中影推進“大創(chuàng)作”、高格式電影，披露應對疫情舉措

時間：2022.05.11 來源：人民日報客戶端作者：綜藝報

5月9日下午，中國電影股份有限公司（以下簡稱“公司”）發(fā)布關(guān)于2021年度業(yè)績說明會召開情況的公告。

公告顯示，目前公司推進“大創(chuàng)作”模式，不局限于某一題材，原創(chuàng)與參投并進，在每個時點上處于不同創(chuàng)作階段的項目基本在50部以上。當前，中國電影有三條創(chuàng)作主線：一是聚焦重點題材作品，二是聚焦現(xiàn)實題材，三是青春、懸疑、歌舞、喜劇、動畫片等多題材多類型創(chuàng)造。

其中，公司參與創(chuàng)作的重點題材影片，包括全景式展現(xiàn)抗美援朝偉大歷程的影片《偉大的戰(zhàn)爭·抗美援朝》；反映“兩彈一星”科研精神及中國科學家精神傳承的影片《群星閃耀時》；表達“人類命運共同體”理念的科幻影片《流浪地球2》等。

公司近期即將上映的影片包括《暗戀·橘生淮南》《宇宙探索編輯部》等，處于開發(fā)中的電影包括動畫電影《龍與地下城》和青春歌舞片《無人伴奏》等。

公告還提到，后疫情時代，觀眾對于院線電影的品質(zhì)要求會更高，更重視影院的放映設備、質(zhì)量和環(huán)境，這也對公司提出了更高要求。未來內(nèi)容和科技將是電影發(fā)展的核心要素，公司會著手于這一點，推動高格式電影成為市場主流，為觀眾提供有別于網(wǎng)絡內(nèi)容的視聽效果和觀影體驗。

以下為全文

中國電影股份有限公司（以下簡稱“公司”）于2022年5月6日上午召開了2021年度業(yè)績說明會?，F(xiàn)將有關(guān)情況公告如下：

一、業(yè)績說明會召開情況

公司董事長焦宏奮先生，副董事長、總經(jīng)理傅若清先生，董事、董事會秘書、副總經(jīng)理任月女士，董事、副總經(jīng)理周寶林先生，董事、財務總監(jiān)王蓓女士，董事、副總經(jīng)理卜樹升先生，獨立董事楊有紅先生，總工程師雷振宇先生出席本次業(yè)績說明會，與投資者在線互動交流，并就投資者普遍關(guān)注的問題予以答復。

二、投資者提問及公司回復情況

本次業(yè)績說明會中投資者提出的主要問題及公司回復情況整理如下：

（一）問題：公司創(chuàng)作板塊保持穩(wěn)健發(fā)展，2021年出品影片票房市占率創(chuàng)新高。今年一季度毛利率增長，不知是否主要源于制片業(yè)務？公司2022年在創(chuàng)作方面有哪些值得關(guān)注的作品？未來內(nèi)容創(chuàng)作在題材類型上會有哪些特征？

回復：公司出品影片《穿過寒冬擁抱你》在去年12月底上映，獲得元旦檔票房冠軍，總票房近10億元，這是公司一季度毛利率提升的主要因素。目前，公司推進“大創(chuàng)作”模式，不局限于某一題材，原創(chuàng)與參投并進，在每個時點上處于不同創(chuàng)作階段的項目基本在50部以上，主要有三條創(chuàng)作主線：

一是聚焦重點題材，書寫人民創(chuàng)造和發(fā)展歷程的影片，包括全景式展現(xiàn)抗美援朝偉大歷程的影片《偉大的戰(zhàn)爭·抗美援朝》；反映“兩彈一星”科研精神及中國科學家精神傳承的影片《群星閃耀時》；表達“人類命運共同體”理念的科幻影片《流浪地球2》等。

