《乘風(fēng)破浪》第三季在芒果TV播出兩期，誰(shuí)也沒(méi)想到，這檔集結(jié)了30位姐姐的節(jié)目，最先火出圈的竟然是早已“過(guò)氣”的“甜心教主”王心凌。節(jié)目初舞臺(tái)上，40歲的王心凌，高馬尾、斜劉海、學(xué)院風(fēng)，唱跳十八年前的經(jīng)典老歌《愛(ài)你》，引發(fā)全網(wǎng)“回憶殺”。節(jié)目播出后的第一周，只要打開(kāi)短視頻平臺(tái)，你就會(huì)刷到一堆中年男粉絲花式跟跳，爭(zhēng)相當(dāng)起“王心凌男孩”。與王心凌有關(guān)的話題，迅速引爆短視頻、社交媒體、音樂(lè)流媒體等各大平臺(tái)。

不管是近期出圈的“劉畊宏女孩”，還是風(fēng)頭正盛的“王心凌男孩”，粉絲們集體狂歡的背后，也體現(xiàn)了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：在流量褪去，選秀謝幕、新人缺位的背景下，眾多“過(guò)氣”“老牌”藝人紛紛復(fù)出，成為節(jié)目新寵，并成功迎來(lái)事業(yè)“第二春”。這一現(xiàn)象對(duì)文娛行業(yè)意味著什么？給我們帶來(lái)了哪些啟示？“翻紅”藝人商業(yè)價(jià)值幾何？如果沒(méi)有后續(xù)作品的維系，“翻紅”又能維持多久？

王心凌、劉耕宏、大灣區(qū)哥哥……

老牌藝人頻翻紅

王心凌到底有多火? 《乘風(fēng)破浪》第三季首期節(jié)目播出后，《愛(ài)你》的初舞臺(tái)以及王心凌“甜心奶奶”的自嘲，引發(fā)了第一輪輿論關(guān)注，《愛(ài)你》純享版舞臺(tái)的點(diǎn)贊量4.6萬(wàn)，數(shù)十倍于其他姐姐千量級(jí)的點(diǎn)贊量。隨后，“心凌80還唱跳”、“劉畊宏女孩王心凌男孩”等話題迅速在社交媒體出圈；短短一周，王心凌在微博上的熱搜詞條多達(dá)25個(gè)，截至5月27日，相關(guān)話題在微博上的閱讀量超5億。第二期節(jié)目，王心凌的鏡頭與首期相比明顯增多，達(dá)到了近20個(gè)，還包含多個(gè)采訪內(nèi)容，#吳謹(jǐn)言幫王心凌吃兔頭像極了擋酒#和#王心凌鏡頭#兩個(gè)詞條上了熱搜。

同時(shí)，網(wǎng)友的花式玩梗也助推了王心凌在新媒體的迅速傳播。尤其是中年男粉絲不約而同在短視頻平臺(tái)翻跳王心凌那首《愛(ài)你》。因?yàn)樾詣e、年齡形成的巨大反差萌，加上大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送，讓此類(lèi)型視頻開(kāi)始病毒傳播。至發(fā)稿，#王心凌男孩#詞條在抖音上播放量高達(dá)9.5億。

由王心凌引發(fā)的考古熱潮也迅速席卷全網(wǎng)，過(guò)去她主演的電視劇、發(fā)表過(guò)的單曲、演唱會(huì)的考古舞臺(tái)，都被粉絲一一“挖”了出來(lái)。QQ音樂(lè)飆升榜前十首中，有九首都出自王心凌。截至發(fā)稿前，王心凌全平臺(tái)總粉絲數(shù)1961.35萬(wàn)。王心凌還為《乘風(fēng)破浪》節(jié)目組帶來(lái)了更多的男性粉絲，骨朵數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季，男性觀眾占比36.24%；第二季為36.62%；第三季第一期一開(kāi)播就增長(zhǎng)到了40.8%。

