作者|魏妮卡

編輯|李春暉

2016年，制片人方勵靠一跪求來了影院排片、救了電影《百鳥朝鳳》的票房，一千五百萬成本最終換來八千多萬票房。

2022年，身份調(diào)換，代表多家影院發(fā)聲的博主溫特再次上演下跪一幕，求的是各家制片人、片方拯救影院，上點(diǎn)片子。然而這一跪，卻沒能激起一點(diǎn)水花。

畢竟因?yàn)橐咔榈姆磸?fù)，各行各業(yè)都不容易，電影圈現(xiàn)在做什么似乎都很難惹來關(guān)注。除了業(yè)內(nèi)和硬糖君這樣的行業(yè)媒體，這年頭誰還顧得上電影？消遣而已，遠(yuǎn)不如小區(qū)對外賣快遞的新政策要緊。

與此同時，很多人以為片方不敢上片，無非是因?yàn)橐咔榈木壒?，影院跪求上片也是徒勞。但值得注意的是，此前這么久，影院也沒有“無理取鬧”走到下跪這一步，非要逼片方上映“往火坑里跳”。

這一回，他們不惜跪求的原因究竟是什么？

其實(shí)看一眼現(xiàn)在的全國影院營業(yè)數(shù)據(jù)，就能理解為什么影院著急——因?yàn)樗麄冋J(rèn)為片方錯誤預(yù)估了現(xiàn)在的票房局勢。事實(shí)上，除了北京、上海、青海以及天津部分影院外，其他省市都復(fù)工營業(yè)了。自5月20日以來，全國營業(yè)電影院總數(shù)已經(jīng)連續(xù)6天超過了8000家，營業(yè)率在70%左右。

從事多年電影發(fā)行的博主溫特科普說，青海、天津影院數(shù)較少，對大盤影響不大，大部分片方不上片主要是考慮到北京、上海。但其實(shí)，即使北京、上海影院解封，營業(yè)率也不會到100%，最多90%多。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的貓?zhí)詳?shù)據(jù)還沒有排除今年倒閉的影院，沒有票房數(shù)據(jù)的倒閉影院，目前也被算作沒營業(yè)里。比如廣東現(xiàn)在電影院基本全開，但是貓?zhí)运惴@示，只有80%多營業(yè)率。

所以，現(xiàn)在片方不敢上片，讓影院鬧饑荒，多少有點(diǎn)讓全國八成的影院為北京、上海、天津影院關(guān)閉而買單的感覺。據(jù)娛理采訪，浙江影院投資人H透露現(xiàn)在因?yàn)槠?，開門比不開門賠錢，很多影院選擇主動停業(yè)，停業(yè)的影院接近1000家。所以我們每天可以看到營業(yè)電影院數(shù)量在浮動，一旦有新片上映，這1000家一定會主動營業(yè)。

但很多影院可能等不到新片上映的那一天。片方或許可以靠著存款過活，等北京、上海解封，可影院等不起。影院都是貸款營業(yè)，租金水電等成本每天都在消耗。如果等下去，倒閉的影院只會越來越多。到時候北京、上海解封，片方可能看到的影院營業(yè)率比現(xiàn)在還低。

因?yàn)樵诘缺本⑸虾＿@段時間，已經(jīng)“餓死了”一批全國其他影院。

新片不敢上，重映片悶聲發(fā)財(cái)

“520”檔期新片撤退，讓零宣發(fā)成本的重映片《我要我們在一起》悶聲發(fā)財(cái)?！段乙覀冊谝黄稹飞嫌呈兹漳孟?300萬票房，重映票房目前已超4300萬，預(yù)測票房到6000多萬。

看到《我要我們在一起》賣得超過預(yù)期，撤走的《暗戀·橘生淮南》可能多少有點(diǎn)后悔，5月25日突然官宣要上端午檔。消息一出，便傳遍了各影院群，影院經(jīng)理如臨救世主般奔走相告，很多人喜極而泣地宣告要給30%以上排片。要知道在疫情前，30%以上排片都是大片的待遇。

早在《暗戀·橘生淮南》定檔前，就有不少影院經(jīng)理去游說電影片方、發(fā)行方上映。他們認(rèn)為，如果不是側(cè)重北京、上海一線觀眾口味的影片，沒必要等到北京、上海解封。

