關(guān)于綜N代的認(rèn)知該更新了嗎？

文 | 歐陽(yáng)

編 | 園長(zhǎng)

最近的文娛市場(chǎng)頗為熱鬧。

這邊愛(ài)奇藝發(fā)布2022Q1財(cái)報(bào)，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利的消息提振了不少行業(yè)人的信心；另一邊芒果TV《聲生不息》《乘風(fēng)破浪的姐姐3》接連火爆，其中“王心凌效應(yīng)”更是刷屏中文互聯(lián)網(wǎng)。

一年快過(guò)了一半，這樣的熱火朝天終于是姍姍來(lái)遲。

在此之前，還有通過(guò)《歡迎來(lái)到蘑菇屋》走紅的07屆快樂(lè)男聲、《爸爸去哪兒》的考古熱潮以及《花兒與少年（露營(yíng)季）》正式發(fā)布回歸，都在醞釀著一股“復(fù)古熱潮”。

圖源@花兒與少年官微

而刺猬公社（ID：ciweigongshe）今天想聊的是，這些熱點(diǎn)背后的“綜N代”影子，以及其所體現(xiàn)的行業(yè)變化與思考。

到底是行業(yè)收縮之下，綜N代穩(wěn)穩(wěn)地幸福；還是人們關(guān)于“綜N代”的認(rèn)知確實(shí)應(yīng)該更新了？

綜N代的能量

關(guān)于內(nèi)娛這一階段的“考古熱潮”究竟是何時(shí)開(kāi)始的，似乎已經(jīng)難以考證。

“羊胎素”和“你是我的神”加持之下，模糊泛黃的視頻與回憶在過(guò)去幾個(gè)月席卷短視頻平臺(tái)，這門“顯學(xué)”成為了營(yíng)銷號(hào)的KPI利器，也讓許多人、事物的回歸顯得“眾望所歸”。

5月18日下午，湖南衛(wèi)視和芒果TV在長(zhǎng)沙舉行首次雙平臺(tái)招商會(huì)，公布了49檔綜藝及39部大劇的2022年片單。招商會(huì)確定了此前傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“花少4”已重啟“露營(yíng)季”，還針對(duì)《大偵探》《中餐廳》《妻子的浪漫旅行》等老IP分享了更新升級(jí)，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《大灣仔的夜》《聲生不息》等表現(xiàn)不俗的新綜藝也敲定續(xù)作。

從四月傳出擬邀陣容開(kāi)始，《花兒與少年》的關(guān)注便一直沒(méi)有熄火。一方面在過(guò)去五年間，以分析第二季正片內(nèi)外內(nèi)容為代表的“花學(xué)”在娛樂(lè)論壇上已蔚然成風(fēng)；另一方面張凱麗、楊冪、劉敏濤、韓東君、李斯丹妮等常駐嘉賓的配置看來(lái)確實(shí)存在許多火花。

此次第四季是否能讓《花兒與少年》這個(gè)綜藝IP煥發(fā)新的活力，或許值得期待。

同樣是多年前的國(guó)民綜藝，《爸爸去哪兒》最近也熱度極高。且先不討論觀眾們“看著長(zhǎng)大”的小孩兒們相關(guān)的爭(zhēng)議，劉耕宏全民層面的火爆確實(shí)也在一定程度上推動(dòng)了《爸爸去哪兒》的“考古潮”，過(guò)去的諸多名場(chǎng)面也頻頻登上熱搜，引得觀眾們紛紛陷入回憶。

圖源微博話題頁(yè)

5月21日，一論壇網(wǎng)友閑逛時(shí)發(fā)現(xiàn)自家附近掛著一個(gè)“爸爸去哪兒入住酒店”的牌子，而路牌對(duì)面的沙灘也被圍起來(lái)，好像在臨時(shí)搭建什么。這個(gè)消息第二天被搬運(yùn)到微博，很快便有了#爸爸去哪兒疑似重啟#的話題登上熱搜。

雖然還沒(méi)有確切消息，但從網(wǎng)友們的反應(yīng)來(lái)看，《爸爸去哪兒》還是受到了不少期待。

大家或許對(duì)2016年開(kāi)始政策層面對(duì)“明星子女”的一系列限制還有印象。而2018年8月24日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布公開(kāi)征求關(guān)于《未成年人節(jié)目管理規(guī)（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)的通知，則被視為此時(shí)已轉(zhuǎn)為網(wǎng)播的《爸爸去哪兒》第六季延播，并最終未能在國(guó)內(nèi)播出的原因。

