作者|劉小土

編輯|李春暉

接連兩天，滿世界都是虐狗分享步步緊逼?，F(xiàn)在小情侶秀恩愛的姿態(tài)有多急迫呢？這么說吧，北京市民政局都啟動婚登高峰二級應(yīng)急響應(yīng)了。

嘴上再怎么“絕情棄愛”，情感內(nèi)容都是互聯(lián)網(wǎng)的永恒熱門。隨著當(dāng)代青年物理隔離之加強(qiáng)、戀愛能力之下降，脫單話題更是這幾年的重中之重。視頻網(wǎng)站的戀綜、相親綜不斷頓兒；豆瓣、知乎、小紅書的癡男怨女不打烊；刷刷B站，求偶熱搜、直播相親更是一波接一波。

這廂滿園春色，那廂鐵樹無花。眼看2022進(jìn)度條過半，脫單仍是無數(shù)空巢青年無法跨越的KPI。他們努力求偶，流連于親戚朋友、相親公園、社交軟件……卻依舊未能完成大業(yè)。

當(dāng)社交狂魔把任何軟件、產(chǎn)品都用成了相親神器，母單永遠(yuǎn)在哀嚎“國家何時分配對象”“親戚朋友不夠給力”“工作生活圈子太窄”。聽硬糖君一句勸，在互聯(lián)網(wǎng)無遠(yuǎn)弗屆的今天，音樂軟件、社區(qū)論壇、甚至是電商網(wǎng)站，都可以充當(dāng)大型線上相親角。

而且，據(jù)硬糖君在豆瓣、小紅書、B站等平臺的長期觀察，在碾壓地緣、親緣后，趣緣脫單再次進(jìn)化出新形態(tài)和新玩法。今天，硬糖君就來一場“趣緣脫單”的包教包會。

我在這里脫單

如果你真相信年輕人嘴里的“智者不入愛河”“一直單身一直爽”等爆梗，那就太單純了。

他們無法掩藏的強(qiáng)烈情感需求，早已明明白白寫在各種社交報告、內(nèi)容數(shù)據(jù)里。去年婚戀網(wǎng)站發(fā)布的《單身人群調(diào)研報告》表明，有效樣本里近七成的對象渴望得到“甜甜的戀愛”，且在不斷努力嘗試脫單。

B站發(fā)出的《青年戀愛白皮書》則顯示，2021年B站脫單向視頻播放量高達(dá)7億次，戀愛技巧相關(guān)視頻播放量破億。無論是90后、95后還是00后，“想談戀愛”的樣本用戶占比都過半。

很顯然，想脫單和脫單難是當(dāng)代青年普遍面對的情感困境。眼下，第一批00后都已達(dá)到法定婚育年齡，而反復(fù)的疫情又讓他們難以獲得足夠的線下社交機(jī)會，網(wǎng)絡(luò)求偶和情感內(nèi)容順勢崛起。

以往，婚戀網(wǎng)站和社交產(chǎn)品是脫單的主陣地。前者模式任務(wù)明確、流程簡單，但很難滿足用戶的精神需求，需要大量時間成本磨合。后者功能復(fù)雜、規(guī)則繁多，單用戶沒有相同行動主線，關(guān)系網(wǎng)并不穩(wěn)固。

開放性過強(qiáng)，意味著用戶需要自己去創(chuàng)造“共識”，這個過程是極其漫長的。因此，很多社交產(chǎn)品都在開發(fā)群聊、狼人殺、陪看電影等功能，正是希望通過營造內(nèi)容、設(shè)置任務(wù)，幫用戶找到共同興趣。

年輕群體情感表達(dá)的方式豐富多變，在網(wǎng)易云寫情書，在豆瓣發(fā)相親帖，在貼吧蓋征婚樓等等。社交產(chǎn)品的創(chuàng)新方向是對的，但構(gòu)建生態(tài)不是朝夕之功，散點內(nèi)容短時間恐怕無法承載用戶的現(xiàn)實需求。

事實上，交友是一種本能行為，本就有內(nèi)驅(qū)力。我們會不自覺地向感興趣的人和事投去眼神，重點是如何捕捉到這些稍縱即逝的星光，且與合適對象圍繞此進(jìn)行持續(xù)輸出。

于是，機(jī)會順理成章地落到了內(nèi)容社區(qū)。在豆瓣、知乎、B站、小紅書等平臺，征友帖、征友視頻越來越常見，場面蔚為壯觀。

去年底，《B站的各位單身男同學(xué)聽好了》等視頻意外走紅，以千萬播放量掀起B(yǎng)站相親熱。到今年，大學(xué)生、博士生、打工人爭相發(fā)出求偶視頻，紛紛表示想要在此覓得良緣，找到靈魂歸屬。

