來源丨犀牛娛樂

文｜小福   

這兩年的520檔有個特點，定檔的片子多，撤檔的片子也多。

去年的520檔，曾經(jīng)洋洋灑灑定檔7部新片，待到時間臨近撤到只剩3部。今年更甚，由于疫情和市場低迷的疊加影響，原定要在520檔上映的幾部重點國產(chǎn)新片在最近一周接連撤退，只剩下一部無法改檔的引進片《唐頓莊園2》堅守520。

曾經(jīng)被行業(yè)廣泛看好的520檔，在2022年只剩下了一個念想。

520“光棍節(jié)”

今年的520檔甚至已經(jīng)很難被稱作是一個“檔期”了。

伴隨新片的陸續(xù)改檔，新片舊片加起來，能夠讓這個檔期還有些“檔期氣質(zhì)”的只剩下寥寥三部作品。

一部是即將重映的去年520檔票房冠軍《我要我們在一起》。依靠良好口碑基礎(chǔ)和檔期加成，時隔一年重映，這部影片仍然能夠穩(wěn)居5月20日預售票房的冠軍位置。

一部是引進片《唐頓莊園2》。影片雖改編自老牌英劇，但該系列前作影片在國內(nèi)上映時表現(xiàn)并不樂觀，在19年12月上映時僅收2260.5萬票房。而這部續(xù)作顯然也無力扛起冰冷的大盤，截至5月17日18時許，《唐頓莊園2》預售票房僅有6.3萬。

還有一部則是堅守今年五一檔，又試圖“躺贏”520檔的光線青春片《我是真的討厭異地戀》。到5月17日為止，該片已經(jīng)上映了19天，累計票房達1.36億，是最近上映新片中為數(shù)不多的億元俱樂部成員。

而為了能夠?qū)岫妊永m(xù)至520檔，影片片方還特意做出了特殊場次策劃活動，不出意外的話，有望繼續(xù)放大長尾效應。

顯而易見地是，在疫情步入第三個年頭時，電影市場受到的影響比前兩年更加嚴重了。由于產(chǎn)能下滑和本土疫情復發(fā)，自春節(jié)檔結(jié)束以來市場一直處于嚴重缺片少片的狀態(tài)。而面對近期不斷回升的影院營業(yè)率，難以迅速復原的觀眾觀影熱情更是目前市場復蘇的巨大阻礙。

為了積極自救，一些復工地區(qū)的影院經(jīng)理已經(jīng)主動站出來策劃520特別觀影活動，在片源有限的前提下努力宣傳，提升觀眾的觀影興趣。但恐怕所有從業(yè)者都清楚，只有足夠數(shù)量的優(yōu)質(zhì)新片，才能夠真正從根源上解決這個問題。

在尚未解決這一難題的當下，2022年的520檔期，或已不復存在。

生于2018，亡于2022？

回顧520檔期發(fā)展史，其實真正稱得上成型的520檔只有2018年和2021年。

2018年的5月20日，已經(jīng)上映兩天的口碑黑馬《超時空同居》熱度持續(xù)發(fā)酵，在該日憑借27.8%的排片占比斬獲了37.8%比例的票房，單日票房產(chǎn)出多達1.13億元，打破了此時正在熱映的《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》的壟斷地位。這一天盡管是周日，依舊完成漂亮逆跌獲得了3億級別的日大盤體量。

這部脫穎而出的愛情喜劇，最終累計票房達到了9.03億元，成為那一年度被全行業(yè)交口稱贊的黑馬項目。而與愛情片契合度頗高的“5月20日”，也開始被更多片方看到。

然而，由于單日檔期的特殊性，520并不是一個每年都能夠成型的檔期。

一年之后的2019年5月20日，不巧就趕上了一個星期一。在這一天上映的僅有《真愛不遲到》一部新片，當日票房不足80萬元。領(lǐng)跑大盤的《一條狗的使命2》《大偵探皮卡丘》《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》三部影片全部都是引進電影。

2020年，由于眾所周知的原因，520檔再次無緣成型。

時間來到2021年，這是520檔的第二個小高潮。這一年520檔有三部新片，其中頭號種子《我要我們在一起》依舊是憑借較高的內(nèi)容品質(zhì)帶動了整個大盤，日票房總量達到了2.3億元。

