加快打造新時代文化高地，是浙江奮力打造“重要窗口”、爭創(chuàng)社會主義現(xiàn)代化先行省、高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的應有之義。為響應國家“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展”號召，遵照廣電總局“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”指示精神，浙江衛(wèi)視堅守文化責任，秉承浙江深厚的人文傳統(tǒng)，以宋韻文化為切入口，探索地域傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新呈現(xiàn)、現(xiàn)代表達，在節(jié)目創(chuàng)制、IP打造、融合傳播等方面持續(xù)發(fā)力，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“流動”起來、“傳承”下去，將“宋韻”打造成觀照古今的、具有劃時代意義的歷史文化金名片。

宋韻文化是最具江南氣派和浙江地域特色的文化標識之一。浙江衛(wèi)視強化地域優(yōu)勢賦能，萃取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新性地將宋韻元素融入綜藝晚會、紀錄片、短視頻等節(jié)目形式，特別創(chuàng)制《“中國好時節(jié)”系列晚會之“春分篇”》，全新打造“宋韻二十四節(jié)氣”品牌，上線《立春》《雨水》《驚蟄》等系列短視頻，創(chuàng)新升級《奔跑吧》《王牌對王牌》等綜藝節(jié)目，投拍《風從宋朝來》《盛世修典》系列人文紀錄片。以接地氣、有溫度、有深度的節(jié)目矩陣，做強宋韻文化品牌，傳承浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神內核。

01

全力以文塑娛，提升綜藝品牌，創(chuàng)新話語表達，鏈接不同圈層

作為擁有較多高傳播力電視品牌的主力媒體，浙江衛(wèi)視長期堅持以精神文化品質追求賦予高傳播節(jié)目更扎實的忠誠度、價值感和精神氣。標桿節(jié)目《奔跑吧》第六季擬策劃推出“宋韻特輯”，從宋朝思想、經(jīng)濟、百姓生活、文學藝術等方面，展示多元包容、百工競巧、追求卓越、風雅精致的宋韻文化氣象。

提升綜N代節(jié)目《王牌對王牌》的文化品位格調，第七季節(jié)目重點圍繞宋韻文化概念，升級改造娛樂化生活化的表達傳播。第一期節(jié)目中，王牌家族和嘉賓們集體穿越回宋代，在宋史專家姜鵬、越劇表演藝術家茅威濤等人的帶領下，以探尋《千里江山圖》的繪畫技法作引，結合宋韻文化設計游戲互動、才藝表演，呈現(xiàn)“風雅處處是平?！钡乃雾嵨幕w驗。

預計將于三季度播出的《嗨放派》第二季將宋韻文化與科學相結合，策劃推出“模擬宋朝一天生活”“根據(jù)古代食譜還原宋朝美食”“宋朝科技發(fā)明復刻”等選題，在文化、歷史與科技的交匯中，呈現(xiàn)人們心中那份對世界的好奇心、對冒險的向往和對夢想的執(zhí)著。

4月23日播出的《追星星的人》第二季第二期節(jié)目中，“追星團”成員和飛行嘉賓們登上從“大寒”開往“立春”的春游小火車，穿越二十四節(jié)氣，感受先哲智慧。在節(jié)目中，嘉賓們參觀“圭表”、共唱《二十四節(jié)氣歌》，與觀眾們分享“那些像星星般閃耀的中國驕傲”。