就像《暗戀·橘生淮南》這類小體量愛情片，其實(shí)二、三、四線城市的票房表現(xiàn)，遠(yuǎn)高于一線城市?！栋祽佟ら偕茨稀肥俏⒎鍔蕵烦銎返陌嗽麻L安“振華三部曲”第二部作品，以第一部《最好的我們》票房為例，一線城市的首日票房占比不到8%。

參照《我是真的討厭異地戀》《邊緣行者》的案例，新片在如今這種沒有競爭對手的情況下上映，票房都實(shí)現(xiàn)了輕松過億。而且他們上映時只有50%多的營業(yè)率，現(xiàn)在已經(jīng)70%多了?！栋祽佟ら偕茨稀番F(xiàn)在回本賺小錢肯定沒問題，如果口碑好一點(diǎn)，說不定還能拯救影院業(yè)績。

不過電影博主溫特也在直播間透露，很多片方不上片的原因，是對自己的票房預(yù)期更高。硬糖君可以理解，誰不想賺更多錢呢？但回想疫情前市場熱鬧的時候，這種檔次的電影是不可能隨隨便便賣到1億的。現(xiàn)在有保底牌可以打，片方也可以為影院做個順?biāo)浦鄣娜饲椋蠹夜捕葧r艱也算一份情義嘛。

不過像《出拳吧，媽媽》這種新片，市場類型定位不明確，主演譚卓又不具備票房號召力的情況下，沒做充分宣發(fā)上映，票房結(jié)果就會很慘淡，起不到救市的作用。導(dǎo)演唐曉白稱是因?yàn)楸本┮咔榈⒄`宣發(fā)工作，現(xiàn)在她開啟了30個城市的房車路演，效果仍然甚微。

除了新片外，合適的重映片也可以撐一撐票房。一直看重小本買賣的光線，開始著手重映片生意，拿出了口碑較好的青春片《五個撲水的少年》重映。據(jù)說萬達(dá)院線6月1日起，會重映《白蛇1》《白蛇2》《哪吒重生》《雄獅少年》，因?yàn)殡娪翱截愐呀?jīng)到了。

趁著內(nèi)娛這波“文藝復(fù)興”，重映生意說不定真能救活影院。事實(shí)上也不斷有網(wǎng)友在呼吁重映一些影片，比如周杰倫的《不能說的秘密》近期官宣了6月在臺灣重映，眼紅的大批懷舊粉希望內(nèi)地也能跟進(jìn)重映；CCTV6因5月25日晚19點(diǎn)52分放映了徐克《龍門飛甲》，驚人地拿下了同時段收視率第一，不少網(wǎng)友開始@博納影業(yè) 重映。

市場需要“夠下沉”的批片

不少影院經(jīng)理表示，現(xiàn)在除了重映片，做批片生意的也是有利可圖。

現(xiàn)在大盤票房表現(xiàn)最好、拿了20次日冠的《壞蛋聯(lián)盟》也屬于悶聲發(fā)財(cái)?shù)念愋?。環(huán)球近乎零宣發(fā)“裸上”的動畫片，現(xiàn)在票房已過1.7億，預(yù)計(jì)票房破2億。中國成了該片海外最大票房市場，強(qiáng)勢助力其回本賺錢。

但并不是所有的批片都合適，也需要考慮現(xiàn)在的運(yùn)營主力是下沉市場。有影院經(jīng)理認(rèn)為，五月唯一留下的新片《巨星嫁到》《唐頓莊園2》之所以票房慘淡、均不過千萬，是因?yàn)檫@類批片吃重一二線城市票房，尤其是影迷文青多的北京、上海。

現(xiàn)在因?yàn)楸本?、上海影院關(guān)閉，對這類批片的票房打擊是最大的。而下沉三四線觀眾，對這類影片完全不感冒?！短祁D莊園2》首日票房中，三四線票房占比僅30%。其后的占比越來越低，甚至不足10%。

適合下沉觀眾的批片，是像《壞蛋聯(lián)盟》這種單純的喜劇、爽片。當(dāng)然前提是版權(quán)價格合適，價格不菲的批片自然沒必要冒風(fēng)險(xiǎn)。傳聞日本的幾部熱門IP批片，比如真人版《新·奧特曼》，就因?yàn)槿辗揭獌r過高而被國內(nèi)資方放棄了。

