(fā)

從電視劇上線時間分布圖可以看出，2021年每月的月初和月底是劇集的集中上線時間，這似乎也切合月初、月底用戶有辭舊迎新“儀式感”的心態(tài)。

從市場熱度分布來看，熱度爆發(fā)勢頭并沒有出現(xiàn)在寒暑假的正中時段，而是出現(xiàn)在暑假末與寒假前，除了與年中的獻(xiàn)禮有關(guān)外，或也啟示除了假期之外，復(fù)工、開學(xué)、放假前夕等觀眾情緒波動偏大、外出活動相對不頻繁的時間節(jié)點(diǎn)，對觀劇行為的積極作用也值得重點(diǎn)關(guān)注。

而市場滿意度與市場熱度的分布趨勢也出現(xiàn)了些許錯位，這代表了熱度和口碑不完全一致的情況。

縱觀2021年，開年期間是市場滿意度最高的時期，之后觀眾對劇集的滿意度堪稱每況愈下。

開年時，除了受到《覺醒年代》《山海情》等高口碑獻(xiàn)禮好劇的影響，這一現(xiàn)象或也與觀眾心態(tài)有關(guān)：在開年合家歡的氛圍下，觀眾對新的一年充滿希望，對劇集的評判標(biāo)準(zhǔn)也會更傾向于單純的“歡樂”“爽”“奮發(fā)向上”等標(biāo)簽，高市場滿意度更多取決于作品精氣神的直觀沖擊。

隨著時間發(fā)展，到了2021年底，市場滿意度極低，體現(xiàn)這一年的作品下沉化趨勢，以及題材缺乏新意的情況。

4.分季度市場表現(xiàn)與題材適配

第一季度：主演陣容與新穎題材

據(jù)觀察，開年是近兩年的最旺檔期。2021年一季度有74部劇集在播，古裝玄幻劇《斗羅大陸》、古偶劇《長歌行》、大眾向女性劇集《流金歲月》、奇幻劇《司藤》、農(nóng)村主旋律劇《山海情》等年度熱劇皆在此時上架，是各個年齡層受眾都較為活躍的時間。不過值得注意的是，該階段突圍的垂直向劇集都有較強(qiáng)的主演陣容或較新的題材設(shè)置，常規(guī)的青春愛情題材等為代表的中小制作劇集，除非在題材上有極為垂直、精準(zhǔn)、創(chuàng)新的選擇，否則突圍不易。

第二季度：家庭題材與口碑黑馬突圍

第二季度在2021年是全年淡季，不過對于較為普適的大眾向家庭劇，如《小舍得》，是比較適合的檔期，2022年，《心居》也獲得了不錯表現(xiàn)。同時，2021年如《生活家》《御賜小仵作》這樣陣容并不突出但口碑有兩點(diǎn)的劇集來說，在競爭相對不那么激烈的情況下，反而有脫穎而出的機(jī)會，適合黑馬突圍。

第三季度：破圈潛力優(yōu)質(zhì)劇

第三季度是全年兵家必爭之地，不過自2020年起，暑期檔冠軍已向大眾向題材轉(zhuǎn)移，而不必然歸屬于偶像劇。但由于暑期上網(wǎng)人口眾多，能夠讓劇集在互聯(lián)網(wǎng)上形成更為激烈且持久的討論熱度，因此不少相對垂直的題材也能獲得較大的市場空間。2021年，《你是我的榮耀》《云南蟲谷》《掃黑風(fēng)暴》《周生如故》等皆在這一時間段上架，青春劇《上游》《暗格里的秘密》、奇幻劇《我的巴比倫戀人》也獲得了不錯的景氣指數(shù)，且觀眾基礎(chǔ)大對于原本受眾偏狹窄的項(xiàng)目，例如職業(yè)劇來說，也是比較友好的，《理想之城》在暑期收獲的有關(guān)職場升級的討論也較多。暑期檔適合有話題基礎(chǔ)、有破圈潛力的優(yōu)質(zhì)劇去爭取更高的市場反響。

第四季度：鹽系題材更密集

2021年末，高熱度劇集扎堆，但相比之下“鹽系”題材更易突圍，例如懸疑劇迎來小高峰，這主要來自愛奇藝迷霧劇場的回歸、芒果季風(fēng)劇場《第十二秒》以及《對手》《真相》《飛虎之壯志英雄》等劇的沖擊；都市職業(yè)劇出現(xiàn)最高峰，周梅森編劇的國企職場大劇《突圍》以及心理題材劇《女心理師》開播。此外，都市情感題材在上星平臺上也有穩(wěn)定需求。

1、頭部劇表現(xiàn)綜述

統(tǒng)計(jì)2021年度景氣指數(shù)TOP30的熱劇，總結(jié)發(fā)現(xiàn)：今年大多頭部景氣熱劇，基本都在故事的情感力度上有進(jìn)一步的突破，試圖觸及更多受眾，包括對暗黑面的審視、現(xiàn)實(shí)矛盾的尖銳化、宏大情懷的下沉、滿足多年齡層造夢需求等。而古裝劇則是在內(nèi)容的圈層化和新穎程度上繼續(xù)下功夫，受到網(wǎng)文風(fēng)向的影響更大。

2021年景氣指數(shù)TOP30的劇目，以類型統(tǒng)計(jì)，有古裝劇11部，都市劇9部，年代劇5部，懸疑劇4部，奇幻劇1部。

相較于2020年，2021年古裝劇與都市劇依然是頭部大戶，只是呈現(xiàn)出不同的增長態(tài)勢，即古裝劇占比明顯增多，超過都市劇。此外，垂直領(lǐng)域中的懸疑、年代和奇幻題材的比例都有增加，青春劇則直接從TOP30出局。

不同類型的頭部劇，則各有自身突圍之道。

2、《掃黑風(fēng)暴》奪冠，“現(xiàn)實(shí)性”成懸疑劇景氣突圍法寶

2021年度電視劇景氣指數(shù)冠軍由《掃黑風(fēng)暴》獲得，大制作的掃黑反腐作品實(shí)際上是警匪動作與現(xiàn)代官場權(quán)謀的結(jié)合，扯下腐敗保護(hù)傘的主題具有強(qiáng)刺激性；且故事有真實(shí)原型對照，這讓該劇戲內(nèi)戲外都有多方面的討論話題衍生。主流媒體、網(wǎng)民都在熱議的輿論氛圍為《掃黑風(fēng)暴》景氣指數(shù)推波助瀾，其中既包括民生、財(cái)經(jīng)、法制等正經(jīng)議題，也包括了對陣容的娛樂性討論、對略爛尾的批判以及對該劇帶來的正負(fù)面社會效益的爭論。

