文 │ 星星
近期影視圈的話題點不多,但凡出來個熱點就與考古有關。從“甄學”到周杰倫演唱會重映再到甜心教主王心凌霸榜,這些過去的劇、歌曲、人攪動著安靜的內(nèi)娛。
甄嬛316歲生日、《甄嬛傳》每年播出收益仍有上千萬,網(wǎng)友拿放大鏡看《甄嬛傳》……當然若僅一部《甄嬛傳》熱并不能說明什么,大家覺得這與當下優(yōu)質(zhì)新劇匱乏,不如選擇看老劇有直接關系。
但不僅老劇,劉畊宏的爆紅讓網(wǎng)友重溫綜藝《爸爸去哪兒》,可熱度最高的不是他和小泡芙所在的第五季,而是將爸爸和孩子們?nèi)釉谟炅衷亍⒒膷u求生,被稱之為最敢玩的《爸爸去哪兒3》。
近期《浪姐3》開播,僅靠王心凌一位姐姐就讓節(jié)目收獲了一波熱度,一首《愛你》讓王心凌男孩批量誕生,網(wǎng)友們競相考古王心凌,甜心教主的歌連帶著與她曾合作過的偶像劇男主們都陸續(xù)登上熱搜。
一場聲勢浩大的考古潮全方位來襲。
骨朵通過查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),老劇在近期的播出熱度已經(jīng)超過了春節(jié),有些老劇的微指峰值甚至能夠達到腰部新劇水平。對此,骨朵也對話了英國和合心理創(chuàng)始人張蕊博士,她有著十余年的心理咨詢與治療經(jīng)驗,是蘇格蘭唯一的普通話英文雙語咨詢心理學家,她認為,近期興起的考古潮是一場全球性行為,背后與當下疫情以及國內(nèi)居家的大環(huán)境密不可分。
老劇的熱度:
雖不及中腰部新劇,但高于春節(jié)檔
老劇真的熱了嗎?目前這些老劇的播出情況如何?和平臺新劇相比,它處于什么水平?近期國內(nèi)疫情居家的大環(huán)境,究竟給老劇帶來了多大助力?
為了搞清楚這些問題,骨朵結合網(wǎng)絡輿情&劇集播出時間,統(tǒng)計了完結時間超過2年,在社交平臺劇集話題討論度較高、B站影視剪輯熱度&播放量較高的國產(chǎn)老劇,并從各個數(shù)據(jù)維度進行對比分析。
在整理中,骨朵發(fā)現(xiàn),每家平臺都會手握幾部賺錢老劇,整體分布較為平均。一般來說,即便營銷力度再猛,一部老劇的熱度也不會超過腰部新劇的播放水平,不會像新劇一樣有播放峰值,而是保持在一個較為平穩(wěn)的水平上,和中腰部甚至中腰部偏下的新劇熱度差不多。同新劇的微指均值對比,老劇同樣處于中等偏下,但營銷當日的微指峰值能達到腰部新劇水平,如《陸貞傳奇》單日微指峰值發(fā)生在其開播九周年的熱搜話題日。
也就是說老劇雖熱,但遠達不到大家預想的高度。
不過,老劇口碑極高,整體豆瓣平均分在8.3,是如今每年新劇極少能企及的高度,這也造就了老劇的長尾效應,成為平臺押寶的關鍵。
具體體現(xiàn)在,假設這部經(jīng)典劇集在開播時的熱度為70,那么該劇在完結后期,其熱度會維持在40左右,如果趕上周年慶這種時間點,平臺再花點力氣營銷,那么熱度可能會達到45-50,而目前播出的中腰部新劇雖然熱度有時也能達到70左右,但在完結后其熱度僅在10左右徘徊。這是老劇和新劇在熱度上的主要差異。
而這一規(guī)律在疫情前后都沒有發(fā)生太大改變。不過,為了更加直觀地觀察老劇在近期考古潮前后的熱度變化情況,骨朵也調(diào)出了老劇在春節(jié)假期與近期大家居家辦公期間的相關數(shù)據(jù)。