好在六一兒童節(jié)檔期的?？汀岸呃睞夢”今年也沒缺席，上周官宣了《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》定檔5月28日。只不過，這次操盤方不是日片的老玩家鳳儀傳媒，而是以做北美大片引進(jìn)為主的華樺文化傳媒——出品過《變形金剛5》《哥斯拉2》等?？磥?，批片這塊競爭還是很激烈。

據(jù)硬糖君了解到，日片批片價格在2018年被哄抬到高位，后來又回歸理性地降下來了。如果現(xiàn)在又漲上來，只能說明疫情后全世界供貨不足的情況下，批片玩家又擁擠在同一條賽道上，將日片價格給抬高了。

其實(shí)也不必都著眼新片，過去的經(jīng)典外片也可以引進(jìn)重映。比如，貓眼正在運(yùn)作宮崎駿《天空之城》的重映。此前宮崎駿的《龍貓》重映取得了1.73億票房，《千與千尋》取得了4.88億票房。經(jīng)典影片引進(jìn)百花齊放，說不定真能緩解影院的饑荒倒閉潮。

影院還能如何自救？

雖然影院五月怎么跪都求不來新片，但六月還是有希望、有盼頭。

端午檔除了剛定檔的新片《暗戀·橘生淮南》，還有此前定檔暫時沒撤的愛情片《遇見你之后》、犯罪片《獵屠》，足夠撐一撐六月頭十天的影院業(yè)績。到了6月10日，就有引進(jìn)大片《侏羅紀(jì)世界3》了。

《侏羅紀(jì)世界》系列可謂為每年暑期檔量身定制的爆款。2015年第一部《侏羅紀(jì)世界》也是在6月10日上映，在國內(nèi)拿下了14億票房；2018年《侏羅紀(jì)世界》6月15日上映，國內(nèi)拿下了近17億票房。所有影院都在指望《侏羅紀(jì)世界3》六月救市。

為了能熬到《侏羅紀(jì)世界3》上映，影院現(xiàn)在靠著各種整活讓自己活下來。變著花樣賣爆米花、奶茶飲品等已經(jīng)是基本操作了，還有河南的影院經(jīng)理透露他們在賣金龍魚了。

除了賣東西，前兩年疫情中影院已經(jīng)開發(fā)出不少業(yè)務(wù)。比如放映途中驚喜求婚、包給歌迷看大銀幕演唱會、影迷組織沙龍放映活動等等，都已經(jīng)成為影院最熟練的操作。此前北京蘇寧影城慈云寺店還開發(fā)了影院劇本殺包場，后來他們不得已關(guān)店的原因是蘇寧要賣樓。

有人調(diào)侃，現(xiàn)在開電影院不如一個地?cái)傎u煎餅的，北京黃金地段煎餅大媽號稱月入三萬，立刻讓不少影院人破防，而且煎餅大媽還不用付租金水電費(fèi)等。趁著萬達(dá)院線拿到了《白蛇1》《白蛇2》《哪吒重生》《雄獅少年》拷貝，有深圳的萬達(dá)影院開啟了私人影院式點(diǎn)播服務(wù)，觀眾可以提前在APP上點(diǎn)播預(yù)售電影，等到指定日期再到影院觀看。

但就在發(fā)稿前，博主溫特又爆料萬達(dá)院線的這一整活業(yè)務(wù)被取消了。雖然沒透露取消的具體原因，但不難看出，萬達(dá)這么一整活，可能讓別的院線不樂意了。被逼得沒辦法的萬達(dá)，最近在業(yè)績大會竟然宣布了將與婚戀網(wǎng)站合作，針對影迷的交友需求打造主題性影廳?；钜娋?，電影院直接搞起相親大會？這倒真是趣緣+地緣社交了。

影院的自救姿勢越來越奇怪了，但其實(shí)怎么出奇招，都不如來部新片管用?，F(xiàn)在不僅是影院在求片，觀眾也都在抱怨片荒，直言電影院還在放春節(jié)檔片子太趕客了。

片方與影院本就是唇齒相依，硬糖君也衷心希望能多一點(diǎn)相互理解，上一些有賣相的新片。既是留住電影觀眾，也是給影院留個活路，共渡難關(guān)。