近年來(lái)如《我的小尾巴》《爸爸當(dāng)家》等親子綜藝嘗試了不少新的形式，似乎《爸爸去哪兒》的重啟也并不是沒(méi)有可能。

這些早年間的知名綜藝IP如今再次被人們關(guān)注、被平臺(tái)重啟，是綜N代能量的最好體現(xiàn)。被嵌進(jìn)流行文化脈絡(luò)里的系列綜藝節(jié)目們存在于人們共同的時(shí)代記憶里，在多年的發(fā)展中積蓄著力量，再將烙印打在觀眾們對(duì)綜藝節(jié)目的審美中，換言之，這些節(jié)目的生命力讓其擁有更高容錯(cuò)率與粘性。

不僅是綜藝內(nèi)容，其衍生文化與周邊內(nèi)容也能通過(guò)綜N代們業(yè)已形成的內(nèi)容風(fēng)格、受眾群體進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)更多傳播。

“0713”男團(tuán)的火爆便是如此。走紅依靠的雖然是足夠有趣的中年男人互動(dòng)，但作為《向往的生活》預(yù)熱節(jié)目，其在制作與宣發(fā)方面受到的助力仍是不能忽視的，承制《向往》后期的大千影業(yè)獨(dú)立負(fù)責(zé)了此次《蘑菇屋》的制作，以小博大的表現(xiàn)確實(shí)讓人驚喜。

一個(gè)衍生預(yù)熱節(jié)目也能實(shí)現(xiàn)這種程度的影響力，這對(duì)綜藝IP本身的可拓展空間、各方面資源的要求就很高。綜N代的能量并非只用于延續(xù)IP自身的生命，更滲透著產(chǎn)業(yè)鏈與衍生的多元需求。

這些并不是什么很晦澀的認(rèn)知，但結(jié)合當(dāng)下的多種現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，卻是讓人有了更深刻的理解。

一張安全牌

對(duì)于如今的綜N代，從業(yè)者們又是什么看法？他們?cè)趨⑴c其中時(shí)又有什么樣的感受？

回答刺猬公社的問(wèn)題時(shí)，乙乙正身處位于長(zhǎng)沙的節(jié)目錄制酒店。根據(jù)她前幾天的推算，大概5個(gè)以上綜藝在長(zhǎng)沙及其周邊錄制，超過(guò)200個(gè)藝人齊聚湖南，這座“星城”在疫情形勢(shì)變幻莫測(cè)的當(dāng)下已然成為“綜藝新城”。

作為“卑微的平臺(tái)市場(chǎng)側(cè)供應(yīng)商、24h在線負(fù)責(zé)接收客戶brief的太乙真人”，乙乙參與過(guò)的綜N代不少。她對(duì)綜N代最直接的感受是，雖然在目前招商普遍困難的背景下，綜N代能夠在商業(yè)上有突出優(yōu)勢(shì)，但這類節(jié)目還是難做。“每次我們?nèi)绻拥叫碌谋雀?，如果是綜N代我們就會(huì)特別痛苦，寫不出新的、好玩的，讓人眼前一亮的策略了?！?/p>

阿祁對(duì)此頗有感觸，她所在的公司負(fù)責(zé)過(guò)多檔系列綜藝的宣傳，從業(yè)三年以來(lái)，她時(shí)常處于“與去年的自己卷生卷死”的狀態(tài)。

綜N代的每一季都會(huì)強(qiáng)調(diào)“更新升級(jí)”，這也反映在宣傳的需求上?！叭ツ暧械臇|西今年肯定也要有啊，去年沒(méi)有的東西，今年就要想辦法實(shí)現(xiàn)啊，不然怎么看到你的進(jìn)步呢？但是，預(yù)算是一年是比一年更少的，要做的內(nèi)容卻是一年比一年更多?！卑⑵钫f(shuō)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

在這一方面，綜N代面臨的問(wèn)題是明顯且行業(yè)內(nèi)外都承認(rèn)的。人們快樂(lè)的閾值不斷被提高，注意力也被短視頻馴化切分，綜藝需要的“新意”要求越來(lái)越高，“造IP”與“守IP”都變得更難。就像乙乙分享的圈子里流傳著的一個(gè)魔咒：一個(gè)綜藝最火的可能就是第二季，最糊的是第三季，便是這種趨勢(shì)的縮影。

小鯉在前兩年參與過(guò)一檔較為知名的旅行真人秀的制作，從第二季開(kāi)始，“推陳出新”的焦慮便開(kāi)始存在了，“觀眾反應(yīng)就是對(duì)節(jié)目效果好與壞最直接的反饋，上線之后如果能感受到觀眾并不像以前一樣買賬，其實(shí)要考慮內(nèi)容上到底出了什么問(wèn)題?！泵鎸?duì)這樣的挑戰(zhàn)時(shí)，便只有開(kāi)會(huì)、調(diào)整策劃，希望能讓觀眾有新鮮感，從出游路線、游玩項(xiàng)目等等方面進(jìn)行更多設(shè)計(jì)。

