文 | 譚胖的信箱
“喜羊羊”巔峰收視率是17.3%，當年央視最火的《亮劍》收視率也不過10.3%，另外，截止到目前粗略地算了一下，共完結(jié)TV動畫16部，2659集，電影10部、舞臺劇5部，這還不包括難以統(tǒng)計的公益廣告等。
對于《喜羊羊和灰太狼》這款國產(chǎn)動畫作品，愛者極盡贊嘆：
這是新世紀中國動漫的標桿。
嫌者則極盡諷刺：
毫無內(nèi)涵、極其低幼。
營銷行業(yè)的人對“喜羊羊”通常都是一邊倒的支持，因為他們也知道無論這款動畫內(nèi)容優(yōu)劣與否，只要拿到市場上，那就穩(wěn)賺——
動畫制作要不了幾個錢，況且定位本身就不是“走高端”，只要它能投放出去，孩子就愛看，孩子愛看意味著什么？全家都要陪著買單。
買單者大多深惡痛絕：
要不是為了孩子，我早把這只“羊”給烤了！
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01
喜羊羊極盛時，無論在中國的哪個城市，哪怕是下沉到十八線小縣城里，大街小巷都能聽到商鋪里毫無節(jié)操地放著那首歌“別看我只是一只羊……”，目的就是為了吸引跟著家長逛街的孩子們到店里來瞅一眼增加客流量。
當然，也不排除個別私營小商販中像喜愛死亡金屬一樣癡迷于那魔幻的旋律，猶如魯班迷上了哥特風，又猶如白居易愛上了山歌教，總之在那個暢游在青青草原的日子里，無論誰當面哼幾句“只是一只羊”都恰似莎拉布萊曼唱《王二姐思夫》——渾然天成。
你找不到違和感，因為它就是頂流、就是熱搜、就是焦點。
我現(xiàn)在也不太了解當年的青色盛況，為什么在那幾年這只看起來萌萌呆呆的羊和它的羊村小伙伴們能風靡一時？甚至夸張到連網(wǎng)絡(luò)歌手們都圍著它和灰太狼造了很多口水歌，這邊用河南梆子唱“喜羊羊你坐下，我們說說心里話”，那邊使姑蘇婉約訴“儂呀儂，紅太狼單思不成林”……
如今翻過來看，我倒覺得這些衍生的大神們都是人才，他們或是閑情逸致、或是忠心擁戴地把一只羊和一只狼的故事加以改編再創(chuàng)作，其精神堪比蘭陵笑笑生之于《金瓶梅》，因為喜羊羊立足于中國低幼人群發(fā)力藍海市場打造新賽道的格局太大了。
在它最火的時候我也看過幾集，但請原諒我，我實在消化不了，畢竟那是孩子們的世界。
然而，果真如此嗎？
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02
2012年有人曾調(diào)侃道：
我們以前有黑貓警長、孫悟空、哪吒和葫蘆兄弟，現(xiàn)在呢？喜羊羊、喜羊羊、還是TMD喜羊羊。
這番牢騷不巧被我撞見，那年恰好也是喜羊羊最火的年份。
小孩子剛學會說話，要的玩具是喜羊羊、看的電視是喜羊羊，連吃飯的碗勺上那個喜羊羊都斜著眼看著童稚的新生命。
應(yīng)該說喜羊羊在爆紅之后的那幾年順風順水，然而遺憾的是，作為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫IP，它在巔峰之時做出了一個很錯誤的選擇：
全盤低幼化。
坊間傳說“喜羊羊”這個品牌出名之后，內(nèi)部分成了兩派，一派堅持只主打兒童市場，另一派則是以導演黃偉明為首，希望把它做成成人向動畫。結(jié)果是黃偉明出走，喜羊羊徹底“童化”。
在導演出走之后，“喜羊羊”畫風漸變，沒了矛盾和對立，灰太狼除了萬年不變地挨老婆打以外，就是跟喜羊羊眉來眼去地親昵無間，孩子們覺得好看，因為在喜羊羊的世界里沒有矛盾，只有壓迫，幾只羊聚在一起能聊一集，什么？聊不完？那就再聊一集……
此外，喜羊羊系列的畫風也開始扁平化，連陰影處理都懶得作，似乎從此固守在二維世界里。