不難看出,近期居家這段時間老劇的播出情況&網(wǎng)絡輿情都超過了春節(jié)期間的數(shù)據(jù),要知道通常老劇在春節(jié)期間會迎來全年的播出高峰,而近期播出熱度甚至超過了春節(jié),這說明此期間的居家防控確實推動了老劇懷舊潮。網(wǎng)絡輿情,疫情防控期間微指均值同樣整體高于春節(jié)檔。
除了在愛優(yōu)騰芒等這些大家常用的視頻平臺看老劇,彈幕的二次創(chuàng)作樂趣,讓B站也成為這屆年輕人追老劇的重要聚集地之一。近期B站大火的《甄嬛傳》UP主“S同學甄不錯”,在今年1月開始更新,10天漲粉15萬,如今其粉絲為44.7萬。與此同時,近期不少UP主又靠直播《惡作劇之吻》《王子變青蛙》等古早港臺偶像劇,受到了越來越多用戶的關注。
看老劇不僅是國內(nèi)存在的一種現(xiàn)象,海外也是如此,根據(jù)相關資料顯示,奈飛收視數(shù)據(jù)也在疫情防控期間大幅增長,而一些像《老友記》的老劇深受大家歡迎。
疫情剛開始時,居家辦公讓流媒體平臺實現(xiàn)了短期的用戶數(shù)量和使用時長增長,不少平臺更是出現(xiàn)了短暫宕機,如今走到第三年,居家似乎又進一步將力作用在了老劇身上。
考古潮背后成因:懷舊行為降低負面情緒
有觀點認為,除了當下缺少好劇與時代濾鏡外,疫情會影響人們對新鮮事物的接受程度,使得大家不愿意付出太多時間接受并篩選新內(nèi)容,也難以消化新劇中的故事情節(jié)和人物,因此大家會選擇重溫一些像《甄嬛傳》這樣通俗但深刻的經(jīng)典老劇,以及過去偶像劇里的名場面。
那么真的是因為疫情、居家辦公讓大家愛上考古、掀起了這波考古潮嗎?受疫情影響,大家的心理發(fā)生了哪些變化?其中哪些與大眾的娛樂觀看行為和心態(tài)有關?
張蕊覺得這兩者有很大的關聯(lián)性。她表示,一般來說,負面情緒可以激發(fā)懷舊行為,包括當下的恐懼、不滿足感,焦慮和不確定性,其中孤獨感最容易激發(fā)懷舊行為。數(shù)據(jù)顯示,疫情以來國內(nèi)外各大心理治療機構接到的求診案例顯著增多。張蕊也比往常更忙碌了,她坦言這和疫情的關系很大,每個年齡階段的人都受到了影響。
“疫情的各個階段對人的影響不同,而根據(jù)個體差異,比如經(jīng)濟水平、所處地區(qū)、年齡,身體基礎健康狀況更不盡相同。 總體來說,封控會給大家?guī)砉陋氁约盁o助感,這種負面感覺會觸發(fā)大家一些應激反應,也就是戰(zhàn)斗逃跑僵住模式。而觀看疫情前的電視劇,就會給大家?guī)硪环N撫慰或是一種對現(xiàn)實的逃避?!?/p>
懷舊行為是一種心理應對。在張蕊看來,看老劇作為一種懷舊行為,能幫助人們緩解疫情帶來的負面情緒。
“受疫情和疫情管控帶來的影響,大家產(chǎn)生了焦慮情緒以及對當下、未來生活喪失了掌控感,而人們在看老劇時,這種掌控感得到加強。因為我們已經(jīng)知道了老劇的劇情,對它沒有太多懸念,這種熟悉感會減低對神經(jīng)的刺激,從而起到舒緩撫慰的作用。”
也因為很多老劇發(fā)生在疫情前,人們在看老劇本身也會更容易回到未受疫情影響的過去,而懷舊本身有很強的社會屬性,其行為經(jīng)常涉及和家人朋友的一些回憶,比如特殊的紀念日等,人們在想到這些事情時,也會產(chǎn)生更強的安全感。
“懷舊背后觸動的多種行為可以幫大家同過去的一些美好回憶產(chǎn)生連接、從而進一步和自己連接。目前對于受疫情影響產(chǎn)生孤獨感和無助感的大家來說,懷舊是最好的解藥。如果說孤獨感會使我們感到郁悶、不高興, 那么懷舊能讓我們減低負面情緒?!睆埲锉硎?。