實(shí)際上這樣的內(nèi)容刺激在2021年的熱門懸疑劇中大都有所體現(xiàn)，這也是“舊玩法”與“新內(nèi)容”的突破性結(jié)合，舊玩法指邏輯元素，新內(nèi)容指代入感更強(qiáng)的社會現(xiàn)實(shí)背景。例如，愛奇藝迷霧劇場作品《誰是兇手》、當(dāng)代諜戰(zhàn)劇《對手》，也都是依靠視覺刺激、制作元素話題性、與更具情感力度的故事情節(jié)疊加，突圍了垂直圈層。

3、年代劇通過內(nèi)容向下，實(shí)現(xiàn)熱度向上

年代頭部劇中，既有獻(xiàn)禮劇，也有偏偶像劇風(fēng)格的年代題材。2021作為重要紅色年，獻(xiàn)禮作品《叛逆者》《功勛》《光芒》等普遍有不錯的表現(xiàn)，整體親民風(fēng)格較為明顯，包括陣容上的流量選擇、對冗長說教的規(guī)避、適應(yīng)碎片化時間的劇集單元模式、青春化感情戲份的加入、英雄故事的生活化描寫等，展現(xiàn)出了較為自然的向下包容；

年代偶像劇這一分支也實(shí)現(xiàn)了一定突破，“少帥”霸總劇《一見傾心》2021年表現(xiàn)不錯，奇幻劇《司藤》實(shí)際上也帶動了旗袍熱，衣香鬢影的民國時代仍然是每年可見的偶像劇背景板，將民國背景的美化控制在容忍范圍內(nèi)也很重要。

4、古裝劇鹽系風(fēng)格正勁，傳統(tǒng)頭部古偶走向下沉

2021年的古裝頭劇中，既有新內(nèi)容，也有老玩家。

新玩家是，古裝男頻與古裝懸疑成為了2021年不容忽視的兩大類型，其中古裝男頻劇較女頻作品更快一步地破除了受眾性別壁壘，而古裝懸疑這類更鹽系的作品，也豐富了古裝劇充斥一片工業(yè)糖精的風(fēng)格。

男頻劇中，《贅婿》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》這三部劇對男女觀眾都產(chǎn)生了不小的吸引力，其原因多方：首先，在資本加持下，男頻古裝大劇的制作水平普遍精良，演員或貼合度高，或號召力強(qiáng)；其次，男頻劇集中扮豬吃老虎的套路，或升級爽感與熱血，在整個市場中都是較少供給的，且爽感套路往往男女通吃；最后，劇中的輕喜劇效果、男性視角的感情線等對觀眾們目前仍有著新鮮感，在稀缺性的加持下引起不少討論。

古裝懸疑作品中，2021年的景氣代表作為《風(fēng)起洛陽》，該劇改編自馬伯庸IP，復(fù)雜的歷史背景和內(nèi)容設(shè)定對于觀眾來說是有一定理解門檻，但懸念始終能夠吸引觀眾一直看下去。當(dāng)前市場對于古裝懸疑劇有著剛需，且《風(fēng)起洛陽》通過豪華的演員陣容、龐大的造景、多對CP的話題打造以及氛圍的細(xì)膩營造，實(shí)現(xiàn)了更成功的古裝懸疑商業(yè)化。

老玩家是，傳統(tǒng)的女性向古偶表現(xiàn)，相較2020年并沒有相差太多，《斛珠夫人》《玉樓春》《千古玦塵》《錦心似玉》等有著常規(guī)不錯的景氣指數(shù)數(shù)據(jù)，且由于題材熟悉度和演員知名度，這類劇作有著較低的下沉成本，雖不能成為口碑爆款，但熱度表現(xiàn)也不會太差。

單從景氣指數(shù)看，雖然制作經(jīng)費(fèi)縮減、消費(fèi)降級，但2021年這一趨勢尚沒有非常影響到古偶頭部。但也有像《君九齡》《玉樓春》這樣通過營造瑪麗蘇爽感、宅斗等較下沉內(nèi)容，而實(shí)現(xiàn)不錯表現(xiàn)的中等規(guī)模制作，似代表著未來古偶劇除了大IP、大卡司外，也可以有其它發(fā)展方向。

5、都市劇走向中年市場，偶像劇拓展年齡上限

2021年，都市劇主要的爆款方向或是趕流行社會議題、或是為偶像劇添加現(xiàn)實(shí)元素，目標(biāo)盯緊中年市場的跡象明顯。

現(xiàn)實(shí)向都市劇中，探討女性友情與成長的《流金歲月》在年初以“girls help girls”的流行理念和高水準(zhǔn)制作拿下觀眾；《小舍得》一波雞娃話題正切中了青年、中年家庭的痛點(diǎn)；另有較現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)女性職業(yè)發(fā)展的《理想之城》，關(guān)注觀眾心理健康議題的《女心理師》等理念、形式較新鮮的作品。

同時，針對電視觀眾的中年化，《小敏家》《星辰大?！愤@類中年都市（偶像）劇將目標(biāo)鎖定了新的中年細(xì)分市場。

而在不可或缺的都市偶像劇中，2021年表現(xiàn)最佳的《你是我的榮耀》延續(xù)了2020年熱門偶像劇《下一站是幸?！贰兑约胰酥返膶⑶啻号枷衽c現(xiàn)實(shí)元素結(jié)合的風(fēng)格，拓展偶像劇受眾年齡上限，也獲得不錯的成績。

相較2020年，2021年的上星劇增加10部，純網(wǎng)劇數(shù)量減少19部。除了數(shù)量上的此消彼長，內(nèi)容上，上星劇頭部更傳統(tǒng)、更下沉，純網(wǎng)劇更年輕、更有趣的差異也十分更明顯。

1、臺網(wǎng)聯(lián)播劇TOP20：三種受眾取向

臺網(wǎng)聯(lián)播劇的熱門款體現(xiàn)出幾種傾向：

A、中性或男性向題材熱門數(shù)量增加：比如《掃黑風(fēng)暴》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》《突圍》《對手》《叛逆者》《功勛》《大決戰(zhàn)》等，這類作品往往走強(qiáng)情節(jié)路線，憑借受到市場認(rèn)可的精彩劇情獲得了對男女觀眾的一致吸引，并因?yàn)槭鼙娦詣e較平衡，而能引發(fā)更大范圍的討論，從而使得景氣指數(shù)領(lǐng)先。其中，《對手》是一部相當(dāng)新穎的當(dāng)代諜戰(zhàn)題材，體現(xiàn)出了當(dāng)前臺網(wǎng)聯(lián)播劇同樣能夠接受具有先鋒性的作品。

