文 │ 星星

近期影視圈的話題點(diǎn)不多，但凡出來個(gè)熱點(diǎn)就與考古有關(guān)。從“甄學(xué)”到周杰倫演唱會(huì)重映再到甜心教主王心凌霸榜，這些過去的劇、歌曲、人攪動(dòng)著安靜的內(nèi)娛。

甄嬛316歲生日、《甄嬛傳》每年播出收益仍有上千萬(wàn)，網(wǎng)友拿放大鏡看《甄嬛傳》……當(dāng)然若僅一部《甄嬛傳》熱并不能說明什么，大家覺得這與當(dāng)下優(yōu)質(zhì)新劇匱乏，不如選擇看老劇有直接關(guān)系。

但不僅老劇，劉畊宏的爆紅讓網(wǎng)友重溫綜藝《爸爸去哪兒》，可熱度最高的不是他和小泡芙所在的第五季，而是將爸爸和孩子們?nèi)釉谟炅衷?、荒島求生，被稱之為最敢玩的《爸爸去哪兒3》。

近期《浪姐3》開播，僅靠王心凌一位姐姐就讓節(jié)目收獲了一波熱度，一首《愛你》讓王心凌男孩批量誕生，網(wǎng)友們競(jìng)相考古王心凌，甜心教主的歌連帶著與她曾合作過的偶像劇男主們都陸續(xù)登上熱搜。

一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的考古潮全方位來襲。

骨朵通過查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，老劇在近期的播出熱度已經(jīng)超過了春節(jié)，有些老劇的微指峰值甚至能夠達(dá)到腰部新劇水平。對(duì)此，骨朵也對(duì)話了英國(guó)和合心理創(chuàng)始人張蕊博士，她有著十余年的心理咨詢與治療經(jīng)驗(yàn)，是蘇格蘭唯一的普通話英文雙語(yǔ)咨詢心理學(xué)家，她認(rèn)為，近期興起的考古潮是一場(chǎng)全球性行為，背后與當(dāng)下疫情以及國(guó)內(nèi)居家的大環(huán)境密不可分。

老劇的熱度：

雖不及中腰部新劇，但高于春節(jié)檔

老劇真的熱了嗎？目前這些老劇的播出情況如何？和平臺(tái)新劇相比，它處于什么水平？近期國(guó)內(nèi)疫情居家的大環(huán)境，究竟給老劇帶來了多大助力？

為了搞清楚這些問題，骨朵結(jié)合網(wǎng)絡(luò)輿情&劇集播出時(shí)間，統(tǒng)計(jì)了完結(jié)時(shí)間超過2年，在社交平臺(tái)劇集話題討論度較高、B站影視剪輯熱度&播放量較高的國(guó)產(chǎn)老劇，并從各個(gè)數(shù)據(jù)維度進(jìn)行對(duì)比分析。

在整理中，骨朵發(fā)現(xiàn)，每家平臺(tái)都會(huì)手握幾部賺錢老劇，整體分布較為平均。一般來說，即便營(yíng)銷力度再猛，一部老劇的熱度也不會(huì)超過腰部新劇的播放水平，不會(huì)像新劇一樣有播放峰值，而是保持在一個(gè)較為平穩(wěn)的水平上，和中腰部甚至中腰部偏下的新劇熱度差不多。同新劇的微指均值對(duì)比，老劇同樣處于中等偏下，但營(yíng)銷當(dāng)日的微指峰值能達(dá)到腰部新劇水平，如《陸貞傳奇》單日微指峰值發(fā)生在其開播九周年的熱搜話題日。

也就是說老劇雖熱，但遠(yuǎn)達(dá)不到大家預(yù)想的高度。

不過，老劇口碑極高，整體豆瓣平均分在8.3，是如今每年新劇極少能企及的高度，這也造就了老劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)，成為平臺(tái)押寶的關(guān)鍵。

具體體現(xiàn)在，假設(shè)這部經(jīng)典劇集在開播時(shí)的熱度為70，那么該劇在完結(jié)后期，其熱度會(huì)維持在40左右，如果趕上周年慶這種時(shí)間點(diǎn)，平臺(tái)再花點(diǎn)力氣營(yíng)銷，那么熱度可能會(huì)達(dá)到45-50，而目前播出的中腰部新劇雖然熱度有時(shí)也能達(dá)到70左右，但在完結(jié)后其熱度僅在10左右徘徊。這是老劇和新劇在熱度上的主要差異。

而這一規(guī)律在疫情前后都沒有發(fā)生太大改變。不過，為了更加直觀地觀察老劇在近期考古潮前后的熱度變化情況，骨朵也調(diào)出了老劇在春節(jié)假期與近期大家居家辦公期間的相關(guān)數(shù)據(jù)。