這幾年的娛樂(lè)圈偏愛(ài)“回憶殺”，憑借“熟齡選秀”和“情懷牌”翻紅的藝人可不止王心凌一人。4月底，在抖音上直播健身的劉畊宏憑借一首《本草綱目》從小泡芙爸爸變成全網(wǎng)頂流，近一個(gè)月抖音漲粉超過(guò)2500萬(wàn)。至發(fā)稿，劉畊宏抖音粉絲數(shù)達(dá)到7003.5萬(wàn)，成為抖音粉絲量最高的明星賬號(hào)，排在他之后的明星賬號(hào)是6939萬(wàn)粉絲的劉德華。

去年夏天，《披荊斬棘的哥哥》則帶火了大灣區(qū)哥哥——陳小春、謝天華和林曉峰，三人合唱的《友情歲月》，令觀眾魂穿香港電影黃金年代，芒果TV還順勢(shì)為他們推出定制綜藝《大灣仔的夜》，也反響不俗。另一邊，許久未見(jiàn)的譚詠麟、周傳雄、周蕙、許茹蕓等通過(guò)湖南衛(wèi)視的《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》再度走進(jìn)觀眾視野。

“翻紅”營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：回憶殺、情懷牌

無(wú)論是當(dāng)下風(fēng)靡的周杰倫、孫燕姿、羅大佑等歌手的線上演唱會(huì)，還是“王心凌男孩”“劉畊宏女孩”的屠榜霸屏，都把營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞定位為“懷舊”。

郭志凱

音樂(lè)制作人、樂(lè)評(píng)人郭志凱表示，王心凌出圈的重要原因，就是《愛(ài)你》的舞臺(tái)表演滿載著觀眾的青春回憶。在王心凌個(gè)人抖音賬號(hào)里那條《愛(ài)你》的視頻下，女粉絲留言：“我的青春回來(lái)了，只有她這樣唱跳我不煩。”男粉絲說(shuō)，“粉絲不是突然多的，而是她沒(méi)出現(xiàn)所以我們也沒(méi)出現(xiàn)。而她出現(xiàn)了，我們也就出來(lái)了而已，畢竟我們還活著吶！”

如今80后、90后已成為社會(huì)中堅(jiān)，擁有了更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)能力。當(dāng)那些熟悉的旋律再度響起，自然有大批觀眾陷入“回憶殺”，熱度驚人并不稀奇?！百Y本、懷舊、鄙夷現(xiàn)實(shí)……在王心凌翻紅的背后，這些因素都有，尤其是在音樂(lè)圈江河日下、口水歌你來(lái)我往的時(shí)代。但最大的動(dòng)因在于她激發(fā)起無(wú)數(shù)曾經(jīng)年輕的記憶，喚醒了無(wú)數(shù)尚有夢(mèng)想的靈魂。資本不是傻子，‘情懷’能讓尚有消費(fèi)能力的觀眾埋單，那為什么不好好整合一下記憶的碎片呢？”對(duì)于王心凌的翻紅，影視策劃人譚飛說(shuō)。 

郭志凱認(rèn)為，王心凌能夠翻紅的另一個(gè)原因是“人設(shè)”。《乘風(fēng)破浪》第三季首期節(jié)目的焦點(diǎn)，其實(shí)并不在王心凌身上。節(jié)目組主動(dòng)釋出的宣傳點(diǎn)，更多是那英和寧?kù)o之間的“互懟”。不過(guò)，這幾年看多了“大女主”的觀眾，已經(jīng)對(duì)此類(lèi)“快人快語(yǔ)”產(chǎn)生了審美疲勞，所以王心凌自我調(diào)侃“80歲也要做甜心奶奶”的豁達(dá)態(tài)度，讓其迅速圈粉。誰(shuí)不愛(ài)一個(gè)從容面對(duì)老去，坦然做自己的甜姐呢？

王心凌的“出圈”，更離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的助力。今年5月1日，王心凌宣布和MCN機(jī)構(gòu)星筑未來(lái)合作，后者為其代理小紅書(shū)、抖音運(yùn)營(yíng)商務(wù)板塊業(yè)務(wù)。聯(lián)想到此次王心凌初舞臺(tái)受到關(guān)注后，社交平臺(tái)快速出現(xiàn)的大量“王心凌男孩”，以及將王心凌男粉定義為出手闊綽用買(mǎi)股票為偶像撐腰的“中年霸總”，不難看出，在這起翻紅事件里，營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑起到異常重要的作用?！胺t背后，必有推手。比如主打情懷牌的舞臺(tái)包裝，短視頻病毒營(yíng)銷(xiāo)，知名博主互動(dòng)等，都能看到營(yíng)銷(xiāo)策劃的影子。”郭志凱告訴記者。