B、傳統(tǒng)以女性為主的題材：比如《小舍得》《小敏家》《流金歲月》《星辰大?！返惹楦蓄}材，以及《斛珠夫人》《長歌行》等行之有年的大IP+流量演員的古偶劇和其他都市偶像劇。這類作品常以展現(xiàn)女性力量與魅力為主，憑借情感、愛情話題吸引以女性為主的觀眾。

C、值得特別一提的還有目前容易叫座不較好的武俠題材。如《天龍八部》，事實(shí)上該劇開播之后引起了非常大的口碑爭議，但最終的景氣指數(shù)卻并不低，說明武俠劇在下沉、中年男性市場的吸引力還是較為強(qiáng)大，且網(wǎng)絡(luò)口碑評價對這類觀眾的影響力很小。目前，央8仍常年把武俠題材作為年度必備項(xiàng)目；包括《雪中悍刀行》，雖然在打戲上一度引起較大爭議，但播出效果其實(shí)也都不錯，體現(xiàn)出觀看者與評價者的較大差距。

從臺網(wǎng)聯(lián)播劇頭部劇的類型分布看，相較于2020年，2021年臺網(wǎng)聯(lián)播劇集中，都市劇占比減少，古裝、懸疑、年代類型占比增大，與2021年整體市場趨勢保持一致。都市劇仍是上星劇主體，但形成爆款的可能卻在降低。

2、純網(wǎng)劇TOP20：內(nèi)容仍有升級

2021年的頭部純網(wǎng)劇，依然是以IP改編劇為主，并體現(xiàn)出了部分內(nèi)容升級的勢頭：

男頻劇不再僅限于玄幻題材，也開始走入更親民的輕喜古裝劇如《贅婿》；

奇幻題材《司藤》，很好地試探了現(xiàn)代奇幻劇的制作邊界，開拓了新的細(xì)分市場；

體現(xiàn)出先鋒互聯(lián)網(wǎng)用戶精神追求的《女心理師》，憑借著新穎題材闖出一片天；

《周生如故》與《一生一世》，大膽擴(kuò)容，開創(chuàng)IP一魚兩吃的先河；

刑偵劇《真相》，以過往較少觸及的痕檢切入，新穎元素成功吸引部分觀眾眼球。

能夠進(jìn)入頭部的純網(wǎng)劇，在內(nèi)容先鋒性上仍有所著墨。但是，由于視頻平臺的資金壓力問題，目前，上星劇與純網(wǎng)劇的邊界肉眼可見在靠近，能夠上星的網(wǎng)劇往往會選擇爭取上星，而不能上星的頭部網(wǎng)劇往往都具備獨(dú)特之處，更加劇了純網(wǎng)劇頭部劇顯得“新鮮”“特別”。

古裝題材2021年在上星劇和網(wǎng)劇中的頭部競爭力皆有增強(qiáng)，作為娛樂向題材仍是市場剛需；都市劇在TOP20網(wǎng)劇中的占比與2020年持平；2021年的懸疑題材中上星劇增多，純網(wǎng)劇的競爭稍微減弱，這實(shí)則是優(yōu)質(zhì)劇更強(qiáng)勢的表現(xiàn)，不過2021年懸疑網(wǎng)劇也較2020年面臨了更多的爭議，愛奇藝迷霧劇場與芒果季風(fēng)劇場的懸疑短劇質(zhì)量也是參差不齊，好在這一態(tài)勢在2022年初開始獲得了部分緩解。

年代題材的純網(wǎng)劇制作較少，這一類型主要仍然是以獻(xiàn)禮上星為目標(biāo)。不過，以年代為背景的偶像劇仍是視頻平臺的選擇。

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德塔文結(jié)合各播出平臺、網(wǎng)絡(luò)評價平臺評分，以及對網(wǎng)友在各社交平臺評論的自然語言情感解析，和參與評價人次等，計(jì)算出2021年度大眾向風(fēng)評最佳的30部劇。其中與景氣指數(shù)TOP30榜單重合的作品為14部，頭部作品約有一半體現(xiàn)出了景氣指數(shù)與口碑的一致性；而其他口碑表現(xiàn)高于景氣指數(shù)表現(xiàn)的作品大多為主旋律劇、細(xì)分市場劇和部分偶像劇。

1、走下說教臺的口碑獻(xiàn)禮劇

2021年口碑劇排名第一的作品為《覺醒年代》，《山海情》《大江大河2》《功勛》《理想照耀中國》等獻(xiàn)禮劇也占據(jù)口碑榜單前列，此外其他主旋律劇如《啟航當(dāng)風(fēng)起時》《叛逆者》也有著不錯的表現(xiàn)。雖然清朗行動正在進(jìn)行，但實(shí)際上官方對于以年輕演員帶動粉絲正能量還是抱著認(rèn)可的態(tài)度；且在承制方面，除了官方牽頭的項(xiàng)目外，正午陽光、芒果娛樂、小糖人影視等承制公司制作的紅色劇集也有著不錯的口碑號召力。這些都一定程度上展現(xiàn)出主旋律劇正在擺脫說教高臺，漸漸同時具備了社會主流價值和市場商業(yè)價值。

2、都市口碑偶像劇成直通年輕人的價值輸出口

口碑榜中的都市偶像劇如《月光變奏曲》《你是我的榮耀》《一生一世》《你是我的城池營壘》等，則展現(xiàn)出了與現(xiàn)實(shí)元素結(jié)合的特點(diǎn)。它們在夢幻的基礎(chǔ)上加入了更真實(shí)的故事背景，比如出版社夕陽現(xiàn)狀、航空航天人的職業(yè)生活、傳統(tǒng)手工業(yè)的存留、警察與醫(yī)生的崇高等。雖然依舊以造夢為主題，但這些作品也力圖給觀眾帶來更強(qiáng)的代入感，從而成為輸出價值、乃至通過出海輸出中國軟實(shí)力的重要出口。未來這一模式應(yīng)還大有可為。

3、大眾劇集眾口難調(diào)，垂直劇集針對性突破分眾口碑

大眾向劇集如《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》《小舍得》等在口碑榜中的排名與其熱度排名略有差異，主因是這些作品大多有沖突強(qiáng)烈的價值觀與劇集內(nèi)容，且受眾面更廣，容易出現(xiàn)眾口難調(diào)問題。而由興趣主導(dǎo)的細(xì)分市場往往口味較為統(tǒng)一，因此具備更強(qiáng)垂直屬性的劇集，口碑表現(xiàn)更易居高，譬如說：