二是聚焦現(xiàn)實題材，展現(xiàn)有生命力、豐富多彩的中國精神、中國價值、中國力量，包括根據(jù)“馬蘭花合唱團”真實事跡創(chuàng)作、反映中國少年昂揚向上的精神面貌的兒童電影；根據(jù)“天才翻譯家”金曉宇的真實經(jīng)歷創(chuàng)作、講述中國人自強不息的奮斗故事等。

三是青春、懸疑、歌舞、喜劇、動畫片、紀錄片等多題材多類型創(chuàng)作，包括近期即將上映的青春愛情電影《暗戀·橘生淮南》，科幻題材電影《宇宙探索編輯部》；開發(fā)中的動畫影片《龍與地下鐵》、青春歌舞片《無人伴奏》等。

（二）問題：根據(jù)年報，發(fā)行板塊營業(yè)收入18.47億元，占主營收入比例31.77%，為公司第一大收入業(yè)務板塊。在疫情防控形勢依然復雜膠著的大背景下，全國院線經(jīng)營持續(xù)受到影響。請公司介紹，在發(fā)行業(yè)務板塊，未來是否有線上拓展規(guī)劃或其他應對措施？

回復：文化產(chǎn)業(yè)是國家支柱產(chǎn)業(yè)，電影是國家文化軟實力的重要組成部分，公司相信疫情影響是短期的，長期來看電影產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。

對公司來講，一是立足于當下，把業(yè)務打磨好，為疫情后的市場恢復做好準備，如發(fā)行服務平臺的技術(shù)升級、資源整合，宣發(fā)領(lǐng)域的線上線下渠道合作等；二是面向多樣化觀影需求，做一些探索性的模式創(chuàng)新，如二級放映市場、分線發(fā)行、網(wǎng)絡院線、數(shù)字藏品等。

（三）問題：根據(jù)年報，公司在2021年完成對CINITY相關(guān)公司的股權(quán)收購，將高格式電影業(yè)務納入公司科技板塊。請介紹CINITY相關(guān)技術(shù)的未來發(fā)展趨勢，并結(jié)合產(chǎn)品特點說明CINITY具備哪些競爭優(yōu)勢及對公司未來業(yè)績的影響。

回復：CINITY影院放映系統(tǒng)是具有核心自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)品牌，綜合應用了3D、高亮度、高分辨率、高幀率、高對比度、廣色域、沉浸式聲音七大技術(shù)特點，在高幀率、高亮度等方面具有國際領(lǐng)先水平，CINITY放映系統(tǒng)能使電影的畫面更清晰、色彩更絢麗、影像更流暢、細節(jié)更豐富、動作更連貫、聲音更逼真，大幅度提升了影片的放映質(zhì)量，為觀眾提供了全新的沉浸感體驗。

相較于市場其他產(chǎn)品，CINITY是目前唯一支持4K/3D/120幀1250Mbps內(nèi)容解碼播放的放映系統(tǒng)，2D、3D放映亮度分別達36fL和20-28fL，是目前國際上綜合技術(shù)指標和觀影體驗最好的放映系統(tǒng)。目前，國內(nèi)已開業(yè)CINITY影廳將近70家。北京、上海的CINITY影廳都位列國內(nèi)特殊廳前列，吸引了很多對電影技術(shù)、觀影體驗非常熱衷的年輕影迷。同時，科普放映品牌CINITY science已進駐中國科技館、河南科技館等多個項目。

CINITY系統(tǒng)是高技術(shù)格式電影的放映端產(chǎn)品，公司目前也在與國際知名攝影器材廠家聯(lián)合研究CINITY攝影設備方案，向前端的拍攝和制作環(huán)節(jié)探索和擴展。高格式技術(shù)是貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的一個重要升級方向，對公司來講是屬于戰(zhàn)略性業(yè)務，目前正處于市場推廣階段，相信未來能夠為公司業(yè)績帶來長線增量。