不過受到次日上映的《速度與激情9》的沖擊，《我要我們在一起》的票房走勢受到較大影響，累計票房僅收3.26億元。

今年的5月20日適逢周五，恰好是新片上映的常規(guī)日期。但眼下全國影院營業(yè)率的不足和尚未平息的疫情顯然不足以帶給片方足夠信心，紛紛選擇撤出檔期。

時間還有四天，眼看著新片已經(jīng)基本撤空，預想中的520加成可能也會更難出現(xiàn)。

“偽檔期”，帶不動

其實在去年之時，犀牛君就曾經(jīng)在文章（《520，到底是不是偽檔期？》）中分析過，我們很難將520檔定義為一個檔期的最大原因就是它的時長有限、體量太小，市場增幅與普通周六基本相當，與傳統(tǒng)檔期卻相去甚遠。在我們看來，520檔就是典型的“偽檔期”。

從近幾年的市場經(jīng)驗來看，能夠滿足520檔期成型的年份必須要滿足兩個因素。

其一是時間合適、檔期環(huán)境合適。這一天至少要靠近周末，符合電影上映的常規(guī)周期流程，才有可能獲得充分的賦能。像2019年的5月20日，這一天是星期一，雖然從票房跌幅來看依舊存在少量的加成，但很難達到檔期的水準。因此在該年度幾乎沒有新片選擇在520檔上映，更多人都做出了保守的選擇。

而合適的檔期環(huán)境，則意味著市場過冷或過熱可能都不是一個完美的520檔期。520檔的目標受眾定位決定了只有幾乎中等體量的愛情片才能夠在這個檔期獲得最大化加成，因此在同期有頭部項目上映或是檔期空缺無片可放之時，這類項目很難再從中汲取紅利。

其二是影片自身品質(zhì)過硬。唯二兩個成型的520檔里，無一例外都獲得了口碑較高的項目提振。

2018年的《超時空同居》，上映初期貓?zhí)蚤_分分別達到8.7和8.9，豆瓣最高時一度達到7.4。

在一眾難以及格的國產(chǎn)愛情片里，這部作品憑借新穎的奇幻設(shè)定和過硬的內(nèi)容表達獨樹一幟。加上520當日對目標受眾群體的觀影意愿加成，共同促成了這個檔期的成功。

2021年520檔的《我要我們在一起》整體表現(xiàn)稍遜，但同樣可以歸于這類優(yōu)質(zhì)項目。該片的貓眼、淘票票、豆瓣開分分別達到8、8.5、6.8。在當日加成之下，依舊斬獲了接近1億元的日票房。

所以這樣來看，今年的520檔首先在檔期環(huán)境上就很難符合。

一方面，520盡管與情人節(jié)、七夕一樣對愛情片利好，但相較那兩個已經(jīng)培養(yǎng)出足夠特定觀影人群的檔期而言，520的節(jié)日氣氛與票房加成都相去甚遠，此為先天不足；另一方面，目前電影市場仍處于積極復工恢復營業(yè)的關(guān)鍵階段，疫情尚未平息，片方小心謹慎，勢必更不愿意賭博，此為后天壓力。

優(yōu)質(zhì)單片的到來更是可遇而不可求。更遑論520檔這種對單片依賴性過高，儀式感不足、紅利有限的特殊檔期，本身就是沒有經(jīng)過充分市場檢驗的“偽檔期”。

因此，在市場低迷的狀態(tài)下，這類“偽檔期”自然會名存實亡，被大環(huán)境加速瓦解。

當然，這并不代表著520檔未來就不會回來。在過去的這些年中，我們也曾短暫擁有過光棍節(jié)、雙十二、婦女節(jié)等等“偽檔期”。這類“檔期”看起來并不夠成熟，無法吸引到足夠多的受眾，也無法長久存在于每一個年份，但這些“檔期”依舊曾經(jīng)造就過成功的票房歷史。

相信在電影市場重新煥發(fā)活力的那一天，我們依舊能夠與520檔重逢。

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