疫情之下的社會(huì)背景，也催生了老牌藝人的翻紅。居家的人們有更多時(shí)間蹲守在熒幕前，于是健身愛(ài)好者們蜂擁至劉耕宏的直播間打卡，讓《本草綱目》火遍全網(wǎng)。劉耕宏自帶的明星屬性，以及“碎碎念”的直播方式，安撫了一眾粉絲，讓其成為內(nèi)容行業(yè)久違的爆款案例?！疤鹦哪棠獭蓖跣牧璧某霈F(xiàn)，則讓生活有些苦悶的觀眾突然嘗到了一點(diǎn)回憶里的甜，正如譚飛所說(shuō)，“對(duì)于王心凌，‘甜’到幾度尚未可知，但‘甜’到心里恰逢其時(shí)?！?/p>

藝人翻紅帶動(dòng)股價(jià)？

王心凌的翻紅事件還從娛樂(lè)圈蔓延到了金融圈。在“你一票我一票，心凌80還能跳”，“如果王心凌沒(méi)有成團(tuán)，每一個(gè)霸總都有責(zé)任”的話題帶動(dòng)下，節(jié)目制作方芒果超媒的股價(jià)上漲，芒果超媒也被戲稱為“王心凌概念股”。5月24日，A股三大指數(shù)集體大跌，超4400只個(gè)股下跌，芒果超媒卻逆勢(shì)上漲，盤(pán)中漲幅一度達(dá)到10%，截至收盤(pán)漲幅為5.46%。不過(guò)，5月25日，芒果超媒股價(jià)即回歸平淡，微漲0.72%。5月27日，第二期節(jié)目播出當(dāng)天，芒果超媒的開(kāi)盤(pán)價(jià)為38.36元，節(jié)目播出結(jié)束后，收盤(pán)時(shí)的價(jià)格為37.33，不漲反跌。

對(duì)于芒果超媒的股價(jià)波動(dòng)，某證券公司分析師張言對(duì)記者直言，“我并不認(rèn)為這是一個(gè)藝人帶動(dòng)了公司的股價(jià)，而是公司做出受到市場(chǎng)歡迎的內(nèi)容，引發(fā)了投資者的關(guān)注并加高配置，這在資本市場(chǎng)是一個(gè)合理的現(xiàn)象，其股價(jià)波動(dòng)也在合理的價(jià)值區(qū)間?！睆堁哉J(rèn)為，“霸總男粉買(mǎi)股票送王心凌出道”的說(shuō)法，更像是網(wǎng)友們的一種段子和玩笑，“從5月24日的股價(jià)可以看到，雖然盤(pán)中一度接近漲停，但收盤(pán)有所回落，顯示投資者出貨。畢竟，‘王心凌男孩’也是要賺錢(qián)的。”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)為公司帶來(lái)盈利，這并不是《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一次引燃芒果超媒的關(guān)注度和股價(jià)。早在2020年第一季《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出前后，其股價(jià)從39元左右漲至81元左右，2020年全年股價(jià)上漲107.7%。張言表示，芒果超媒在傳媒板塊一直業(yè)績(jī)較好。根據(jù)此前芒果超媒發(fā)布的2021年全年財(cái)報(bào)，芒果超媒2021年總營(yíng)收153.56億元，同比增長(zhǎng)9.64%，凈利潤(rùn)為21.14億元。在此前的4年里，芒果超媒的業(yè)績(jī)也一直維持在20%以上的高速增長(zhǎng)。

藝人“翻紅”   商業(yè)價(jià)值水漲船高

陳淼淼

“翻紅”后，藝人的商業(yè)價(jià)值也會(huì)水漲船高?！熬C藝節(jié)目是藝人提升商業(yè)價(jià)值性價(jià)比最高的方式之一，藝人翻紅后商業(yè)價(jià)值會(huì)在短時(shí)間內(nèi)猛漲，具體表現(xiàn)在隨著關(guān)注熱度的持續(xù)走高，商務(wù)合作及代言數(shù)量會(huì)倍增，時(shí)尚、商演、綜藝及各類(lèi)影視資源都會(huì)有明顯提升?！彼嚩鹘鉀Q方案分析師陳淼淼告訴記者。