古裝劇中，小眾起步的《御賜小仵作》能憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠瓢高壿嫵蔀榭诒隈R；奇幻劇中，《我的巴比倫戀人》由于對年輕女性情竇初開心理的精準(zhǔn)把握成為佳作；女性群向作品中，《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛很美味》更偏向特定地域與年齡群體，受眾精準(zhǔn)從而口碑高漲；而能打通全年齡層的《小舍得》《流金歲月》的口碑就不敵前兩部。

目前，通過相同趣味、類似經(jīng)歷去打動垂直群體，依然是提升口碑的有效方式。而這類作品也更容易實(shí)現(xiàn)自來水帶動熱度的發(fā)展，未來還有可能迎來更多機(jī)會。

除了頭部作品外，2021年的腰部、尾部劇集表現(xiàn)也與2020年有不同趨勢，打安全牌、保守牌居多。

頭部以外，各種劇集數(shù)量以都市類型最多，但普遍熱度不敵中小體量的古裝劇表現(xiàn)，這展現(xiàn)出了都市題材雖是制作方的保守安全選項(xiàng)，但內(nèi)容難創(chuàng)新，觀眾態(tài)度也更嚴(yán)苛。古裝、懸疑、年代劇的腰尾部數(shù)量也不少，但以趨勢而言，古裝、懸疑的腰尾部制作數(shù)量可能在未來走弱；年代劇作為播出安全牌仍然有持續(xù)投入。

1、腰部、尾部題材占比：都市劇最多，安全牌為主

2021年都市劇播出總數(shù)為117部，較2020年有明顯增長，但上節(jié)統(tǒng)計(jì)結(jié)已經(jīng)果顯示，都市劇在頭部中的數(shù)量，不如古裝劇，顯然，在大基數(shù)的競爭中，都市劇的題材出現(xiàn)較多同質(zhì)化發(fā)展，出爆款變得困難，但卻成為了不少腰部、尾部劇的安全牌。

而2021年播出古裝劇68部。作為曾經(jīng)的主流題材，2021年古裝劇的播出數(shù)量與都市劇拉開有史以來的最大差距，頭部數(shù)量卻仍然不低，這顯示的是古裝項(xiàng)目腰部、尾部的減少趨勢。事實(shí)上，在德塔文每月滾動的待播劇景氣指數(shù)TOP200中，截至目前，古裝劇65部已逼近2021年全年的古裝劇播出數(shù)量，古裝劇播出困難與積壓的情況似可見一斑。

懸疑劇也顯示出腰部、尾部數(shù)量下降的同樣趨勢。

而2021年作為獻(xiàn)禮大年，年代劇的項(xiàng)目增加較為明顯，這也體現(xiàn)出腰、尾部投資青睞于播出安全的取向。

2、腰尾部市場反饋：古裝盛世景氣指數(shù)最佳，獻(xiàn)禮劇獲力挺口碑最佳

下方圖表為全市場各類型劇的平均景氣指數(shù)和平均口碑?dāng)?shù)據(jù)對比，深紅窄格代表景氣指數(shù)，淺紅寬格代表口碑，該表除了能橫向比較各類型劇之間的成績，也可縱向展現(xiàn)單個類型劇自身的景氣指數(shù)與口碑評價的發(fā)展是否一致。

古裝劇2021年整體熱度勢頭最強(qiáng)勁，平均景氣指數(shù)高達(dá)0.82；受到獻(xiàn)禮氛圍的影響，軍旅劇平均景氣指數(shù)也高達(dá)0.76，歸于其他類型里的獻(xiàn)禮劇景氣指數(shù)高達(dá)0.74。且從下表可以看出，都市、古裝、奇幻與科幻都是景氣指數(shù)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過口碑表現(xiàn)的類型，觀眾雖然愛看，但對質(zhì)量不慎滿意；而懸疑、年代、軍旅與其他題材的景氣指數(shù)和口碑表現(xiàn)則沒有太大差距，劇集質(zhì)量整體算是獲得了觀眾肯定。

青春劇的口碑不錯，超出了景氣指數(shù)表現(xiàn)，但播出數(shù)量卻是大大下滑，或許展現(xiàn)出該題材在細(xì)分市場內(nèi)表現(xiàn)不錯，但受眾范圍卻越來越受限的情況：對于18歲以下的年輕人來說，看劇時間正被更多其他的娛樂方式擠壓；而18歲以上的觀眾隨著年齡增長，對于青春劇的情懷也會越來越少。且當(dāng)前社會也在不斷提倡更成熟的感情觀與價值觀，因此青春劇的主題吸引力也會相對減弱。

同樣口碑表現(xiàn)超過景氣指數(shù)表現(xiàn)的還有農(nóng)村劇，主因是如《山海情》《江山如此多嬌》等獻(xiàn)禮農(nóng)村題材，無論熱度表現(xiàn)如何，觀眾對于其品質(zhì)都較認(rèn)可。由于鄉(xiāng)村振興政策仍在，無論投拍還是播出都有政策照顧，未來農(nóng)村劇還是有可能繼續(xù)出現(xiàn)叫好的作品。

更多類型劇的研究將在第二章的類型市場篇給出。

全年347部劇中，統(tǒng)計(jì)其劇本來源，有原創(chuàng)劇本205部，占劇本總量的59%；其次是言情小說改編，共81部；通俗小說34部，動漫改編9部，男頻小說7部，盜墓小說3部。小說IP改編更容易成為景氣指數(shù)頭部作品，但原創(chuàng)劇本一旦成為頭部，往往在口碑上更具優(yōu)勢。

從2021年景氣指數(shù)TOP30的劇本分布情況來看，僅有9部是原創(chuàng)劇本，其他皆為小說改編，其中8部為言情小說改編，7部為通俗小說改編，3部為男頻小說改編，耽美、盜墓和武俠小說各有1部，證明IP劇集的景氣指數(shù)表現(xiàn)普遍強(qiáng)于原創(chuàng)劇本。

各類IP細(xì)分之下，男頻小說改編數(shù)量少，但平均景氣指數(shù)遙遙領(lǐng)先，或因稀缺而易成爆款；

通俗小說的整體景氣指數(shù)表現(xiàn)超越了言情小說，或因其大多經(jīng)過出版市場檢驗(yàn)，內(nèi)容更加現(xiàn)實(shí)與體現(xiàn)人性復(fù)雜面；

動漫作品的改編劇作就普遍不是很成功，除了《長歌行》有不錯成績外，其他如《玲瓏?yán)切摹贰赌雇踔酢贰稅鄣睦硐肷睢贰缎氯祟惸杏褧╇姟贰侗『芍摹贰冻绦騿T那么可愛》《親愛的吾兄》等表現(xiàn)都非常平平，二次元口味與電視劇用戶似乎始終契合度較弱。