（四）問題：疫情持續(xù)三年，是否會長久性改變觀影需求；疫情后復蘇時代如何抓住觀眾需求？

回復：新冠疫情的持續(xù)反復、多發(fā)散發(fā)給全球全社會都帶來很大影響，不光是電影行業(yè)，旅游、餐飲等行業(yè)都受到很大沖擊。疫情結(jié)束后，大家的觀影需求、觀影習慣是否改變、如何改變，不好下結(jié)論，但會有變化。公司一直在關(guān)注變化趨勢，積極研究應變。

從電影的產(chǎn)品特性來看，除了電影作品所承載的文化內(nèi)容外，影院所提供的觀影體驗、觀影氛圍也是電影不可分割的一部分。此外，電影還具有很強的公共文化屬性，一個好電影上映時，會成為觀眾交流、抒發(fā)、共享觀影感受的重要話題。正因為電影具有多重屬性，觀眾通過網(wǎng)絡平臺、流媒體觀影，獲得感與在電影院觀影是不完全一樣的。在疫情防控的特殊條件下，觀眾選擇網(wǎng)絡和流媒體是很正常的。

當然，疫情也會帶來一些影響和改變。網(wǎng)生內(nèi)容的觀看便利、消費成本較低，在看信息、看內(nèi)容方面有不可比擬的優(yōu)勢。但無法取代影院所提供給觀眾的觀影體驗、氛圍和公共交流屬性。

因此，后疫情時代，觀眾對于院線電影的品質(zhì)要求會更高，更重視影院的放映設備、質(zhì)量和環(huán)境，這也對公司提出了更高要求。未來內(nèi)容和科技將是電影發(fā)展的核心要素，公司會著手于這一點，推動高格式電影成為市場主流，為觀眾提供有別于網(wǎng)絡內(nèi)容的視聽效果和觀影體驗。

（五）問題：在電影新技術(shù)領(lǐng)域，公司有哪些探索和發(fā)展方向？

回復：近幾年，音視頻領(lǐng)域的新技術(shù)不斷創(chuàng)新，在影院應用領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)流媒體領(lǐng)域都有新的發(fā)展。公司主要推動兩個方面的技術(shù)發(fā)展：

一是高格式電影技術(shù)，代表產(chǎn)品是公司具有核心自主知識產(chǎn)權(quán)的CINITY影院放映系統(tǒng)，該系統(tǒng)綜合應用了電影領(lǐng)域最前沿技術(shù)，在觀影體驗方面應該說是市場最好的產(chǎn)品。在制定高格式電影技術(shù)標準的基礎上，公司還根據(jù)市場需求推出了單機放映系統(tǒng)和科教場館放映系統(tǒng)，目前正在向拍攝和制作環(huán)節(jié)探索和擴展。公司出品影片《流浪地球2》的部分內(nèi)容即采用CINITY技術(shù)指標和流程拍攝制作，同時也在與國際知名攝影器材廠家聯(lián)合研究CINITY攝影設備方案。

二是在電影制作方面，公司旗下的中影基地是國內(nèi)的電影聲畫制作重地。近年來觀眾對影視作品的制作品質(zhì)的要求逐步提升，公司也針對高水準制作需求，建成了LED全數(shù)字虛擬攝影棚，改造升級了混錄棚、云制作、數(shù)字化生產(chǎn)線。此外，“中影·幻境”全數(shù)字虛擬拍攝系統(tǒng)、“中影·神思”人工智能圖像處理系統(tǒng)、全景球幕虛實結(jié)合數(shù)字電影制作技術(shù)也都取得了一定進展和應用成果。

（六）問題：請公司介紹一下中影云平臺、中影融資的具體運作、商業(yè)模式和未來發(fā)展空間。

回復：這兩項業(yè)務都屬于公司的服務板塊，是充分發(fā)揮公司在細分領(lǐng)域的專長，服務于產(chǎn)業(yè)上下游，提供的是面向產(chǎn)業(yè)端的專業(yè)服務。

