文 │ 瘋兔子

隨著今年Q1各平臺上線劇集數(shù)量同比下降，同時從播出作品的表現(xiàn)和作品儲備來看，無論是已播出的頭部古裝作品《與君初相識·恰似故人歸》，還是正在播出的類型作品《重生之門》，優(yōu)酷的獨播作品皆在數(shù)據(jù)表現(xiàn)方面取得了頗為亮眼的成績。

在播劇集中，骨朵網(wǎng)絡劇排行榜TOP50里，優(yōu)酷劇集獨占十七部，占比超三分之一；骨朵電視劇排行榜TOP11中，優(yōu)酷占五部，其中《請叫我總監(jiān)》《藍焰突擊》《山河月明》三部獨播熱劇牢牢占據(jù)第二、第五、第六的位置；骨朵全部劇集排行榜TOP5中，優(yōu)酷占三部，分別為《重生之門》《與君初相識·恰似故人歸》《我叫趙甲第》。近期優(yōu)酷劇集可謂全面開花，將整個劇集市場帶熱了起來。

骨朵電視劇熱度榜

骨朵網(wǎng)劇熱度榜

就劇集《重生之門》而言，上線6天，該劇的骨朵歷史最高熱度達82.16，優(yōu)酷站內(nèi)熱度峰值達9821。作為一部硬核懸疑推理作品，《重生之門》以身份存疑的大學生與經(jīng)驗老道的警察拍檔為主角，以“盜藝”為引，抽絲剝繭剖析舊案，無論是飛速發(fā)展的劇情節(jié)奏還是邏輯在線的情節(jié)內(nèi)容，對于劇集口碑的正向加成皆助益良多。

熱度領跑，用戶拓維

就優(yōu)酷最新同步上線的幾部劇集而言，熱度最高的莫過于網(wǎng)劇《重生之門》和熱播劇《請叫我總監(jiān)》，兩部劇集上線第一天便分別登上骨朵網(wǎng)絡劇排行榜和骨朵電視劇排行榜第二的位置，并長期牢占這一高位。

從兩部劇集的熱度數(shù)據(jù)來看，劇集《重生之門》全平臺熱度高漲，微指、百指從上線以來便呈逐漸走高趨勢。截至5月2日，該劇全網(wǎng)熱搜562個，微博熱搜445個，微博主話題閱讀量超20億，位于微博劇集影響力、微博電視劇話題榜TOP1。

《重生之門》百度指數(shù)

《請叫我總監(jiān)》開播以來同樣備受關(guān)注，開播第一天，酷云衛(wèi)視黃金時段收視率同期排名第二，目前優(yōu)酷站內(nèi)熱度也已破9823。隨著劇情步入正軌，劇集的微指、百指數(shù)據(jù)也迎來了新的上升期。

從劇集彈幕詞云來看，《重生之門》的觀眾討論聚焦于“劇集質(zhì)感”“帶感劇情”“頭腦風暴”“亦正亦邪的人設”與“細節(jié)”設置，細節(jié)推敲與燒腦劇情成為觀眾的首要關(guān)注，證明作品的懸疑感營造成功，并且邏輯在線。

《重生之門》彈幕詞云

職場愛情作品《請叫我總監(jiān)》的彈幕詞云則圍繞著男女主的互動與人物點展開，包括“冤家路窄”“陸總扎心”“寧檬加油”等內(nèi)容，通過人物特點、互動糖點、職場扎心點生動展開一幅職場愛情畫卷。

《請叫我總監(jiān)》彈幕詞云

從兩部作品不同的用戶畫像來看，《重生之門》深受20—29歲的年輕用戶群體喜愛，在保證硬核懸疑的故事內(nèi)核前提下，劇集通過“張譯+王俊凱”這種老戲骨與年輕演員打配合的方式，鞏固懸疑劇固定男性受眾，同時吸引年輕女性觀眾，為優(yōu)酷懸疑劇場拓展受眾維度。

而劇集《請叫我總監(jiān)》則以30—39歲的熟齡女性觀眾為主，另有在播劇集《藍焰突擊》《良辰好景知幾何》，以及今日開播的《杠桿》等長劇分別以不同題材吸引著不同受眾的關(guān)注。

類型開花，持續(xù)霸榜

前段時間，優(yōu)酷獨播古裝大劇《與君初相識·恰似故人歸》站內(nèi)熱度值破億引起關(guān)注，作為優(yōu)酷站內(nèi)首部熱度破萬的劇集，該劇在播期間也長期占據(jù)骨朵網(wǎng)絡劇排行榜榜首。

在平臺發(fā)布的劇集收官戰(zhàn)報中，《與君初相識·恰似故人歸》登微博熱搜主榜379次，文娛榜547次，#與君初相識·恰似故人歸#主話題累計閱讀量113億，累計討論量5044萬，衍生子話題總閱讀量高達520億。播出期間，助力主演迪麗熱巴漲粉120萬，任嘉倫漲粉86萬，胡意旋漲粉30萬。

