以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟”漸成潮流，有聲書、廣播劇及播客等在線音頻品類不僅為國內(nèi)娛樂市場提供了更多元化的產(chǎn)品路徑，也承載著文化領域的大步出海任務。

互動型音頻市場發(fā)展前景

將高價值的互動場景方案賦能音頻平臺，可以極大程度讓用戶認可音頻時長價值。在2021年，國外語音市場和出海平臺始終在保持穩(wěn)步增長。

現(xiàn)在許多國內(nèi)音頻產(chǎn)品都在進行文化出海嘗試，提高用戶互動性是音頻App在市場發(fā)展中獲得更多機會的一種思路。

借船出海，

音頻App重點考量用戶滲透率

在有聲書細分賽道，從消費意愿和滲透率來看，在發(fā)達國家，有聲書在全球市場已連續(xù)五年保持高速增長，增長率在20%至30%的狀態(tài)，而且有很大上升空間，音頻平臺都在紛紛布局；發(fā)展中國家的音頻市場多數(shù)還處于起步階段。

美國有聲書行業(yè)滲透率為26%，所有年齡段分布平均，用戶認為版權內(nèi)容付費是必然的。俄羅斯和拉丁美洲的一些國家和地區(qū)，有一定付費意愿和收聽滲透率；非洲等經(jīng)濟落后的一些地區(qū)，付費意愿相對較低，但依舊有收聽意愿。

高滲透率的市場價值兌現(xiàn)更快，但同樣競爭激烈。音頻平臺出海的其中一種方式就是與國內(nèi)成熟的手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，通常這些平臺在一些國家已經(jīng)具有很大存量，而這些流量自然就會轉(zhuǎn)化到手機自帶的音頻App上。

音頻產(chǎn)品出海的機遇和挑戰(zhàn)

國內(nèi)音頻行業(yè)平臺的優(yōu)勢就是產(chǎn)品和開發(fā)。因為效率高，國內(nèi)音頻產(chǎn)品在全球都很有競爭力；另外，在運營層面優(yōu)勢也非常明顯。

想要成功出海并在國外獲得一定的市場份額，音頻平臺還面臨諸多挑戰(zhàn)。

以有聲書錄制為例，平臺就需要更專業(yè)的錄音棚、主播、后期和音效特效等環(huán)節(jié)配合，整個成本因此提升，所以在內(nèi)容選擇上就往往更加慎重。除此之外，出海音頻的錄制對語言的要求較高，外語配音演員數(shù)量較少，大部分由一些外籍配音員進行錄制，配音員的聘請金額往往比較高昂，從而進一步增加了有聲書的制作成本。

除了內(nèi)容制作，國外內(nèi)容的選擇性和用戶的多樣性更加繁多。用戶雖然對內(nèi)容生產(chǎn)地區(qū)或國家的包容性比較高，不會刻意在乎內(nèi)容生產(chǎn)地。但是音頻平臺要想把中國文化精髓完美展示給所有用戶，還需要一定的適應力，因為不同國家的文化差異依舊很大。

出海音頻平臺應如何把握新一波風口？

近年來，國外平臺用戶總量始終處于穩(wěn)步增長中。今年起，許多平臺開始元宇宙方向的嘗試，開始著力研發(fā)3D概念的聲音。但技術的成熟和用戶的覆蓋與提升都需要一個過程。

音頻App出海的機會依舊很大，但平臺應該提前確定出海模式；其次選好地區(qū)，針對不同國家的實際情況做細分挖掘及用戶習慣貼合。

音頻行業(yè)任重而道遠，未來要借助“聲音”將更多的優(yōu)秀文化內(nèi)容輸出到國外，需要不斷提高音頻技術，提升制作水平和能力，挖掘聲音產(chǎn)業(yè)的潛力。

來源：央廣廣告

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