嚴(yán)肅文學(xué)的改編依然還是較為少見，屬于品控要求較高且市場風(fēng)險較大的類型，而2021年的主旋律傳播需求也主要是通過獻(xiàn)禮原創(chuàng)劇本來實(shí)現(xiàn)。

原創(chuàng)劇本的景氣指數(shù)表現(xiàn)稍有遜色，展現(xiàn)出在流行元素把握上尚不那么嫻熟、噱頭也不足的電視劇原創(chuàng)現(xiàn)狀。

但在口碑TOP30中，原創(chuàng)劇本反而占據(jù)更大優(yōu)勢，包括《覺醒年代》《山海情》《功勛》《理想照耀中國》《叛逆者》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《掃黑風(fēng)暴》等劇，這些作品有些展現(xiàn)出了非常強(qiáng)的創(chuàng)作目的性，比如切合獻(xiàn)禮熱點(diǎn)；有些則切中現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)，更能引發(fā)觀眾共鳴，從而獲得更好的口碑。

什么樣的內(nèi)容或制作元素正當(dāng)紅？根據(jù)德塔文的內(nèi)容標(biāo)簽分析，以下元素對景氣指數(shù)的促進(jìn)更有用：

類型元素：奇幻、冒險、職業(yè)、家庭、懸疑、情感、古裝等類型元素更易產(chǎn)出景氣熱門款；

情節(jié)元素：婚姻、成長、女性、中年、涉案、三角戀、創(chuàng)業(yè)、逆襲、時代發(fā)展、雙男主是2021年的熱門情節(jié)與題材設(shè)置；

行業(yè)設(shè)置：明星、警察、檢察官、王侯、心理咨詢師、將軍是2021年制片方和觀眾都喜歡的人物職業(yè)設(shè)定；

制作風(fēng)格：輕喜劇、正能量、多支線故事、現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格作品更易出位；

總結(jié)可發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)情節(jié)要素是2021年較為吃香的類型，現(xiàn)實(shí)向爽劇當(dāng)紅。另外，“雙男主”、“多支線”標(biāo)簽則更明確指向多視角、對抗性更強(qiáng)的故事，這相對于“一言堂”而言，更能豐富內(nèi)容還原度，提升作品深度。

第二章 類型市場

2021年由于獻(xiàn)禮氛圍濃郁，有利于獻(xiàn)禮的類型，如都市、年代等較活躍，播出數(shù)量增加；而娛樂性強(qiáng)的類型，尤其是古裝劇，受到一定壓抑。但物極必反，盛極而衰，目前，都市劇產(chǎn)出爆款的比例下降，各種古裝大劇蓄勢待發(fā)，需要籌謀2022年乃至2023年播出這些主流類型劇作的片方們思考差異化突圍之道。

各種小眾類型中，奇幻劇在2021年展現(xiàn)出閃光點(diǎn)，軍旅劇變得更具通俗性與看重受眾性別平衡，農(nóng)村劇也有突圍之作。而青春劇尤其顯得停滯不前。懸疑+、奇幻+作為能夠吸引觀眾一直看下去的元素正在變得更走紅。歸根結(jié)底，“沒見過”和“想不到”是吸引觀眾的萬靈丹。

受到播出氛圍影響，2021年相較2020年，各類型劇播出數(shù)量明顯增加的有都市劇、年代劇，數(shù)量明顯減少的是古裝劇、懸疑劇、軍旅劇、科幻劇，數(shù)量基本維持穩(wěn)定的是青春、奇幻、農(nóng)村劇。其中原因如下：

都市劇數(shù)量大漲：都市劇2021年首輪劇部數(shù)達(dá)117部，有著多達(dá)20部的明顯增長。在建黨百年重要節(jié)點(diǎn)，更多制作方選擇從風(fēng)險偏低的主流題材尋求發(fā)展，不求出挑，但求無過，都市劇既有部分娛樂效果，又能融入一定的主流價值觀，是較為保守的一張牌。

主旋律帶動年代劇旺市，軍旅劇卻減少：年代劇45部，較2020年增加了11部，這主要因2021是建黨百年的重大獻(xiàn)禮年。不過在獻(xiàn)禮氛圍下，軍旅劇卻維持了每年遞減趨勢，2021年更是縮減到了9部。這或因年代劇故事性和情感包容度更強(qiáng)，軍旅劇則更具備垂直屬性，且過審更難。兩種類型的增減趨勢能一定程度上看出當(dāng)前主旋律劇集爭取更廣泛市場的野心。同時，2021年部分獻(xiàn)禮劇集被納入“其他”分類，由于單元劇類型混搭，很難用純粹的年代、軍旅、都市等標(biāo)簽去進(jìn)行區(qū)分，這也同樣展現(xiàn)出了主旋律題材嘗試多點(diǎn)觸及不同受眾，劇集內(nèi)容逐漸豐富。

古裝劇量減質(zhì)升：2021年在播數(shù)量68部，比2020年有所減少，同時呈現(xiàn)出內(nèi)容愈發(fā)精致化的趨勢，將在后文闡述。且古裝劇當(dāng)前釋出的2022年的待播大劇是最多的，展現(xiàn)出市場對其的期待，和播出環(huán)境仍然壓抑的現(xiàn)狀。

懸疑劇比2020年顯著退燒：2021年為46部，2021年的懸疑劇市場在頭部作品的社會影響力方面有所退燒，除了如《掃黑風(fēng)暴》這樣的反黑劇外，其他刑偵、冒險題材都略有退潮趨勢，主因還是新意不足。不過，2022年開年的《開端》說明懸疑劇在融合了新劇情元素后仍有潛力。

青春劇淪為小眾市場，奇幻劇大有可為：奇幻、青春等小眾元素走向大有不同。2021年奇幻劇明顯走熱，尤其是與都市和年代等元素的一些結(jié)合產(chǎn)生了非常好的效果，目前，市場頗受期待的奇幻劇還有10部左右，走勢升溫。而青春劇卻并未走出新意，仍然顯得垂直與小眾。雖然該劇每年總有需求，在播部數(shù)變化不大，但進(jìn)入待播劇景氣前列作品極少的情況，代表了觀眾期待值的下滑。

各類型劇每月的上線數(shù)量，可展示各類型劇的淡旺季。2021年每月都有上線機(jī)會的依然只有都市、古裝和懸疑。這三類無疑是當(dāng)前市場的主流需求類型。

其中，都市劇2021年的上線部數(shù)峰值出現(xiàn)在3月和7月，其中7月最高，開播14部；這與2020年的都市劇9月峰值14部其實(shí)顯示的是相同原因：出于兩會召開、獻(xiàn)禮高峰的安全和娛樂性的平衡，都市劇在這時成為了各大平臺的主流選擇；