不難看出，近期居家這段時(shí)間老劇的播出情況&網(wǎng)絡(luò)輿情都超過了春節(jié)期間的數(shù)據(jù)，要知道通常老劇在春節(jié)期間會(huì)迎來全年的播出高峰，而近期播出熱度甚至超過了春節(jié)，這說明此期間的居家防控確實(shí)推動(dòng)了老劇懷舊潮。網(wǎng)絡(luò)輿情，疫情防控期間微指均值同樣整體高于春節(jié)檔。

除了在愛優(yōu)騰芒等這些大家常用的視頻平臺(tái)看老劇，彈幕的二次創(chuàng)作樂趣，讓B站也成為這屆年輕人追老劇的重要聚集地之一。近期B站大火的《甄嬛傳》UP主“S同學(xué)甄不錯(cuò)”，在今年1月開始更新，10天漲粉15萬(wàn)，如今其粉絲為44.7萬(wàn)。與此同時(shí)，近期不少UP主又靠直播《惡作劇之吻》《王子變青蛙》等古早港臺(tái)偶像劇，受到了越來越多用戶的關(guān)注。

看老劇不僅是國(guó)內(nèi)存在的一種現(xiàn)象，海外也是如此，根據(jù)相關(guān)資料顯示，奈飛收視數(shù)據(jù)也在疫情防控期間大幅增長(zhǎng)，而一些像《老友記》的老劇深受大家歡迎。

疫情剛開始時(shí)，居家辦公讓流媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了短期的用戶數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，不少平臺(tái)更是出現(xiàn)了短暫宕機(jī)，如今走到第三年，居家似乎又進(jìn)一步將力作用在了老劇身上。

考古潮背后成因：懷舊行為降低負(fù)面情緒

有觀點(diǎn)認(rèn)為，除了當(dāng)下缺少好劇與時(shí)代濾鏡外，疫情會(huì)影響人們對(duì)新鮮事物的接受程度，使得大家不愿意付出太多時(shí)間接受并篩選新內(nèi)容，也難以消化新劇中的故事情節(jié)和人物，因此大家會(huì)選擇重溫一些像《甄嬛傳》這樣通俗但深刻的經(jīng)典老劇，以及過去偶像劇里的名場(chǎng)面。

那么真的是因?yàn)橐咔椤⒕蛹肄k公讓大家愛上考古、掀起了這波考古潮嗎？受疫情影響，大家的心理發(fā)生了哪些變化？其中哪些與大眾的娛樂觀看行為和心態(tài)有關(guān)？

張蕊覺得這兩者有很大的關(guān)聯(lián)性。她表示，一般來說，負(fù)面情緒可以激發(fā)懷舊行為，包括當(dāng)下的恐懼、不滿足感，焦慮和不確定性，其中孤獨(dú)感最容易激發(fā)懷舊行為。數(shù)據(jù)顯示，疫情以來國(guó)內(nèi)外各大心理治療機(jī)構(gòu)接到的求診案例顯著增多。張蕊也比往常更忙碌了，她坦言這和疫情的關(guān)系很大，每個(gè)年齡階段的人都受到了影響。

“疫情的各個(gè)階段對(duì)人的影響不同，而根據(jù)個(gè)體差異，比如經(jīng)濟(jì)水平、所處地區(qū)、年齡，身體基礎(chǔ)健康狀況更不盡相同。 總體來說，封控會(huì)給大家?guī)砉陋?dú)以及無(wú)助感，這種負(fù)面感覺會(huì)觸發(fā)大家一些應(yīng)激反應(yīng)，也就是戰(zhàn)斗逃跑僵住模式。而觀看疫情前的電視劇，就會(huì)給大家?guī)硪环N撫慰或是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避?！?/p>

懷舊行為是一種心理應(yīng)對(duì)。在張蕊看來，看老劇作為一種懷舊行為，能幫助人們緩解疫情帶來的負(fù)面情緒。

“受疫情和疫情管控帶來的影響，大家產(chǎn)生了焦慮情緒以及對(duì)當(dāng)下、未來生活喪失了掌控感，而人們?cè)诳蠢蟿r(shí)，這種掌控感得到加強(qiáng)。因?yàn)槲覀円呀?jīng)知道了老劇的劇情，對(duì)它沒有太多懸念，這種熟悉感會(huì)減低對(duì)神經(jīng)的刺激，從而起到舒緩撫慰的作用。”

也因?yàn)楹芏嗬蟿“l(fā)生在疫情前，人們?cè)诳蠢蟿”旧硪矔?huì)更容易回到未受疫情影響的過去，而懷舊本身有很強(qiáng)的社會(huì)屬性，其行為經(jīng)常涉及和家人朋友的一些回憶，比如特殊的紀(jì)念日等，人們?cè)谙氲竭@些事情時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的安全感。

“懷舊背后觸動(dòng)的多種行為可以幫大家同過去的一些美好回憶產(chǎn)生連接、從而進(jìn)一步和自己連接。目前對(duì)于受疫情影響產(chǎn)生孤獨(dú)感和無(wú)助感的大家來說，懷舊是最好的解藥。如果說孤獨(dú)感會(huì)使我們感到郁悶、不高興， 那么懷舊能讓我們減低負(fù)面情緒。”張蕊表示。