要說網(wǎng)絡(luò)征友早不新鮮，值得注意的是這股內(nèi)容社區(qū)相親熱產(chǎn)生的一系列連鎖反應(yīng)。這些作品和評論背后，折射的正是年輕群體婚戀需求的轉(zhuǎn)變和分化。

一百種相親新招式

很多母單努力相親，最終卻是白忙活一場，原因通常在于需求錯配和行為錯配。

就說內(nèi)容社區(qū)脫單，聽著似乎特別簡單，但如果你真簡單粗暴理解成去豆瓣發(fā)帖、小紅書寫筆記、抑或是B站投遞求偶視頻，結(jié)果可能很難如意。

究其原因，不同屬性的內(nèi)容生態(tài)，孕育出的是各有差異的社交模式。從豆瓣到小紅書、再到B站，每個平臺對應(yīng)著截然不同的脫單指南，靈活運(yùn)用才能事半功倍。

豆瓣有大量婚戀相關(guān)小組，比如擁有3萬多成員的“母單互助組”就是個中佼佼者。翻閱眾多熱帖，你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友講述的多是真實案例，期待在此解決“我一主動，對方就跑了”“沒錢怎么戀愛”“如何解決戀愛羞恥”等現(xiàn)實難題。

可以說，辯論式戀愛是豆瓣脫單的突出特征。從暗自心動、勇敢示好，到確認(rèn)關(guān)系、無奈分手，任何處理親密關(guān)系的話題都能讓人吵上幾百回合，既有據(jù)理力爭的必要，也有制造焦慮的不必要。

誠然，親歷者們分享的故事很寶貴，但也只能作為一個參考。過度以他人經(jīng)驗指導(dǎo)自己生活，往往會身陷入不必要的焦慮和恐懼。不瞞各位，硬糖君光是看完那些條條框框，就已喪失向前邁步的勇氣。

小紅書營造的則是一種圍觀式戀愛，頗有圖文版“非誠勿擾”意味。

用戶通過筆記介紹身高、年齡、學(xué)歷、工作等自身情況，常對星座、人格進(jìn)行細(xì)分，而后清晰表明擇偶觀，公開尋找有眼緣、條件合適的目標(biāo)對象。不再聚焦細(xì)節(jié)問題，轉(zhuǎn)而從興趣和價值層面尋找共振，比較符合年輕群體的戀愛習(xí)慣。

最初，用戶在小紅書寫相親筆記，還能從網(wǎng)友中肯評價里，判斷自己單身的理由和努力方向。不過，眼下很多人借著征婚的由頭刻意炫耀自身條件來獲得優(yōu)越感，使得事情慢慢變味。

上述兩大社區(qū)的情感內(nèi)容，目前主要以圖文形式存在。相形之下，B站提供的視頻化內(nèi)容更為直接，是年輕用戶當(dāng)下主流的情感表達(dá)方式，提供的更是一種集體參與的體驗式戀愛。

在B站搜索“求偶”“相親”，你會看到刷不到底的相關(guān)作品，以及滿屏大寫的“松弛”。在B站刷屏一時的求偶視頻，求偶者多數(shù)沒怎么發(fā)過視頻，但他們是B站的深度用戶，既求偶又玩梗，拋開最終結(jié)果不說，視頻本身就是在一種輕松氛圍里進(jìn)行社交。

當(dāng)然，視頻化內(nèi)容生態(tài)下交友的優(yōu)勢不止于此。以傳統(tǒng)的圖文形式線上相親時，用戶容易活在臺前的幻想里，給自己和對方使用美化濾鏡，刻意或麻痹到忽略后臺的貧瘠現(xiàn)實，且存在一定的風(fēng)險。而脫離互聯(lián)網(wǎng)，回歸現(xiàn)實，他們發(fā)現(xiàn)對方不符合自己的想象，親密關(guān)系會因這種落差感變得脆弱。

而B站以視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容很直接，它通過視聽影像這種最直觀的方式去展現(xiàn)個人的真實生活，一定程度降低了線上信息的遮蔽性，從而避免形成假性親密關(guān)系——傳統(tǒng)線上社交的通病。

硬糖君隨手翻開UP主“喔是Liling”的求偶視頻，拍攝背景相當(dāng)簡單，沒有拍攝技巧可言，臺詞簡單利落，但絲毫不影響她交友的真誠。評論區(qū)里，網(wǎng)友積極自薦、理論討論、真心支持，極大增加著線上脫單的效率性。

