最近B站上，豎版視頻似乎越來(lái)越多了。在首頁(yè)信息流中，每10條中可能就有2—3條豎屏視頻。這種變化不只發(fā)生在B站上，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)，很多平臺(tái)都在進(jìn)行一些新的嘗試。

擴(kuò)展邊界

B站上線豎屏視頻卻激發(fā)了不小討論，有許多人認(rèn)為這是對(duì)內(nèi)容生態(tài)的破壞；也有用戶認(rèn)為，覺(jué)得使用起來(lái)很方便，每天刷B站的時(shí)間也變長(zhǎng)了。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年一季度單個(gè)用戶日均使用時(shí)間達(dá)到 95 分鐘，創(chuàng)下公司運(yùn)營(yíng)以來(lái)最高紀(jì)錄。從 2021年Q1的82分鐘，增長(zhǎng)到95分鐘，提高了15.85%。

在搶占用戶時(shí)長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)中，相比其他平臺(tái)，B站表現(xiàn)相當(dāng)突出：在 DAU 數(shù)據(jù)相差近 2—3 倍的情況下，bilibili 的用戶時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)追緊抖音和快手。

圖源：QuestMobile

時(shí)至今日，已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)多次所謂“短視頻入侵”的B站因?yàn)樨Q屏視頻而改變了嗎？?jī)?nèi)容質(zhì)量會(huì)因此降低么？

首先，豎屏短內(nèi)容，橫屏長(zhǎng)內(nèi)容，這是用戶習(xí)慣決定且改變不了的，視頻平臺(tái)發(fā)展以來(lái)便是這樣。我們不妨從用戶行為、內(nèi)容現(xiàn)狀、分發(fā)機(jī)制三個(gè)方面看待。

用戶行為：

豎屏視頻深受用戶歡迎

用戶在嗶哩嗶哩App內(nèi)觀看視頻時(shí)，并不是像以前那樣橫屏播放，而是可以像短視頻平臺(tái)一樣豎著播放，并且能夠上下切換視頻。

隨著豎屏內(nèi)容的占比增加，B站的播放模式正趨于抖音化，讓一些老用戶難以接受。在社交平臺(tái)上有人抱怨“變味”，在站內(nèi)也出現(xiàn)了大量教人關(guān)閉豎屏模式的教程。

抖音化在對(duì)B站的平臺(tái)調(diào)性、社區(qū)氛圍、創(chuàng)作生態(tài)造成全面沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了商業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，短、平、快的視頻內(nèi)容制作周期更短，轉(zhuǎn)化率更高，其實(shí)更有利于UP主進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。

內(nèi)容現(xiàn)狀：

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍占據(jù)榜首

熱門，是觀察B站內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)窗口。不論是橫屏和豎屏內(nèi)容，都有登榜。在每周必看榜單、熱門榜單中，不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一直都在，而熱門和必看榜單上的推薦內(nèi)容，其實(shí)都是用戶通過(guò)一鍵三連，認(rèn)可其內(nèi)容質(zhì)量后上榜的。

例如：

& @影視颶風(fēng)，靠著精密儀器機(jī)械臂拍攝出的高質(zhì)量特效視頻；

& @一顆咕咕星，依靠魔術(shù)手法實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫片段；

& @無(wú)窮小亮的科普日常，詼諧語(yǔ)氣實(shí)現(xiàn)科普高密度知識(shí)……

從榜單內(nèi)容中也可以看出，B站用戶在意的是高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，而不是ta是橫屏還是豎屏。

分發(fā)機(jī)制：

擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力

從分發(fā)機(jī)制角度來(lái)看，對(duì)比現(xiàn)在主流的短視頻平臺(tái)——抖音和快手。

B站的推薦機(jī)制與其他平臺(tái)有很大不同。在內(nèi)容推薦邏輯上，抖音、快手是以推薦為主的“流量分發(fā)機(jī)制”，B站是以內(nèi)容為主的“內(nèi)容匹配機(jī)制”。抖音的流量分發(fā)機(jī)制是中心化分配方式，即根據(jù)完播率、分享率等數(shù)據(jù)效果，找到最匹配大眾喜好的內(nèi)容，再分發(fā)到不同大小的流量池內(nèi)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，內(nèi)容越可能受到大眾喜歡，系統(tǒng)推薦的流量池將會(huì)越大，內(nèi)容也就能獲得更多流量曝光。

圖源：飛瓜智投

B站是以“內(nèi)容質(zhì)量為主”的分發(fā)模式。B站一直以來(lái)都使用“強(qiáng)關(guān)注”系統(tǒng)，很多用戶通過(guò)動(dòng)態(tài)頁(yè)面來(lái)獲取視頻。B站獨(dú)有的“一鍵三連”系統(tǒng)，是基于強(qiáng)關(guān)注系統(tǒng)外，提高視頻的推薦指數(shù)的重要指標(biāo)。

一鍵三連 bilibili：

點(diǎn)贊和播放結(jié)束只需要?jiǎng)觿?dòng)手指；投幣所需要的硬幣是有限的，并不是可以無(wú)限制投幣；收藏的目的是為了方便日后回顧，只有擁有一定價(jià)值的視頻才會(huì)被收藏。

一鍵三連，是用戶對(duì)視頻內(nèi)容的一個(gè)正向反饋，而且相比于短視頻平臺(tái)注重的點(diǎn)贊和完播率，投幣和收藏對(duì)于用戶的成本更高，更能映射出視頻的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)。

比如，這位博主的視頻在抖音上反響平平、不溫不火，但并不代表其內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)。這些視頻在 B站發(fā)布后，反而受到很多用戶歡迎，一時(shí)間成為B站頂流。

從中不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品形態(tài)影響著創(chuàng)作風(fēng)格，平臺(tái)推薦機(jī)制決定著運(yùn)營(yíng)方向。

如今，B站的播放界面也與抖音類似，采用全面屏的豎屏模式，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能欄都統(tǒng)一設(shè)置在右下方，只是依然保留了“彈幕”這一特色。短時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容增多，視頻只支持豎屏播放、上下切換。

B站不再局限于中長(zhǎng)視頻和橫屏的表現(xiàn)形式，它更傾向于多場(chǎng)景和多屏幕。這種改變，是平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者面對(duì)輕消費(fèi)、碎片化消費(fèi)所做出的共同選擇。從平臺(tái)和創(chuàng)作者的角度來(lái)說(shuō)，這種改變并不是一件壞事。UP主們的商業(yè)化能力將得到進(jìn)一步提升，而這將加速繁榮達(dá)人營(yíng)銷生態(tài)，刺激B站營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模的再升級(jí)。

圖片、文字來(lái)源：網(wǎng)視洞察

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