古裝劇2021年的的上線峰值在2月和8月，其中8月開播8部；也與2020年的古裝劇7月峰值8部保持一致。這體現(xiàn)出的是古裝劇雖然播出機(jī)會受到壓抑，但事實(shí)上各平臺蠢蠢欲動，仍然將之當(dāng)做假期最適配的題材類型。

14部、8部的數(shù)量，也體現(xiàn)出了一個月內(nèi)，市場可以上線的都市、古裝劇數(shù)量極限。

另一個主流題材懸疑劇在播出總量上雖無法與都市、古裝相抗衡，但全年也有穩(wěn)定需求。不過，由于迷霧劇場在2020/2021的連續(xù)出現(xiàn)，各平臺與之對戰(zhàn)等原因，懸疑劇的上線峰值在12月和1月最多，最高可達(dá)到8部上線。但由于愛奇藝眾所周知的現(xiàn)狀，以及2021年迷霧劇場表現(xiàn)明顯下滑等原因，未來這一排播趨勢有發(fā)生變化的可能。目前，就有個別傳聞的迷霧劇場定制劇另覓檔期的消息傳出。

年代劇由于2021年的特殊性，也重回主流位置，播出安排僅缺席2021年1月，峰值則出現(xiàn)在9月，開播8部。隨著國際關(guān)系緊張與時代發(fā)展趨勢，涉及民國題材的年代劇市場潛力逐漸受限，涉及建國后、反映我國蓬勃發(fā)展的年代劇，則仍處于宏觀環(huán)境利好階段。

青春劇僅缺席12月，雖然受眾圈層縮窄、景氣指數(shù)表現(xiàn)一般，但垂直市場需求依然有被照顧到。

農(nóng)村劇缺席2021年整個第四季度，2020年則是缺席暑期檔，這似乎表明農(nóng)村劇當(dāng)前的供給數(shù)量不穩(wěn)定，此外相對會避開熱門檔期。

奇幻劇的上線全年分布率有所增加，達(dá)到9個月，甚至超過了軍旅劇。軍旅劇2021年的上線時間僅覆蓋半年，比2020年的9個月更有所降低。顯示的是整個類型的走熱與走低。

1、都市劇：社會心理仍是爆款來源，口碑來源于垂直

都市劇2021年雖然播出部數(shù)達(dá)117部，再創(chuàng)新高，但無論作品景氣指數(shù)高低，口碑都是集中在6-7分。其穩(wěn)定的播出需求并不全然來自于觀眾興趣，也是受到了平臺因應(yīng)政策導(dǎo)向的驅(qū)動。目前，觀眾對于都市題材已經(jīng)較難有新鮮度，高口碑作品難出的同時，頭部作品的景氣指數(shù)也稍微欠缺沖勁。

A、社會心理決定國民頭部大作的高度

以都市劇景氣指數(shù)排名第一的《小舍得》來說，它的景氣指數(shù)為2.03，這成績是不敵古裝冠軍《斗羅大陸》與懸疑冠軍《掃黑風(fēng)暴》的。不過《小舍得》作為歷年來都有產(chǎn)出的家庭劇類型，在2021年高居都市題材榜首，與其劇情的撕扯性和社會性有關(guān)。由于教育議題本就較為敏感，因此全員瘋批的劇情雖然引起爭議，但教育議題能引來真實(shí)討論，代入不同社會或家庭角色的觀眾會有不同的立場意見。

事實(shí)上近來景氣指數(shù)前列的都市劇作品大多數(shù)都有緊跟社會心理的特點(diǎn)，包括從社會熱點(diǎn)或家庭話題切入的《小舍得》《小敏家》以及近來正在播出的《親愛的小孩》，還有職場劇《理想之城》《突圍》以及切中部分觀眾需求的《女心理師》。

這些劇集有的會濃墨重彩地描述階層差異、價值觀沖突，并常有一些較為極端的人設(shè)，雖然經(jīng)常引起口碑上的爭議，甚至社會大眾認(rèn)為部分劇集在”販賣焦慮“，但把握時代痛點(diǎn)，令其還是會有市場。隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)民生輿論氛圍的逐漸火熱，之后三胎、教育、延遲退休、理財(cái)、階級固化等社會尖銳問題也可能成為劇集創(chuàng)作的新?lián)u籃，都市劇景氣指數(shù)與口碑的進(jìn)一步突破或也在于對這些新鮮問題的深層刻畫。

B、年輕人的夢想更加需要現(xiàn)實(shí)映襯

2021年，偶像劇景氣指數(shù)最高的作品是《你是我的榮耀》，該劇一方面展現(xiàn)出足夠強(qiáng)的卡司以及超甜的愛情依然能在當(dāng)下實(shí)現(xiàn)極致造夢效果，另一方面也體現(xiàn)了偶像劇的一種新形態(tài)：與高精尖行業(yè)的結(jié)合。這種做法既有利于作品擁有相關(guān)機(jī)構(gòu)的背書，拔升作品格調(diào)，同時又因具備現(xiàn)實(shí)性，而提升了情感的代入感。不過，這樣的偶像劇也是強(qiáng)大制作下多種元素融合的產(chǎn)物，并不是單個實(shí)現(xiàn)某一條就能復(fù)制其成功，展現(xiàn)出當(dāng)前打造頭部造夢作品的復(fù)雜度和門檻也越來越高了。

C、中年人也需要造夢，男頻爽劇在路上

中年偶像劇的出現(xiàn)也值得關(guān)注，如《星辰大海》《不惑之旅》《半暖時光》《往后余生》等。在家族豪門型電視劇不符合我國政策導(dǎo)向的情況下，中年瑪麗蘇劇的出現(xiàn)可以看作是基于此的轉(zhuǎn)型，這給了中年人逃避現(xiàn)實(shí)，滿足情感需求的進(jìn)一步空間，無論從女性角度出發(fā)的《星辰大?！罚驈哪行越嵌瘸霭l(fā)的《賴貓的獅子倒影》《我叫趙甲第》，中年男女都需要瑪麗蘇與杰克蘇寄托夢想。雖然聽起來不高大上，但底層人民的需求搭配上正能量的價值觀，也可說是正義。

D、口碑作品多出于垂直市場

對2021年口碑較好的都市劇進(jìn)行分析則發(fā)現(xiàn)，2021年口碑冠軍作品《我在他鄉(xiāng)挺好的》聚焦北漂滬漂垂直女性觀眾，觀眾更能感同身受，情感意見比較統(tǒng)一，從而形成了口碑優(yōu)勢，不過相應(yīng)地也是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，在缺乏強(qiáng)爭議的情況下，該劇雖然是匹黑馬，卻不足以成全民爆款。

