作者| Mia

從今往后，“人在美國，謝邀”的明星網(wǎng)紅大V們或?qū)o處遁形。賈躍亭微博IP屬地驚現(xiàn)北京，引發(fā)“回國”熱議，比爾蓋茨竟然是河南人……這些名人“掉馬甲”，不再稀奇。

4月15日，今日頭條、抖音、百家號(hào)、快手、知乎、小紅書六大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，在這一天同時(shí)宣布“公開賬號(hào)IP屬地”。4月28日，新浪微博發(fā)布公告稱，為減少冒充熱點(diǎn)事件當(dāng)事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，確保傳播內(nèi)容的真實(shí)、透明，站方于今年3月上線展示用戶“IP屬地”功能。

這一功能的上線或與網(wǎng)信辦在2021年10月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱信息管理規(guī)定（征求意見稿）》有關(guān)。其中建議“境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)IP地址屬地信息需標(biāo)注到?。▍^(qū)、市），境外賬號(hào)IP地址屬地信息需標(biāo)注到國家（地區(qū)）”。

IP屬地全量開放后，相關(guān)話題隨即沖上熱搜第一。一片“掉馬甲”的恐慌中，“IP代理”灰產(chǎn)鏈條隨即走紅，二手交易平臺(tái)相關(guān)信息顯示，國內(nèi)的服務(wù)器價(jià)格從6-8元不等，可短效修改IP地址。目前，該平臺(tái)上“IP代理”等關(guān)鍵詞搜索結(jié)果已經(jīng)被屏蔽。全平臺(tái)IP地址公布，在文娛產(chǎn)業(yè)引發(fā)了怎樣的蝴蝶效應(yīng)？

明星、網(wǎng)紅、大V集體“翻車”

“IP地址公開”這面照妖鏡下，明星們率先翻車。《且試天下》熱播期間，楊洋在社交平臺(tái)與粉絲活躍互動(dòng)，但他在外地拍戲時(shí)，IP地址公布為北京，意味著互動(dòng)者是工作人員。王嘉爾早前在美國參加Coachella(科切拉音樂節(jié)),回復(fù)張藝興的貼文時(shí),評(píng)論者IP卻顯示在北京,同樣為團(tuán)隊(duì)回復(fù)。趙露思、周深等多名明星IP地址均在多地“飄忽不定”，或非一人回復(fù)。

翻車的網(wǎng)紅同樣不在少數(shù)。近日網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅張同學(xué)在個(gè)人賬號(hào)標(biāo)注的地址是遼寧營口大石橋，而其IP屬地卻顯示的是浙江，引發(fā)熱議。張同學(xué)對(duì)此回應(yīng)稱是誤會(huì)，“IP歸屬會(huì)讓很多人誤解，個(gè)人感覺應(yīng)該叫IP位置定位?！?/p>

其他翻車的還有各路營銷號(hào)、大V及其背后團(tuán)隊(duì)。多次愛國發(fā)言的大V連岳被曝光在日本，多個(gè)名字中包含“XX在美國”的海外博主定位顯示在國內(nèi)，北京、成都、深圳等各地吃喝玩樂資訊號(hào)，IP屬地全都顯示“湖南”——同屬于湖南的MCN機(jī)構(gòu).

多位海外資訊博主緊急改名，“小雪梨在日本”IP歸屬地其實(shí)在遼寧。迅速將網(wǎng)名改為“充滿元?dú)獾男⊙├妗保サ袅撕?jiǎn)介中“在日本”等字樣?！霸谟穆赌取盜P歸屬地顯示在浙江，已經(jīng)將名字改為“看世界英朋教育”。

此外，微博認(rèn)證的前世界首富“比爾蓋茨”IP地址顯示在河南，英國首相鮑里斯·約翰遜的IP屬地是廣東，特斯拉CEO埃隆·馬斯克的IP屬地是北京，貝克漢姆的IP屬地是浙江，預(yù)期落差帶來的喜劇效果令相關(guān)段子刷屏。據(jù)悉，IP顯示在上海的庫克，運(yùn)營方是他在中國大陸的合作公司，不僅負(fù)責(zé)賬號(hào)的運(yùn)營，還負(fù)責(zé)他在中國大陸商業(yè)合同的洽談。