中影云平臺是在線票務平臺，主要連接觀眾、影院票務系統(tǒng)和其他平臺方，提供影票、賣品、衍生品、卡券等產(chǎn)品的線上購買與結(jié)算服務，以及相關(guān)的信息統(tǒng)計服務。截至一季度末，平臺注冊用戶1,330.33萬人，接入影院10,643家，超過全國可統(tǒng)計票房影院總數(shù)的85%。在公司的產(chǎn)業(yè)鏈體系中，希望這項業(yè)務能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特點和連通樞紐作用，結(jié)合公司發(fā)行業(yè)務的統(tǒng)計結(jié)算優(yōu)勢，讓電影票務和市場結(jié)算更透明、高效、便利。

中影融資是面向電影行業(yè)提供融資租賃服務，主要為了促進CINITY系統(tǒng)、影院放映設備的推廣應用。因為中國電影市場從數(shù)字化到現(xiàn)在，在設備技術(shù)方面已經(jīng)迫切需要升級換新了，而由于疫情影響等原因，院線、影投公司還是有一定的資金壓力。針對這個產(chǎn)業(yè)需求，中影融資設立以來已服務UME、盧米埃等影投公司，已簽約百余家影院。

（七）問題：前兩年進口片票房因海外疫情、流媒體同步上映、引進政策等原因表現(xiàn)不佳，公司預期今年進口片票房的表現(xiàn)如何？不利因素是否有所改善？

回復：由于疫情影響是全球性的，所以進口影片從生產(chǎn)到上映各環(huán)節(jié)都不可避免受到較大影響。如大體量、大制作進口影片的生產(chǎn)周期拉長，上映時間因變動而推延，導致在國內(nèi)上映也受到一定影響。對此，公司在進口影片發(fā)行方面也做了很多積極應對，如加強候選影片儲備，做好提前溝通和對接工作，完善影片譯制工作流程等。

今年前4個月，全國上映了30部進口影片。其中，《新蝙蝠俠》等影片取得了相對較好的觀影口碑和票房表現(xiàn)。但目前對電影票房影響最大的因素還是疫情。相信隨著疫情穩(wěn)定，進口影片的供應量和市場占比會逐漸恢復。公司很重視這項工作，在符合政策的情況下，會積極協(xié)調(diào)片源，做好影片的宣傳推廣和排片排映。

（八）問題：從年報看，公司近兩年顯著加大了電影投資。對單個電影項目進行重點投資的收益和風險都很大，分散投資雖然可以分散風險，但是也會錯過爆款收益，請問公司怎么看待這個問題？

回復：所有投資領(lǐng)域都會面臨同樣的問題。不論是一級市場股權(quán)投資，還是二級市場股票投資，凡是對創(chuàng)造性、成長性的投資，都是風險收益對應的。

電影創(chuàng)作是公司的核心業(yè)務，投資項目多、題材類型豐富，各種資源的合作方也非常廣泛。有別于其他項目公司的壓爆款、賭高回報，公司更注重機制，通過專業(yè)的創(chuàng)作體系去篩選、提高作品質(zhì)量，通過嚴謹?shù)娘L險控制體系去降低可預見風險，通過共贏合作的理念和模式形成長期良性循環(huán)?；趧?chuàng)作業(yè)務規(guī)模性、廣泛性和長期性的特點，通過機制優(yōu)化帶來持續(xù)不斷的正向反饋，從而帶動整體盈利提升，這是公司創(chuàng)作業(yè)務的基本邏輯。

（九）問題：最近市場非常關(guān)注發(fā)揮獨董作用、促進上市公司高質(zhì)量發(fā)展等問題。公司獨董都有資深的專業(yè)背景，在多家央企上市公司任職。請獨董介紹一下，電影企業(yè)與其他行業(yè)公司在財務表現(xiàn)上的主要區(qū)別是什么，對投資者來講有，哪些財務指標更具有代表性和差異性。