值得一提的是，B站還有直播區(qū)、綜藝甚至知識區(qū)作為輔助，把B站打造成了一個相親角。B站直播區(qū)有專門的相親直播，男男女女在線交友，520還搞了專場，綜藝《90婚介所》今年升級成了年播綜藝，勢必把搞對象這個事情堅持到底，而知識區(qū)里社會學(xué)學(xué)者沈奕斐的課程評論下，便常常冒出各種交友貼，熱度頗高。

你能感受到，B站相親氛圍日漸濃郁，視頻、直播等形式直接展露年輕人的真實狀態(tài)，綜藝則是他們觀察他者、了解自我的窗口。

年輕人流連于各個內(nèi)容社區(qū)，滿足戀愛社交需求，而現(xiàn)在只有最會玩的平臺，才能留住做多的年輕人。

戀愛是養(yǎng)成的

值得探討的問題也出現(xiàn)了，為什么年輕人會選擇在內(nèi)容社區(qū)里找對象？

母胎單身、不婚主義、社恐患者等熱門標(biāo)簽，勾勒出年輕人不敢愛、不想愛、不會愛的畫像。但不知何時開始，這些標(biāo)簽不再是個人選擇，反而成了禁錮自我的綁帶。我們現(xiàn)在看到正處于漫長空窗期的單身朋友，極易自動聯(lián)想到單身主義、不婚一族。

長此以往，這種心理暗示也會削弱我們對愛的判斷力和感知力。事實上，很多年輕人脫單困難是被動結(jié)果，他們既無法走出原有社交圈子，認(rèn)識更多感興趣的新朋友，也不懂如何去跟陌生人構(gòu)建共同話題，將關(guān)系往前推進(jìn)一步。

說實話，互聯(lián)網(wǎng)生活如此發(fā)達(dá)的今天，打開社交圈子真不是啥難事兒。硬糖君以死宅聞名高碑店，但并不影響我在豆瓣、微博、小紅書結(jié)交奇怪朋友。

弗洛姆在《愛的藝術(shù)》里說，人們?nèi)狈Φ牟皇菒鄣膶ο?，而是愛的能力。愛是?nèi)心里生長出來的花，而不是俘獲獵物的網(wǎng)。

硬糖君深以為然。心動可能瞬間發(fā)生，但戀愛必須循序漸進(jìn)?？涩F(xiàn)實是，年輕群體越來越缺乏耐心，過于迷信某種篩選方式和速成攻略，導(dǎo)致戀愛節(jié)奏普遍失控。

比起享受過程，他們往往更在意甚至只在意結(jié)果?？匆徊壳楦袆?，他們見不得主角慢慢來，只想快進(jìn)撒糖。追一檔戀愛綜藝，他們等不及嘉賓糾結(jié)拉扯，總在追問何時確認(rèn)關(guān)系。

然而，好的戀愛是養(yǎng)成模式的，講究時機(jī)和興致。喚醒、塑造、糾偏都必不可少，也都值得我們細(xì)細(xì)品味。這正是年輕人的相親主戰(zhàn)場，從社交產(chǎn)品遷徙到興趣產(chǎn)品，再轉(zhuǎn)移至內(nèi)容社區(qū)的核心原因。

簡言之，陣地變化背后是情感的養(yǎng)成和深化。

社交產(chǎn)品擁有功能性，但缺乏內(nèi)容血肉，難以凝聚情感共識。興趣產(chǎn)品聚焦某種文化、某種審美，但內(nèi)容廣度不足，難以充分制造話題。比起這兩者，內(nèi)容社區(qū)對群體戀愛觀的養(yǎng)成更持久、更強(qiáng)烈。

以小紅書為例，除那些簡單粗暴的相親筆記外，年輕朋友還會發(fā)約飯、約拍、約游戲等更細(xì)分內(nèi)容，借此反復(fù)尋找不同的興趣好友，再從里面篩選出相處舒服的戀愛對象。

B站被調(diào)侃生成了相親區(qū)，是因為社區(qū)內(nèi)不斷養(yǎng)成的濃郁戀愛氛圍。B站可以承載年輕一代尋找愛情的任何方式。你可以發(fā)視頻求偶，在評論區(qū)相親，或是去直播間征婚。一百種脫單姿勢，總能找到適合自己的。

甚至于，B站UP們，給廣大新手年輕人提供觀察愛情的建議。站內(nèi)情侶UP主如寶劍嫂魚哥、nya醬威哥等CP人氣居高不下。

從圍觀戀愛到體驗戀愛，讓人在養(yǎng)成成熟的婚戀觀之后，再輕松踏上尋緣之路，內(nèi)容社區(qū)簡直替單身青年操碎心。看完年輕網(wǎng)友千奇百怪的脫單故事，硬糖君下一步就是大膽實踐了。