可以說(shuō)，“新意”與“原汁原味”的平衡，一直以來(lái)就是綜N代們或多或少會(huì)面臨的問(wèn)題。這也可以理解為一種發(fā)展路徑，理想的情況是，在保留老觀眾們最愛(ài)的“核心風(fēng)味”的同時(shí)，賦予綜藝新元素。

對(duì)新一季節(jié)目展開(kāi)宣傳時(shí)，雖然也會(huì)根據(jù)節(jié)目制作、內(nèi)容上的特色有所調(diào)整，但在前期預(yù)熱時(shí)更多還是會(huì)著重考慮與前面幾季的呼應(yīng)?！澳苎永m(xù)做下來(lái)的節(jié)目前幾季聲量肯定不會(huì)太差，是借勢(shì)也是溯源，歸攏原先的受眾?！毙□幗忉尅?/p>

“但節(jié)目組跟市場(chǎng)側(cè)可能也存在思路上的差別，”乙乙補(bǔ)充道，“雖然節(jié)目組負(fù)責(zé)整個(gè)節(jié)目的制作跟定調(diào)，但是市場(chǎng)側(cè)也會(huì)提供自己的點(diǎn)，包括受眾、定位、策略，比如說(shuō)《心動(dòng)4》，我覺(jué)得它內(nèi)容的制作跟風(fēng)格和前幾季是差不多的體系風(fēng)格，但是宣傳又很不一樣，完全是用選秀的方式在做素人、cp?！?/p>

在營(yíng)銷宣發(fā)與綜藝制作深度綁定融合的背景下，從立項(xiàng)到收官，宣傳工作人員會(huì)深度參與到選角背調(diào)、臺(tái)本預(yù)埋等一系列工作中。甚至在前期策劃階段，營(yíng)銷公司的有時(shí)還會(huì)類似于“智庫(kù)”“數(shù)據(jù)庫(kù)”的角色，給到更多策略上的參考。

圖源網(wǎng)絡(luò)

營(yíng)銷宣傳越來(lái)越卷，當(dāng)下的綜N代們也承擔(dān)了更多期待。

當(dāng)一個(gè)綜藝IP能被稱之為“綜N代”，其實(shí)也是證明一種“內(nèi)容商業(yè)循環(huán)”的持續(xù)有效性。阿祁覺(jué)得，綜N代于綜藝市場(chǎng)而言就是“鎮(zhèn)場(chǎng)子”的作用：“N代是值得期待的，因?yàn)槟阒浪蟾攀鞘裁磧?nèi)容模式，同時(shí)又會(huì)期待創(chuàng)新，有兜底；反而是新的綜藝，有風(fēng)險(xiǎn)，大家會(huì)更加持觀望的態(tài)度。”

當(dāng)然需要考慮的更多是現(xiàn)實(shí)因素的影響，最直接的就是大環(huán)境的保守傾向，品牌和平臺(tái)都會(huì)希望收益的可預(yù)見(jiàn)、穩(wěn)定性高，綜N代至少存在穩(wěn)定的受眾群體能夠保證。面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，新綜藝立項(xiàng)的難度幾倍于往年，就算成功進(jìn)行下去，突出重圍的難度也越來(lái)越高。

相較而言，綜N代的穩(wěn)定性以及口碑積累有多可愛(ài)，就不言自明了。品牌很多時(shí)候不是沒(méi)錢，而是受氛圍與環(huán)境的影響，收縮此時(shí)也是一種“思潮”。

“（綜N代）打安全牌吧，以及招商很順利，但是面臨的可能也是更高的期待?！币乙曳治龅馈?/p>

“綜N代”的多元宇宙

那么，離“綜N代”概念更近，作為綜藝內(nèi)容生產(chǎn)者的導(dǎo)演、制片、節(jié)目組是如何看待綜藝市場(chǎng)現(xiàn)狀的？他們有哪些新認(rèn)知？

2022年4月中旬，《非正式會(huì)談第七季》和觀眾們相見(jiàn)，在全球疫情形勢(shì)復(fù)雜的當(dāng)下，這檔邀請(qǐng)全球青年對(duì)談的文化訪談?lì)惞?jié)目顯得有些來(lái)之不易。而《非正式會(huì)談》（下文簡(jiǎn)稱《非正》）作為“非典型性綜N代”，新一季的內(nèi)容與商業(yè)贊助都仍然保持了不錯(cuò)的水準(zhǔn)，似乎也能給本文提供一些案例樣本支持。