除了與景氣榜重合的作品，口碑榜還有一些在垂直市場得到較大口碑認(rèn)可的劇集，比如《突如其來的假期》《八零九零》等。

《突如其來的假期》是部風(fēng)格強(qiáng)烈的女性作品新嘗試，作品較為先鋒，詼諧地通過一個女人的旅行來傳遞深意，有文藝電影風(fēng)格，在大眾性上有所欠缺。

《八零九零》聚焦養(yǎng)老話題，劇集風(fēng)格溫馨，充滿正能量，但劇情沖突相對不激烈，獲得了社會口碑認(rèn)可，但景氣指數(shù)就難以名列前茅。

這幾部口碑劇雖然都題材新鮮，但內(nèi)容切入點(diǎn)不狗血、不焦慮，顯然話題點(diǎn)不如家庭狗血劇那么有噱頭。不過這樣的劇集也有其存在價值，一方面是在垂直市場能夠獲得不錯表現(xiàn)，并加持了制作方的口碑，利于制作方培養(yǎng)廠牌，長線發(fā)展。一方面，也是相應(yīng)片方體現(xiàn)社會責(zé)任感的方式，能夠引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作的進(jìn)一步探索和發(fā)展，具有積極意義。

事實(shí)上，目前的市場發(fā)展跡象已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，能夠博得全民關(guān)注的都市題材翻來覆去就是那幾種，推陳出新極不容易，即使是上星劇，不少也已經(jīng)被動走向了分眾化，只能吸引特定族群觀眾。因此，志在長遠(yuǎn)的制作方，倒不如經(jīng)營好自身內(nèi)容創(chuàng)作能力與廠牌口碑，以圖未來。

2、古裝劇：唯一強(qiáng)調(diào)CP非正確方向，懸疑元素為口碑加持

同樣作為市場主流題材，相較于都市劇來說，古裝劇的口碑分化更為嚴(yán)重，8分以上和6分以下的劇集皆有。而與之相伴隨的，是古裝劇在面向大眾和面向垂直市場的作品區(qū)分也更為明顯。

A、針對興趣圈層的作品收獲強(qiáng)話題加持

2021年的高景氣指數(shù)古裝劇集中，《斗羅大陸》《山河令》這兩部前列作品展現(xiàn)出了極強(qiáng)的興趣圈層屬性，即對該劇感興趣的第一批受眾興趣高度統(tǒng)一，涵蓋了明星粉絲圈層、動漫圈層、耽美圈層等方向，這比較有利于劇集能夠在第一時間發(fā)動強(qiáng)力自來水，是一些屬性明確的作品的突圍之道。包括成為黑馬的《御賜小仵作》，某種層面上也是由于對優(yōu)質(zhì)懸疑買單的觀眾的興趣統(tǒng)一性。

B、大眾向作品：女性觀眾不僅看談戀愛，受歡迎不能單靠CP

大眾向的古偶作品，主要是走傳統(tǒng)古裝劇路線的作品，如女強(qiáng)類、宅斗類等主角帶有瑪麗蘇光環(huán)的作品。2021年，女強(qiáng)類古偶中，景氣前列作品包括《斛珠夫人》《千古玦塵》《長歌行》《有翡》《上陽賦》等，中小制作則有《君九齡》《國子監(jiān)來了個女學(xué)生》《嘉南傳》《我就是這般女子》等。

但以上古偶2021年的表現(xiàn)都未足夠有驚喜，這說明在視頻平臺的“指導(dǎo)”下，以CP為主要賣點(diǎn)的古偶套路其實(shí)表現(xiàn)最多只能說是不功不過，純粹的瑪麗蘇打法已經(jīng)無法帶給觀眾足夠刺激。角色塑造更加立體的，如給主角加入搞事業(yè)、宅斗、爽元素等新刺激的劇作，才能獲得更好表現(xiàn)。

景氣指數(shù)前列的古偶劇還有一個特點(diǎn)，男性主視角的非男頻改編題材，似乎更適配惹人“憐愛”的男主角，譬如《山河令》里的溫客行、周子舒，《與君歌》里的齊焱。這也是女性意識的另一種展現(xiàn)。古偶男主們不吐兩口血，來點(diǎn)蒼白如雪的容色和病弱倔強(qiáng)的風(fēng)姿，大抵是不好意思自稱爆款的。

C、懸疑元素為古裝劇口碑加持

由于古裝劇流量演員眾多，因此在豆瓣評分中極端黑紅大戰(zhàn)的現(xiàn)象較其它類型劇更普遍存在，評判這類劇的口碑標(biāo)準(zhǔn)，更需要重新綜合考量。

德塔文根據(jù)自身算法重算后發(fā)現(xiàn)，古裝劇的口碑TOP30榜單同樣體現(xiàn)出興趣越垂直、市場越小眾，口碑越能沖高的基本特點(diǎn)。而大眾向的古偶題材更易眾口難調(diào)。

不過，IP劇《風(fēng)起洛陽》在大眾關(guān)注下依然維持了近8的口碑，黑馬劇《御賜小仵作》突圍，則說明了古裝懸疑內(nèi)容相對更容易獲得觀眾認(rèn)可，更具商業(yè)魅力，同時也為大制作的古裝流量劇提供了一個搞CP之外的商業(yè)方向。

2022年至今積壓的待播古裝劇中，以仙俠虐戀、愛情題材為最多，2022年無疑會成為古裝劇激烈競爭的年份，這種積壓甚至有可能延續(xù)至2023年，導(dǎo)致明年觀眾對古裝劇的疲乏。因此，建議片方避開本年度重復(fù)率高的題材和風(fēng)格，才有望獲得更好成績。

3、懸疑?。骸巴硇?好奇心”創(chuàng)造熱劇，劇場化經(jīng)營遇瓶頸

2021年，懸疑劇各項(xiàng)目的景氣指數(shù)表現(xiàn)參差不齊，但口碑普遍穩(wěn)中居高，仍是各類型中相對口碑最好的。這一方面是懸疑劇的整體制作水平在類型劇中偏上，另一方面展現(xiàn)出了強(qiáng)劇情作品在觀眾心目中的包容度偏高。