可見,考古潮表面上是大家為了消解居家時的無聊時間促成的,但背后與懷舊帶來的心理效應密切相關,它并不是簡單的一種心理慰藉,背后牽扯的是人內(nèi)心層次的多面。
縱觀近期受歡迎的內(nèi)容,我們也可以發(fā)現(xiàn),無論是新劇老劇還是綜藝,它們都帶有一定的療愈功能,而這不單指能夠讓觀眾哈哈一笑的喜劇內(nèi)容,主要強調(diào)的是這一作品能否帶給大家力量感和希望感。
拿《甄嬛傳》舉例,孫儷飾演的嬛嬛從踏入宮門那一刻起,便遭到了親情愛情友情一系列的陷害和算計,但她一路打怪升級,斗勝了華妃、皇后,成為后宮的最后贏家——鈕祜祿甄嬛。而在開年大爆的《開端》,兩位主演雖然陷入被炸的循環(huán)險境中,但最終也成功拯救了45路公交車。
在一定程度上,作品故事里主角與敵人的拉扯和危機反復逼近,像極了這幾年人們與狡猾的新冠病毒做斗爭,而這些作品的結局告訴我們,即便對手再狡詐、過程再痛苦,我們最終都能成功通關。張蕊表示,這一點能夠與人們產(chǎn)生強烈共鳴,讓大家覺得最終可以做到動態(tài)清零,打贏這場戰(zhàn)爭。
在當下,這種療愈功能是大家選擇作品的關鍵。
小結:全面來襲的考古潮還能“考”多久?
在過去,平臺和制作方就清楚老劇很香。為了獲得《老友記》的獨家播放版權,HBO Max花費了4.25億美元。而國內(nèi)各大視頻平臺也將AI、4K修復技術作為重點戰(zhàn)略布局之一,內(nèi)容涉及《康熙王朝》《武林外傳》《西游記》《濟公游記》《天龍八部》《鹿鼎記》《笑傲江湖》《倚天屠龍記》等經(jīng)典老劇。
而在過去,能夠攪動老劇熱度的主要因素有三,首先是“新帶老”現(xiàn)象,如每年《鄉(xiāng)村愛情》新一部露面,都會帶動過去“鄉(xiāng)愛”系列前幾季的熱度;其次是“周年慶”,口碑佳、制作精良的經(jīng)典劇集在開播紀念日會引發(fā)一次觀劇潮,如“新白娘子傳奇30周年”;最后便是翻拍劇,每當翻拍劇上線必定帶動老劇熱度,如被反復翻拍的金庸作品,一旦最新版現(xiàn)身,李若彤、劉亦菲等老版作品演員便登上熱搜。
換到當下,還要加上第四點,受疫情和居家的影響,懷舊行為帶來的撫慰和對現(xiàn)實的逃避,讓大家重看老劇。
而回憶殺、情懷殺一向是綜藝節(jié)目里最愛玩的套路,近期芒果TV 更是把回憶殺這張牌玩得夠夠的。
《歡迎來到蘑菇屋》讓07快男合體,節(jié)目達到了以小博大的播出效果;新音綜《聲生不息》來了場港樂回憶殺,用音樂觸動80、90后的淚點,節(jié)目甚至被評價為是一場港樂的體面葬禮;正在播出的《浪姐3》其實在陣容上比不上前兩季,節(jié)目的模式創(chuàng)新目前也沒有看出來,但偏偏殺出來個王心凌,節(jié)目后期阿Sa和阿嬌的合體,估計也會成為《浪姐3》的又一大噱頭。
其實這股考古潮已不局限在影視劇領域,而是覆蓋生活的方方面面。就像大家慢慢發(fā)現(xiàn),自己越來越愛翻看老照片,這不僅僅是因為自己“老了”,而是在疫情不明朗的當下,懷舊是一種更讓人舒服和有效的心理應對。
如今,這股考古潮還在繼續(xù),至于這股考古潮會持續(xù)多久,目前我們無法找到明確答案,張蕊覺得或許不會很久,“隨著全球大部分國家采取與疫情的共存現(xiàn)狀,工作生活已經(jīng)逐漸常態(tài)化, 很多歐美國家的人也開始追新劇了。”
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