更糟糕的是，資本開始榨取剩余價值了。
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03
2011年，意馬國際收購了喜羊羊的創(chuàng)作團隊原創(chuàng)動力工作室，2013年奧飛接盤，只花了不到四千萬把原創(chuàng)動力收入囊中。
接著就是以平均一年兩部的速度投放市場，這么高的IP“生產(chǎn)力”，最后當然是以作品質(zhì)量越來越差說明市場反饋。
但上游環(huán)節(jié)顯然不在乎，只要是能“延展”到的地方，如上文提到的大電影、真人電影和舞臺劇等，都要創(chuàng)作創(chuàng)作再創(chuàng)作。至于發(fā)行到市面上的喜羊羊項目，自然有撥韭菜愿意跟風跟投甚至“溢價”轉(zhuǎn)手。
那是一段很詭異的時光，每個參與其中的人都知道這只羊快要被“宰”了，都拿著刀端著碗想在瘦骨嶙峋中挖出最后一丟丟肉絲。
而此時，最要命的事情來了——
“喜羊羊”這小家伙居然有了“負面新聞”！
2013年04月06日，江蘇兩個孩子因為模仿喜羊羊中的“抓羊”情節(jié)把同伴綁在樹上烤，結(jié)果致人重傷。這件事在當年震驚全國，“相關(guān)負責人”被約談，隨后神奇的事情就來了：
以后在喜羊羊系列中禁止生火、煮鍋等畫面出現(xiàn)，隨后喜羊羊得以復播，可是……更不堪入目了，甚至轉(zhuǎn)為早教片。
與此同時，“熊大熊二光頭強”出現(xiàn)，讓原本苦苦掙扎的喜羊羊越發(fā)像只“羊”，終于不再有人拍大電影，劇集產(chǎn)量減少，劇情更加低幼。
那么后來喜羊羊用什么方式重新吸引人們注意呢？
第一集說喜羊羊被弄死了，下一集里它又活了。然后抱緊大家說：
我們都是一家人……
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04
別看它只是一只羊
說歸說、笑歸笑。
2022年05月25日，今天，“喜羊羊”過生日，它24歲了。
雖然我至今也搞不清羊村里到底有幾只羊，但我可以肯定的是，“喜羊羊和灰太狼”至少還會再陪伴這個充滿“童趣”的世界一陣子。
至于那一代看著羊村“腥風血雨”走過來的一代人，若是從2005年與喜羊羊同時誕生算起皆近成年。而打記事起就看著喜羊羊長大的孩子們，如今也大都步入社會演繹各自的人生。
我看著他們長大、戀愛、處世、做人，惟愿這些孩子在保持一顆赤子之心時不會以為這世上如羊村一樣，只有愛美和保持身材，或是像紅太狼一樣稍不順心就拿平底鍋痛毆灰太狼。
那些都不是真實的。
就像“喜羊羊”一樣，它作為一款曾風靡全國甚至波及華人世界的原創(chuàng)國產(chǎn)動畫產(chǎn)品，風光時就已經(jīng)透出了隱憂，在最該轉(zhuǎn)型的時候錯失了寶貴的創(chuàng)作型人才，短視地讓資本牽引著創(chuàng)作走，同時又受限于不可測的“道德”約束，整個體系深陷于錯誤的“噶韭菜”思維，以至于在今天大家紛紛慶祝它“過生日”、順便緬懷一下“童年記憶”后，再無其它可說的了。
喜羊羊就像一只被綁上了資本時代的祭品，看上去又白又美，卻已然失去了靈魂。
這靈魂就是創(chuàng)作方向和價值體系。
這祭品也必然是一個時代的貪婪和悲劇。
今天，很多孩子和已經(jīng)長大了的孩子們都在感謝它，人們紛紛忘記了曾經(jīng)的輕視和鄙夷，只依稀記得“這只羊”在世上曾有過一段醉人的記憶和“罪人”的記憶。
喜羊羊還活著。
喜羊羊已死了。
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