自2020年5月“美好中國”品牌戰(zhàn)略升級以來，浙江衛(wèi)視從頂層設計著手，以更富時代朝氣、更具人文標識、更顯平臺溫度的嶄新形象，肩負起重要窗口的主流使命。2021年，頻道推出的“宋韻二十四節(jié)氣”系列短視頻，讓宋韻文化和二十四節(jié)氣走進當下，深度嵌入到人民群眾生產(chǎn)生活中。同時，頻道聯(lián)動頭部節(jié)目IP，邀請劉濤、關曉彤、周深等藝人加盟，通過宋人宋詞的“文學之美”，呈現(xiàn)宋朝宋韻的“二十四節(jié)氣”。系列短視頻計劃制作24部，扣合每個傳統(tǒng)節(jié)氣時令進行發(fā)布。截至目前，該系列短視頻已播出《立春》《雨水》等6個系列，并通過微博、抖音、快手等全網(wǎng)新媒體矩陣傳播，廣電總局“視聽中國”微博、抖音號、快手號同步發(fā)布。該系列短視頻得到了社會各界和廣大觀眾的熱烈呼應，#與周深一起用歌聲喚醒驚蟄#單條微博閱讀量達463萬，實現(xiàn)宋韻文化傳播的有效果觸達，成為“美好中國”戰(zhàn)略版圖不可或缺的重要組成部分。

02

堅持“文化強臺”，立足“浙江特色”，記錄宋韻特色，打造中國氣派

浙江衛(wèi)視秉持“浙派記錄”的獨特風格和藝術追求，鍥而不舍，持續(xù)深耕，精心創(chuàng)作宋韻相關主題文化產(chǎn)品，注重宋韻文化的當代價值轉化，加深觀眾對宋韻文化精神氣韻、特點的理解，把弘揚傳承宋韻文化作為立足浙江特色、體現(xiàn)時代特征、做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的重要抓手。

三集紀錄片《盛世修典》以《國寶沉浮》《文脈傳承》《百川歸?！窞榉旨?，被譽為“中國書畫的巔峰”的宋朝繪畫在其中占有重要的一席之地。紀錄片以宋畫在宋韻文化建設中發(fā)揮的作用來展開敘事，突出展現(xiàn)散落在世界各地的1200余幅宋代傳世繪畫珍品，借助數(shù)字化技術實現(xiàn)歷代繪畫“回家”的歷程。整部紀錄片運用古今匯通、論述交融、歷史與當下結合、畫內故事與畫外故事交錯的敘事手法，揭示和傳播“中國歷代繪畫大系”工程及國寶名畫背后的信息密碼，彰顯“大系”工程蘊含的浙江特色和中國氣派。

系列短紀錄片《風從宋朝來》尋訪各地文博機構和歷史遺存，從現(xiàn)存文物和物質遺產(chǎn)中精選100件宋代遺存（涵蓋繪畫、書法、瓷器、漆器、絲綢織物、石刻造像、金銀器、銅鏡、雕版印刷、宋代建筑等多個門類），展示宋代藝術、文學、建筑、飲食、科技、民俗。系列紀錄片計劃制作100集，每集5分鐘，著力用生動鮮活的文物故事、短小精悍的青春表達，凸顯宋韻文化的流動傳承。

03

開掘主題內涵，晚會創(chuàng)新出彩，硬核科技加持，傳統(tǒng)文化破壁

浙江衛(wèi)視堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，關注觀眾對文化創(chuàng)新、文化審美的需要，挖掘本地傳統(tǒng)文化資源，把多種經(jīng)典文化符號、多種藝術門類有機融合在一起，加強《想把我唱給你聽——2022浙江衛(wèi)視跨年晚會》的傳統(tǒng)文化內容植入，創(chuàng)意推出“中國好時節(jié)”系列晚會，為浙江省打造新時代“文藝精品高地”做出有力探索。

《想把我唱給你聽——2022浙江衛(wèi)視跨年晚會》中播出的“宋韻宣傳片”，讓觀眾對宋韻文化之美有了更深入的體驗。金晨與青瓷甌樂藝術團一同表演《青花瓷》，楊穎與浙江音樂學院舞蹈學院合作帶來《十萬人家》展示千年宋韻風貌。晚會融合了音樂、舞蹈、戲曲等多種藝術形式，通過戲劇性的講述方式和數(shù)字化技術手段，鏈接歷史與當下、物質與精神、現(xiàn)代與古風，把“過去時”轉變成“進行時”，實現(xiàn)談古說今的巧妙挪移。