此外，同期收官的兩部大劇《特戰(zhàn)榮耀》與《山河月明》，一部是播出期間長期霸榜骨朵全部劇集排行榜的軍旅題材作品，另一部是以“戲骨演員+歷史題材”為平臺吸引30—39歲男性觀眾的劇集，從話題討論到觀眾拓維，皆起到了有力的支持作用。而且，《山河月明》的熱播重新帶動了網(wǎng)友打開優(yōu)酷的另一部講述“大明一家人”的劇集——《大明風華》，再加上同樣于優(yōu)酷獨播的《大明王朝1566》，網(wǎng)友在優(yōu)酷刷起了“明朝宇宙”，成功引領了五一期間的追劇熱潮。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，《山河月明》開播后，帶動《大明風華》月觀看用戶環(huán)比增長170%。還掀起了網(wǎng)友對明朝歷史的熱情，淘寶數(shù)據(jù)顯示，近1個月明朝類圖書搜索詞環(huán)比增長超過50%。

頭部劇集之外，優(yōu)酷的小成本男頻黑馬作《我叫趙甲第》自上線以來數(shù)據(jù)持續(xù)走高，播出成績同樣可喜。這部改編自烽火戲諸侯的網(wǎng)絡小說《老子是癩蛤蟆》的作品，主打下沉市場和男性受眾，在骨朵網(wǎng)絡劇排行榜中也上升到了前五名。會員收官后，《我叫趙甲第》的豆瓣評論數(shù)量依然呈上漲趨勢，劇集長尾效應明顯。

微短劇賽道，已經(jīng)更新到第二季的《獨女君未見》改編自網(wǎng)絡小說《浴火毒女》，以男主白切黑人設與女主重生復仇故事線吸引了不少粉絲。在各平臺紛紛入局微短劇賽道時，微短劇作品如何出圈，如何培養(yǎng)平臺的類型受眾向來是關(guān)鍵難題，而在平臺成功作品的打樣之下，這些難題或有解決之法。

從《與君初相識·恰似故人歸》等爆款大劇，到黑馬小劇《我叫趙甲第》，以及熱度上漲的微短劇，2022年優(yōu)酷各類型作品全面開花，持續(xù)吸引著觀眾的注意力。

降本增效，爆款頻出

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，受益于《與君》《麻花特開心》《沒談過戀愛的我》等優(yōu)質(zhì)劇綜，優(yōu)酷3月日均活躍用戶數(shù)同比增長8.67%，增幅領跑長視頻行業(yè)。優(yōu)酷用戶粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)均位居長視頻行業(yè)第一。受益于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效投資和生產(chǎn)，優(yōu)酷運營效率持續(xù)提升。阿里巴巴集團財報顯示，2022財年Q3（截至2021年12月31日），優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長14%。

自2019年優(yōu)酷提出“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”已經(jīng)過去三年，同期上線劇集數(shù)量下降或許不止體現(xiàn)在剛剛過去的Q1市場。而在數(shù)量之爭外，質(zhì)量之爭的競爭優(yōu)勢贏面似乎更大，“增效”與“提質(zhì)”并行，是平臺與制作方們未來的有力保障。

從優(yōu)酷2022年已播作品的表現(xiàn)來看，頭部作品熱度登頂，腰部作品黑馬與垂類并行，符合平臺“創(chuàng)新、高質(zhì)、以小博大”的策略，而頻出的爆款作品則證明了平臺降本增效的效果顯著。不同類型多點開花，同時為劇集吸引不同受眾的打法，也體現(xiàn)在待播的作品中。

在優(yōu)酷的待播片單中，頭部作品由現(xiàn)實題材劇集《幸福到萬家》與古裝仙俠劇《沉香如屑》扛起大旗，由兩位觀眾緣較好的演員擔綱女主，一部作品面向多年齡層用戶，一部作品鞏固年輕女性用戶群體。從兩部作品已經(jīng)釋出的片花來看，前者由鄭曉龍導演操刀，結(jié)合生活話題，講述女性勵志成長，無論是話題討論度還是內(nèi)容可看性都值得期待；后者在仙俠虐戀與趣味情節(jié)點發(fā)力，人物關(guān)系的反轉(zhuǎn)同樣極具看點。

腰部作品中，科幻感甜劇《你好呀，我的橘子戀人》吸引甜劇受眾，而古裝輕喜劇《我叫劉金鳳》同樣以喜感演員、新穎設定吸引著喜愛輕喜劇的觀眾。這部劇的風格明顯，自開機之初便備受期待，具有小成本黑馬劇的潛質(zhì)。

在影視行業(yè)逐步“擠泡沫”的過程中，優(yōu)酷正在通過推出精品、優(yōu)化內(nèi)容庫，完成一場有效播劇的大考，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是其核心競爭力。