特定地域網(wǎng)紅、營銷賬號(hào)IP與對(duì)外屬地形象不符，為何會(huì)引發(fā)質(zhì)疑爭(zhēng)議？在一個(gè)個(gè)以地名命名的賬號(hào)背后，是龐大的生活方式類賬號(hào)、海外博主群體，地名對(duì)應(yīng)著獨(dú)特的內(nèi)容產(chǎn)出，由此引發(fā)粉絲地域親近感、歸屬感，IP地址直接關(guān)乎著他們的“人設(shè)真實(shí)感”。博主與簽約機(jī)構(gòu)分處兩地，矩陣批量化產(chǎn)出，儼然都成為了競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，分工日益細(xì)化后的常態(tài)。

而明星被IP地址拆臺(tái)，暴露出并非本人、而是團(tuán)隊(duì)代回復(fù)這一“公開的秘密”，之所以翻車，則與星粉互動(dòng)的本質(zhì)有關(guān)。明星在微博、抖音等平臺(tái)上與粉絲的互動(dòng)是寵粉行為，屬于日常營業(yè)的一部分。不同于品牌藍(lán)V找專門公司代運(yùn)營，明星在強(qiáng)化個(gè)人IP的同時(shí)，還需要人性化、個(gè)性化的投射，構(gòu)建差異化的公眾形象，因此由熟悉其性格語言習(xí)慣的身邊工作人員代為回復(fù)更加合適，同時(shí)也在一定程度上避免了人設(shè)崩塌等風(fēng)險(xiǎn)。

粉絲積極留言，本質(zhì)上是滿足一種網(wǎng)絡(luò)距離拉近的親密想象，當(dāng)發(fā)現(xiàn)“被明星本人回復(fù)”只是團(tuán)隊(duì)公式化流水線的商務(wù)行為后，則會(huì)產(chǎn)生失落，互動(dòng)積極性受到打擊。

娛小獸與某明星經(jīng)紀(jì)人聊天得知，“并不是所有社交平臺(tái)賬號(hào)都一定會(huì)由團(tuán)隊(duì)代運(yùn)營，有的藝人是堅(jiān)持自己發(fā)微博的，那些代運(yùn)營的藝人，有時(shí)是因?yàn)楣ぷ鞣泵?，或是網(wǎng)感不足等原因。”從個(gè)人IP長(zhǎng)期規(guī)劃發(fā)展的角度來看，“隱藏IP地址”之外，或許需要更好地維護(hù)明星形象資產(chǎn)的真實(shí)性，統(tǒng)一性，以及如何平衡受眾——粉絲群體的心理預(yù)期。

平臺(tái)的焦慮，隱私的擔(dān)憂

公開IP地址的導(dǎo)火索，與全民熱議俄烏局勢(shì)、國內(nèi)疫情等熱點(diǎn)事件，不實(shí)信息頻現(xiàn)有關(guān)。

平臺(tái)之所以痛下決心，有其必然性。以微博為例，處在平臺(tái)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，亟需優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，資料顯示，2021年1月至11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，對(duì)新浪微博實(shí)施44次處置處罰，多次予以頂格50萬元罰款，共累計(jì)罰款1430萬元。

清朗行動(dòng)之后，積極去娛樂化、數(shù)據(jù)脫水的微博，面對(duì)疫情影響廣告收入等挑戰(zhàn)，需要找到新的營收增長(zhǎng)點(diǎn)。為了推動(dòng)內(nèi)容多元化，微博采取了一系列措施，包括啟動(dòng)飯圈健康生態(tài)專項(xiàng)行動(dòng)，清理微博、永封賬號(hào)、啟動(dòng)未成年保護(hù)專項(xiàng)處置，以及調(diào)整熱搜規(guī)則，降低娛樂化占比，從去年的40%降到了25%左右等等。公開IP地址同樣能夠起到一定的震懾效果，間接打擊虛假不良信息，降低內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。