哪些節(jié)目容易“翻紅”藝人？從藝恩內(nèi)容智庫(kù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，近兩年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》以及《歡迎來(lái)到蘑菇屋》都頗具“翻紅”代表性。陳淼淼介紹，“首先，從這些節(jié)目本身來(lái)看，整體模式具有足夠的辨識(shí)度，聚焦藝人的真實(shí)個(gè)人風(fēng)格和魅力，同時(shí)笑點(diǎn)淚點(diǎn)齊聚，話題和觀看性十足；其次，嘉賓之間的化學(xué)反應(yīng)十足，業(yè)務(wù)能力過(guò)關(guān)，具有代表作及一定的粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)具備綜藝感，達(dá)到與節(jié)目?jī)?nèi)容相輔相成的效果?！?/p>

據(jù)藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)—代言人系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截至5月25日王心凌商業(yè)價(jià)值56.3，在藝恩目前所監(jiān)測(cè)的4000+位藝人中，當(dāng)前排名第38位，相較《乘風(fēng)破浪3》上線前一天的排名上升了1643位，熱度呈上升趨勢(shì)。雖然目前暫未有新增代言，但預(yù)計(jì)隨著節(jié)目的播出，王心凌的商務(wù)代言及影視資源也會(huì)直線高升，最容易解鎖的應(yīng)該是貼片廣告、嘉賓內(nèi)容植入等合作方式。

王心凌商業(yè)指數(shù)

王心凌聲量趨勢(shì)

同據(jù)藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)，去年，憑借《披荊斬棘的哥哥》翻紅的“大灣區(qū)哥哥”陳小春，在節(jié)目上線前兩年里僅新增代言1個(gè)，節(jié)目上線后的5個(gè)月內(nèi)共收割了京東汽車(chē)、書(shū)亦燒仙草、MARTIN馬丁、I DO、索愛(ài)等5個(gè)商務(wù)代言；張智霖在節(jié)目上線前兩年內(nèi)無(wú)新增代言，節(jié)目上線后3個(gè)月內(nèi)新增美贊臣、雪花秀、良品鋪?zhàn)印⒙栋策m等4個(gè)商務(wù)代言；此外，李承鉉在節(jié)目上線前僅1有個(gè)代言，節(jié)目上線后3個(gè)月內(nèi)新增10個(gè)商務(wù)代言?！案绺纭眰兎t后的節(jié)目資源主要集中在《披哥》的衍生類(lèi)節(jié)目，及各大晚會(huì)的商演。

陳小春代言品牌

張智霖代言品牌

 李承鉉代言品牌

今年憑借健身直播翻紅的劉畊宏，單場(chǎng)直播吸粉超千萬(wàn)，成為新晉“頂流”，商業(yè)價(jià)值暴漲毋庸置疑，但目前劉畊宏的變現(xiàn)方式較為謹(jǐn)慎，并未像其他頭部主播那樣直播賣(mài)貨，商務(wù)合作主要以運(yùn)動(dòng)裝備、飾品、美妝等軟植入為主，第一個(gè)官宣代言的品牌為九陽(yáng)豆?jié){。據(jù)悉劉畊宏的背后是專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒。可見(jiàn)，劉畊宏的爆紅，也絕不僅僅是一場(chǎng)意外。

不過(guò)，對(duì)于“翻紅”藝人來(lái)說(shuō)，當(dāng)話題熱度散了，觀眾便會(huì)轉(zhuǎn)頭奔向下一個(gè)熱點(diǎn)。藝人熱度應(yīng)如何維持？郭志凱直言，“以王心凌為例，短期內(nèi)人氣肯定居高不下，但她火出圈的都是老歌，如果沒(méi)有新作品延續(xù)長(zhǎng)尾效應(yīng)，短暫的人氣便猶如空中樓閣。想要獲得長(zhǎng)久熱度，必須回到音樂(lè)上來(lái)，用好作品證明自己。”

數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)

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