回復：對比其他行業(yè)，電影行業(yè)上市公司的經(jīng)營模式確實非常有特色。

一是電影作為一種文化產(chǎn)品，是內(nèi)容創(chuàng)作型產(chǎn)品，相較于其他制造業(yè)產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)，具有個性化、定制化開發(fā)的特點，并且投資周期相對較長，在成本控制、籌資管理等方面的要求非常高。

二是在電影放映端，影院是文化消費場所，在正常經(jīng)營時，票房帶來的收入比較大，相對應的經(jīng)營成本也很大。這兩年在疫情影響下，票房收入有限，對壓降成本的要求就越來越高。

對投資者來講，看一個電影公司的財務報表時，可以多關(guān)注公司的現(xiàn)金流情況。尤其是近期的經(jīng)濟壓力比較大，所有企業(yè)都面臨著經(jīng)營和流動性壓力的考驗。如果上市公司具備持續(xù)良好的現(xiàn)金流、財務風險比較低，并且公司治理是健全規(guī)范的，對于短期抗風險、長期進一步投資開發(fā)產(chǎn)品，都能提供比較好的基礎和保障，相對競爭力也就比較強。

（十）問題：公司對于頭部影片聚焦效應的現(xiàn)象如何看待，這一現(xiàn)象會持續(xù)延續(xù)嗎？為何？

回復：疫情以來，票房收入前三、前十影片的集中度確有上升趨勢，2021年票房收入最高的10部影片占據(jù)全年總票房的53%。

電影有很強的公共文化屬性。電影上映后的話題性、口碑效應一直是推動觀影人次和票房成績的關(guān)鍵因素。這個現(xiàn)象在疫情期間較為凸顯，一方面是由于高品質(zhì)、大制作影片的攝制工作受到影響，生產(chǎn)時間拖長，導致市場供給相對減少，好影片的口碑效應被放大；另一方面由于疫情頻發(fā)，上映檔期隨之頻繁變動，部分影片宣發(fā)較為倉促或是費用有限，無法充分傳遞和引導觀影需求；第三方面從觀眾來講，由于疫情期間去影院觀影的次數(shù)減少，更重視每一次去影院的觀影選擇，所以在前兩方面因素的影響下，更傾向于選擇口碑集中、傳播度廣的影片。

隨著疫情過去，電影市場繁榮復蘇，這個現(xiàn)象應該會逐漸弱化?！邦^部”影片發(fā)揮引領(lǐng)作用，“腰部”影片更需要提供支撐力量。如《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中提到，除了每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，還需要每年票房過億元國產(chǎn)影片能達到50部，這樣才能更好滿足觀眾的多樣化觀影需求，促進中國電影市場健康發(fā)展。

（十一）問題：影院行業(yè)前期“跑馬圈地”的發(fā)展階段已經(jīng)結(jié)束，在優(yōu)化影院結(jié)構(gòu)、提升經(jīng)營效率方面，公司有哪些新部署？

回復：前幾年，國內(nèi)電影放映市場高速增長，全國銀幕數(shù)達到8萬塊，三線以上城市的影院建設已基本飽和。近兩年受疫情的影響，影院單銀幕產(chǎn)出大幅下降，全國平均單銀幕產(chǎn)出從疫情前的80萬元以上降至40萬元，上座率下滑，經(jīng)營效率不高，成本壓力較大的影院面臨難以持續(xù)經(jīng)營的風險。

當前的市場環(huán)境表明，大規(guī)模進行影院建設、擴增銀幕的“跑馬圈地”階段已經(jīng)過去，未來放映端的發(fā)展并不完全取決于數(shù)量多、規(guī)模大，而是要更加關(guān)注質(zhì)量，以質(zhì)量贏得發(fā)展空間。所以，公司在業(yè)務方向上也做出了一些調(diào)整。