其他幾大平臺(tái)也大致如此，公布IP屬地是清朗行動(dòng)的延續(xù)，面對(duì)可能的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，紛紛試圖建立健全治理網(wǎng)絡(luò)謠言工作機(jī)制和溯源機(jī)制。

意想不到的是，公開IP地址讓明星大V們“掉了馬甲”。早前，那英的微博名言，引發(fā)了全網(wǎng)對(duì)于古早明星發(fā)言的考古和懷舊。明星早期的隨性奔放發(fā)言刷屏，背后是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)真實(shí)輿論環(huán)境的懷念，對(duì)“過度營業(yè)”“沒有真人”的審美疲勞。IP地址公布，仿佛更證實(shí)了這一點(diǎn)。

商業(yè)化程度的提升，或許必然伴隨著過度營業(yè)。一部分不滿于圖文平臺(tái)真實(shí)性互動(dòng)性的用戶，可能轉(zhuǎn)向視頻平臺(tái)。一些試圖搶奪微博明星經(jīng)濟(jì)蛋糕的平臺(tái)，打出了“更真實(shí)、展現(xiàn)明星私下生活一面”等旗號(hào)。但對(duì)于明星產(chǎn)業(yè)而言，只要是公眾平臺(tái)，或許就必然存在相應(yīng)的形象虛構(gòu)設(shè)計(jì)成分。

除了上文提到的人設(shè)翻車、真實(shí)性和信任度受損之外，“地域黑”“預(yù)設(shè)立場(chǎng)”等現(xiàn)象或不可避免，將在一定程度上影響互動(dòng)氛圍。

另一重?fù)?dān)憂則主要來自隱私的喪失。大數(shù)據(jù)時(shí)代，隱私泄露恐懼深入人心。古早網(wǎng)民或許還記得當(dāng)年的“珊瑚蟲QQ”事件，研發(fā)者陳壽福對(duì)原版QQ進(jìn)行了修改，刪除了廣告功能，又增加了IP地址顯示功能，并取名珊瑚蟲版QQ，隨后掛在網(wǎng)上正式發(fā)布。截至2002年，珊瑚蟲QQ達(dá)到騰訊QQ近一半的市場(chǎng)規(guī)模，后被騰訊起訴，研發(fā)者因侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)被判處有期徒刑3年，同時(shí)處罰金120萬元。這一事件最早確定了“版權(quán)”意識(shí)，同時(shí)也帶來了對(duì)“IP地址顯示”最初的認(rèn)知。

但實(shí)際上，對(duì)隱私泄露的擔(dān)心或許沒有太大的必要。微博CEO王高飛表示，“IP屬地”是為了解決“發(fā)言者真實(shí)性”，前臺(tái)實(shí)名比顯示屬地更真實(shí)。這一功能不僅沒有傷害到每個(gè)人的隱私，或許還能在一定程度上遏制歪曲事實(shí)言論以及不良輿論的出現(xiàn)。微博IP地址并未觸及到個(gè)人信息的范圍，且微博并未全面實(shí)行實(shí)名制功能。

有關(guān)專家表示：發(fā)言過程中，它也并非是把你的準(zhǔn)確的IP地址進(jìn)行公示，它公示的只是所在的省份，不會(huì)涉及到隱私權(quán)、行蹤軌跡，所以總體上這個(gè)規(guī)定是對(duì)清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境起到至關(guān)重要的作用。

過往藏身鍵盤與網(wǎng)線之后，讓發(fā)言變得隨意，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也越發(fā)充斥著戾氣。而踏出公布IP屬地的第一步，是否會(huì)讓輿論生態(tài)回歸良性和自律？且行且待。