A、“同理心+好奇心”內(nèi)容組合拳

2021年的懸疑劇集普遍與現(xiàn)實(shí)事件接軌，出了一些輿論關(guān)注度高的頭部作品，比如景氣指數(shù)榜單第一名的《掃黑風(fēng)暴》，不管是在自身故事情節(jié)的討論度上，還是因題材與播出環(huán)境衍生的普法、財(cái)經(jīng)、反腐等議題都很有熱度。事實(shí)上，目前國產(chǎn)懸疑劇已經(jīng)不再完全是邏輯與斷案的游戲，在故事中映照社會現(xiàn)實(shí)成為了很多懸疑劇拓展受眾群的選擇。

如《誰是兇手》《對手》《真相》《八角亭謎霧》《第十二秒》等作品，也都有將社會現(xiàn)實(shí)融入劇情的做法。不過《掃黑風(fēng)暴》更多是涉及現(xiàn)實(shí)權(quán)謀從而滿足觀眾的某種窺探欲，而這些作品更多地是在犯罪或刑偵手法、職業(yè)上進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，刷新觀眾的新鮮感。不過不管是哪種方向，基本都貼合“對社會現(xiàn)象的同理心+對未知的好奇心”這一內(nèi)容模式。

B、盜墓劇疑似走衰

2021年，歸屬于懸疑冒險題材的盜墓劇如《云南蟲谷》《云頂天宮》等的熱度和口碑，較之2020年的同系列作品都有一定差距，這或許暗示著盜墓題材已經(jīng)進(jìn)入強(qiáng)弩之末。雖然目前市場上仍有《昆侖神宮》《藏?；ā返葎〈?，但觀眾對于這一題材的刺激性已經(jīng)淡去，生出爆款的可能性在降低。

C、劇場化經(jīng)營：如何在廠牌塑造與創(chuàng)作陷阱之間找平衡

懸疑劇必須關(guān)注的現(xiàn)象是劇場化的效果。迷霧劇場運(yùn)行兩年，季風(fēng)劇場在2021年推出，加上優(yōu)酷的懸疑劇場，都提供了不少的懸疑作品。這促進(jìn)了懸疑劇創(chuàng)作，培養(yǎng)了懸疑劇觀眾，且對平臺來說也能夠更好地集中流量、擴(kuò)大懸疑廠牌、減少宣傳成本。

然而，劇場化的瓶頸也頗為明顯。

以迷霧劇場為例，其第二季的成績并不理想，由于2020年調(diào)子起得很高，樹立了“高端品質(zhì)”+“高級審美”的形象，造成期待值很高，但2021年的作品卻讓觀眾發(fā)現(xiàn)除卻紫金陳，迷霧劇場的其它作品口碑并不完全能打。事實(shí)上，這些作品也未必差，只是所謂“高端”形成了創(chuàng)作陷阱，只能進(jìn)、不能退。在吊高觀眾胃口和形成“高級感”固化形象之后，即使是還不錯的故事，也很難獲得高度好評。另一方面，在高級感的挾裹之下，到底觀眾是出于興趣想看，還是為了獲得“高級感”的社會共同認(rèn)知湊熱鬧看，可一之后是否可再，“迷霧劇場”是否觸達(dá)了觀眾的深層次剛需，仍然是值得探討的問題。

優(yōu)酷的懸疑劇場相比之下，就沒有沒有形成很明顯的固化廠牌形象，這雖然給了劇集更多自由，但也就不足以借力劇場化的優(yōu)勢。

而芒果季風(fēng)劇場又提供了另一種答案，除了播出懸疑劇外，它還播出“懸疑+”作品，比如與都市劇結(jié)合的《婆婆的鐲子》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《沉睡花園》。這種綜合性經(jīng)營，讓創(chuàng)作范圍不易受限，是一種折中的劇場經(jīng)營選擇，看起來相對能走得更長遠(yuǎn)。然而芒果季風(fēng)也有自己的問題，主要是配合上星的播出節(jié)奏過慢，在強(qiáng)市場競爭下劇集難以持續(xù)抓住觀眾。未來，這些劇場可能都會有所調(diào)整。

懸疑在2022年、2023年都無疑還會是熱門元素，作為吸引觀眾持續(xù)興趣的最有力抓手，未來，懸疑+作品可能越來越多。但如何讓觀眾免于審美疲勞是懸疑劇最大的問題。2022年初，《開端》《獵罪圖鑒》都做出了有益嘗試，除了塑造更巧妙的故事、引入更新穎的劇情元素、融入更有代入感的社會現(xiàn)象外，從表達(dá)形式上、作品風(fēng)格上，或許都可以再做出新突破。

4、年代?。荷虡I(yè)模式更新，情感題材具普適性

此處統(tǒng)計(jì)的年代劇涵蓋了多種題材，除了主旋律范疇的革命歷史、諜戰(zhàn)劇、時代發(fā)展題材外，也包含一部分以民國為背景的傳奇、偶像劇。2021年的年代劇市場，自然以主旋律作品為主。由于主旋律題材如今在制作統(tǒng)籌上愈發(fā)成熟，在精神思想上與觀眾的共振也在增加，因此普遍口碑較好，但在景氣指數(shù)上仍然有所落后，期待更多商業(yè)增值手法。

A、主旋律突圍：商業(yè)模式更新

2021年的主旋律作品，除開《大決戰(zhàn)》《香山葉正紅》這樣的傳統(tǒng)革命題材劇，也有更多商業(yè)邏輯的運(yùn)用在逐漸成形。很多作品通過采用年輕流量演員陣容，以及聚焦小故事、小情緒，去吸引更多受眾，也潛移默化達(dá)成了傳遞情懷價值的目的。這樣的模式對于演員、粉絲還是官方來說是三贏的局面，年輕演員愿意獲得政治背書，官方也能借此擴(kuò)大主流價值傳播。年代劇2021年的高景氣作品《叛逆者》《光芒》《啟航當(dāng)風(fēng)起時》等皆屬于此類。

除此之外，劇集單元化是2021年流行的新模式。《功勛》就是其中之一。幾集描述一個人物故事，節(jié)奏快且適用于碎片式觀劇，再加上明星出演，多臺聯(lián)播，讓觀眾的看劇負(fù)擔(dān)不大，讓主創(chuàng)們分?jǐn)偭藙?chuàng)作任務(wù)，也讓劇集最大化的輻射到觀眾群體，最終獲得了普遍不錯的口碑與景氣表現(xiàn)。

也有特殊宣傳模式帶動作品長尾傳播的例子，比如2021年口碑冠軍《覺醒年代》。這部劇集在播期間事實(shí)上并未成為爆款，但青年革命背景通過北大等教育機(jī)構(gòu)的傳播，走進(jìn)了無數(shù)學(xué)子的課外教育中，最終憑借較強(qiáng)的劇情感染力脫穎而出，引發(fā)了不少年輕人真情實(shí)感的討論。該劇證明了