一是持續(xù)關(guān)注新投資機會，對重點區(qū)域優(yōu)質(zhì)影院資源繼續(xù)投資建設，進一步增強對重點區(qū)域市場的影響力；

二是把重心從“影院投資”轉(zhuǎn)向“影院管理”，加快形成有特色的“影管”模式，通過精細化、品牌化、信息化建設，提升影院的經(jīng)營效率和盈利能力；

三是通過技術(shù)和服務升級，使“中影國際影城”在技術(shù)配置、觀影環(huán)境等方面體現(xiàn)出明顯的對比優(yōu)勢，全力保障觀眾的觀影體驗；

四是充分發(fā)揮好公司旗下7條控參股院線的協(xié)同作用，形成與創(chuàng)作、發(fā)行的相互補充、相互拉動的上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

（十二）問題：2021年“中國敘事”成為國產(chǎn)電影的核心主題，圍繞建黨百年、抗擊疫情等公司推出了多部精品影片。公司是如何“講好中國故事”的？

回復：在選擇和開發(fā)項目的標準方面，公司始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，以創(chuàng)作謳歌時代、禮贊人民、講好中國故事作為標準，在時代性、民族性上下功夫。無論任何題材的作品，都是從弘揚中國精神、凝聚中國力量、展現(xiàn)中國風貌的角度去創(chuàng)作，這樣才能和觀眾產(chǎn)生共識、共情和共鳴。公司會繼續(xù)把電影創(chuàng)作工作做扎實，推出更多好作品。

（十三）問題：高管們?yōu)楹味疾怀钟兄袊娪暗墓善保遣皇遣豢春霉景l(fā)展，中字頭的股票，高管還是可以持有的，為什么公司高管都不持有一股？

回復：國有企業(yè)對于高管持股有相應的規(guī)定。作為公司高管，我們會努力做好主營業(yè)務，為公司創(chuàng)造價值。我們也會積極關(guān)注和研究股權(quán)激勵政策，適時推進對公司有益的實施方案，屆時公司會按照信息披露規(guī)則予以公告。

（十四）問題：當前電影行業(yè)規(guī)模逐漸萎縮，觀眾的觀影熱情也已大不如前。身邊人普遍覺得，現(xiàn)在電影的內(nèi)容娛樂性很差，與國民的生活、困境、焦慮很不相符。請問您認為什么樣的電影內(nèi)容才能吸引觀眾再次走進電影院？公司在投資電影時是如何考慮觀眾趣味和市場需要的呢？

回復：疫情影響生產(chǎn)，也影響消費行為，這對電影行業(yè)或是其他行業(yè)都是相同的。電影是匯聚先進視聽技術(shù)的文化產(chǎn)品，是大眾美好生活不可或缺的需求。相信隨著疫情過去，觀眾回歸正常生活后，也會如往常一樣回到影院。

所以，我們會認真分析市場需求，努力創(chuàng)作多題材多類型的電影作品，為疫情后的市場供應做好充分準備，讓觀眾們有更豐富多元的觀影選擇。

（十五）問題：目前國內(nèi)電影市場面臨的現(xiàn)狀嚴峻，公司認為目前電影行業(yè)從業(yè)者需要從哪些方面進行努力和改進，加快推動行業(yè)復蘇？

回復：疫情確實對電影行業(yè)造成較大沖擊和影響，相信隨著疫情穩(wěn)定，電影市場會逐漸復蘇繁榮。

在此期間，公司會積極推進各項工作，一是做好電影創(chuàng)作，為后續(xù)的市場供應創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；

二是做好發(fā)行平臺建設，為電影市場宣發(fā)服務打好基礎；

三是精細化影院管理，提質(zhì)增效；

四是打造電影科技力量，推動產(chǎn)業(yè)升級。

此外，公司也會通過融資租賃業(yè)務，幫助影院、影投公司解決資金壓力，與行業(yè)共渡難關(guān)。