可見，考古潮表面上是大家為了消解居家時(shí)的無(wú)聊時(shí)間促成的，但背后與懷舊帶來的心理效應(yīng)密切相關(guān)，它并不是簡(jiǎn)單的一種心理慰藉，背后牽扯的是人內(nèi)心層次的多面。

縱觀近期受歡迎的內(nèi)容，我們也可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是新劇老劇還是綜藝，它們都帶有一定的療愈功能，而這不單指能夠讓觀眾哈哈一笑的喜劇內(nèi)容，主要強(qiáng)調(diào)的是這一作品能否帶給大家力量感和希望感。

拿《甄嬛傳》舉例，孫儷飾演的嬛嬛從踏入宮門那一刻起，便遭到了親情愛情友情一系列的陷害和算計(jì)，但她一路打怪升級(jí)，斗勝了華妃、皇后，成為后宮的最后贏家——鈕祜祿甄嬛。而在開年大爆的《開端》，兩位主演雖然陷入被炸的循環(huán)險(xiǎn)境中，但最終也成功拯救了45路公交車。

在一定程度上，作品故事里主角與敵人的拉扯和危機(jī)反復(fù)逼近，像極了這幾年人們與狡猾的新冠病毒做斗爭(zhēng)，而這些作品的結(jié)局告訴我們，即便對(duì)手再狡詐、過程再痛苦，我們最終都能成功通關(guān)。張蕊表示，這一點(diǎn)能夠與人們產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，讓大家覺得最終可以做到動(dòng)態(tài)清零，打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

在當(dāng)下，這種療愈功能是大家選擇作品的關(guān)鍵。

小結(jié)：全面來襲的考古潮還能“考”多久？

在過去，平臺(tái)和制作方就清楚老劇很香。為了獲得《老友記》的獨(dú)家播放版權(quán)，HBO Max花費(fèi)了4.25億美元。而國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)也將AI、4K修復(fù)技術(shù)作為重點(diǎn)戰(zhàn)略布局之一，內(nèi)容涉及《康熙王朝》《武林外傳》《西游記》《濟(jì)公游記》《天龍八部》《鹿鼎記》《笑傲江湖》《倚天屠龍記》等經(jīng)典老劇。

而在過去，能夠攪動(dòng)老劇熱度的主要因素有三，首先是“新帶老”現(xiàn)象，如每年《鄉(xiāng)村愛情》新一部露面，都會(huì)帶動(dòng)過去“鄉(xiāng)愛”系列前幾季的熱度；其次是“周年慶”，口碑佳、制作精良的經(jīng)典劇集在開播紀(jì)念日會(huì)引發(fā)一次觀劇潮，如“新白娘子傳奇30周年”；最后便是翻拍劇，每當(dāng)翻拍劇上線必定帶動(dòng)老劇熱度，如被反復(fù)翻拍的金庸作品，一旦最新版現(xiàn)身，李若彤、劉亦菲等老版作品演員便登上熱搜。

換到當(dāng)下，還要加上第四點(diǎn)，受疫情和居家的影響，懷舊行為帶來的撫慰和對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避，讓大家重看老劇。

而回憶殺、情懷殺一向是綜藝節(jié)目里最愛玩的套路，近期芒果TV 更是把回憶殺這張牌玩得夠夠的。

《歡迎來到蘑菇屋》讓07快男合體，節(jié)目達(dá)到了以小博大的播出效果；新音綜《聲生不息》來了場(chǎng)港樂回憶殺，用音樂觸動(dòng)80、90后的淚點(diǎn)，節(jié)目甚至被評(píng)價(jià)為是一場(chǎng)港樂的體面葬禮；正在播出的《浪姐3》其實(shí)在陣容上比不上前兩季，節(jié)目的模式創(chuàng)新目前也沒有看出來，但偏偏殺出來個(gè)王心凌，節(jié)目后期阿Sa和阿嬌的合體，估計(jì)也會(huì)成為《浪姐3》的又一大噱頭。

其實(shí)這股考古潮已不局限在影視劇領(lǐng)域，而是覆蓋生活的方方面面。就像大家慢慢發(fā)現(xiàn)，自己越來越愛翻看老照片，這不僅僅是因?yàn)樽约骸袄狭恕?，而是在疫情不明朗的?dāng)下，懷舊是一種更讓人舒服和有效的心理應(yīng)對(duì)。

如今，這股考古潮還在繼續(xù)，至于這股考古潮會(huì)持續(xù)多久，目前我們無(wú)法找到明確答案，張蕊覺得或許不會(huì)很久，“隨著全球大部分國(guó)家采取與疫情的共存現(xiàn)狀，工作生活已經(jīng)逐漸常態(tài)化， 很多歐美國(guó)家的人也開始追新劇了?！?/p>