圖源豆瓣

刺猬公社也正是帶著這樣的心態(tài)，對(duì)話了《非正式會(huì)談》節(jié)目組，希望能了解他們的想法與探索。

一定程度而言，在過(guò)去一段時(shí)間里，許多人對(duì)“綜N代”這個(gè)名詞似乎存在一些偏見(jiàn)。不關(guān)乎節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量或表達(dá)方式，“綜N代”好像聽(tīng)起來(lái)就有些上年紀(jì)了，應(yīng)該被革新。在人人呼喚“潮流”、迎合“Z世代”的今天，概念與諸多標(biāo)簽構(gòu)建了交流與內(nèi)容，好像人們對(duì)一種形式、一類內(nèi)容的耐性已經(jīng)被極致地消磨了。

“從綜藝模式上說(shuō)，國(guó)外很多模式可以做很多年，國(guó)內(nèi)可能幾年就耗沒(méi)了，是什么原因？”《非正》節(jié)目組提問(wèn)刺猬公社，“我們可能覺(jué)得觀眾看厭倦一個(gè)東西的速度越來(lái)越快，但究竟是觀眾看厭倦的速度越來(lái)越快，還是我們印象中的觀眾看厭倦一種東西的速度越來(lái)越快？”

他們覺(jué)得，一個(gè)老牌綜藝的有效創(chuàng)新，難度不亞于研發(fā)一檔新節(jié)目，因?yàn)樗简?yàn)是一些制作層面的、精致的手法與創(chuàng)新。其空間和“命題范圍”是有限的，但也同樣更有依靠的基礎(chǔ)。

優(yōu)質(zhì)的“綜N代”就像“馳名商標(biāo)”，是一個(gè)廣泛的品牌認(rèn)知，代表著穩(wěn)定的、優(yōu)秀的力量，同時(shí)它也永遠(yuǎn)是整體綜藝內(nèi)容的基本盤。要用幾個(gè)詞來(lái)形容的話，就是“基本水位”、“安全區(qū)”、“支撐”，“沒(méi)有‘綜N代’的支撐，這個(gè)行業(yè)可能也沒(méi)有這個(gè)機(jī)會(huì)去產(chǎn)生足夠的力量，沒(méi)辦法積累足夠的資金和安全感去拓新，所以我們覺(jué)得綜N代其實(shí)挺寶貴的?！?/p>

這樣一種寶貴也體現(xiàn)在對(duì)綜藝人的培養(yǎng)上，在優(yōu)質(zhì)綜藝人青黃不接的當(dāng)下，這一特質(zhì)具有別樣的意義。正如小鯉在職業(yè)發(fā)展初期加入綜N代節(jié)目組，學(xué)習(xí)了在前一季節(jié)目中已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的制作與宣推方式，加之綜藝節(jié)目以團(tuán)隊(duì)作業(yè)的，相同的價(jià)值觀和工作中形成的默契也讓職場(chǎng)新人能夠快速適應(yīng)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

《非正》節(jié)目組中有從第一季一直堅(jiān)持到現(xiàn)在的核心主創(chuàng)，也有更替的、來(lái)自其他平臺(tái)的，甚至是此前是粉絲的。但整個(gè)項(xiàng)目組核心的凝聚力、對(duì)內(nèi)容一致的審美追求仍沒(méi)有改變。

至于現(xiàn)狀，更多是一種資本、平臺(tái)各方都冷靜下來(lái)的情況，《非正》節(jié)目組方面認(rèn)為，“到現(xiàn)在是一個(gè)真正回歸重新思考出路、重新思考就是什么是最重要的一個(gè)時(shí)間，我們覺(jué)得不一定是壞事?！?/p>

而未來(lái)能夠嘗試的，仍是對(duì)商業(yè)模式的拓展與探索，不論是IP的增值還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉取會(huì)員，都還需要更多商業(yè)鏈路上的反饋來(lái)支撐?！熬CN代”在其中的樞紐角色，似乎有更多方向可以實(shí)踐。

《非正式會(huì)談第七季》播出到第三期，因?yàn)楦鞯匾咔樾蝿?shì)變化轉(zhuǎn)為云錄制，改為《非正式臥談》。變幻的現(xiàn)實(shí)情況下，似乎仍是存在太多突如其來(lái)的不如意，但好在此前就有云錄制的經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目組算是駕輕就熟地展開(kāi)了云錄制。

這樣的不如意在過(guò)去兩年或許出現(xiàn)頻率更高了，每一檔走到“第幾季”的綜藝都克服了太多困難，底蘊(yùn)積蓄不易，每一步都要多思量幾分才能走得更遠(yuǎn)。

而觀眾們，有時(shí)是“良藥苦口利于病”，有時(shí)也是耐心不夠、恨鐵不成鋼，但總還是希望看到更優(yōu)質(zhì)的綜藝作品，對(duì)于創(chuàng)新的探索多些期待與認(rèn)可，雙方共同努力之下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)概率自然而然也能更高。

生存高于一切的當(dāng)下，多些空間也能多些未來(lái)的可能。