此外，浙江衛(wèi)視將二十四節(jié)氣與“超級晚”矩陣有機融合，推出“中國好時節(jié)”系列晚會，喚起觀眾的節(jié)氣農(nóng)耕文化記憶。該系列晚會第一部《中國好時節(jié)·春分篇》已于春分日（3月20日）當晚播出。晚會以春分節(jié)氣為“題”，以宋文化為“韻”，創(chuàng)造性地將紀錄片敘事風格、電影化質感的視覺和音樂、舞蹈元素融為一體。晚會在浙江省全域實地取景30余處，虛實結合，穿梭古今，展現(xiàn)宋詞、宋畫、宋瓷、宋茶、宋代織造技藝、海上絲綢之路等宋文化內容，將現(xiàn)代視聽技術與宋代簡約雅致的審美融合，讓“宋韻”成為具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標識。

在新的時代條件下，浙江衛(wèi)視堅持主流媒體的價值引領，持續(xù)創(chuàng)新文化傳播理念、載體、形式，把文化節(jié)目與新媒介、新技術手段充分融合，嘗試在融合創(chuàng)新中構建宋韻宣傳“能量場”。2022年春節(jié)期間，中國藍新聞客戶端推出互動H5“智能AI換臉新春‘宋’祝?！?，把宋朝年味變得看得見、摸得著，讓傳統(tǒng)年俗文化“破圈”“跨界”傳播。

04

“谷小雨”代言，短視頻引流，系列晚會再造，凸顯平臺文化優(yōu)勢

接下來，浙江衛(wèi)視將立足新時代和新使命，繼續(xù)發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，扎根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土，吸納各方創(chuàng)作力量，開發(fā)宋韻文化“富礦”，創(chuàng)作更多具有“宋韻”標識的內容精品，探尋高質量傳承文化品牌道路。

宋韻數(shù)字虛擬人谷小雨橫空出世——在宋韻文化元素與新媒介、新技術手段充分融合基礎上，浙江衛(wèi)視與騰訊游戲知己團隊聯(lián)合打造推出宋韻文化推廣人“谷小雨”。該項目已于4月20日啟動前期預熱宣傳，計劃6月份實現(xiàn)全平臺正式亮相。

“二十四節(jié)氣”系列短視頻增強文化“引流”新活力——繼續(xù)創(chuàng)制完成“二十四節(jié)氣”系列短視頻，并在18個相應節(jié)氣點發(fā)布?，F(xiàn)已創(chuàng)意讓張?zhí)鞇壑v述谷雨時節(jié)品茶的雅趣、沙溢介紹立夏的時令美食、范丞丞提供秋分飲食調養(yǎng)小貼士等，以此喚醒大眾過節(jié)氣的儀式感，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機。

“中國好時節(jié)”系列晚會緊扣傳統(tǒng)節(jié)日契機傳播宋韻文化——濃縮中國智慧的24節(jié)氣，現(xiàn)已滲入現(xiàn)代中國人的衣食住行，幻化成專屬于國人的浪漫感和儀式感。浙江衛(wèi)視繼“春分篇”之后，擬在夏、秋、冬三個季節(jié)繼續(xù)推出“中國好時節(jié)”系列晚會，真正讓人們“把節(jié)氣過成節(jié)”。

“七夕晚會”助力宋韻文化傳播升級——“七夕晚會”根植傳統(tǒng)民俗，以“傳承宋韻文化，講好中國故事”為核心主題，通過全息投影、AR、360度拍攝手法和“子彈時間”、水下攝影等高科技視聽手段，復刻宋代傳統(tǒng)文化與民俗，實現(xiàn)內容與技術雙向賦能，打造一臺古典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與科技相映襯的晚會，讓宋韻文化走近身邊、走進生活、映照現(xiàn)實，實現(xiàn)文化內含的“強輸出”與“軟傳播”。

文字來源：國家廣播電視總局

圖片來源：節(jié)目官微

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